Faire Tomber Le Marché Chinois

Par Adidas "dans les poches de revenus" dans l 'espoir d' utiliser le marché chinois pour revenir au Sommet.

Récemment, la semaine de la mode de Shanghai a été affichée pour la première fois par des pas aigus pour lancer le premier show mondial de produits d 'automne et d' hiver 2019.

Cette initiative a été interprétée par les industriels comme un pas en avant décisif pour libérer le signal d 'un nouvel essor du marché chinois.

L 'essor de l' entreprise, qui était considérée comme la plus rapide des Amériques, n 'a pas été idéal ces dernières années: dans les derniers états financiers d' Adidas, les ventes mondiales ont chuté de 3%.

Il est préoccupant de constater que les ventes sur les marchés de l 'Asie et du Pacifique ont augmenté de 3%.

La croissance rapide des marchés de l 'Asie et du Pacifique a également renforcé la confiance.

Auparavant, non seulement à Shanghai a mis en place un centre de création de produits, mais aussi à mettre en place un joint - venture afin de rapprocher les consommateurs chinois.

L 'industrie estime que pour occuper une place sur le marché chinois, il faut mieux positionner les produits; si l' acuité peut tourner, elle peut aussi aider Adidas à contrecarrer Nike.

New Signal in Shanghai Show

Le 27 mars, la semaine de la mode de Shanghai a été marquée par un spectacle d 'ouverture de la semaine de la mode à Shanghai en automne et en hiver, avec la participation de Chen tingwei, porte - parole du Mouvement, et du célèbre rappeur future.

Il est intéressant de noter que c 'est la première fois qu' un pas en avant décisif a été franchi dans la semaine de la mode de Shanghai, et que c 'est aussi le premier show mondial de produits d' automne et d 'hiver 2019.

Le thème "l 'autre 10 side".

Sur ce terrain, l 'étape la plus avancée de la conception de la mode et des produits d' innovation scientifique et technologique de l 'automne et de l' hiver 2019 a été franchie par le lancement de la première série de concepts pionniers de reebok - Reebok \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Dans le même temps, il y a aussi la synchronisation de la plate - forme tianmao au printemps et à l 'été 2019 "voir ou acheter" série spéciale, en regardant le grand Shou sur le terrain à acheter instantanément, plus près des consommateurs chinois.

En outre, le prix bof China \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Et la main dans la main de la Chine de pointe Xinjin designer, ensemble à créer une nouvelle gamme unique de chaussures.

Dans une interview avec les médias, Matt o 'Toole, Directeur général de Treadway global, a déclaré: ? cet événement s' inscrit dans le cadre d' un plan stratégique visant à élargir et à approfondir le marché asiatique.

Depuis quelque temps, nous avons accru nos investissements en Chine, comme la plupart des marques, nous pensons qu 'il y a un grand potentiel ici. ?

En fait, la semaine de la mode de Shanghai, qui a eu lieu cette fois - ci, est actuellement la plus grande et la plus influente plate - forme de mode contemporaine en Chine.

"Le pas aigu n 'a jamais été une marque audacieuse et irresponsable, nous sommes prêts à faire de nouvelles tentatives.

Le Vice - Président de la marque de la région Asie - Pacifique et le Directeur général de la région de la Chine

Zheng Weixiong, spécialiste de la gestion du textile et de l 'habillement, Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, a déclaré à la presse commerciale de Beijing que les marques nationales sont désormais orientées vers l' international et international marque d 'intégration en Chine est devenue une tendance de marque de vêtements, en particulier pour les marques sportives, plus forte.

C 'est ainsi que Li Ning est entré dans la semaine de la mode de New York et de Paris, un pas vers l' international des marques nationales.

Et d 'atterrir à bord de la semaine de la mode de Shanghai, est également l' espoir que la marque est plus à la surface de la terre, afin d 'ouvrir davantage le marché chinois.

Rendement de la vente

Afin de consolider la position de la marque sur le marché de consommation du Mouvement chinois, en 2018, a mis en place à Shanghai un centre de création de produits et signé de nombreux designers chinois.

Le Centre de création est principalement responsable de la conception et de la commercialisation des produits sur le marché chinois, certains produits ne sont cotés qu 'en Chine ou en Asie.

La plupart des produits de la semaine de la mode de Shanghai proviennent de la conception du Centre de la création, et l 'espoir de présenter au marché chinois ses types de mode sportive.

Au début de 2017, il a également été révélé que 500 magasins d 'image de marque devaient être ouverts sur le marché chinois d' ici à 2020, alors que l 'objectif était de 50.

D 'après une analyse de l' industrie, il y a un lien étroit entre le décodage continu du marché chinois et la "déception" de l 'essor sur le marché mondial, ainsi qu' entre les marchés de l 'Asie et du Pacifique, y compris la Chine.

Selon les derniers rapports financiers publiés par Adidas, les ventes mondiales ont chuté de 3%.

Sur ce total, les ventes sur les marchés de l 'Asie et du Pacifique ont augmenté de 3 à 336 millions d' euros.

D 'un point de vue financier, c' est la région où la croissance est la plus rapide sur les grands marchés mondiaux.

à l 'heure actuelle, les ventes sur les marchés de l' Asie et du Pacifique sont inférieures à celles de l 'Europe et de l' Amérique du Nord, ce qui signifie que les marchés de l 'Asie et du Pacifique sont devenus le troisième marché le plus important.

Toutefois, Adidas n 'a pas rendu compte de ses résultats concrets dans la région de la Grande Chine.

En fait, le pas décisif a été très brillant.

Il est entendu que l 'étape aigu? a été créée en 1895 avec la première paire de chaussures fabriquées par le fondateur Joseph William 10foster, les "chaussures Forster", qui sont les premières du monde.

