"Patate Chaude" à La Rupture De 10 Milliards D'Euros De Recettes Fila, C'Est Comment De Contre - Attaque?

Un mouvement de mode de vêtements, on aurait d? mentionner Fila (FILA).

Cette marque d'origine italienne de mouvement a souvent changé de mains, a connu une période de fond.

Cependant, après avoir été racheté, Phileas a réalisé une contre - attaque, ses ventes l 'année dernière ont dépassé les 10 milliards de yuan, est devenu un moteur de croissance des performances, a aidé à monter avec succès dans la première marque de sport du pays.

Centenary Brands were frequently Sweet

Le lieu de naissance de Phileas est en Italie.

En 1911, un frère nommé Phileas a créé cette marque dans la petite ville italienne de biera.

Au début, les produits de Philadelphie sont principalement le tennis et l 'équipement de golf.

Jusqu 'aux années 70, pour répondre aux besoins du public, Phileas a également ouvert le basket - ball, le ski, l' alpinisme, le yoga et d 'autres lignes de produits.

Par la suite, Phileas a parrainé de nombreux athlètes de qualité.

Dans le domaine du tennis, par exemple, il y a eu, pour la cent neuvième semaine consécutive, Billy bogg, la légende du tennis, qui a remporté les 11 médailles du Grand Chelem et 63 trophées du championnat; dans le domaine du basket - ball, le porte - parole de Phil Phil était Grant Hill, qui avait été qualifié de ? personne la plus proche de Jordan ?.

Toutefois, après le début du XXIe siècle, le sort de Philadelphie peut être qualifié de très explosif.

En 2003, Philadelphie a été rachetée par sportbrand internationalltd. De New York (états - Unis d 'Amérique); en mars 2007, philakorea, responsable des opérations dans la région Asie - Pacifique de Philadelphie, a conclu un accord avec Sport Brand International 1010, Ltd. Pour l' achat de chaussures et de vêtements dans le monde entier.

La même année, Bailey international a acheté à 48 millions de dollars des états - Unis la marque Phileas Chine (y compris Hong Kong et Macao) tous les droits.

Bailey Group a mis en place une filiale à 100% dans le second semestre de 2007, possède et gère des marques chinoises Phileas à Hong Kong, Macao et l 'intérieur du pays, et est responsable de la vente au détail de vêtements de sport, de chaussures et d' accessoires avec des marques chinoises Phileas.

Cependant, en raison d 'une mauvaise exploitation, l' influence de la marque Phileas en Chine est de plus en plus marginalisée et l 'entreprise a même subi des pertes.

Selon les informations publiées, fullprospect a enregistré un déficit net de 5 530 000 yuan en 2007 et de 32 180 000 dollars en 2008.

Une perte énorme a amené Bailey à décider de vendre la patate chaude de Philadelphie, alors que l 'acheteur n' a pas de problème.

En ao?t 2009, Anta annonce que, pour un total d'environ 6 milliards de dollars de Hong - Kong acquisitions fila de marque en Chine et de franchise de droits d'utilisation.

à cet égard, de nombreux analystes Fila opérationnelles à court terme ne sera pas à les améliorer Anta énorme, parce que l'identification de la marque dans le marché chinois de mesure doit être améliorée, et encore dans le rouge.

Et le Vice - Président Zhang Tao Anta dit l'acquisition de Fila afin d'obtenir des avantages complémentaires.

Fila principalement de haut de gamme d'un itinéraire de déplacement, dans la recherche et le développement de la marque et de la science et de la technologie international a un avantage évident.

Alors que le marché de la consommation intérieure de haut de gamme de subdivision de mouvement il y a encore un grand potentiel, ainsi que l'influence et la vente Anta local de ressources de canaux, dans Fila pour saisir les mouvements de la part de marché haut de gamme.

La mode sportive

Anzuo a positionné Phileas en haute de gamme de sport et de la mode, ainsi que de la conception de produits, de marketing et de promotion du marché à ajuster en conséquence.

Dans le domaine de la conception des produits, Yao Weixiong, Président de la région de Philadelphie en Chine, a déclaré qu 'il attachait la plus grande importance à l' innovation des produits.

"En tant que marque, répéter les bons produits du passé, le consommateur sera bient?t fatigué, votre marchandise sera - t - elle assez fra?che pour que le consommateur vous poursuive?"

Dans une interview avec les médias, il a déclaré: ? premièrement, je demande au moins la moitié des innovations de chaque saison.

Deuxièmement, nous avons la proportion de matériaux importés, ne demande pas moins de 40%.

Sauf dans la conception de produits sur la poursuite de l'innovation, fila de canaux de vente est différente de celle d'autres sports de marque à l'époque.

Alors, la plupart des sports de marque ont adopté le modèle de distribution de Fidji, et le distributeur dans presque toutes les récupérer stocke, en mode directe.

