La Marque De Mode Rapide Commence à Réfléchir à La Fa?on De Ralentir?

Aujourd 'hui, la demande du marché et les perceptions de la consommation changent rapidement, la concurrence intense sur le marché oblige les marques de mode rapide à se séparer de l' age d 'or.

Après avoir menacé d 'ouvrir 500 magasins en Chine, la marque britannique new look de mode rapide a quitté le marché chinois et fermé ses 130 magasins.

De même, la marque britannique de mode rapide TOPSHOP a également été ajustée par la stratégie d 'exploitation internationale, a fermé le magasin de chat et les canaux d' agents en Chine.

à travers le monde, en 2018, la marque américaine Fashion fashion gap s' est retirée du CBD de New York.

Zara, une marque espagnole de Fashion fashion, a fermé sa première boutique à New York.

Le géant suédois de la mode rapide h & M a fermé le drapeau sous le cheap Monday et a retiré sa nouvelle marque nyden.

La marque américaine Forever 21 se retire complètement du marché fran?ais.

Cette "vague" de fermeture des magasins est très émouvante. Pourquoi la marque Fashion rapide, autrefois impeccable, gèle - t - elle aujourd 'hui collectivement?

La seule chose qui ne marche pas, c 'est la rapidité.

Chengyu Xiao He He Xiao Ye

L 'industrie de la mode rapide, qui n' a duré que 10 ans depuis sa création, est le produit de l 'évolution spectaculaire de la demande dans l' industrie de l 'habillement et la consommation, avec une caractéristique unique: la rapidité.

A mesure que la conception et les terminaux de consommation sont de plus en plus proches, la mode rapide est devenue une réaction rapide des entreprises de vêtements à la conception de la mode sur le terrain.

Les marques traditionnelles de vêtements de la cha?ne t de diffusion de la tendance, la conception des produits, puis la mise en vente des vêtements par les canaux, généralement plusieurs mois, les marques de haut de gamme même six mois.

Mais les marques de mode rapide peuvent pformer le concept de produit en biens de consommation en très peu de temps, un vêtement qui va du dessin au consommateur, HM a besoin de 2 à 5 semaines et Zara seulement 15 jours.

Mais tout a deux facettes.

Fashion marque à l 'échelle mondiale à attaquer les villes, mais la qualité est dans une certaine mesure devenue "faible".

En raison de la réduction du temps de production, la qualité et les détails des produits sont plus susceptibles de poser des problèmes, le style suspect de copier, la qualité inadéquate, etc. Des incidents fréquents, certains consommateurs rationnels s' éloignent peu à peu.

Dans le même temps, les modes de consommation se caractérisent par la diversité, la personnalisation et la popularisation, et les consommateurs mettent de plus en plus l 'accent sur la qualité des produits et le sens de la conception.

Les consommateurs m?rs s' intéressent aux marques de designer, de luxe léger et même de luxe, après 9000, les consommateurs préfèrent les marques de mode personnalisées, de mode et qui mettent en relief les concepts de conception tels que Supreme, off - White, champignon, qui sont plus compatibles avec la poursuite de la personnalité des jeunes et les marques exclusives.

Plus important encore, les préférences des nouveaux consommateurs sont variables et ne sont pas très fidèles à la marque, ce qui permet aussi d 'accélérer le déclin rapide des marques de mode.

Par conséquent, après une période de dividende rapide expansion, les marques de mode rapide se heurtent à des obstacles au développement.

Le marché des marques de mode rapide est progressivement divisé et occupé.

New Retail Concept

Afin de renverser la tendance et de redresser le marché, les marques de mode rapide viseront le nouveau concept de vente au détail.

En tant que "grand - père" de la mode rapide, Zara a choisi le premier nouveau magasin chinois de concept de vente au détail sur la place de l 'ère de Shanghai, qui est le troisième magasin mondial de concept de Zara, qui avait déjà été présenté sous forme de flash Shop à Tokyo (Japon) et à Londres (Grande - Bretagne).

Contrairement aux magasins précédents, ce magasin de concepts sur le thème "Wear future time to the future" comprend deux étages, avec des écrans LED de différentes tailles installés à l 'intérieur et à l' extérieur du magasin, remplis d 'une variété de dispositifs interactifs de haute technologie, construit des expériences d' achat par immersion et construit un nouveau concept de vente au détail.

Le détaillant de mode néerlandais c & a a également choisi de mettre en place un nouveau concept c & a sur la place Hongyang de Nanjing.

The Shop Shop shows the Black Technology, which shows the Characteristics of the shop.

