Nike, 10 Milliards De Dollars De Recettes, à La Croisée Des Chemins?

Nike Group publie le dernier rapport financier.

D 'après les états financiers, les recettes au troisième trimestre de 2019 s' élèvent à 9 milliards 911 millions de dollars, soit une augmentation de 7% par rapport aux prévisions des analystes; le bénéfice net du Groupe au troisième trimestre s' élève à 1 milliard 101 millions de dollars, soit une augmentation de 19,54%.

Entrer en 2019, nike actions toujours de bonnes performances, actuellement augmenté d'environ 18,7%, la valeur de marché totale de 1385 milliards de dollars environ.

Il convient de noter que, nike le marché chinois reste forte, au cours de la période considérée, de vente annuelle de plus de la région a augmenté de 19% à 15,9 millions de dollars, à l'exclusion des effets de taux de change, le taux de croissance de 24%, continue de l'article 19 trimestre à deux chiffres de croissance des ventes.

Groupe directeur financier Andy Campion dit: "bien que le problème de l'incertitude des droits de douane, mais de la croissance du marché chinois ont continué à conduire.

Du point de vue des régions:

Nike en Europe, au Moyen - Orient et en Afrique pour le total des recettes 24,35 millions de dollars, comme l'année dernière 22.99 milliards de dollars au cours de la même période;

Dans la région Asie - Pacifique et de l'Amérique latine est la mise en ?uvre de croissance de 3%, le volume des ventes de 13.07 millions de dollars;

Bien que les ventes en Amérique du Nord a enregistré de croissance de 7% à 38,1 millions de dollars, mais n'est pas l'ennemi de 38,5 millions de dollars des prévisions des analystes financiers de Wall Street.

Après la publication des résultats avec les analystes, d'opérations de restructuration Nike, de concentrer un maximum d'efforts du marché et d'améliorer le service en ligne a commencé à marcher.

Nike a sa ligne de doubler les ressources pour l'innovation, de produits et d'approfondir des contacts directs avec les clients, cette initiative permet de Nike permet d'obtenir une plus grande part de marché à partir de son principal concurrent dans la main Adidas, et de promouvoir la croissance des principaux marchés d'Asie.

En plus de la vente directe de sorte que la société de renforcer ses relations et les consommateurs, les analystes de même optimiste sur de nouveaux produits de type Nike augmente et la vitesse.

Wedbush analystes a dit: "la nouvelle chaussure d'accélérer le rythme de lancement, qui couvre plusieurs catégories, et des domaines de préoccupation critiques de basket - ball et autres produits de sport.

Dans une certaine mesure, Nike est de restaurer la croissance ".

Globalement, Nike a remis un bulletin de quelque chose.

Mais il n'y a pas de marque Evergreen, veut s'asseoir dans l'industrie de la première place, nike avant lamentable.

La chute des ventes sur le marché nord - américain de camp de base, est prévu

Nike dans la voie de l'Europe et de la région d'aller de l'avant, mais dans le marché local a cassé la figure.

Bloomberg, Chen Grazutis analyste dit: actuellement, comme le développement de Nike a organisé un conte de deux villes, une croissance significative des opérations internationales de développement, mais l'Amérique du Nord n'est toujours pas satisfaisante.

Pour inverser la tendance du marché nord - américain, l'optimisation de la structure de plate - forme de détaillants Nike précédemment, avec de grandes cha?nes de magasins de vente au détail d'électricité à son pied avec les détaillants, de la boutique de différence, une plate - forme de coopération de médias sociaux.

Toutefois, dans le Journal, une nike originaire d'Amérique du Nord les ventes ont augmenté de 7% à 38,1 millions de dollars, la croissance est inférieure à 10% les analystes.

Les chiffres, Nike a chuté de 4,54% à 82.19 dollars, l'industrie considère que la principale raison de la baisse des prix est peut - être Nike natif en Amérique du Nord.

