Diesel, 40 Ans, Comment Rester Jeune Et Frais?

Pour les marques de mode, la difficulté n 'est pas de rester jeune, mais de rester jeune et d' avoir un sentiment de fra?cheur à long terme.

à l 'age de 10 ans, le jeune Renzo Rosso, né dans une ferme italienne, a con?u son premier jeans dans un cours de textile, dont le contour était exagéré et qui, à la différence de tout jeans monotone con?u à l' époque, a également déclenché l 'idée d' une entreprise que Renzo Rosso voulait renverser l 'industrie du cow - boy.

Diesel est né en 1978.

Le terme diesel, qui était censé être le diesel, était la source d 'énergie et la solution de remplacement la plus visible dans les années 70, tandis que la marque de mode que Renzo Rosso souhaitait créer, diesel, était naturellement injectée dans le sang de la tradition subversive.

Le travail ordinaire initialement monotone de vêtements de jeans, dans le cadre de la reconstruction Renzo Rosso, avec une magnifique complexe, la conception de processus de traitement par complexe unique sur le marché, les prix sont sensiblement augmenter, de devenir la marque la plus t?t le cow - boy de luxe.

Renzo Rosso pendant le voyage à Shanghai a récemment accepté l'interview vogue sur titres, initialement de créer une marque, il a dit, "Quand j'ai commencé à faire des opérations de cow - boy, peu de gens capables de comprendre ce que je fais.

C'est dr?le, tandis que le début de la masse est difficile à comprendre, mais mon produit est très populaire de la mode, puis a commencé comme une boule de neige comme ?a devient de plus en plus acceptable, de plus en plus de succès ".

40 ans plus tard, Jean soit comme une affaire, ou un vêtement pour la conception de catégorie, de son imagination ont été considérablement étendue.

Calvin Klein, des éléments de la culture populaire et sexy américain injecté jeans, Levi, Lee et marque de jeans dans le jeune homme "uniforme" et le mode de vie, et le succès obtenu par le luxe de diesel de cow - boy aussi sans cesse de réplication.

La tendance va et vient, quand Jean est rapidement de la cognition et de la consommation, de devenir plus commun des vêtements quotidiens mais après, cette catégorie a connu une surprise à refroidir.

Mais avec son unique de positionnement diesel maintient la position de marché dominante, mais la fenêtre est grande vague de cow - boy, 40 ans de l'expansion de la marque de mode peut être la tête avec autant de marque de grande famille italienne a une longue histoire, Renzo Rosso, par disposition de stratégie continue de créer de appartenant à son groupe otb empire de la mode.

En 2000, l'acquisition de la production avec une pluralité de fabricants de vêtements de marque de distribution International Staff licence, only the brave Groupe Renzo Rosso officiellement créé, à partir d'une seule marque le développement des entreprises en multiples groupes de marque, et a acheté la maison Margiela, Viktor&Rolf, majoritairement de MARNI et Cademartori Paula haut de gamme de mode de marque en 2013, officiellement le Groupe a été rebaptisée otb.

Le Groupe a également créé en 2011 les producteurs courageux petit agent.

"Quand j'ai créé le diesel et sur la bonne voie, j'ai commencé à chercher plus de bonnes choses, mais les cow - boys et de vêtements de sport de leur plafond, ne deviennent de plus en plus de produits de luxe.

Le diesel est devenu notre carte de visite, c'est le prix de la courroie est relativement fixe.

Mais du point de vue de notre groupe, encore l'espoir de devenir l'industrie des produits de luxe occupe une place, car le luxe de susciter le désir. "

Alors, Groupe otb diesel derrière est l'industrie de la mode de luxe un cas unique de l'industrie.

Les consommateurs ordinaires ont rarement conscience de diesel rebelle des jeunes, le style, et la maison Margiela, de marque de haute couture MARNI et Viktor&Rolf etc., appartiennent à un groupe.

Le positionnement de ces trois derniers est le plus haut niveau de contr?le, même dans le domaine de la haute couture, où, selon Renzo Rosso, maison Margiela est le ? diamant au Sommet de la pyramide ?.

Pour les professionnels, la disposition de Renzo Rosso est aussi une bonne chose.

Grace à la combinaison de marques d 'aujourd' hui, le Groupe otb attire les consommateurs de différents milieux, en tenant compte d 'un certain nombre de domaines de prix et de styles de positionnement.

La meilleure forme de groupement de marque n 'est pas le chevauchement d' échelle, mais la synergie.

Dans une certaine mesure, la marque de mode de haut niveau sous le drapeau du Groupe a accru la position du Groupe otb dans le secteur des produits de luxe, ce qui a également eu un effet implicite sur le maintien de diesel dans sa position de cow - boy de luxe.

