國産マトリックス対抗ナイキ全體実力——スポーツブランド公衆(zhòng)番號ランキング

QuestMobileが提供したデータによると、2019年2月現(xiàn)在、微信の月間アクティブユーザーは9億4500萬人に達(dá)し、そのうち80%の微信ユーザーが公衆(zhòng)番號を購読している。これらのユーザーのうち57.2%が男性で、72.4%が19歳から35歳の間である。この部分の人々は消費(fèi)能力が強(qiáng)く、運(yùn)動(dòng)とファッションも重視しており、もちろん各スポーツブランドが獲得したいグループである。

同時(shí)に、ブランドとユーザーが直接通じている重要なルートとして、微信公衆(zhòng)番號は日増しに各スポーツブランドの運(yùn)営戦略の中で不可欠な一部となっている。また、公衆(zhòng)番號機(jī)能の増加と小さなプログラムの出現(xiàn)に伴い、多くのスポーツブランドの公衆(zhòng)番號はすでに「メッセージプッシュ+ショッピングモール選択/アフターサービス」のモデルを採用し、自分のユーザーと直接接觸している。宣伝ブランドと最近の活動(dòng)のほか、公衆(zhòng)番號のユーザー分析とプッシュデータはブランド戦略の制定にも一定の指導(dǎo)意義がある。

このため、怠惰熊スポーツと領(lǐng)庫ランキングは25ブランドを選別し、統(tǒng)計(jì)し、合計(jì)50ブランドの公衆(zhòng)番號のデータを集計(jì)し、スポーツブランド3月のKCI指數(shù)ランキングを共同で発表し、これらのブランドの公衆(zhòng)番號運(yùn)営における現(xiàn)在の成績を見てみた。

　　(注:KCI指數(shù)は微信自メディア影響力指數(shù)を代表し、リーダープラットフォームは微信自メディアアカウントの影響力、活発度、伝播力を評価するための重要な指標(biāo)である。統(tǒng)計(jì)者は総読數(shù)、最高読數(shù)、平均読數(shù)、トップ読數(shù)、総點(diǎn)賛數(shù)、最高點(diǎn)賛數(shù)、トップ點(diǎn)賛數(shù)の8つの指標(biāo)を観察することによって、更に計(jì)算して発行する體のKCI指數(shù)。

3月のランキングでは、「ディカノン」が唯一トップ10萬+と総読書量100萬を突破した公衆(zhòng)番號で、最高読書量10萬+の公衆(zhòng)番號は「李寧CLUB」、「NIKE」、「ディカノン」、「CONVERSE中國」、「adidas」だった。平均「美しい」數(shù)では、上位5位の公衆(zhòng)番號は「NIKE」、「CONVERSE中國」、「李寧CLUB」、「adidas」、「ディカノン」だった。

読書量と美しさの2つの核心データのほか、各スポーツブランドの公衆(zhòng)番號行列のいくつかの総量データの観察分析を通じて、ブランドの戦略を垣間見ることができる。

　　各ブランド公衆(zhòng)番號マトリックス2019年3月データ総覧

ナイキ

今回のランキングでは、「ナイキメディアセンター」、「NIKE」、「CONVERSE中國」の3つのブランドが集計(jì)され、KCI指數(shù)の平均値は5.67だった。3月、これらの公衆(zhòng)番號は合計(jì)45件のニュースを送信し、総読書量は124萬+で、総稱賛數(shù)は4108だった。

　　Vans

Vansは今期、「VansChina、KCI指數(shù)10位。3月、この公衆(zhòng)番號は16件のニュースをプッシュし、総読書量は27萬+で、総稱賛數(shù)は742だった。

　　アンドマ

アンドマには「UnderArmour」という公衆(zhòng)番號がランクインし、KCI指數(shù)は13位だった。3月、この公衆(zhòng)番號は6つのニュースを送った。総読書量は10萬+で、総稱賛數(shù)は319だった。

　　アディダス

アディダス傘下には「adidas」と「Reebook鋭歩」の2つの公衆(zhòng)番號がランクインし、KCI指數(shù)の平均値は15だった。3月、これらの公衆(zhòng)番號は合計(jì)18件のニュースを送り、総読書量は53萬+で、総稱賛數(shù)は1371だった。

　　アーサー

アーサーには「アーサーASIC」という公衆(zhòng)番號がランクインし、KCI指數(shù)は15位だった。3月、この公衆(zhòng)番號は7つのニュースを送った。総読書量は12萬+で、総稱賛數(shù)は206だった。

