國産マトリックス対抗ナイキ全體実力——スポーツブランド公衆番號ランキング

QuestMobileが提供したデータによると、2019年2月現在、微信の月間アクティブユーザーは9億4500萬人に達し、そのうち80%の微信ユーザーが公衆番號を購読している。これらのユーザーのうち57.2%が男性で、72.4%が19歳から35歳の間である。この部分の人々は消費能力が強く、運動とファッションも重視しており、もちろん各スポーツブランドが獲得したいグループである。

同時に、ブランドとユーザーが直接通じている重要なルートとして、微信公衆番號は日増しに各スポーツブランドの運営戦略の中で不可欠な一部となっている。また、公衆番號機能の増加と小さなプログラムの出現に伴い、多くのスポーツブランドの公衆番號はすでに「メッセージプッシュ+ショッピングモール選択/アフターサービス」のモデルを採用し、自分のユーザーと直接接觸している。宣伝ブランドと最近の活動のほか、公衆番號のユーザー分析とプッシュデータはブランド戦略の制定にも一定の指導意義がある。

このため、怠惰熊スポーツと領庫ランキングは25ブランドを選別し、統計し、合計50ブランドの公衆番號のデータを集計し、スポーツブランド3月のKCI指數ランキングを共同で発表し、これらのブランドの公衆番號運営における現在の成績を見てみた。

　　(注:KCI指數は微信自メディア影響力指數を代表し、リーダープラットフォームは微信自メディアアカウントの影響力、活発度、伝播力を評価するための重要な指標である。統計者は総読數、最高読數、平均読數、トップ読數、総點賛數、最高點賛數、トップ點賛數の8つの指標を観察することによって、更に計算して発行する體のKCI指數。

3月のランキングでは、「ディカノン」が唯一トップ10萬+と総読書量100萬を突破した公衆番號で、最高読書量10萬+の公衆番號は「李寧CLUB」、「NIKE」、「ディカノン」、「CONVERSE中國」、「adidas」だった。平均「美しい」數では、上位5位の公衆番號は「NIKE」、「CONVERSE中國」、「李寧CLUB」、「adidas」、「ディカノン」だった。

読書量と美しさの2つの核心データのほか、各スポーツブランドの公衆番號行列のいくつかの総量データの観察分析を通じて、ブランドの戦略を垣間見ることができる。

　　各ブランド公衆番號マトリックス2019年3月データ総覧

ナイキ

今回のランキングでは、「ナイキメディアセンター」、「NIKE」、「CONVERSE中國」の3つのブランドが集計され、KCI指數の平均値は5.67だった。3月、これらの公衆番號は合計45件のニュースを送信し、総読書量は124萬+で、総稱賛數は4108だった。

　　Vans

Vansは今期、「VansChina、KCI指數10位。3月、この公衆番號は16件のニュースをプッシュし、総読書量は27萬+で、総稱賛數は742だった。

　　アンドマ

アンドマには「UnderArmour」という公衆番號がランクインし、KCI指數は13位だった。3月、この公衆番號は6つのニュースを送った。総読書量は10萬+で、総稱賛數は319だった。

　　アディダス

アディダス傘下には「adidas」と「Reebook鋭歩」の2つの公衆番號がランクインし、KCI指數の平均値は15だった。3月、これらの公衆番號は合計18件のニュースを送り、総読書量は53萬+で、総稱賛數は1371だった。

　　アーサー

アーサーには「アーサーASIC」という公衆番號がランクインし、KCI指數は15位だった。3月、この公衆番號は7つのニュースを送った。総読書量は12萬+で、総稱賛數は206だった。

　　ジョーダンスポーツ

ジョーダンスポーツには「ジョーダンスポーツ」がランクインし、KCI指數は16位だった。3月、この公衆番號は14件のニュースを送った。総読書量は15萬+で、総稱賛數は581だった。

　　ディカノン

ディカノン傘下には「ディカノンフィットネスクラブ」と「ディカノン」の2つの公衆番號がランクインし、KCI指數の平均値は16.33だった。3月、これらの公衆番號は20件のニュースを送った。総読書量は102萬+で、総稱賛數は1049だった。

　　彪馬

プーマには「PUMA」という公衆番號があり、KCI指數は18位だった。3月、この公衆番號は14件のニュースを送った。総読書量は15萬+で、総稱賛數は373だった。

　　踏みつける

安踏傘下には「安踏ランニング」、「安踏公式ショッピングモール」、「安踏バスケットボール」、「安踏グループ」、「安踏スポーツ」、「安踏児童」、「FILASALON」、「FILA」の8つの公衆番號がランクインし、KCI指數の平均順位は22だった。3月、これらの公衆番號は71件のニュースを送った。総読書量は100萬+で、総稱賛數は2210だった。

　　NewBalance

NewBalanceには「NewBalance中國」という公衆番號がランクインし、KCI指數は22位だった。3月、この公衆番號は5つのニュースを送った。総読書量は6萬+で、総稱賛數は224だった。

　　カッパ

カッパには「カッパ」がランクインし、KCI指數は23位だった。3月、この公衆番號は18件のニュースを送った。総読書量は14萬+で、総稱賛數は177だった。

　　李寧

李寧傘下には「李寧公式ネットショップ」、「李寧バスケットボール」、「李寧ネットショッピングモール」、「李寧羽球會」、「李寧公式旗艦店」、「李寧ランニング」、「李寧」、「李寧CLUB」の8つの公衆番號がランクインし、KCI指數の平均順位は23.5だった。3月、これらの公衆番號は89件のニュースを送った。総読書量は131萬+で、総稱賛數は4587だった。

