Pourquoi Le Frère De Metropolitan Ne L 'A Pas Fait?

La pub "Metz Bongo, pas sur la voie normale" est connue de tout le monde, mais le nom de meanstein (me & City) est rarement connu, en fait, mianstee est une nouvelle marque lancée à l 'été 2008.

Pourquoi cette différence entre les deux?

Aujourd 'hui, analysez le mystère!

Analyse scientifique

Quelle différence y a - t - il entre l 'environnement macroéconomique et la nature des meters / bonwe et me & City?

Meters / bonwe est une marque qui accompagne la croissance commune de la jeune génération chinoise au - delà des 80 et 90 ans.

En outre, de génération en génération, la mode et la sensibilisation à l 'habillement se sont progressivement accrues, tandis que les technologies d' intégration des ressources de l 'information s' améliorent rapidement et que l' efficacité des entreprises au niveau de la gestion de la production et de la vente augmente rapidement, ce qui entra?ne une croissance rapide de la marque meters / bonwe.

Me & City a été lancé en 2008, le niveau de consommation de la population chinoise a atteint un certain niveau, en particulier en ce qui concerne le positionnement des marchés urbains de haut de gamme, les marchés de consommation ont des exigences élevées pour les marques, l 'accent étant mis sur la mode, l' individualisation et l 'expérience de la consommation, les marques doivent être plus sensibles à la demande sociale de consommation, le marché réagit rapidement, sans se soucier des exigences techniques de la production de produits, et la recherche de plus de vêtements fabriqués manuellement.

- Pourquoi meters / bonwe a - t - il réussi, mais ma & City est en difficulté?

Meters / bonwe dans le processus de croissance de ciblage des consommateurs, dans le positionnement des marques, la conception des produits, l 'agencement des magasins, le choix des porte - parole, les canaux de publicité, etc.

Le positionnement de la population urbaine de haut niveau de la marque me & City, et les jeunes à prédominance scolaire meters / bonwe eux - mêmes diffèrent, et les stratégies à bas prix des meters / bonwe ont donné aux consommateurs l 'impression de marques à bas prix, ce qui a eu pour conséquence que les premières ventes de marques associées ont eu de graves répercussions sur l' image de marque de haut niveau de me & City et que l 'image de marque prédominante ne peut guère changer après.

- les liaisons ont entra?né l 'échec de l' établissement "artificiel".

Zhou chengjian espère que par le biais de la marque me & City, afin de retenir les jeunes consommateurs fidèles, mis au point avant la marque meters / bonwe, est en soi une bonne matrice de marketing de marque.

Mais les anciens campus sont entrés sur le marché du travail dans l 'espoir de changer avant de choisir une nouvelle marque, alors que les ventes liées de me & City et meters / bonwe ont gravement nui à l' image de marque urbaine de haut niveau de me & City et n 'ont pas donné aux jeunes travailleurs l' impression de la marque qu 'ils voulaient.

- phase stratégique ratée

A l 'heure actuelle, le niveau de l' économie nationale a atteint un certain niveau, la consommation s' est améliorée, la luxure, la mode rapide, la recherche de la qualité est devenue une nouvelle priorité pour la consommation sociale, et le positionnement de la marque me & City capture précisément ce marché de consommation.

En outre, en 2008, il y avait peu de marques étrangères bien connues telles que Zara, MCM, michael kors, la concurrence sur le marché était relativement limitée et un meilleur environnement de développement de la marque.

Pour toutes ces raisons, ma & City, bien qu 'elle soit bien positionnée, ne fonctionne pas avec de la chaleur de feu.

- Solutions

Après tant de conversations, il me semble que mon & City a besoin d 'un fonctionnement rapide et indépendant de la marque, de choisir des modèles qui correspondent à l' image de la marque, de distinguer clairement l 'image de meters / bonwe pour entrer dans un lieu de mode de haut de gamme et de créer un scénario de "haute qualité atmosphérique".