　　ジョーダンスポーツ

ジョーダンスポーツには「ジョーダンスポーツ」がランクインし、KCI指數(shù)は16位だった。3月、この公衆(zhòng)番號は14件のニュースを送った。総読書量は15萬+で、総稱賛數(shù)は581だった。

　　ディカノン

ディカノン傘下には「ディカノンフィットネスクラブ」と「ディカノン」の2つの公衆(zhòng)番號がランクインし、KCI指數(shù)の平均値は16.33だった。3月、これらの公衆(zhòng)番號は20件のニュースを送った。総読書量は102萬+で、総稱賛數(shù)は1049だった。

　　彪馬

プーマには「PUMA」という公衆(zhòng)番號があり、KCI指數(shù)は18位だった。3月、この公衆(zhòng)番號は14件のニュースを送った。総読書量は15萬+で、総稱賛數(shù)は373だった。

　　踏みつける

安踏傘下には「安踏ランニング」、「安踏公式ショッピングモール」、「安踏バスケットボール」、「安踏グループ」、「安踏スポーツ」、「安踏児童」、「FILASALON」、「FILA」の8つの公衆(zhòng)番號がランクインし、KCI指數(shù)の平均順位は22だった。3月、これらの公衆(zhòng)番號は71件のニュースを送った。総読書量は100萬+で、総稱賛數(shù)は2210だった。

　　NewBalance

NewBalanceには「NewBalance中國」という公衆(zhòng)番號がランクインし、KCI指數(shù)は22位だった。3月、この公衆(zhòng)番號は5つのニュースを送った。総読書量は6萬+で、総稱賛數(shù)は224だった。

　　カッパ

カッパには「カッパ」がランクインし、KCI指數(shù)は23位だった。3月、この公衆(zhòng)番號は18件のニュースを送った。総読書量は14萬+で、総稱賛數(shù)は177だった。

　　李寧

李寧傘下には「李寧公式ネットショップ」、「李寧バスケットボール」、「李寧ネットショッピングモール」、「李寧羽球會(huì)」、「李寧公式旗艦店」、「李寧ランニング」、「李寧」、「李寧CLUB」の8つの公衆(zhòng)番號がランクインし、KCI指數(shù)の平均順位は23.5だった。3月、これらの公衆(zhòng)番號は89件のニュースを送った。総読書量は131萬+で、総稱賛數(shù)は4587だった。

　　361度

361度傘下には「361度の子供」、「361度」、「三六一度」の3つの公衆(zhòng)番號がランクインし、KCI指數(shù)の平均値は24.33だった。3月、これらの公衆(zhòng)番號は35件のニュースを送った。総読書量は19萬+で、総稱賛數(shù)は1036だった。

　　ピック

ピック傘下には「ピック?マイクロサービス」と「ピック?スポーツ」の2つの公衆(zhòng)番號がランクインし、KCI指數(shù)の平均順位は29.5だった。3月、これらの公衆(zhòng)番號は25件のニュースを送った。総読書量は9萬+で、総稱賛數(shù)は551だった。

　鴻星爾克

鴻星爾克傘下には「ERKE販売業(yè)務(wù)管理センター」、「鴻星爾克公式會(huì)員センター」、「鴻星爾克」の3つの公衆(zhòng)番號がランクインし、KCI指數(shù)の平均値は34.67だった。3月、これらの公衆(zhòng)番號は17件のニュースを送った。総読書量は14萬+で、総稱賛數(shù)は802だった。

　　特歩

特歩傘下には「特歩製造」、「特歩ランニングクラブ」、「特歩中國」の3つの公衆(zhòng)番號がランクインし、KCI指數(shù)の平均値は36.67だった。3月、これらの公衆(zhòng)番號は66件のニュースを送った。総読書量は11萬+で、総稱賛數(shù)は977だった。

　　探検者

プローブには「プローブ」という公衆(zhòng)番號がランクインし、KCI指數(shù)は37位だった。3月、この公衆(zhòng)番號は17件のニュースを送った。総読書量は2萬+で、総稱賛數(shù)は156だった。

　　雙星の靴の服

雙星靴服には「雙星靴服」がランクインし、KCI指數(shù)は38位だった。3月、この公衆(zhòng)番號は12件のニュースを送った。総読書量は1萬+で、総稱賛數(shù)は108だった。