Bien entendu, en plus de la vision macro - stratégique de Renzo Rosso, diesel a été la clef de la vitalité de la marque en 40 ans de subversion de son mode de fonctionnement moderne.

En tant que noyau du Groupe otb, diesel, sous la direction de Renzo Rosso et Andrea rosso, Directeur général de la créativité, s' est créé en tant que marque de mode de vie et a développé de nombreux types de produits, principalement grace à la coopération avec les dirigeants de l 'industrie pour élargir la gamme de produits, tels que les montres et les bijoux du Groupe fossil, les lunettes de coopération avec le Groupe marcolin, les lignes de parfum du Groupe Oréal, les meubles, l' éclairage, les ustensiles, la restauration, etc.

Mais dans le mode de vie de marque, de diesel a saisi les jeunes d'aujourd'hui la déconstruction de bon sens, de l'amour de l'ironie, le noyau spirituel de relaxation d'attitudes et d'avocat, et en déduit des valeurs de fa?on à refléter sa commercialisation.

Depuis la fin des années 80, en plus de la marque dans la publicité de cinéma axée sur la performance de vêtements, de diesel a commencé à redéfinir la mode de publicité, a décidé de ne pas faire de publicité de vêtements de devenir acteur, mais clairement de créer une société documentaire photographique pleine d'ironie.

En 1988, le diesel de publicité a re?u plusieurs prix de publicité global célèbre.

Et comment "puis en 1992: le film de propagande de guides for Successful living" ridicule de la publicité traditionnelle dans les années 50 et 60, et ce slogan est également devenu diesel jusqu'à présent le plus célèbre slogan.

Pour renverser la publicité sous la forme d'un diesel suivie jusqu'à présent de la marque classique, de sorte que la marque de publicit obtient de manière répétée de Cannes Festival international de la créativité des prix.

En 1995, marque le lancement par le célèbre photographe marin Kissing David LaChapelle le tournage de ": la publicité war is over" grand ridicule photo classique baiser dans la victoire, aujourd'hui, cette créativité technique est le prédécesseur de forme matérialisée mème aujourd'hui populaire Instagram et Twitter.

En 2008, des activités de diesel pour le 30e anniversaire notamment l'introduction de l'édition limitée de jeans, de vente aux enchères pour 30 $à un prix très bas, plusieurs heures mondial complet.

10 ans plus tard, il semble encore possible de mobiliser l 'attention des jeunes consommateurs lorsque les prix sont très bas et que les méthodes de commercialisation sont limitées.

La pub de diesel est devenue courante bien avant le passage des médias sociaux.

En 2010, diesel a lancé la pub ? be Stupid ? (rester stupide).

Le lancement en 2017 du ? go with the Law ? (imparfait, vivant avec l 'autre) est une critique du folklore ? go with the Flow ? (suivant sa nature).

Dans le prolongement de cette campagne publicitaire, diesel a également inauguré en février 2018 le magasin "go with the fake", où sont vendus des t - shirts pour marquer "deisel" délibérément mal orthographiés, en attendant que des consommateurs sans scrupules se rendent à la sélection.

L 'expérience a été filmée dans les magasins de Shanzhai, mais Renzo Rosso n' était pas là pour se moquer des consommateurs qui se rendaient au magasin, mais pour être s?r que ceux qui couraient le risque de chercher leur propre style.

? la culture de contrefa?on existe toujours, mais nous tenons à rendre hommage à ceux qui acceptent leurs imperfections, en particulier ceux qui peuvent porter n 'importe quel vêtement qu' ils préfèrent, car c 'est le style actuel de détente ?.

Octobre 2017, Renzo Rosso a personnellement l'aspect, de filmer une vidéo, dit qu'en raison de la position de la marque de PDG actuellement vacants, tandis que l'état de la position de repos de selles sont, par conséquent, via Facebook à la recherche d'un "directeur" (chair Executive Officer), il a souligné que la première condition de candidats peut occuper ces un poste est à s'asseoir.

Les gens peuvent en diesel Facebook télécharger la page GIF ou vidéo afin de démontrer leurs compétences, le gagnant sera l'occasion de diesel, au Siège comme une semaine "directeur".

"S'il n'y a pas d'humour, la vie devient trop ennuyeux.

C'est une partie de marque de style de vie, mais une partie de moi ", Renzo Rosso sur le réseau de manière que les gros titres.

Jusqu'à présent, le diesel est toujours autour de cette dr?le de valeur, les jeunes des valeurs de focalisation de l'article.

Le thème de la propagande 2019, make your way, the successful way est également # s'étendant ForSuccessfulLiving #, traduction chinois "ose vivant ose, # vivre bien #".

