Nike, 10 Milliards De Dollars De Recettes, à La Croisée Des Chemins?

Nike Group publie le dernier rapport financier.

D 'après les états financiers, les recettes au troisième trimestre de 2019 s' élèvent à 9 milliards 911 millions de dollars, soit une augmentation de 7% par rapport aux prévisions des analystes; le bénéfice net du Groupe au troisième trimestre s' élève à 1 milliard 101 millions de dollars, soit une augmentation de 19,54%.

à partir de 2019, le cours des actions de Nike s' est élevé à environ 18,7% et la valeur totale du marché à environ 138,5 milliards de dollars.

Il est préoccupant de constater que le grand marché chinois de Nike est resté robuste et que les ventes ont augmenté de 19 à 1 milliard 590 millions de dollars au cours de la période considérée, sans tenir compte de l 'impact des taux de change, à un rythme de 24%, ce qui a permis de réaliser une croissance à deux chiffres des ventes au cours du dix - neuvième trimestre consécutif.

Le Contr?leur en chef du Groupe, Andy 10???à Campion, a déclaré que ? malgré les incertitudes liées aux droits de douane, la croissance du marché chinois continue d 'être à l' avant - garde ?.

Au niveau régional:

Les recettes totales de Nike en Europe, au Moyen - Orient et en Afrique se sont élevées à 2 milliards 435 millions de dollars, contre 2 milliards 299 millions de dollars pour la même période l 'année dernière;

La région Asie - Pacifique et l 'Amérique latine ont enregistré une croissance de 3%, avec un chiffre d' affaires de 1 milliard 307 millions de dollars;

En Amérique du Nord, les ventes ont augmenté de 7% pour atteindre 3 milliards 810 millions de dollars, contre 3 milliards 850 millions de dollars prévus par les analystes financiers de Wall Street.

Après la publication du rapport financier, un analyste a déclaré que les efforts de restructuration des activités de Nike, visant à maximiser les marchés et à améliorer les opérations en ligne avaient commencé à porter leurs fruits.

Nike a déjà doublé ses ressources en ligne, encouragé l 'innovation dans ses produits et renforcé ses liens directs avec ses clients, ce qui lui a permis de tirer parti d' une plus grande part de son principal concurrent Adidas tout en favorisant la croissance des principaux marchés asiatiques.

Outre les ventes directes qui ont permis à la société de renforcer ses liens avec les consommateurs, les analystes ont également constaté une augmentation de la vitesse et de la variété des nouveaux produits de Nike.

L 'analyste wedbush a fait observer précédemment que le rythme des nouvelles chaussures s' est accéléré et couvre une variété croissante de produits sportifs dans des domaines clefs tels que le basket - ball.

Dans une certaine mesure, Nike est en train de relancer la croissance. ?

Dans l 'ensemble, Nike a présenté un relevé de notes rond.

Mais il n 'y a pas beaucoup de marques qui peuvent devenir vertes, pour stabiliser l' industrie en premier lieu, nike devant l 'ombre.

Les ventes sur le marché nord - américain sont imprévisibles.

En Europe et dans le grand chinois, nike s' est mis en marche sur le marché local.

Selon l 'analyste Chen grazutis de pemberg, le développement actuel de Nike est semblable à celui d' un scénario de ? deux villes ?, avec une nette croissance des affaires internationales, mais le développement de l 'Amérique du Nord n' est toujours pas satisfaisant.

Afin d 'inverser la tendance à la baisse sur le marché nord - américain, nike avait précédemment optimisé la structure des détaillants, en collaboration avec de grandes cha?nes de détaillants, foot \ \ 103locker et des détaillants différenciés, des plates - formes d' entreprises électriques et des plates - formes de médias sociaux.

Toutefois, dans les derniers états financiers, les ventes locales de Nike en Amérique du Nord ont augmenté de 7 à 3 milliards 810 millions de dollars, soit moins que l 'augmentation de 10% prévue par les analystes.