　　スケッチ

スケッキー傘下には「SKECHERSスケッキーモール」「SKECHERSSHK」「スケッキーキッズ」「SKECHERSスケッキー」の4つの公衆(zhòng)番號がランクインし、KCI指數(shù)の平均値は39だった。3月、これらの公衆(zhòng)番號は22件のニュースを送った。総読書量は14萬+で、総稱賛數(shù)は271だった。

　　貴人鳥

貴人鳥には「貴人鳥」がランクインし、KCI指數(shù)は39位だった。3月、この公衆(zhòng)番號は4つのニュースを送った。総読書量は7691で、総稱賛數(shù)は34だった。

　　ミズノ

ミズノには「ミズノ」がランクインし、KCI指數(shù)は40位だった。3月、この公衆(zhòng)番號は4つのニュースを送った。総読書量は7251で、総稱賛數(shù)は35だった。

　　紅雙喜

紅雙喜には「紅雙喜」がランクインし、KCI指數(shù)は44位だった。3月、この公衆(zhòng)番號は3つのニュースを送った。総読書量は3996で、総稱賛數(shù)は17だった。

　　いくつかのトレンド

一、ブランド公衆(zhòng)番號マトリックス流量の向上効果は明らかである

単一のブランドの公衆(zhòng)番號に比べて、公衆(zhòng)番號マトリクスは多くの機(jī)能とより良い効果を?qū)g現(xiàn)することが多い。安踏を例にとると、「安踏児童」は公衆(zhòng)番號マトリクスの総読書量が最も高い公衆(zhòng)番號で、34萬+に達(dá)し、総読書量で8位だった。しかし、他の公衆(zhòng)番號の読書量を加えると、安踏公衆(zhòng)番號マトリクスの総読書量は100萬+に達(dá)し、総読書量では3位だった。

これもスポーツブランドが公衆(zhòng)番號を経営する際に一つの考え方を提供した。製品ラインを區(qū)分して、完備した公衆(zhòng)番號マトリクスを作ります。このモデルはブランドに與える流量も非常に大きく、異なるターゲットユーザーにも便利です。

　　二、公衆(zhòng)番號の機(jī)能職責(zé)をさらに細(xì)分化する

各スポーツブランドの公衆(zhòng)番號行列から見ると、機(jī)能の細(xì)分化はトレンドの一つである。多くのブランドが設(shè)置する電子商取引とアフターサービスに関する公衆(zhòng)番號のほか、鴻星爾克には販売業(yè)務(wù)を管理する公衆(zhòng)番號があり、ディカノンにも約課機(jī)能を提供する公衆(zhòng)番號がある。

これらの異なる機(jī)能職責(zé)の公衆(zhòng)番號を設(shè)定することによって、ブランドのユーザーグループもより正確で垂直なデータと情報(bào)をフィードバックすることができ、運(yùn)営時(shí)に戦略を的確に制定し、コアユーザーにサービスを提供することができる。

　　三、國內(nèi)のスポーツブランドはより多くの公衆(zhòng)番號を設(shè)置したい

全體的に見ると、國內(nèi)ブランドには一般的に2つ以上の公衆(zhòng)番號が設(shè)置されているが、海外ブランドの多くは1つの公衆(zhòng)番號しか設(shè)置されていないが、異なる戦略の下でもいくつかの異なる利害がある。

自分の製品ラインに基づいて、複數(shù)の公衆(zhòng)番號を設(shè)立することは、李寧、安踏などのブランドの共通認(rèn)識のようだ。このようなメリットは、運(yùn)営がより細(xì)かくなり、投入もより正確になることです。また、微信公衆(zhòng)番號の改版後、2つ以上のメッセージをプッシュすると、後のメッセージが折り畳まれます。これにより、複數(shù)の公衆(zhòng)番號があれば、より多くの情報(bào)をよりよく表示することができます。

しかし、QuestMobileのデータによると、80%の微信ユーザーが公衆(zhòng)番號を購読しているにもかかわらず、73%のユーザーが注目している公衆(zhòng)番號の數(shù)は20個(gè)未満で、50%以上のユーザーが毎日公衆(zhòng)番號を閲覧する時(shí)間は10分から30分である。複數(shù)の公衆(zhòng)番號を設(shè)定すると、ユーザー総量が足りない場合、力を入れて分散しやすく、重要な情報(bào)を希釈してプッシュする宣伝力があり、運(yùn)営コストも高い。

國內(nèi)のスポーツブランドに比べて、海外のスポーツブランドの多くは単一の公衆(zhòng)番號しか設(shè)置されていない。これにより、ユーザーがより集中し、運(yùn)用コストを削減できます。