Marque observées, les jeunes d'aujourd'hui en pensée avec succès de guidage, de plus en plus envie et la pression sur la soi - disant "succès" et "parfait".

Ainsi, le succès n 'a jamais été une seule possibilité, sans avoir à se conformer aux normes, de se regarder soi - même de son coeur, oser poursuivre son rêve intérieur, vivre sa vie merveilleuse.

En 2008, diesel a organisé 17 festivals 24 heures sur 24 dans le monde entier pour célébrer le trentième anniversaire de la marque diesel et a assuré la repmission en direct sur l 'Internet.

La campagne d 'information sur le thème de diesel XXX a montré comment diesel organise une fête réussie.

Les vidéos de diesel xxx ont fait plus de 20 millions de spectateurs et sont devenues l 'une des plus réussies de l' histoire du virus.

Dans le même temps, la marque a également capturé avec précision la montée de la mode durable et éthique.

Au printemps 2013, diesel a lancé en Afrique, en association avec la marque EDUN, une série qui va au - delà de la mode et est vêtue par une nouvelle génération de créateurs.

Au cours de la semaine de la mode de Shanghai qui vient de s' écouler, diesel a collaboré avec le tigre labelhood avant - garde du Festival d 'art de la mode en créant au Centre d' art des réservoirs de pétrole de Shanghai, dans la région de Xinjin, un espace d 'expérience de marque exclusif.

La marque et le célèbre styliste, la coopération XANDER fondateur de la marque de la semaine Xiangyu, limité à la vente # diesel X ZHOUXIANGYU # série de collaboration, Chen de jeunes artistes un dispositif de cautérisation d'avant - garde de l'art.

Et 王琳凱 imp - nouvelle marque l'Ambassadeur Dan plut?t pionnier au nom de jeune également visité cette expérience de l'espace.

En fait, quand les gens le diesel de l'histoire, ont souvent une nouvelle compréhension Renzo Rosso, il n'est pas seulement son caractère d'amplification pour le diesel de marque, mais avec prospective et de l'intuition d'affaires extrêmement excellente, la précision de la capture dans le noyau de caractéristiques de l'époque et de l'esprit de groupe de jeunes.

Il a presque dans son discours d'ouverture de chaque fois importantes, notamment sur le thème de LABELHOOD organisé "How to make your way dans The successful way" l'ont souligné, "Je ne suis pas un concepteur, mais je sais que la demande des consommateurs".

Renzo Rosso dans une interview, dit "la commercialisation est le seul moyen de survie et de vitalité de la marque.

Avant de faire de la publicité et de diesel beaucoup de propagande, la marque de 90 à un magazine ou le bord de la route sur beaucoup de publicité, et maintenant nous devons faire, c'est leur attitude affichée sur les médias sociaux et de canaux numériques, tout est numérique.

Mais l'objectif final de deux approches est la communication, si la marque n'est pas montrer de moi, le consommateur ne peut pas voir votre spécialité, ils ne vont pas t'acheter des produits ".

En d 'autres termes, diesel a non seulement saisi l' occasion de l 'entreprise de cow - boys, mais aussi et surtout a modifié la fa?on dont les marques modernes fonctionnent et deviennent les premières marques pour les jeunes.

à cet égard, Virgil abloh, Supreme et d 'autres ? Nouvelles idoles ? dans les médias sociaux et les circuits de commercialisation n' ont pas apporté d 'éléments nouveaux et importants pour pmettre l' esprit des jeunes, et ce, parce qu 'il n' y a pas eu de changement notable dans la mentalité des jeunes en 40 ans.

Mais quand le vrai marché pour les jeunes commence à se développer et que la concurrence sur le marché s' intensifie, Diesel doit aller de l 'avant avec son expérience passée et se tenir aux c?tés de ses nouveaux concurrents.

Il n 'est pas très difficile d' assurer une pition brève à la jeunesse, mais il y a peu de marques qui peuvent le faire, d 'autant plus que diesel a été quasiment en bonne voie au cours des dernières décennies, ce qui est très rare en termes de probabilité de survie de l' entreprise.

Le mois dernier, Diesel USA Inc., société américaine de distribution, a demandé une protection contre la faillite, principalement en raison de l 'augmentation des pertes, de la forte baisse des ventes et de la cyberfraude.

Depuis 1995, Diesel USA est le seul distributeur de diesel aux états - Unis, mais la société a enregistré une baisse importante de ses ventes de 53 à 104 millions de dollars au cours de l 'année écoulée, enregistrant une perte de six années consécutives.

La société a l 'intention de fermer une partie des 28 magasins et de mettre l' accent sur les magasins à plus forte rentabilité et d 'améliorer les lignes de produits au cours des trois prochaines années.

