Quel Est Le Problème?

Editor 's Note:

Le jour où les femmes chinoises ont intégré les nouveaux produits de Prada dans leur placard a peut - être disparu.

Le fabricant italien de produits de luxe traverse une période difficile, qui consiste à mettre à jour l 'image de marque de la jeune génération et à réduire récemment les dépenses consacrées aux produits de luxe à la consommation chinoise, ce qui a permis de recentrer l' attention sur la rentabilité de l 'entreprise.

La société mère, Prada s.P.A., qui est cotée à Hong Kong et qui possède des marques de haut niveau telles que Prada, Miu - 10miu et Church, a publié, le 18 mars, des résultats décevants pour l 'ensemble de l' année 2018, dont les bénéfices d 'exploitation ont chuté de 10 à 366 millions de dollars.

La croissance du commerce de détail du Groupe au cours du premier semestre de 2018 a été complètement anéantie par le ralentissement de la deuxième moitié de l 'année, en raison de la contraction de la demande tant en Chine continentale qu' à l 'étranger.

Ce résultat inférieur aux attentes a entra?né une évaporation de 864 millions de dollars de la valeur de réalisation de l 'entreprise à la même date, ce qui montre que les investisseurs mondiaux sont de nouveau préoccupés par l' avenir de Prada.

Les géants de la mode prétendent que les difficultés financières sont dues à plusieurs raisons différentes, dont la baisse de la consommation touristique en Chine, en particulier à Hong Kong et Macao, et le ralentissement de l 'économie chinoise au cours des derniers trimestres.

Cependant, nous continuons de voir d 'autres grandes marques comme LVMH, kering Group et Hermes enregistrer la croissance du marché chinois.

"Les clients chinois sont notre groupe de consommateurs le plus important", a déclaré le porte - parole de Prada.

La consommation en Chine continentale et à l 'étranger représente plus de 30% des ventes du Groupe.

Cette déclaration indiquait que la situation financière actuelle de la société était fortement tributaire du marché et expliquait dans une certaine mesure ses pertes.

Toutefois, le problème de Prada sur le marché chinois pourrait être encore plus profond.

Baisse de soif

"Prada n 'entre pas dans le cadre de mon nouveau sac cette année", a déclaré le consommateur de produits de luxe de Shanghai, Kiwi Zheng.

"Cette marque n 'a pas de sac it".

Tian Xu, l 'acheteur de luxe de Ningbo, a répondu aux observations de Zheng.

Je ne pense pas que Prada soit populaire.

Mon budget pourrait être utilisé pour des marques telles que Dior, Chanel ou gucci.

Pour l 'instant, ce que je veux le plus, c' est le sac Saddle de Dior.

"Renee Hu, l 'acheteur de luxe de Shanghai, nous a également dit que le sac prada n' était pas populaire parmi ses clients et que beaucoup ont demandé à Chanel, Louis 10 Vuitton et Hermes le style.

Toutefois, l 'affirmation selon laquelle Prada n' aurait pas de ? paquet informatique ? est trompeuse.

Il y a de nombreuses années, la marque "Galleria" ou "sac à main" connu des consommateurs pouvait être considéré comme le sac à main le plus populaire pour les femmes en col blanc.

Au cours des deux dernières années, la société a également lancé les séries Sidonie, belle et Odette afin de répondre à la tendance mondiale à l 'utilisation de sacs de mode.

La question essentielle est donc de savoir si les produits actuels de Prada peuvent améliorer l 'attrait de la marque pour les consommateurs chinois.

Toutefois, la réaction des consommateurs observée n 'a pas été satisfaisante.

"Je pense qu 'ils ont très mal commercialisé de nouveaux produits par rapport à d' autres marques de luxe", a déclaré Zheng, je n 'ai pas entendu parler de Prada depuis quelque temps.

Tiffany Qiu, l 'acheteur chinois de luxe travaillant dans une banque d' investissement à New York, a ajouté: ? ce sac de tueur est obsolète pour les femmes de bureau.

Nous préférons maintenant le sac de journal ou Celine Box de Saint - Laurent.

Questions de qualité

Les consommateurs de produits de luxe Zheng et Qiu ont tous deux remarqué un problème plus préoccupant – la qualité de Prada est douteuse ", a indiqué Qiu.

Il y a beaucoup de plaintes sur Internet.

On a même dit que si vous achetiez un sac Prada, le cuir ne serait pas usé en un an, ce qui pourrait prouver qu 'il s' agissait d' un faux sac. ?

La recherche rapide sur le site Web chinois combine les mots clefs "Prada" et "qualité" avec de nombreux résultats.

Par exemple, dans le petit livre rouge, beaucoup se plaignent de la mauvaise qualité de la marque, en écrivant: ? avec cinq fois au maximum, le fil du sac s' est légèrement détaché, je ne suis pas très utile ?.

Sur dealmoon, un autre poster dit que Prada est le premier à souffrir d 'une mauvaise qualité.

Les grands médias chinois comme la recherche de renards ont des articles similaires.

Par conséquent, si j 'avais un budget pour l' achat de Prada, j 'irais certainement acheter louis vuitton, parce que la qualité est bonne, vraiment très bonne.

Article de dealmoon: "C 'est un sac / chaussure qui économise et qui n' achète plus".

En réponse à l 'enquête de Jing Daily sur la qualité de Prada dont les consommateurs chinois ont fait état, Prada a publié une déclaration soulignant ses efforts continus pour assurer la qualité de ses produits.

Espoir de changement

Est - ce que cette marque pourra revenir au plus vite?

La situation actuelle de Prada pourrait se prolonger jusqu 'en 2019.

Walter Woo, analyste à la Banque d 'appel, International Securities Co., Ltd, a déclaré à l' Agence pemberg qu 'après la récession du quatrième trimestre de 2018, il n' y a pas eu de reprise notable de nos ventes en Chine [Prada] au cours des deux premiers mois de cette année.

Même le Directeur général du Groupe Prada, Patrizio \ \ 10,, Bertelli, a évoqué les problèmes auxquels se heurte la marque lors d 'une récente conférence téléphonique.

"Le marché chinois est plus sélectif que jamais."

Bertelli a ajouté: ? Nous devons travailler de plus en plus sur ce marché ?.

Toutefois, Prada a encore la possibilité de retrouver son prestige en Chine.

Il a restauré à Shanghai une maison historique de 1918, la 10ème maison d 'honneur, qui est devenue le Centre culturel de la ville et un lieu d' accueil pour les spectateurs du Millénaire chinois et de la génération Z.

La marque a également lancé en décembre 2017 un site Web chinois pour les entreprises, initiative judicieuse visant à fournir des services aux consommateurs numériques nationaux et à attirer de nouveaux consommateurs plus jeunes et plus respectueux de la mode.

Ce n 'est que dans le temps que l' on pourra prouver si ces initiatives ont contribué à rétablir la confiance des consommateurs et, ce faisant, à accro?tre leur part de marché sur ce marché de luxe de plus en plus compétitif.