National Product Matrix Against Nike 'S Global Power - - The Public Class Of Sport Brands

D 'après les données fournies par questmobile, en février 2019, 945 millions d' utilisateurs vivaient au mois des microcommunications et 80% d 'entre eux étaient abonnés au numéro public.

Parmi ces groupes, 57,2% sont des hommes et 72,4% ont entre 19 et 35 ans.

Cette partie de la population a une forte capacité de consommation, mais aussi un accent sur le sport et la mode, est naturellement le Groupe que les grandes marques sportives souhaitent atteindre.

Dans le même temps, en tant que canal essentiel de communication directe entre les marques et les utilisateurs, les microentreprises publiques deviennent de plus en plus un élément indispensable de la stratégie de fonctionnement des grandes marques sportives.

De plus, avec l 'augmentation de la fonction publique et l' apparition de petits programmes, de nombreuses marques sportives ont déjà adopté le modèle "info - push + Business City Selection / post - sale service", en contact direct avec leurs propres utilisateurs.

Outre la promotion des marques et des activités récentes, l 'analyse et la diffusion des données par les utilisateurs de numéros publics sont également utiles pour l' élaboration d 'une stratégie de marque.

à cette fin, le fainéant sportif et le guichet ont sélectionné, compté 25 marques, pour un total de 50 numéros publics, et publié conjointement le classement de mars des marques sportives KCI pour voir comment ces marques fonctionnent actuellement.

(Note: l 'indice KCI représente l' indice de l 'impact des micromessages sur les médias et constitue un indicateur important de l' impact, de la vitalité et de la diffusion des micromessages provenant des comptes des médias.

Les statisticiens calculent l 'indice KCI en observant le nombre total de lecteurs, le nombre maximum de lecteurs, le nombre moyen de lecteurs, le nombre total de lecteurs de première ligne, le nombre total de passages, le nombre maximum de passages, le nombre moyen de passages et le nombre de passages de première ligne pour huit indicateurs.

- Oui.

Sur la liste de mars, decathlon est le seul numéro public à avoir une lecture de 100 000 + + et une lecture totale de 100 000 +, tandis que les numéros publics les plus lus sont ? Li Ning Club ?, ? Nike ?, ? decathlon ?, ? converse Chine ? et ? Adidas ?.

En ce qui concerne le nombre moyen de ? bons résultats ?, les cinq premiers numéros publics sont ? Nike ?, ? converse Chine ?, ? Li Ning Club ?, ? Adidas ? et ? decanon ?.

Outre les deux données de base que sont la lecture et la visualisation, l 'analyse de certaines données globales de la matrice publique des grandes marques sportives permet également d' apprécier la stratégie de la marque.

Chaque marque numéro public de la matrice de mars 2019, les données d'ensemble

Nike

Au cours de cette période, un total de trois listes de statistiques, le public de Nike et marques, respectivement le "Centre" médias Nike, "Nike" et "converser Chine", KCI l'indice de classement de la valeur moyenne est 5.67.

3 mois, ces public total, de pousser l'article 45 de messages, la lecture de la quantité totale de 124 000 +, le total de points de Zan nombre 4108.

Les camionnettes

Camionnettes de cette période un numéro public la liste, c'est "VansChina, KCI indice de classement pour 10.

3 mois, le public, de pousser l'article 16 nouvelles, la lecture de la quantité totale de 27 000 +, le total de points de Zan nombre 742.

安德瑪

Andrema a un numéro public: underrarmour et KCI 13.

En mars, le public publicitaire a envoyé six messages, dont le nombre total de lecteurs était de 100 000 +, et le nombre total de lecteurs agréés était de 319.

Adidas

Il y a deux numéros publics sous le drapeau Adidas: Adidas et Reebok, avec une moyenne de 15 pour l 'indice KCI.

En mars, ces numéros publicitaires ont envoyé au total 18 messages, soit 530 000 +, le nombre total de lecteurs étant de 1371.

Arthurs

Arthur a un numéro public, le "Asics" et l 'indice KCI 15.

En mars, le public publicitaire a envoyé sept messages, avec un total de 120 000 +, et un total de 206.