Dans le même temps, Diesel conna?t également des troubles du personnel, et le Directeur général, Marco agnolin, a démissionné le 28 mars.

Auparavant, Nicola formichetti, Directeur général de diesel et Directeur général de la créativité, avait quitté ses fonctions et une analyse indiquait que la marque serait confrontée à de nouvelles turbulences.

L 'instabilité de l' environnement mondial du commerce de détail a également eu un impact réel sur les résultats du Groupe.

Les ventes du Groupe ont diminué de 2,4% à 1 milliard 520 millions d 'euros en 2017, et les résultats des ventes en 2018 seront publiés ce mois - ci.

Renzo Rosso a fait une déclaration exclusive sur la situation financière du Groupe en 2018.

Il a déclaré que l 'année 2018 n' était pas une année financière idéale pour le Groupe et que diesel avait réduit les filières de distribution peu performantes, d 'une valeur de 350 millions d' euros.

? Ce chiffre est peut - être le pire de ma vie, mais nous avons lancé un plan triennal pour la période allant de 2019 à 2021 et nous l 'appliquerons sans heurt. ?

Mais il a souligné que d'autres marques encore d'excellentes performances, en particulier Masion Margiela très remarquable efficacité de croissance à deux chiffres, enregistré, MARNI, mais également une excellente performance.

Renzo Rosso reconnu, est actuellement une période de pition de redémarrage, le client cible du Groupe à la génération du Millénaire, mais jeune de pition très difficile, parce que le prix élevé de positionnement, les consommateurs de produits de style et de nouvelle génération n'est pas d'accord.

Mais il a une vision optimiste de l'avenir ", nous avons encore une position favorable, il y a beaucoup de leaders d'opinion, et Star Bo à porter nos vêtements, maintenant le diesel est un moment merveilleux, il sera également grimper plus haut.

"N'oubliez pas, c'est une histoire de 40 ans de marque," il a insisté.

Pour comprendre les jeunes partout dans le monde, le diesel comme beaucoup de marque italienne, est en train de marché l'attention de plus en plus mis en dehors de l'Europe, l'occasion de revoir ce voyage Renzo Rosso, apparemment pour la Chine est également important.

"Je pense que globalement une marque doit avoir une vue globale, mais aussi pour la localisation, l'intégration dans le marché local, une profonde compréhension de la foule de différentes régions et différents."

Shanghai, Renzo Rosso dans le Centre - ville a visité de nombreux types différents de magasin, il est particulièrement préoccupé par les indigènes de nouvelle marque de magasins, car ils représentent les préférences de Chine continentale, jeune homme.

"Si on est une marque internationale, mais nous avons également dans la pratique, proche de la maison."

Il a surpris à la popularité de paiement mobile, le rythme de la vie urbaine rapide qu'il pense que "il faut accélérer le rythme, ou on va être viré.

Nouveau Dongfeng soufflait.

Selon l'étude de marché, Jean est à nouveau, cela signifie également que le diesel inaugurera une seconde chance sur le marché unique.

Les états - Unis Jean le marché sera Euromonitor dans le réchauffeur près de 5 ans de prévisions, et que le taux de croissance annuel composé de ventes Jean - 2018 à 2023 bien que de 1% seulement, mais de plus de 2,3% de croissance négative 2013 - 2018.

Selon les prévisions du rapport just-style plus tard, l'année dernière, les ventes sur le marché mondial des jeans de détail d'environ 573 millions de dollars, à 2023 permettra d'atteindre 600.9 millions de dollars, principalement en raison de la forte croissance de la demande des consommateurs des pays en développement.

Le rapport devrait également, les états - Unis continuent d'être le plus grand marché de Jean, la Chine est en deuxième position.

Selon les données Mordor intelligence de l 'Institut de recherche, le marché des jeans devrait cro?tre de 6,7% entre 2018 et 2023.

Le marché des cow - boys est plein d 'espoir de renouveler la légende des années 70 et 80.

La société mère Vans VF Welf Group a récemment officiellement démantelé les services de cow - boy comme Wrangler et Lee et a déposé une demande d 'accréditation auprès de la Bourse de New York.

Une autre marque américaine de vêtements, guess, a également commencé à cibler les affaires de cow - boy et va recentrer son attention sur les affaires de cow - boy.

La vache en espèces Old Navy, placée sous le drapeau du GAP, sera cotée en bourse de fa?on indépendante, pour une valeur estimée à 8 milliards de dollars.

Même si les marchés sont surpeuplés, dans le nouveau cycle de la concurrence sur le marché, diesel, né à l 'image d' un jeune, continue d 'occuper une position dominante.