Après la publication du rapport financier, le cours des actions de Nike a chuté de 4,54 à 82,19 dollars, et les milieux d 'affaires estiment que la principale raison de cette baisse est peut - être l' échec de Nike en Amérique du Nord.

Dans le même temps, Adidas, concurrent, empiète sur la part de marché de la base de Nike.

Selon les informations du Fashion Business Express, Adidas a non seulement collaboré ces dernières années avec des personnalités telles que Kanye West et pharrell \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\

Grace à des mesures telles que l 'augmentation de la grippe fra?che et de l' écoulement de la bande Star, Adidas a enregistré une forte croissance à deux chiffres sur le marché nord - américain, avec une forte augmentation des ventes de 14,9 à 4 milliards 689 millions d 'euros.

En outre, les marques de sport des états - Unis, SKECHERS, sont en passe de devenir de plus en plus pressantes et, en juin 2018, la part de marché des SKECHERS aux états - Unis n 'a été que la première, Nike.

Dans l 'enquête sur la satisfaction des consommateurs de chaussures de marque nord - américaine, publiée récemment par les médias de l' industrie de la chaussure Footwear \ \ 10 Insight, SKECHERS a obtenu 47%, 41% et 38% respectivement de la rapidité de règlement, de la valeur à la consommation des consommateurs et de la gamme de produits de choix.

L 'importance de la marque sportive est évidente dans la région nord - américaine où l' industrie du sport a atteint une maturité et où la demande de consommation est élevée.

Les professionnels ont noté que l 'excellence de Nike au cours des 10 dernières années était due en grande partie à l' absence d 'une véritable concurrence dans l' industrie, mais que le marché nord - américain de Nike était confronté à de graves difficultés du fait de la rapidité avec laquelle Adidas progressait.

Plus meurtrier encore, selon les analystes, le marché des chaussures de sport a connu une croissance complexe d 'environ 2% d' ici à 2024.

à l 'heure actuelle, les chaussures de sport de Nike représentent environ 61% de ses recettes totales, et la marge de croissance future de Nike sera extrêmement limitée si l' on ne modifie pas rapidement la gamme des produits et si l 'on ne parvient pas à faire des progrès décisifs.

Quelle est la crise derrière tout ?a?

Selon des spécialistes, lorsque Nike a perdu le marché nord - américain, la Grande Chine, représentée par la Chine, deviendra le principal champ de bataille entre Adidas et Nike.

D 'après les derniers rapports financiers, les deux géants peuvent être répartis équitablement dans le grand chinois.

Cependant, il reste à voir si Nike peut se tenir debout.

Premièrement, pour les marques sportives, l 'effet de bande Star est particulièrement important.

L 'acquisition de flux par des stars est l' une des principales armes, malgré l 'expansion horizontale continue des vêtements de sport, les chaussures de sport jouent un r?le important dans les performances de Nike.

Dans le cas des chaussures de basket - ball par exemple, la capacité de chargement des stars de la NBA de flux est incontestable, ce qui signifie aussi que Nike doit, dans la mesure du possible, signer les joueurs les plus chauds de l 'heure et occuper le marché des chaussures de basket - ball par ses effets de chargement.

Mais dans la bataille des stars, le porte - parole Nike a du mal à rivaliser avec Adidas.

Selon les données de Wall Street, sur les 30 stars de Charlotte qui représentent le niveau le plus élevé de la NBA en 2019, 22 portent la marque Jordan Nike ou sous son drapeau.

Toutefois, malgré le grand nombre de porte - parole de Nike, le nombre d 'écrasements ne signifie pas pour autant que la dynastie des chaussures de baseball de Nike soit en paix à long terme.

Sur les huit autres sphères de flux, il y a quatre ans, trois championnats de l 'état de l' or dans la réserve principale; le dernier trimestre, le MVP a servi avec un grand nombre de fans chinois de fusées de Houston, Haden, qui ont la capacité de pporter des marchandises et la force sur le terrain.