Sport en Jordanie

Le sport jordanien a un numéro public, le sport jordanien, et l 'indice KCI est au 16e rang.

En mars, le public publicitaire a envoyé 14 messages, avec un total de 150 000 +, et un total de 581.

Decanon

Il y a deux numéros publics sous le drapeau decanon, le ? decanon gym club ? et le ? decanon ?, avec une moyenne de 16,33 pour l 'indice KCI.

En mars, ces numéros publicitaires ont diffusé 20 messages d 'une capacité totale de 1 020 000 +, le nombre total de lecteurs étant de 1 049.

PUMA

PUMA a un numéro public, Puma et KCI 18.

En mars, le public publicitaire a envoyé 14 messages, avec un total de 150 000 + + et un total de 373 bonnes notes.

Tranquillité

Il y a huit numéros publics sous le drapeau de la sécurité, à savoir: la course à pied, la marche à pied dans la ville officielle de commerce, le basket - ball, le Groupe anzou, le sport à pied, les enfants à pied, le filasalon et le Fila, et la moyenne de l 'indice kci est de 22.

En mars, 71 messages ont été diffusés par ces numéros publics, avec une lecture totale de 1 million + et un agrément total de 2210.

Newbalance

Newbalance a un numéro public, newbalance Chine, et KCI est classé 22.

En mars, le public publicitaire a envoyé cinq messages, dont le nombre total de lecteurs était de 60 000 +, le nombre total de lecteurs étant de 224.

Kapa

Le kapa a un numéro public, Kappa, et l 'indice KCI est au 23e rang.

En mars, le public publicitaire a envoyé 18 messages, avec un total de 140 000 +, et un total de 177.

Li Ning

Il y a huit numéros publics sous le drapeau de Li Ning: le magasin officiel Li Ning, le basket - ball Li Ning, la ville de commerce en ligne Li Ning, le Club de badminton Li Ning, le magasin officiel Li Ning, la course de Li Ning, le ? Li Ning ? et le ? Li Ning Club ?, et l 'indice KCI est égal à 23,5.

En mars, 89 messages ont été diffusés par ces numéros publics, avec une lecture totale de 1 310 000 + et un agrément total de 4 587.

361degrés.

Il y a trois numéros publics sous le drapeau 361degrés ? enfants 361degrés ?, ? 361degrés ? et ? 366degrés ?, respectivement, et la moyenne de l 'indice KCI est de 24,33.

En mars, 35 messages ont été diffusés par ces numéros publics, avec un total de 190 000 abonnés et un total de 1 036 abonnés.

Pico

Le drapeau olympique il y a deux Numéro public la liste, respectivement "pico - service" et "Pic sport", KCI l'indice de classement de la valeur moyenne est de 29,5.

3 mois, poussée, ces public envoyé 25 messages, la lecture de la quantité totale de 9 000 +, le total de points de Zan nombre 551.

Erke

Erke sous la bannière du public, il y a trois sur la liste, à savoir "ERKE distribution business centre de gestion", "Centre" officiel de l'état erke et "erke", l'indice de classement de la valeur moyenne de 34.67 KCl.

3 mois, poussée, ces publique a envoyé l'article 17 nouvelles, la lecture de la quantité totale de 14 000 +, le total de points de Zan nombre est 802.

Xtep

Il y a trois numéros publics sous le drapeau de trophée, le ? trottoir ?, le ? trottoir ? et le ? trottoir chinois ?, avec une moyenne de 36,67 pour l 'indice KCI.

En mars, 66 messages ont été diffusés par ces numéros publics, avec un total de 110 000 abonnés et un total de 977 abonnés.

Explorateur

Les visiteurs sont inscrits sur la liste publique des ? visiteurs ? et l 'indice KCI se classe à 37.

En mars, le public publicitaire a envoyé 17 messages, dont le nombre total de lecteurs était de 20 000 +, le nombre total de lecteurs étant de 156.

Chaussure double

Les chaussures biétoiles sont inscrites sur la liste publique sous le nom de "chaussures biétoiles", et l 'indice KCI est classé 38.

3 mois, le public, de pousser l'article 12 nouvelles, la lecture de la quantité totale de 1 000 le nombre total de points +, - 108.

