Est - Ce Que La Marque Amazonienne Balaiera Tous Les Concurrents?La Marque De Mode N 'A Pas Besoin De S' Inquiéter

La croissance exponentielle de sa propre marque sous le drapeau Amazon (Amazon), le géant du commerce, a suscité la crainte de l 'extérieur: l' Amazonie pourrait - elle user de son influence pour promouvoir ses propres marques et, partant, réduire à néant l 'espace de développement de ses homologues sur ses plates - formes?

La marque amazonienne de vente couvre plusieurs types de produits, petites batteries, culottes en papier, grand sur le canapé, ainsi que des jeans, des céréales mexicaines, et ainsi de suite.

Toutefois, après avoir étudié 23 000 articles en Amazonie, la société d 'études commerciales de New York Marketplace Pulse a conclu que la marque amazonienne elle - même n' était pas une menace pour les autres entreprises car les consommateurs n 'avaient pas d' intention d 'acheter davantage, même si l' Amazonie augmentait la fréquence Des recherches effectuées par ses propres marques.

Bien que les données d 'emmanketer Inc indiquent qu' en 2018, l 'Amazonie représentait 52,4% des dépenses d' achat en ligne aux états - Unis, l 'étude de Marketplace Pulse a indiqué que la puissance commerciale de l' Amazonie était exagérée par la couverture médiatique et les déclarations tendancieuses.

Le fondateur de Marketplace Pulse, juozas kaziukenas, a déclaré: ? l 'idée que l' Amazonie puisse lancer un produit et utiliser magiquement l 'avantage des données pour occuper une classe de détail est une "théorie du complot".

Tout le monde aime parler de succès, mais en fait, la plupart des marques amazoniennes ne réussissent pas et les ventes de la plupart des produits restent très en retard par rapport aux autres commer?ants de la même catégorie. ?

L 'étude de Marketplace Pulse utilise le classement des ventes, le nombre d' observations faites par les utilisateurs comme indicateurs d 'évaluation pour différents produits, y compris les marques amazoniennes et d' autres marques vendues uniquement en Amazonie.

Le succès de l 'Amazonie se limite à des produits de base tels que les batteries, car les consommateurs ont tendance à chercher des solutions de remplacement sans marque pour économiser de l' argent.

Mais dans des catégories telles que les vêtements, les marques matures sont bien connues, et les marques amazoniennes telles que "a for AWESOME" n 'ont pas beaucoup d' effet.

L 'Amazonie n' a pas répondu à cette demande.

D 'après les données de Tji Research, l' Amazonie vend plus de 550 marques exclusives, y compris les marques amazoniennes et les marques amazoniennes.

La plupart des marques ont été installées sur la plate - forme au cours des deux dernières années, ce qui a suscité de nombreuses controverses au sein de l 'opinion publique, à savoir que l' Amazonie a acquis un avantage compétitif injuste en tant que plate - forme de réglementation.

Récemment, le sénateur américain Elizabeth Warren a même proposé de dissoudre de grandes sociétés scientifiques et technologiques.

Dans sa proposition, Elizabeth Warren cite l 'exemple de pemberg en 2016, où un fabricant de support d' ordinateur portable a connu une forte baisse de ses ventes lorsqu 'il a commencé à vendre les mêmes articles au nom d' amazonbasics en Amazonie.

La croissance rapide des activités de batterie en Amazonie a eu un impact négatif sur les marques de batterie, telles que Energizer (puissance), Duracell (King 's King).

Une étude réalisée par kantar Media en septembre 2018 a montré que les batteries amazonbasics étaient les trois premiers produits de la recherche amazonienne et que plus de la moitié d 'entre elles étaient destinées à des consommateurs qui recherchaient des mots clefs relatifs aux batteries, plus que Energizer et Duracell.

Un rapport de 2016 prévoit que l 'Amazonie détient 94% des ventes de batteries en ligne, ce qui explique pourquoi ses batteries amazonbasics sont devenues une marque de premier plan de la même catégorie.

Selon juozas kaziukenas, les résultats de ces études montrent que l 'Amazonie dispose d' un plus grand avantage de substitution dans les catégories où la marque n 'a pas de contr?le.

Dans les vêtements et d 'autres types de besoin de la loyauté de la marque, la marque amazonienne n' a pas l 'ambition des consommateurs.

Selon l 'étude intitulée Amazon Private Label Brands Analysis, publiée en 2018 par junglescout, fournisseur d' insert et d 'outils de développement, les marques de vêtements appartenant au Groupe amazonien ne représentent que 1% des ventes totales du Groupe, dont 82% ne dépassent pas 100 par mois en moyenne.

(pour plus de détails, Amazonian Self - Brand Analysis Report: 82% des marques de femmes vendent moins de 100 fois par mois en moyenne, la meilleure vente étant l 'infrastructure)

Les marques de vente directe sur Internet Casper, Harry 's et d' autres utilisent les médias sociaux pour promouvoir leurs produits, tandis que Target Corp (taggit) utilise une liste attrayante de magasins d 'entités pour promouvoir ses marques de mode.

L 'Amazonie n' a mis en place que sa propre marque sur son site Web, sans donner aux consommateurs la raison d 'être de la nécessité d' acheter.

Selon juozas kaziukenas, ? la vente de batteries bon marché et la création de marques sont deux notions différentes, même si Amazon recommande de "voir nos propres marques", les consommateurs ne comprennent pas ce que cela signifie et ne comprennent pas pourquoi ils achètent des choses qu 'ils n' ont jamais entendues ?.