Dans le même temps, la part de marché de concurrents Adidas baissent continuellement Nike au camp de base.

Affichage de données Business de la mode, Adidas au cours de ces dernières années, non seulement avec les célébrités Kanye West pharrell williams, etc. et de coopération, mais aussi de débaucher Nike concepteur, en essayant de la chaussure de sport de la part de marché de contention.

Dans le cadre de la promotion de mesures visant à améliorer la sensation de fra?cheur et de débit de marchandises de stars, Adidas présentant une forte sur le marché nord - américain, la poursuite de la croissance à deux chiffres, à 46.89 milliards de ventes a augmenté de 14,9% en euros.

En outre, la marque est pas de mouvement Skechers même proviennent des états - Unis, juin 2018, Skechers parts de marché aux états - Unis après le premier nom de Nike.

Dans l 'enquête sur la satisfaction des consommateurs de chaussures de marque nord - américaine, publiée récemment par les médias de l' industrie de la chaussure Footwear Insight, SKECHERS a obtenu 47%, 41% et 38% respectivement de la rapidité de la facturation, de la valeur à la consommation des consommateurs et de la gamme de Produits de choix.

L 'importance de la marque sportive est évidente dans la région nord - américaine où l' industrie du sport a atteint une maturité et où la demande de consommation est élevée.

Les professionnels ont noté que l 'excellence de Nike au cours des 10 dernières années était due en grande partie à l' absence d 'une véritable concurrence dans l' industrie, mais que le marché nord - américain de Nike était confronté à de graves difficultés du fait de la rapidité avec laquelle Adidas progressait.

Plus meurtrier encore, selon les analystes, le marché des chaussures de sport a connu une croissance complexe d 'environ 2% d' ici à 2024.

à l 'heure actuelle, les chaussures de sport de Nike représentent environ 61% de ses recettes totales, et la marge de croissance future de Nike sera extrêmement limitée si l' on ne modifie pas rapidement la gamme des produits et si l 'on ne parvient pas à faire des progrès décisifs.

Quelle est la crise derrière tout ?a?

Selon des spécialistes, lorsque Nike a perdu le marché nord - américain, la Grande Chine, représentée par la Chine, deviendra le principal champ de bataille entre Adidas et Nike.

D 'après les derniers rapports financiers, les deux géants peuvent être répartis équitablement dans le grand chinois.

Cependant, il reste à voir si Nike peut se tenir debout.

Premièrement, pour les marques sportives, l 'effet de bande Star est particulièrement important.

L 'acquisition de flux par des stars est l' une des principales armes, malgré l 'expansion horizontale continue des vêtements de sport, les chaussures de sport jouent un r?le important dans les performances de Nike.

Dans le cas des chaussures de basket - ball par exemple, la capacité de chargement des stars de la NBA de flux est incontestable, ce qui signifie aussi que Nike doit, dans la mesure du possible, signer les joueurs les plus chauds de l 'heure et occuper le marché des chaussures de basket - ball par ses effets de chargement.

Mais dans la bataille des stars, le porte - parole Nike a du mal à rivaliser avec Adidas.

Selon les données de Wall Street, sur les 30 stars de Charlotte qui représentent le niveau le plus élevé de la NBA en 2019, 22 portent la marque Jordan Nike ou sous son drapeau.

Toutefois, malgré le grand nombre de porte - parole de Nike, le nombre d 'écrasements ne signifie pas pour autant que la dynastie des chaussures de baseball de Nike soit en paix à long terme.

Sur les huit autres sphères de flux, il y a quatre ans, trois championnats de l 'état de l' or dans la réserve principale; le dernier trimestre, le MVP a servi avec un grand nombre de fans chinois de fusées de Houston, Haden, qui ont la capacité de pporter des marchandises et la force sur le terrain.