à l 'heure actuelle, seuls le général James, agé de 34 ans, qui se trouve à la fin de sa carrière, maintient son flot, et l' appel lancé par le porte - parole ne peut pas être mis en balance avec Adidas.

En outre, la rupture du contrat entre le roi fadler et Nike en 2018 a considérablement réduit son influence sur le tennis, et les professionnels ont fait observer que l 'emprise de Nike sur le marché du sport serait encore plus préjudiciable à l' avenir si d 'autres intervenants proposaient des contrats.

D 'autre part, selon la première économie financière, en Chine, les vedettes du trafic ont une autorité absolue.

L 'analyse montre que les marques sportives et les stars de divertissement, en particulier les jeunes idoles, se complètent mutuellement et que les produits de marque sont très proches des groupes de fans.

Cela signifie également que, grace à un porte - parole qui dispose d 'une grande base de fans, il est possible d' ouvrir le marché chinois à mi - temps.

Dans la bataille de commercialisation de Nike et Adidas, la stratégie du porte - parole de Nike a favorisé les vedettes sportives, mais adidas, dans sa stratégie de récolte de porte - parole, préfère les vedettes de flux rouges sur les réseaux sociaux.

à partir de 2017, Adidas a d 'abord signé un contrat officiel avec exo - M en mai, puis signé dilijeba en tant que porte - parole de la marque Neo la plus récente.

à l 'heure actuelle, plusieurs artistes rouges, dont Angelababy, Chen yixun, Fan Bing, Peng Yu Yan, Zhang junning et Zheng Kai, ont conclu un accord de coopération avec Adidas.

Parmi les plus grandes vedettes commerciales chinoises publiées dans le premier hebdomadaire de Finance et d 'economie, Adidas est très en avance: exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo -

Sous le monopole rapide d 'Adidas, il n' y a plus beaucoup de place pour Nike.

Deuxièmement, nike, qui a été victime de discrimination à l 'égard des femmes et d' une explosion de chaussures, est confronté à de fortes pressions de l 'opinion publique et à une crise des relations publiques.

En février de cette année, moins d 'une minute après le début de l' opération, la NBA a été blessée par une chute soudaine de ses chaussures de basket - ball Nike 10pgg2.5, la qualité de ses produits a été fortement remise en question, la baisse des cours des actions du Groupe a été stimulée et la valeur du marché s' est évaporée de 1,3 milliard de dollars.

En plus de ses problèmes de qualité, Nike est confronté à des sujets féministes plus difficiles.

Au cours de l 'année écoulée, le Wall Street Journal a mis l' accent sur un certain nombre de problèmes au sein de Nike, dus à la culture patriarcale, tels que la discrimination fondée sur le sexe et la mauvaise gestion du personnel. On sait qu 'il y a un écart de salaire entre les hommes et Les femmes au sein du Groupe Nike et que moins de 30% des vice - Présidents du Groupe sont des femmes.

Par la suite, plusieurs hauts responsables de Nike ont quitté l 'Organisation pour des raisons qui n' ont pas été divulguées, mais qui seraient liées à des comportements peu respectueux des femmes et à des traitements inéquitables.

En fait, le climat d 'affaires dans lequel Nike a longtemps été ? patriarcal ? a également une incidence directe sur le développement de ses produits féminins.

En moyenne, les produits féminins sur l 'Internet de Nike sont inférieurs de 20% à ceux des hommes.

Pour compenser cette brièveté, le Groupe Nike a déclaré publiquement que le marché de la consommation féminine n 'était pas entièrement développé et que les investissements dans les produits féminins seraient accrus à l' avenir.

Toutefois, selon Merrill \ \ 10 Lynch, à l 'avenir, des marques plus respectueuses de l' environnement, de la responsabilité sociale et de la gouvernance d 'entreprise seront privilégiées par les jeunes générations, et la justice sociale est devenue un moyen d' atteindre les jeunes consommateurs.

