Comment Se Fait - Il Que Des Taros Br?lés à La Récolte De 10 Milliards De Philadelphies Soient Attaqués?

En soulevant les vêtements de sport, il faut mentionner Phila.

Cette marque sportive d 'origine italienne a connu une période de basse vallée.

Cependant, après avoir été racheté, Phileas a réalisé une contre - attaque, ses ventes l 'année dernière ont dépassé les 10 milliards de yuan, est devenu un moteur de croissance des performances, a aidé à monter avec succès dans la première marque de sport du pays.

Centenary Brands were frequently Sweet

Le lieu de naissance de Phileas est en Italie.

En 1911, un frère nommé Phileas a créé cette marque dans la petite ville italienne de biera.

Au début, les produits de Philadelphie sont principalement le tennis et l 'équipement de golf.

Jusqu 'aux années 70, pour répondre aux besoins du public, Phileas a également ouvert le basket - ball, le ski, l' alpinisme, le yoga et d 'autres lignes de produits.

Par la suite, Phileas a parrainé de nombreux athlètes de qualité.

Dans le domaine du tennis, par exemple, il y a eu, pour la cent neuvième semaine consécutive, Billy bogg, la légende du tennis, qui a remporté les 11 médailles du Grand Chelem et 63 trophées du championnat; dans le domaine du basket - ball, le porte - parole de Phil Phil était Grant Hill, qui avait été qualifié de ? personne la plus proche de Jordan ?.

Toutefois, après le début du XXIe siècle, le sort de Philadelphie peut être qualifié de très explosif.

En 2003, Philadelphie a été rachetée par sportbrand internationalltd. à New York (états - Unis d 'Amérique); en mars 2007, fililakorea Ltd., qui est responsable des opérations dans la région Asie - Pacifique de Philadelphie, a conclu un accord avec Sport Brand International Ltd. Pour l' achat de chaussures et de vêtements Dans le monde entier.

La même année, Bailey international a acheté à 48 millions de dollars des états - Unis la marque Phileas Chine (y compris Hong Kong et Macao) tous les droits.

Bailey Group a mis en place une filiale à 100% dans le second semestre de 2007, possède et gère des marques chinoises Phileas à Hong Kong, Macao et l 'intérieur du pays, et est responsable de la vente au détail de vêtements de sport, de chaussures et d' accessoires avec des marques chinoises Phileas.

Cependant, en raison d 'une mauvaise exploitation, l' influence de la marque Phileas en Chine est de plus en plus marginalisée et l 'entreprise a même subi des pertes.

Selon les informations publiées, fullprospect a enregistré un déficit net de 5 530 000 yuan en 2007 et de 32 180 000 dollars en 2008.

Une perte énorme a amené Bailey à décider de vendre la patate chaude de Philadelphie, alors que l 'acheteur n' a pas de problème.

En ao?t 2009, anzuo a publié un communiqué annon?ant l 'acquisition de la marque Phileas en Chine pour un montant total d' environ 600 millions de dollars de Hong Kong.

A cet égard, de nombreux analystes estiment que l 'entreprise Phileas n' apportera pas à court terme une forte augmentation des recettes d 'Anchor, car la marque doit encore être mieux reconnue sur le marché chinois et est toujours en déficit.

Et Zhang Tao, Vice - Président de l 'époque, a déclaré que l' acquisition de Philadelphie visait à obtenir des avantages complémentaires.

Philo principalement à partir de l 'itinéraire de haut de gamme, dans l' effet de la marque internationale et la recherche scientifique et le développement a un avantage évident.

L 'entrée de Philadelphie a permis de s' emparer de la part de marché des sports de haut niveau dans le pays.

La mode sportive

Anzuo a positionné Phileas en haute de gamme de sport et de la mode, ainsi que de la conception de produits, de marketing et de promotion du marché à ajuster en conséquence.

Dans le domaine de la conception des produits, Yao Weixiong, Président de la région de Philadelphie en Chine, a déclaré qu 'il attachait la plus grande importance à l' innovation des produits.

"En tant que marque, répéter les bons produits du passé, le consommateur sera bient?t fatigué, votre marchandise sera - t - elle assez fra?che pour que le consommateur vous poursuive?"

Dans une interview avec les médias, il a déclaré: ? premièrement, je demande au moins la moitié des innovations de chaque saison.

Deuxièmement, nous importons au moins 40% des matières. ?

Outre la recherche de l 'innovation dans la conception des produits, les canaux de vente de fiole sont différents des autres marques sportives de l' époque.

à l 'époque, la plupart des marques sportives avaient adopté le mode de distribution, tandis que Fifi était heureux de récupérer la quasi - totalité des magasins des distributeurs et de passer à un mode de camp direct.

Yao Weixiong a indiqué qu 'après tout le concessionnaire est encore une relation de travail, alors que l' auto - entreprise peut atteindre 100% de contr?le sur l 'ensemble du magasin, de la rénovation, de la présentation à la vente, le contr?le direct du Siège.