à l 'heure actuelle, seuls le général James, agé de 34 ans, qui se trouve à la fin de sa carrière, maintient son flot, et l' appel lancé par le porte - parole ne peut pas être mis en balance avec Adidas.

En outre, la rupture du contrat entre le roi fadler et Nike en 2018 a considérablement réduit son influence sur le tennis, et les professionnels ont fait observer que l 'emprise de Nike sur le marché du sport serait encore plus préjudiciable à l' avenir si d 'autres intervenants proposaient des contrats.

D'autre part, des finances et de l'économie a souligné que, dans le cas de la Chine, du débit Star dominant.

Il souligne que le mouvement Star marque et de divertissement, et notamment des jeunes idoles correspondant de l'autre, et de produits de marque de fans très serré.

Cela signifie également que, avec l'aide de la porte - parole avec la base de fans de grande puissance et de demi - fois ouvrir le marché chinois.

Dans la guerre de commercialisation et de sous - jacente Nike Adidas, porte - parole de la stratégie en faveur des stars du sport Nike, Adidas, porte - parole de la stratégie de la récolte toutefois dans plus de polarisation sur le réseau social plein de personnalité populaire de flux de star.

En 2017, Adidas est d'abord au mois de mai, M. luhan pour servir de porte - parole de la signature officielle de la marque, puis la signature thermique Di Li Ba de l'image de marque est Neo le nouveau porte - parole, 11 mois, Adidas Neo déclare de nouveau fermé comme porte - parole facile du sceau, en décembre de la même année, Adidas invité à devenir le nouveau grand le porte - parole de marque de Chine.

Actuellement, y compris Angelababy Eason Chan, Fan Bingbing, Eddie Peng, Chun - Ning Chang, 鄭愷, y compris plusieurs artistes populaire avec Adidas a conclu un accord de coopération.

Parmi les plus grandes vedettes commerciales chinoises publiées dans le premier hebdomadaire de Finance et d 'economie, Adidas est très en avance: exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo -

Sous le monopole rapide d 'Adidas, il n' y a plus beaucoup de place pour Nike.

Deuxièmement, nike, qui a été victime de discrimination à l 'égard des femmes et d' une explosion de chaussures, est confronté à de fortes pressions de l 'opinion publique et à une crise des relations publiques.

En février de cette année, moins d 'une minute après le début du match, nike pg2.5, chaussures de basket - ball, a été blessé par une chute soudaine de ses pieds, la qualité des produits de Nike a été sérieusement remise en question, la baisse des cours des actions du Groupe a été stimulée et la valeur du marché s' est évaporée de 1,3 milliard de dollars.

En plus de ses problèmes de qualité, Nike est confronté à des sujets féministes plus difficiles.

Au cours de l 'année écoulée, le Wall Street Journal a mis l' accent sur un certain nombre de problèmes au sein de Nike, dus à la culture patriarcale, tels que la discrimination fondée sur le sexe et la mauvaise gestion du personnel. On sait qu 'il y a un écart de salaire entre les hommes et Les femmes au sein du Groupe Nike et que moins de 30% des vice - Présidents du Groupe sont des femmes.

Ensuite, le nombre de femmes cadres supérieurs Nike successivement à la cessation de service, si des raisons spécifiques n'ont pas été présentés, mais le message dit de traitement de ce comportement et de cadres pour les femmes ne respecte pas et n'est pas juste.

En fait, nike depuis longtemps "climat patriarcales" de l'entreprise a également un impact direct sur le développement de la femme.

Les portes des signatures statistiques Business de la mode féminine, produits sur le site Web que les hommes Nike moyenne produit moins d'environ 20%.

Pour compenser la plaque courte, nike Group, a déclaré publiquement que les dépenses de marché ne sont pas totalement le développement, l'avenir des femmes d'accro?tre l'investissement dans le produit.