, la cage

Dans le cadre de cage de drapeau, un total de quatre numéro sur la liste publique, respectivement, "SKECHERS sī cage commercial", "SKECHERSHK", "enfants" cage "et" SKECHERS "cage", KCI index moyenne de 39.

3 mois, poussée, ces public envoyé à l'article 22, le message de la lecture de la quantité totale de 14 000 +, le total de points de Zan nombre 271.

FC

FC a un numéro public la liste, c'est "FC", KCI indice de classement pour 39.

3 mois, le public, l'article 4, le message de poussée, la lecture de la quantité totale pour le nombre total de points: Zambie, 34.

Mizuno

Mizuno a un numéro public la liste, c'est "Mizuno Mizuno", KCI index pour 40.

3 mois, le public, l'article 4, le message de poussée, la lecture de la quantité totale pour le nombre total de points 7251, - 35.

Double bonheur

Le public a un numéro sur la liste, c'est "rouge", KCI indice classé 44.

3 mois, le public, à l'article 3, le message de poussée, la lecture de la quantité totale pour le nombre total de points - 3996, 17.

Quelques tendances

Une matrice de trafic public, marque, d'améliorer l'effet évident

Par rapport à la marque numéro public unique, l'effet de la matrice du public, souvent peut réaliser une fonction de plus et mieux.

De manière à Anta, par exemple, "numéro de lecture de la quantité totale du public son public de matrice, est le plus élevé des enfants, de 34 millions Anta" +, dans la lecture de la quantité totale de classement de l'article 8.

La lecture de la quantité, mais d'autres le public, la lecture de la quantité totale de 100 000 + matrice Anta public, à la lecture de la quantité totale de numéro 3.

C'est la marque de mouvement lors de la gestion publique, qui donne une idée.

Pour la ligne de produits de diviser, de créer une matrice publique numéro complet, le débit de ce modèle apporte de la marque sont également très importantes, et de faciliter pour les utilisateurs des objectifs différents.

Deuxièmement, le public, des responsabilités fonctionnelles de plus en plus de subdivision

Du point de vue du public de la matrice, les marques, la fonction de subdivision des tendances.

En plus de la plupart des marques sont disposées sur des services d'électricité et de service après - vente au public, en dehors de la gestion publique, erke, le secteur de la distribution, il y a aussi le numéro de Décathlon public fournit environ fonction de classe.

Par l'intermédiaire du numéro du public le réglage de ces différentes fonctions, de groupes d'utilisateurs de marques peut également des données et des informations plus précises verticale afin de faciliter leur retour, en fonctionnement de manière ciblée à élaborer des stratégies, des utilisateurs de services de base.

Troisièmement, les marques sont disposées une pluralité de mouvements plus prêt au public.

Dans l'ensemble, les marques sont généralement pourvus de deux ou plus, et la majorité du public, des marques ne définit un numéro public et différentes stratégies des différentes des avantages et des inconvénients.

Sur la base de leur ligne de produits, la création d'une pluralité de public, semble être un consensus, des mouvements intérieurs comme garniture de marque, marque Anta.

Bien fait est une opération plus fine, le plus précis.

Micro - lettre publique et, après correction, si la poussée de plus de deux messages, derrière le message est plié.

De cette manière, s'il y a beaucoup de public, seront mieux à même de montrer plus de nouvelles.

Mais QuestMobile l'affichage de données, bien que 80% de la micro - Lettre de l'utilisateur peut souscrire au public non, quantité, le public mais l'utilisateur concerné 73% de moins de 20, et chaque utilisateur de naviguer, plus de 50% de la longueur du public dans 10 minutes, 30 minutes.

Si le public, sont disposées une pluralité de, dans le cas de manque total de multi - utilisateur, il sera plus facile de force de dispersion par dilution de la propagande pour pousser des informations importantes, et le co?t de fonctionnement est relativement élevée.

Par comparaison avec les mouvements intérieurs de marque, la plupart des mouvement de marque étrangère ne peut régler seule le public.

Ceci permet à l'utilisateur de plus en plus ensemble, et permet également de réduire les co?ts de fonctionnement.