Mais il a également déclaré: ? le Siège gère directement des centaines de magasins, ce qui est très fatiguant.

Mais il n 'y a jamais eu de déjeuner gratuit dans le commerce, et pour bien faire, il faut donner plus de détails. ?

En outre, un autre avantage de ce modèle est que les marques peuvent réagir rapidement aux tendances de la consommation sur le marché, ce qui est également essentiel pour positionner une marque sportive de mode qui doit suivre de près la tendance.

Dans le domaine de la promotion du marché, Phileas Entertainment - mode star de marketing.

Que ce soit Shu Qi, Chen Kun ou Gao Rong, chaque porte - parole attire beaucoup de consommateurs pour Phileas.

Anzou a indiqué que la marque poursuivra une stratégie cohérente de divertissement Star, de creuser les ressources de la classe moyenne de 20 à 45 ans.

Grace à ses efforts inlassables, Phileas a commencé à inverser la tendance et à réaliser des bénéfices en 2014.

Jusqu 'en 2016, Phileas a un nouveau r?le à Anchor: moteur de performance.

Selon le rapport financier 2016, Philadelphie a franchi la frontière entre le sport et la mode, et le taux brut pour la catégorie de vêtements de traction a augmenté de 3,2%.

Les experts de l 'Association chinoise de l' habillement ont déclaré aux journalistes chinois du Journal d 'affaires que Phileas pouvait faire des profits et des pertes d' une part parce qu 'il avait lui - même des antécédents historiques profonds et, d' autre part, contribuer à accro?tre la confiance des consommateurs.

Et la "pformation" de Philadelphie peut aussi l 'aider à attirer des consommateurs plus consommables et plus individualisés.

L 'année dernière, j' ai réussi à récolter 10 milliards de yuan.

Après avoir accumulé une riche expérience dans le fonctionnement, Phileas l 'an dernier a pleinement mis en place le marché de la mode sportive.

En septembre dernier, Philadelphie a débarqué dans la semaine de la mode de Milan, a déclaré Yao Weixiong: "Phileas a constamment introduit les éléments de la mode dans le domaine du sport sur la base de son propre ADN, par le biais de l 'innovation des tissus, de la conception de la mode et d' une combinaison parfaite avec l 'esthétique italienne, afin d' interpréter pleinement son propre concept de la mode et du sport.

L 'année dernière, la marque a choisi de revenir en Italie, où elle est née, de monter sur la scène de la semaine de la mode de Milan, de renverser l' image de marque traditionnelle du sport et de montrer au monde la croissance et la pformation de Philadelphie avec un nouveau visage de mode.

En outre, le marché de Philadelphie se développe.

Phileas a publié la marque du Mouvement de tendance "filafusion", signé Wang Yuan, Huang Jingyu, Marc est un nouveau porte - parole, ce qui signifie que Phileas va entrer dans le marché des jeunes consommateurs agés de 20 à 30 ans.

Les stars stimulent le désir des consommateurs de faire des achats.

Les journalistes du China Shopping Journal ont eu une interview aléatoire à Philadelphie, et de nombreux consommateurs ont déclaré que c 'était parce que leur vedette préférée était devenue un porte - parole qu' ils avaient décidé d 'acheter le produit de la marque.

Les vendeurs de Philadelphie ont également indiqué que de nombreux consommateurs cherchaient des "stars du même genre" et que certaines séries avaient été coupées.

En ce qui concerne les circuits de distribution, au 31 décembre dernier, Phileas avait ouvert 1 652 magasins en Chine et à Singapour.

Les efforts de Philadelphie ont été récompensés.

D 'après les résultats de l' année dernière, les recettes d 'exploitation ont augmenté de 44,4% à 24,1 milliards de yuan, les bénéfices nets ont augmenté de 32,9% à 4,1 milliards de yuan, devenant ainsi le chef de la marque nationale de sport.

Et Phileas l 'an dernier, le chiffre d' affaires a dépassé 10 milliards de yuan, les ventes ont augmenté de plus de 80%, est actuellement sous le drapeau de la marque de la plus grande contribution.

Selon les experts, le marché actuel est généralement favorable à l 'espace de croissance futur de Phileas.

Par rapport aux vêtements de sport professionnels, les vêtements de mode sportifs sont adaptés à plus d 'occasions, et plus conforme à la tendance esthétique des jeunes consommateurs à la recherche de la personnalisation et de la différenciation.

En outre, l 'itinéraire de la mode de haut de gamme de Philadelphie offre également à la marque une plus forte capacité de surprix, l' espace de profit futur sera important.

"L 'avenir de Philadelphie a besoin de continuer à travailler sur la fidélité du consommateur, après tout, la mode change trop vite, de nombreuses marques sportives internationales ont constaté un ralentissement de la croissance du marché de la mode sportive et Philadelphie devrait être vigilante."

Il a dit...

Jie Yu Xing