Le Héros Revient!Dix Milliards De Dollars D 'Intervalles De Huit Ans!

Le 22 mars, Li Ning, société cotée en bourse, a publié un rapport sur ses résultats financiers pour 2018.

Au 31 décembre 2018, les recettes d 'exploitation ont augmenté de 18,45% par rapport à l' année précédente, passant à 10 515 milliards de yuan renminbi, et les bénéfices nets ont augmenté de 39% à 715 millions de yuan.

Avant cela, la société Li Ning avait enregistré des recettes maximales de 7 milliards 978 millions de yuan pour l 'exercice 2010 et, pour la première fois, elle a enregistré une perte de 10 milliards de yuan.

à la fin de 2018, le nombre total de points de vente de Li Ning en Chine (à l 'exclusion de Li Ning Young) était de 6 344, soit une augmentation nette de 82 en 2008.

Sur ce total, le nombre net d 'opérations de détail a diminué de 35 et celui des opérations de gros de 117.

En outre, le nombre total de points de vente de la marque Li Ning Young est de 793.

Sur le plan des co?ts, la part de la publicité dans les recettes a diminué, passant de 11,1% en 2017 à 10,4%, ce qui a entra?né une diminution de 1,6% des dépenses de distribution tout au long de l 'année.

La part des dépenses de recherche - développement de Li Ning dans les recettes est passée de 1,9% à 2,2%.

Toutefois, après 2017, ce pourcentage reste nettement en retard dans le secteur local.

En revanche, les pourcentages d 'immobilisations, de 361o et d' échecs ont été respectivement de 5,2%, 4,1% et 2,6%.

Avec la publication de Li Ning Financial Journal, les quatre principales marques locales ont publié des notes de résultats pour l 'année fiscale 2018 - la tranquillité, le trottoir et 361degrés de recettes annuelles de 24,1 milliards de yuan, 6 milliards 683 millions de yuan et 5 milliards 187 millions de yuan, respectivement, la tranquillité continue de Renforcer la position de marque nationale, Li Ning est stable dans la position de la deuxième classe locale.

Avec la mise en place d 'un pied d' égalité, des mesures spéciales dans une multi - marque stratégie de plus en plus.

Li Ning a dit:

Il n 'y aura pas d' expansion rapide de l 'activité par l' acquisition "Li Ning se basera sur sa marque pour développer des variétés et des produits, l 'avenir du Groupe envisagera de devenir plus de variétés, de marques, mais de la marque Li Ning au lieu d' acheter d 'autres marques.

M. Li Ning, fondateur et Président exécutif du Groupe, a déclaré ce qui suit:

"En 2018, nous nous sommes concentrés sur la création et la consolidation de la valeur de l 'expérience de Li Ning, sur l' amélioration de la communication et de l 'interaction avec les consommateurs par la numérisation, tout en gardant à l' esprit les points chauds de l 'heure, en attirant davantage de jeunes consommateurs et en renfor?ant l' acceptation des marques par les consommateurs.

Pour l 'avenir, nous continuerons à promouvoir la "marque unique, multi - espèces, multi - canaux" Stratégie, de consolider et d' affiner les principaux axes d 'activité, continuer de mettre l' accent sur la valeur de l 'expérience de Li Ning afin d' améliorer l 'efficacité, de réaliser les bénéfices futurs de l' entreprise pour la santé et le développement durable.

Dans le domaine des produits, nous continuerons à combiner les sports professionnels et la culture de la tendance, afin de renforcer la force de la marque.

Nous continuerons à améliorer l 'efficacité des canaux, à rechercher le développement diversifié et l' efficacité de l 'application de la stratégie de magasin, tout en améliorant l' intégration des modèles d 'affaires en ligne.

En outre, nous continuerons de promouvoir le développement de la Stratégie numérique et de consolider encore plus l 'ensemble de la distribution.

Dans le nouveau domaine d 'activité, nous continuons de nous concentrer sur l' amélioration de la rentabilité d 'un seul magasin, l' utilisation rationnelle et prudente des ressources pour développer les débouchés commerciaux et le potentiel de marché, afin de créer de nouvelles possibilités de croissance de la rentabilité à long terme des entreprises.

