Marché Américain: Un Marché De 24 Milliards De Dollars Dans La Mer Bleue

Les détaillants de vêtements des états - Unis sont en train d 'ajuster leur propre stratégie d' exploitation, de lancer une grande série de vêtements.

Le grand détaillant Kohl 's (cols) a récemment lancé officiellement sa propre marque de vêtements de grande taille evri, dont la Directrice générale de la conception féminine a déclaré que les nouvelles marques de vêtements visaient des consommateurs de plus en plus nombreux et que la nouvelle s érie de vêtements leur permettrait de ? ressentir les mêmes tendances, Le même style, la même couleur, l' impression et le même style ? que les autres consommateurs.

Au début de ce mois, la marque américaine Urban outfitters, sous le drapeau de haut de gamme des loisirs, anthropologie, a également lancé sa première grande série de vêtements, qui a été louée pour avoir rassemblé les caractéristiques d 'autres séries - couleurs et dessins frais, mode découpée, traitement de détail intéressant, rompu la compréhension qu' on avait autrefois des vêtements traditionnels de grande taille et qui ne sont plus simplement devenus plus importants ou neutres.

Cela montre que les détaillants commencent à consacrer plus de temps et de ressources au développement et à la conception de grands ensembles d 'articles d' habillement et qu 'ils commencent à considérer ces derniers comme une source de revenus potentielle plus importante.

"L 'introduction de l' evri fait partie de la restructuration stratégique de la marque Kohl 's et vise à répondre à la demande des consommateurs de vêtements plus pertinents et plus modernes", a déclaré M. Doug Howe, Directeur du marketing de Kohl' s, dans un communiqué de presse, "grace à un large éventail de réactions des clients, nous sommes conscients que certains de nos services à la clientèle ne sont pas disponibles, et nous savons qu 'il s' agit là d' une occasion de lancer des marques et de pmettre davantage d 'inspiration aux consommateurs."

En fait, Kohl 's et anthropologie publient de grandes lignes d' habillement qui suivent de près les marques Ann Taylor loft, nike, j. Crew, etc., qui ont également lancé pour la première fois ces deux dernières années une s érie de grandes quantités de vêtements, et des détaillants tels que target, Nordstrom et d 'autres ont commencé à accro?tre la taille des vêtements dans les magasins situés en dessous de la ligne.

Il n 'y a pas d' exception à walma, qui a dépensé 100 millions de dollars en 2018 pour acheter une grande marque de vêtements féminins eloquii, soulignant l 'importance de ce marché.

Le grand marché de l 'habillement peut être décrit comme un marché potentiel tardif pour les détaillants.

Des sociétés telles que universal standard, Dia & Co s' efforcent d 'inverser la tendance stéréotypée de l' industrie du vêtement et de ne plus considérer le grand nombre de vêtements comme un domaine totalement indépendant.

Si les détaillants traditionnels ne sont pas en mesure d 'accorder la même attention à de grandes quantités de vêtements que les autres séries, ils se retrouveront dans une situation de grave déconnexion avec le marché de gros vêtements.

Alexandra Waldman, cofondateur et Directeur général de la créativité de universal standard, a déclaré dans un courrier électronique que ? Les détaillants ne devraient pas être aussi divisés quant à la manière d 'interagir avec les consommateurs.

Je pense qu 'un grand nombre de marchés de vêtements féminins offrent de grandes possibilités pour le développement de l' industrie du vêtement, qui est aujourd 'hui en difficulté, et pour les consommateurs qui ont longtemps été oubliés.

Selon coresight Research, le Groupe mondial de réflexion sur le commerce de détail prévoit que la taille du marché des vêtements aux états - Unis atteindra 24 milliards de dollars d 'ici à 2020, soit environ le double du taux de croissance annuel global du marché des vêtements.

Jessica Ramirez, analyste de la recherche sur le commerce de détail de hali & Associates, a indiqué que les stratégies de commercialisation des grosses tailles, à la différence des autres, étaient l 'une des raisons pour lesquelles les grandes cha?nes de vêtements féminins des détaillants traditionnels n' avaient pas d 'influence.

"Avant, les femmes plus riches devaient acheter de grandes tailles de vêtements féminins dans d 'autres magasins spécialisés, ce qui donnait à ce groupe de consommateurs l' impression qu 'il n' était pas comme les autres", a déclaré Ramirez.

Pour éviter ce contraste, des détaillants tels que Kohl 's et anthropologie mettent l' accent sur la fourniture d 'expériences compatibles avec d' autres clients de vêtements de grande taille, en commen?ant par le choix des couleurs et des styles de base.

D 'après Ramirez, des détaillants comme Target ont commencé à utiliser des modèles de corps humain pour montrer leurs vêtements dans les magasins, afin que les consommateurs de toutes tailles puissent mieux comprendre les vêtements qui leur conviennent.

Pour promouvoir de gros vêtements, Kohl a également mis en place des programmes d 'appariement à l' intention des consommateurs, tels que les vestes de la s érie evri, et Kohl a montré directement trois fa?ons différentes de s' habiller dans les magasins.

Les marques utilisent d 'autres moyens pour permettre aux consommateurs d' avoir plus facilement accès aux tailles des vêtements en plus d 'offrir aux grandes quantités un espace de vente au détail matériel identique à celui des autres vêtements.

Avery faigen, analyste au détail de la marque de mode edited, a indiqué dans un courrier électronique que loft et j. Crew avaient commencé à utiliser le marketing par courrier pour faire conna?tre les tailles de vêtements qu 'ils possédaient.

En outre, les détaillants sont en train de créer des pages d 'accès spéciales pour les grandes séries de vêtements ou, comme anthropologie, de pousser de grandes quantités de vêtements dans leur nouvelle série et de faire des annonces sur la page d' accueil.

Bien que les marques aient fait un grand pas dans la bonne direction en lan?ant une grande série de vêtements féminins, Keisha Holmes, marchandise de la grande marque curvy sense, a indiqué que les détaillants continuaient de se heurter à des difficultés pour concevoir une série complète de vêtements de grande taille.

"Comme d 'autres femmes, les femmes qui portent de gros vêtements veulent porter des vêtements de style divers et s' habiller différemment dans des jours différents", a déclaré Holmes.