Le magasin peut gérer tous les écrans et systèmes acoustiques du magasin par l 'intermédiaire d' un système unifié de gestion de l 'arrière - plan nuageux; il existe également un système de protection contre le vol enterré biomagnétique qui intègre des puces RFID dans les boutons antivol afin de répondre à des besoins opérationnels supplémentaires, par exemple la Collecte de données sur les types de produits qui intéressent davantage les clients, l' appui aux données pour les produits de recherche - développement et la gestion des stocks de produits.

En outre, grace à la technologie Beacon + micromessagerie mobile, il est possible de détecter l 'itinéraire du client dans le magasin et d' obtenir l 'identifiant Open de l' utilisateur, de se connecter à l 'environnement de paiement CRM et pos et de conna?tre l' image du client dans le magasin.

A toujours été de qualité à long terme de l 'usure de l' entreprise, à Shenzhen a ouvert un concept unique dans le monde.

Le magasin couvre une superficie d 'environ 2600 mètres carrés, est actuellement le plus grand magasin ouvert à Shenzhen.

Pour la première fois, le magasin a lancé une ligne d 'intégration en ligne pour ouvrir des entités et des "laboratoires numériques" virtuels.

Avec l 'ensemble de la science et de la technologie de Shenzhen et de l' innovation dans l 'une des caractéristiques de la Ville, Yuhang a lancé dans le magasin "classical Quality armoire", "Healthy Life Station", "tidal Literature Museum", "24 heures d' espace de vie" 4 grandes expériences de décoration.

En outre, la boutique d 'habillement organise une exposition d' art de gros appareils pendant la semaine de la mode de Paris en 2018.

Il faut dire que, pour sortir plus rapidement de l 'image du passé, les entreprises de mode rapide ne changent pas d' état d 'esprit en essayant, mais font de la numérisation et de la science et de la technologie les principaux moteurs de l' avenir.

Ce modèle à double moteur "produits + technologie" aidera les entreprises à redéfinir l 'image de marque dans le changement de consommation.

Cross - Border disposition

Outre les efforts visant à changer l 'image de marque, dans le contexte d' une croissance faible de l 'industrie principale, les marques de mode rapide tentent également d' ajouter de nouvelles lignes de produits afin de maintenir la compétitivité parmi les jeunes consommateurs.

En 2018, deux nouveaux magasins Muji Hotel sans imprimerie; le Gap a ouvert un magasin de maquillage POP kit à Shanghai pour une période de trois mois; Zara a publié la première série de rouge à lèvres Zara Ultimate, entrée officielle sur le marché de la maquillage; h & m joint Moschino pour l 'essai de vêtements pour animaux de compagnie.

Cette année, c 'est aussi sur le marché de la robe de mariée, le positionnement des produits sur le marché central.

Non seulement c & a, beaucoup de marques Fashion visent aussi le marché des robes de mariée.

La photographie de mariage a été choisie par H & M pour une série limitée de robes de mariée; la marque britannique Fashion fashion ASOS a lancé la série de robes de mariée dès 2016; et la même marque britannique Fashion shop a lancé la série de mariages en 2017, y compris les robes de mariée, les vêtements de demoiselle d 'honneur, les sous - vêtements, les bijoux et les chaussures de mariage.

Selon les prévisions de Global Industry Analysts, le marché mondial des robes de mariée devrait atteindre 80 milliards de dollars des états - Unis (environ 551,9 milliards de yuan) en 2020.

Cependant, d 'après les analystes, il n' est pas encore possible d 'augmenter la performance des marques de mode rapide en ajoutant des séries de robes de mariée, à court terme ou plus que les ventes effectives.

Pour les marques de mode rapide, l 'ajout de nouveaux blocs d' affaires à travers les frontières peut sans aucun doute disperser les risques et aider les marques à trouver et à développer de nouveaux points de croissance de leurs performances dans la mesure du possible.

Mais pour être réellement sur le marché et de partager une cuillère, outre ses propres avantages de canaux, l 'enrichissement des lignes de produits, l' amélioration de la qualité, la création d 'une image de marque, etc.

En effet, que ce soit des marques de mode rapide ou des marques de vêtements de masse, après une certaine échelle de marque et de marché, il est encore plus nécessaire de travailler en profondeur, donc la "lenteur" est le résultat inévitable, et c 'est une manifestation de l' évolution du marché induite par l 'augmentation de la consommation.

Lorsque le marché devient plus rationnel, les consommateurs intelligents issus de la hausse de la consommation s' intéresseront davantage au produit lui - même; l 'abondance et la diversité des canaux en ligne incitent également les consommateurs à exiger davantage d' expérience en matière de consommation.

Face à ces changements, comment retrouver son propre positionnement, trouver une voie adaptée à son propre développement, continuer à attirer les jeunes consommateurs, sera un sujet important pour les marques de mode rapide dans le futur.