Pradaの財政報告は中國地區(qū)のワーテルローで、どれらの問題を暴露しましたか？

Editor's Note:

中國人女性のタンスにプラダの新商品が入る日はもうないかもしれません。

このイタリアの高級品メーカーは苦しい時期を経験しています。若い世代の中でブランドイメージを刷新し、最近の中國の消費者のぜいたく品の支出が減っていることに加えて、會社の収益力が改めて注目されています。

香港に上場した親會社Prada S.p.A.は、Prada、Miu Miu、Churchなどの高級ブランドを有し、3月18日に失望の2018年通期収益を発表し、営業(yè)利益は10%から3.66億ドルに下落した。

中國大陸と海外の顧客の需要が縮小したため、同グループは2018年上半期の小売業(yè)の伸びは下半期の弱さによって完全に破壊された。

この差は、予想の結(jié)果、同社の當(dāng)日の時価総額は8.64億ドルの蒸発につながった。これは、世界の投資家がプラダの將來について新たな懸念を表明していることを示している。

ファッション大手は、財政難につながったと主張していますが、中國の観光消費の減少、特に香港とマカオ、そしてここ數(shù)四半期の中國経済の減速などいくつかの理由があります。

しかし、私たちはLVMH、Keringグループ、Hermèsなどの他の主要な同業(yè)者のブランドを引き続き見ています。中國市場の成長を収めています。

中國の顧客は私たちの最も重要な消費グループです。

「彼らの中國大陸と海外での消費は集団売上高の30%以上を占めています。」

聲明によると、會社の現(xiàn)在の財務(wù)狀況はこの市場に非常に依存しており、今回の會社の損失もある程度説明している。

しかし、Pradaの中國市場での問題はもっと深いところに埋もれているかもしれません。

希求性が低下する

「Pradaは今年中に新しいカバンを手に入れたという考えの範(fàn)囲內(nèi)ではない」と上海の金融業(yè)界で働くぜいたく品消費者Kiwi Zheng氏は言う。

「このブランドにはITバッグがありません。」

寧波の高級品購入者Tian XuはZhengのコメントに答えた。

「プラダは流行していないと思います。

私の予算はDior、Chanl、Gucciなどのブランドに使うかもしれません。

今一番ほしいのはDiorのSaddleカバンです。

上海にある高級品の代理購入Renee Huも彼女の顧客にはPradaバッグは人気がないと教えてくれました。多くの人がChanl、Louis VuittonとHermèsのデザインを聞いています。

しかし、Pradaが「IT」パッケージを持っていないという説は確かに誤りがあります。

數(shù)年前、このブランドの「ガレリア」シリーズ、あるいは消費者がよく知っている「キラーバッグ」はホワイトカラーの女性に人気のあるバッグと言えます。

過去2年間で、同社は「Sidonie」「Belle」「Odette」シリーズを発売し、世界中のコンパクトなファッションバッグに対する愛著を満たす。

そのため、重要な問題はやはりP(guān)radaの現(xiàn)在の製品が中國の消費者の中でブランドの魅力を高めることができるかどうかにあります。

しかし、私たちが観測した消費者の反応はよくないです。

「他の高級ブランドと比べて、彼らは新商品のマーケティングにおいて非常にまずいと思います。」Zheng氏は「しばらくPradaのニュースを聞いていませんでした。」

ニューヨークの投資銀行で働く中國の高級品購入者Tiffany Qiuは、「このキラーのカバンはオフィスの女性にとってはもう古い。

今はSaint LaurentのSac de JourまたはCline Boxがもっと好きです。」

品質(zhì)の問題

高級品消費者ZhengとQiuは、より注目すべき問題に注目しています。

「ネット上には多くの消費者から苦情が寄せられている。

プラダのバッグを買ったら、皮革は一年以內(nèi)に磨耗しないという人もいます。偽物のカバンを買ったという証拠があります。

中國語のウェブサイトで迅速に検索してキーワードの“プラダ”と“品質(zhì)”を結(jié)び付けて確かに多くの関連している結(jié)果を見ることができます。

例えば、紅ちゃんの本にはこのブランドの品質(zhì)がよくないという苦情が多く寄せられています。ある人は「五回まで使うと、帯の糸が少しずつ外れて、あまり使いません。」

海外の電子商取引プラットフォームのdealmoonでは、もう一つの書き込みがあります。Pradaは最初に品質(zhì)不合格の大きなカードになったと言います。

捜狐のような主流の中國メディアには似たような文章があります。

ですから、プラダを買う予算があれば必ずルイ?ヴィトンを買いに行きます。品質(zhì)がいいので、買うのは本當(dāng)に価値があります。

Dealmoonの文章：これはお金を節(jié)約してツッコミを入れて、二度と買わないカバン/靴です。

Jing Dailyが中國の消費者に反映したPradaの品質(zhì)問題の調(diào)査に対して、Pradaは聲明を発表し、その製品の品質(zhì)を確保するために努力していることを強調(diào)しました。

転機の希望

このブランドは早く捲土重來できますか？今の狀況については楽観的ではないようです。

_Pradaの現(xiàn)在の狀態(tài)は2019年まで続くかもしれない。

招商銀行國際証券有限公司のアナリスト、Walter＿Wooはブルームバーグ社に対し、「2018年第4四半期の弱さの後、今年の最初の二ヶ月間の「Prada」の中國販売は大幅な回復(fù)が見られなかった。

さらに、Pradaグループの最高経営責(zé)任者であるPatrizio Bertelliも、最近の電話會議の間にブランドが直面する課題に言及しました。

「中國市場は以前に比べて更に優(yōu)れています。」

Bertelliは「私たちはますますこの市場で仕事を展開しなければならない」と付け加えた。

しかし、Pradaはまだ中國での人気を回復(fù)する機會があります。

上海で1918年の歴史的住宅「栄宅」が復(fù)活しました。この都市の新しい文化センターになりました。中國のミレニアムと世代Z観客の人気カードの場所です。

このブランドは2017年12月にも中國の電気商ウェブサイトを発表しました。これは賢明な取り組みであり、國內(nèi)のデジタル消費者にサービスを提供し、新しい、若い、よりファッション意識のある消費者を引き付けることを目的としています。

これらの取り組みが、プラダが消費者の信頼を取り戻すのに役立つかどうかは時間だけが確認(rèn)できます。この過程で、この競爭がより激しいぜいたく品市場でのシェアを増やすことになります。