Toutefois, selon les statistiques de Merrill Lynch, à l'avenir, avec plus de l'environnement, de la responsabilité et de la société de marque de gouvernance de la société d'obtenir une génération de jeunes en faveur de la justice sociale est devenu un moyen vers les jeunes consommateurs de l'esprit.

McKinsey a utilisé "intelligent, sophistiqué" pour décrire cette nouvelle génération de force principale, en d'autres termes, la morale sociale n'est pas seulement un moyen de commercialisation, doit être plus cohérente du concept de gestion d'entreprise.

L 'analyse montre que les problèmes sociaux auxquels se heurte Nike influeront considérablement sur son expansion dans le domaine des produits féminins.

Ce que Nike doit faire à ce stade, c 'est renverser complètement le climat de discrimination qui règne au sein du Groupe.

Et pour Nike, qui a près de 80 000 employés, la difficulté est énorme.

L 'industrie du sport se trouve à la croisée des chemins.

En plus des maux internes du Groupe et du marché nord - américain, qui doit être revitalisé d 'urgence, nike fait face à des changements plus profonds dans son secteur d' activité.

Nike doit aussi faire face à la tendance à la pformation de l 'industrie du sport en plus de son ancien adversaire Adidas.

Dans quelques années, pour répondre à la jeune génération de préférences dans le domaine de la mode de mouvement de marques de pari.

Que ce soit de Nike et Supreme de la marée carte pfrontières, Adidas, Puma avec Kanye West, ou avec le lancement de la coopération Rihanna, apporte de nouveaux éléments de manière vraiment la possibilité pour des vêtements de sport.

Toutefois, l'analyse de l'industrie, des éléments de la mode ne peut mener la tendance à court terme, de vêtements de sport et de professionnels sont étroitement liés, après plusieurs années de développement, à l'avenir, de plus en plus de marque de vêtements de sport professionnel sera de retour.

Rorsted PDG Kasper Adidas Adidas mondiale l'a dit tout à l'heure sur le marché européen dépend trop des chaussures de sport, etc. de la mode tendance à court terme, le mouvement de l'équipement de vente n'est pas assez forte à l'avenir, le Centre de vente mis à relancer le mouvement de la catégorie professionnelle.

Sauf que Adidas, marque également un mouvement de force dans le domaine professionnel.

PUMA a officiellement annoncé le domaine professionnel de basket de régression, d'inviter JAY-Z PUMA BASKET comme ligne directrice de la création, la signature de DeAndre Ayton, et III Bagley Marvin votre potentiel.

En outre, Arthur a annoncé en février dernier qu 'il allait restructurer l' organigramme du Groupe afin de stimuler la croissance des activités de la course et du sport de base.

Dans le même temps, grace à l 'excellence des performances, les vêtements de plein air deviennent de plus en plus quotidiens, la génération du Millénaire a commencé à chercher plus de conception de l' équipement professionnel.

à partir de 2014, la tendance à la détente sportive, qui consiste à porter des vêtements de sport à l 'extérieur des terrains de sport, a commencé à se faire jour. Selon les données du Wall Street Journal, le marché de l' athleisure est de 35 milliards de dollars et devrait augmenter de 40% d 'ici à 2020.

La marque canadienne lulemon est née dans le contexte plus large de l 'industrie et, dès le début de l' entreprise, s' est attachée au domaine professionnel et à l 'élite féminine en milieu urbain, en mettant l' accent sur un mode de vie sain. Les recettes de lulemon sont passées de 18 millions de dollars en 2004 à 2,6 milliards de dollars en 2017 et l 'objectif est d' atteindre 4 milliards de dollars d 'ici à 2020.

Une analyse a montré que Nike était confrontée à trois crises: la pénurie de produits féminins, la Sous - représentation des vêtements et la détérioration de ses chaussures de basket - ball en espèces.

Il ne fait aucun doute que lorsque l 'industrie du sport entrera dans la deuxième moitié, les produits sportifs professionnels deviendront la marque dominante, la plaque courte de Nike sera invisible.