姚偉雄 dit que les distributeurs, après tout, est la vente des relations de coopération, et est capable de réaliser sur l'ensemble de l'auto - contr?le de la boutique de 100%, à partir de la décoration, l'affichage à des vendeurs, et sont directement commandé par le siège.

Mais il a dit: "la gestion directe du Siège des centaines de magasin, c'est quelque chose de très fatigué.

Mais il n 'y a jamais eu de déjeuner gratuit dans le commerce, et pour bien faire, il faut donner plus de détails. ?

En outre, un autre avantage de ce modèle est que les marques peuvent réagir rapidement aux tendances de la consommation sur le marché, ce qui est également essentiel pour positionner une marque sportive de mode qui doit suivre de près la tendance.

Dans le domaine de la promotion du marché, Phileas Entertainment - mode star de marketing.

Que ce soit Shu Qi, Chen Kun ou Gao Rong, chaque porte - parole attire beaucoup de consommateurs pour Phileas.

Anzou a indiqué que la marque poursuivra une stratégie cohérente de divertissement Star, de creuser les ressources de la classe moyenne de 20 à 45 ans.

Dans le cadre des efforts inlassables Anta, Fila en 2014 commencer à inverser la tendance, de réaliser un profit.

Jusqu'en 2016, Fila au Anta a un nouveau r?le: la performance de moteur.

Selon les résultats Anta en 2016, Fila réalise un mouvement pfrontière et de la mode, la marge de la catégorie de vêtements a augmenté de 3,2 points de pourcentage.

Des experts de l'Association de la Chine pour les vêtements chinois, a déclaré Fila peut faire part d'excédent est la profondeur historique, ce qui contribue à accro?tre la confiance des consommateurs.

Et la "pformation" de Philadelphie peut aussi l 'aider à attirer des consommateurs plus consommables et plus individualisés.

L 'année dernière, j' ai réussi à récolter 10 milliards de yuan.

Après avoir accumulé une riche expérience dans le fonctionnement, Phileas l 'an dernier a pleinement mis en place le marché de la mode sportive.

En septembre dernier, Philadelphie a débarqué dans la semaine de la mode de Milan, a déclaré Yao Weixiong: "Phileas a constamment introduit les éléments de la mode dans le domaine du sport sur la base de son propre ADN, par le biais de l 'innovation des tissus, de la conception de la mode et d' une combinaison parfaite avec l 'esthétique italienne, afin d' interpréter pleinement son propre concept de la mode et du sport.

L'année dernière, le choix de la marque à la naissance de l'Italie, de la scène sur la semaine de la mode à Milan, renverser l'image traditionnelle de marque de vêtements de sport, de fa?on à nouveau visage de montrer au monde de la croissance et de la pformation Fila ".

En outre, Fila jeune plus généralisée du marché.

Fila libéré du courant de marée de marque "FILAFUSION", signé 王源, 黃景瑜, 馬思純 pour un nouveau porte - parole, cela signifie Fila sera pleinement dans le marché de consommation des jeunes agés de 20 à 30 ans.

Star a suscité le désir d'achat des consommateurs.

Les journalistes du China Shopping Journal ont eu une interview aléatoire à Philadelphie, et de nombreux consommateurs ont déclaré que c 'était parce que leur vedette préférée était devenue un porte - parole qu' ils avaient décidé d 'acheter le produit de la marque.

Les vendeurs de Philadelphie ont également indiqué que de nombreux consommateurs cherchaient des "stars du même genre" et que certaines séries avaient été coupées.

En ce qui concerne les circuits de distribution, au 31 décembre dernier, Phileas avait ouvert 1 652 magasins en Chine et à Singapour.

Les efforts de Philadelphie ont été récompensés.

Du point de vue de la performance de l'année dernière Anta, 44,4% des recettes de l'année année Anta rose à 241 millions de dollars, la croissance de 32,9% à 41 millions de dollars de bénéfices nets, devenir le patron de mouvements intérieurs de la marque.

Tandis que les ventes Fila l'année dernière de 100 milliards de dollars, la croissance des ventes de plus de 80%, est actuellement la plus grande contribution Anta sous la marque.

Ces experts, le marché généralement optimiste fila de la croissance future de l'espace.

Par rapport au professionnel de vêtements de sport, applicable le sport à la mode série de vêtements à plusieurs occasions, mais également plus conforme à la poursuite de la tendance maintenant les jeunes consommateurs de personnalisation, différence esthétique.

En outre, la voie de la haute couture à mouvement Fila également pour la marque pour fournir une capacité de primes plus élevées, à l'avenir, les bénéfices de l'espace sera grande.

"L'avenir Fila nécessaire dans la fidélité du consommateur de continuer à travailler après tout changement de direction du vent de manière trop vite, beaucoup de mouvement international de marque a remarqué le ralentissement de la croissance en mode sport, Fila devrait également être vigilants.

Il a dit.