Il n 'est pas difficile de voir que les pointes commencent avec des chaussures de course.

Dans les années 70 du XXe siècle, le pas décisif est devenu l 'une des 10 meilleures marques du monde.

En 1981, les ventes ont dépassé 1,5 million de dollars.

Les ventes de chaussures ont continué d 'augmenter, atteignant 1,4 milliard de dollars en 1987, soit 10 fois plus qu' en 1981.

C 'est pourquoi le pas décisif est considéré comme l' entreprise qui se développe le plus rapidement dans les Amériques.

En 1992, des ajustements stratégiques importants ont été opérés.

Mettre l 'accent sur le marché des vêtements de sport à d' autres sports, en particulier le développement de chaussures de basket - ball.

En 1996, un accord de coopération a été signé avec la célèbre star de basket - ball Everson, ce qui a donné un nouveau départ à la cause du basket - ball.

Dans le développement du marché du basket - ball, mais aussi à la recherche de nouvelles possibilités sur le marché du football.

En 1996, un vaste accord de parrainage a été signé avec le Liverpool Football Club (Royaume - Uni), qui prévoit le parrainage de tous les vêtements du club.

Ainsi, sur le marché mondial des produits de base du sport, les trois premiers sont Nike, Adidas et rude step.

En 2006, Adidas a racheté la totalité de ses actions, pour un montant total de 3,8 milliards de dollars, afin d 'élargir encore le marché.

Selon les professionnels, Adidas pourrait contrecarrer Nike en acquérant des produits partiellement concurrentiels, mais qui ne co?ncident pas complètement, et en revenant à Adidas toutes les ressources dont il dispose, ce qui faciliterait l 'expansion du marché.

C 'est pas facile de revenir à la vie.

Toutefois, ces dernières années, la forte dépression, en particulier sur le marché chinois, s' est nettement ralentie par rapport à des marques telles que le Fila, ce qui a également fait appara?tre une tendance constante à l 'acquisition d' Adidas dans l 'industrie, qui pourrait être dans une certaine mesure ? marginalisée ?.

En fait, les rumeurs de vente aigu? ont déjà été entendues en 2012 et se sont multipliées à la fin de 2014.

Auparavant, les trois principales marques de golf du Groupe Adidas (Taylor May, Adams ~ 10 golf et ashworth) et la marque de Hockey (CCM hockey) avaient été clairement identifiées comme faisant l 'objet d' une vente.

Toutefois, à la fin de 2015, le Contr?leur en chef du Groupe Adidas, Robin 10 Seng stalke, a clairement indiqué qu 'il ne vendrait pas beaucoup.

Cependant, selon Cheng Weixiong, la principale raison de l 'absence de réchauffement du marché chinois ces dernières années est le manque de précision dans le positionnement de la marque.

Avant, il a opté pour une pition de la gymnastique au basket - ball, puis au football, et aujourd 'hui, il est de retour à la pratique et de mettre davantage l' accent sur la tendance.

Cela ressemble à des mouvements tels que Kappa, Puma et d 'autres, ce qui signifie que le positionnement des pas aigus est en constante évolution.

En ce qui concerne le changement de positionnement, le journaliste du Journal d 'affaires de Beijing a interviewé des pas décisifs et, à la date de la publication, il n' y avait pas de réponse officielle.

Toutefois, Adidas s' est fixé pour objectif de faire des progrès importants en 2016 - une augmentation notable des ventes et des bénéfices d 'ici à 2020.

Il n 'y a pas encore de certitude quant à la manière d' atteindre cet objectif, mais on peut s' attendre à ce que notre marché d 'articles de sport soit en plein essor.

Les données montrent qu 'en 2017, notre industrie des articles de sport a réalisé des recettes d' exploitation de 148 milliards 890 millions de yuan, soit une augmentation de 6,3% par rapport à 2017.

Les revenus et les bénéfices du secteur des articles de sport ont augmenté de fa?on constante entre 2013 et 2017, avec des taux de croissance cumulés de 7,64% et de 9,37% par an en moyenne sur cinq ans.

D 'ici à 2022, le montant des recettes de l' industrie du sport devrait dépasser 200 milliards de yuan.

La concurrence sur le marché des produits sportifs est de plus en plus forte dans notre pays, même si la croissance a repris, Li Ning, Turbo, 361degrés, et d 'autres marques nationales, ainsi que la compétition internationale des marques Nike, Puma, Meijin concentration et Fila.

? il s' agit là aussi d 'un défi pour les pas aigus. ?

Les gens de l 'industrie parlent franchement.

"Le marché est grand, mais toutes les marques ne peuvent pas saisir l 'occasion de redynamiser brillant."

Cheng Weixiong ajoute que les marques sportives ciblent différents types de demande des consommateurs, élargissent les marchés de produits sportifs spécialisés, de sorte que la segmentation du marché permet également à de nombreuses marques de se concentrer davantage.

Le marché décomposé par Code peut donner une image claire de l 'utilisateur, mieux servir le consommateur, et ainsi s' emparer du marché.

à l 'heure actuelle, il n' y a pas assez de progrès dans ce domaine.

Une autre chose intéressante, c 'est que, pour rapprocher davantage les consommateurs chinois, la publicité avec Chen Wei a été publiée récemment, mais elle a suscité des controverses.

"Pas de vie pour faire une vidéo."

Un internaute

Selon des commentateurs de l 'industrie, les différends peuvent créer des points chauds d' opinion, mais ils créent des points chauds qui ne sont pas éthiques et les consommateurs n 'achètent pas.

Dans l 'avenir, il est urgent de résoudre le problème est de mieux cibler les sous - produits et de créer son propre empreinte ADN.