Dans le cadre du processus d 'optimisation de la structure de consommation, nous espérons que la demande de consommation de la population sera plus fine et plus diversifiée, afin de répondre aux tendances de l' industrie et de créer des opportunités d 'affaires fructueuses dans un environnement de marché en mutation, nous continuerons à mettre l' accent sur les produits, à consolider la marque et à approfondir la valeur de l 'expérience Li Ning.

Dans l 'avenir, nous continuerons d' investir nos ressources principales dans l 'apprentissage du sport, la recherche et le développement de la science et de la technologie du sport et de créer l' expérience de la marque Li Ning, de rechercher activement et d 'élargir l' espace de développement des entreprises. ?

Li Ning, qui a franchi le seuil de 10 milliards, est encore loin de la paix.

Sur le lieu de la Conférence de presse, le fondateur Li Ning a proposé "la Chine d 'abord, l' Asie d 'abord, le leader international" la poursuite de la marque, ce qui ne manquera pas de nous rappeler.

En tant que deux grandes marques sportives nationales, on les compare habituellement.

Li Ning a été le leader de la marque nationale bien méritée d 'articles de sport depuis sa création en 1990, a longtemps occupé la position de leader, en 2010, à la glorieuse période de récolte de 7,7 milliards de yuan, est devenu la marque chinoise de sport la plus proche de 10 milliards de dollars, mais a finalement été dépassé par les problèmes de l' environnement industriel et de Li Ning lui - même.

En 2018, Li Ning a remis le meilleur bilan de l 'histoire, les récoltes ont finalement franchi le seuil de 10 milliards de yuan, bien que l' écart entre Li Ning et le pilote semble s' être creusé par rapport au chiffre impressionnant de 24,1 milliards de yuan réalisé par l 'ancien adversaire anzuo.

Il convient de noter que les résultats impressionnants obtenus ne sont pas à la hauteur du succès modeste de sa Multi - marque.

Lors de la Conférence de presse annuelle du Groupe anneau en 2018, la filiale a été baptisée ? les deux principales marques ?, bien qu 'on ne sache pas pour l' instant quelle part de la filiale est exploitée par le Groupe.

C 'est à cause de la stratégie multi - marques qui a été couronnée de succès, anzuo seulement 35 milliards de yuan pour acheter le Groupe international d' articles de sport amafen, pour accélérer le développement de nombreuses marques.

Mais quelle différence y a - t - il entre la marque Li Ning et la liste des marques de la paix?

à l 'heure actuelle, les autres marques sous le drapeau Li Ning gagnent moins de 1%, ce qui signifie que les ventes de la marque Li Ning ont atteint environ 10 milliards de yuan.

Cela signifie - t - il aussi que la comparaison entre les marques de Li Ning et les marques de la paix n 'est pas aussi grande que prévu?

Après tout, sur 24,1 milliards de recettes, d 'autres marques représentées par la Filia occupent déjà une place importante.

Avec une seule marque, la stratégie multi - espèces, Li Ning dans l 'avenir doit se concentrer sur la construction de la marque Li Ning, la réalisation d' une seule marque au - delà de l 'occasion.

En un mot, Li Ning a plus de pouvoir de prime que les autres marques sportives d 'origine nationale, par exemple en ce qui concerne la fixation des prix des marques et le positionnement des consommateurs.

En outre, Li Ning et Ding Shizhong, deux chefs d 'entreprise de caractère très différent, ont une approche stratégique très différente de la répartition de l' industrie du sport.

Lors d 'une récente interview avec Business Review 21, Li Ning lui - même a défini la Chine extraordinaire, une autre société dont il est le chef de file, comme une plate - forme phare pour le développement de l' industrie du sport.

En d 'autres termes, en plus des articles de sport, Li Ning cherche à organiser l' ensemble de la cha?ne de l 'industrie du sport, y compris l' exploitation des sites, la formation sportive, le courtage sportif, etc.

Cette émission s' inscrit dans le contexte de l 'affiche de Li Ning, au 35e étage du Middle Circle Building de Hong Kong, sur le thème de l' exposition de la semaine de la mode de New York.

Il semble que Li Ning, qui vient de franchir la barre des 10 milliards de dollars, n 'est qu' un début pour ce qui est de devenir la première marque chinoise, asiatique et internationale de sport.