　　361度

361度傘下には「361度の子供」、「361度」、「三六一度」の3つの公衆番號がランクインし、KCI指數の平均値は24.33だった。3月、これらの公衆番號は35件のニュースを送った。総読書量は19萬+で、総稱賛數は1036だった。

　　ピック

ピック傘下には「ピック?マイクロサービス」と「ピック?スポーツ」の2つの公衆番號がランクインし、KCI指數の平均順位は29.5だった。3月、これらの公衆番號は25件のニュースを送った。総読書量は9萬+で、総稱賛數は551だった。

　鴻星爾克

鴻星爾克傘下には「ERKE販売業務管理センター」、「鴻星爾克公式會員センター」、「鴻星爾克」の3つの公衆番號がランクインし、KCI指數の平均値は34.67だった。3月、これらの公衆番號は17件のニュースを送った。総読書量は14萬+で、総稱賛數は802だった。

　　特歩

特歩傘下には「特歩製造」、「特歩ランニングクラブ」、「特歩中國」の3つの公衆番號がランクインし、KCI指數の平均値は36.67だった。3月、これらの公衆番號は66件のニュースを送った。総読書量は11萬+で、総稱賛數は977だった。

　　探検者

プローブには「プローブ」という公衆番號がランクインし、KCI指數は37位だった。3月、この公衆番號は17件のニュースを送った。総読書量は2萬+で、総稱賛數は156だった。

　　雙星の靴の服

雙星靴服には「雙星靴服」がランクインし、KCI指數は38位だった。3月、この公衆番號は12件のニュースを送った。総読書量は1萬+で、総稱賛數は108だった。

　　スケッチ

スケッキー傘下には「SKECHERSスケッキーモール」「SKECHERSSHK」「スケッキーキッズ」「SKECHERSスケッキー」の4つの公衆番號がランクインし、KCI指數の平均値は39だった。3月、これらの公衆番號は22件のニュースを送った。総読書量は14萬+で、総稱賛數は271だった。

　　貴人鳥

貴人鳥には「貴人鳥」がランクインし、KCI指數は39位だった。3月、この公衆番號は4つのニュースを送った。総読書量は7691で、総稱賛數は34だった。

　　ミズノ

ミズノには「ミズノ」がランクインし、KCI指數は40位だった。3月、この公衆番號は4つのニュースを送った。総読書量は7251で、総稱賛數は35だった。

　　紅雙喜

紅雙喜には「紅雙喜」がランクインし、KCI指數は44位だった。3月、この公衆番號は3つのニュースを送った。総読書量は3996で、総稱賛數は17だった。

　　いくつかのトレンド

一、ブランド公衆番號マトリックス流量の向上効果は明らかである

単一のブランドの公衆番號に比べて、公衆番號マトリクスは多くの機能とより良い効果を実現することが多い。安踏を例にとると、「安踏児童」は公衆番號マトリクスの総読書量が最も高い公衆番號で、34萬+に達し、総読書量で8位だった。しかし、他の公衆番號の読書量を加えると、安踏公衆番號マトリクスの総読書量は100萬+に達し、総読書量では3位だった。

これもスポーツブランドが公衆番號を経営する際に一つの考え方を提供した。製品ラインを區分して、完備した公衆番號マトリクスを作ります。このモデルはブランドに與える流量も非常に大きく、異なるターゲットユーザーにも便利です。

　　二、公衆番號の機能職責をさらに細分化する

各スポーツブランドの公衆番號行列から見ると、機能の細分化はトレンドの一つである。多くのブランドが設置する電子商取引とアフターサービスに関する公衆番號のほか、鴻星爾克には販売業務を管理する公衆番號があり、ディカノンにも約課機能を提供する公衆番號がある。

これらの異なる機能職責の公衆番號を設定することによって、ブランドのユーザーグループもより正確で垂直なデータと情報をフィードバックすることができ、運営時に戦略を的確に制定し、コアユーザーにサービスを提供することができる。

　　三、國內のスポーツブランドはより多くの公衆番號を設置したい

全體的に見ると、國內ブランドには一般的に2つ以上の公衆番號が設置されているが、海外ブランドの多くは1つの公衆番號しか設置されていないが、異なる戦略の下でもいくつかの異なる利害がある。

自分の製品ラインに基づいて、複數の公衆番號を設立することは、李寧、安踏などのブランドの共通認識のようだ。このようなメリットは、運営がより細かくなり、投入もより正確になることです。また、微信公衆番號の改版後、2つ以上のメッセージをプッシュすると、後のメッセージが折り畳まれます。これにより、複數の公衆番號があれば、より多くの情報をよりよく表示することができます。

しかし、QuestMobileのデータによると、80%の微信ユーザーが公衆番號を購読しているにもかかわらず、73%のユーザーが注目している公衆番號の數は20個未満で、50%以上のユーザーが毎日公衆番號を閲覧する時間は10分から30分である。複數の公衆番號を設定すると、ユーザー総量が足りない場合、力を入れて分散しやすく、重要な情報を希釈してプッシュする宣伝力があり、運営コストも高い。

國內のスポーツブランドに比べて、海外のスポーツブランドの多くは単一の公衆番號しか設置されていない。これにより、ユーザーがより集中し、運用コストを削減できます。