McKenzie a décrit cette nouvelle génération de forces vives avec "l 'intelligence, la vieillesse", c' est - à - dire que la moralité sociale n 'est plus seulement un mode de marketing, mais aussi une philosophie d' entreprise.

L 'analyse montre que les problèmes sociaux auxquels se heurte Nike influeront considérablement sur son expansion dans le domaine des produits féminins.

Ce que Nike doit faire à ce stade, c 'est renverser complètement le climat de discrimination qui règne au sein du Groupe.

Et pour Nike, qui a près de 80 000 employés, la difficulté est énorme.

L 'industrie du sport se trouve à la croisée des chemins.

En plus des maux internes du Groupe et du marché nord - américain, qui doit être revitalisé d 'urgence, nike fait face à des changements plus profonds dans son secteur d' activité.

Nike doit aussi faire face à la tendance à la pformation de l 'industrie du sport en plus de son ancien adversaire Adidas.

Au cours des dernières années, pour répondre aux préférences de la jeune génération, les marques de sport ont mis en place des domaines de la mode.

Qu 'il s' agisse de la frontière entre Nike et Supreme et d' autres médailles marémotrices, de la collaboration entre Adidas et Kanye 10shun West ou de la coopération entre Puma et Rihanna, les éléments de la mode offrent en effet de nouvelles possibilités pour les vêtements de sport.

Cependant, l 'industrie analyse que les éléments de la mode ne peuvent conduire qu' à court terme, les vêtements de sport sont étroitement liés au professionnalisme, après plusieurs années de développement de la mode, de plus en plus de marques vont revenir à l 'avenir.

Selon Adidas global CEO \ \ Kasper rorsted, Adidas est trop tributaire sur le marché européen de tendances à court terme telles que les chaussures de sport de mode, les ventes de matériel de sport sont insuffisantes et le Centre sera dorénavant axé sur la revitalisation des ventes de sports professionnels.

Outre Adidas, d 'autres marques sportives sont également dans le domaine des sports professionnels.

PUMA a officiellement annoncé son retour dans le domaine du basket - ball professionnel en invitant Jay - Z à assumer les fonctions de directeur de la création de la ligne de base - ball Puma et en signant DeAndre \ \ jet Ayton, Marvin Bagley III, etc.

En outre, Arthur a annoncé en février dernier qu 'il allait restructurer l' organigramme du Groupe afin de stimuler la croissance des activités de la course et du sport de base.

Dans le même temps, grace à l 'excellence des performances, les vêtements de plein air deviennent de plus en plus quotidiens, la génération du Millénaire a commencé à chercher plus de conception de l' équipement professionnel.

à partir de 2014, la tendance à la détente sportive, qui consiste à porter des vêtements de sport à l 'extérieur des terrains de sport, a commencé à se faire jour. Selon les données du Wall Street Journal, le marché de l' athleisure est de 35 milliards de dollars et devrait augmenter de 40% d 'ici à 2020.

La marque canadienne lulemon est née dans le contexte plus large de l 'industrie et, dès le début de l' entreprise, s' est attachée au domaine professionnel et à l 'élite féminine en milieu urbain, en mettant l' accent sur un mode de vie sain. Les recettes de lulemon sont passées de 18 millions de dollars en 2004 à 2,6 milliards de dollars en 2017 et l 'objectif est d' atteindre 4 milliards de dollars d 'ici à 2020.

Une analyse a montré que Nike était confrontée à trois crises: la pénurie de produits féminins, la Sous - représentation des vêtements et la détérioration de ses chaussures de basket - ball en espèces.

Il ne fait aucun doute que lorsque l 'industrie du sport entrera dans la deuxième moitié, les produits sportifs professionnels deviendront la marque dominante, la plaque courte de Nike sera invisible.