The Future Trend Of The Retail Market Trend Of Pulse Clothing From The Most Comprehensive Market Situation Analysis

Au cours des dernières années, l 'industrie du vêtement a connu une série de changements et les entreprises de confection ont cherché des moyens et des moyens d' améliorer leur pition en adaptant leur cha?ne d 'approvisionnement ou en mettant en ?uvre des stratégies Multimarques.

Après des années d 'ajustement, quelle est la situation actuelle de l' industrie du vêtement, ses caractéristiques de consommation et quelles sont les nouvelles tendances de la consommation?

Faisons un bilan des grandes entreprises de détail et du marché des biens de consommation dans le rapport annuel de suivi 2018.

En 2018, notre marché de l 'habillement se caractérise par une augmentation continue de la consommation de vêtements par habitant, une augmentation encore plus rapide de la consommation de vêtements par unité de quota, une amélioration de l' image de la haute et moyenne entreprise, une augmentation des prix de l 'habillement, l' amélioration de La qualité de la consommation de l 'achat de vêtements, l' ensemble des circuits d 'avantages mutuels, les marques de vêtements sont caractérisées par un développement diversifié.

En 2019, la demande intérieure continuera de jouer un r?le décisif dans le développement économique de notre pays, la consommation de vêtements continuera de cro?tre régulièrement, l 'intégration de la science et de la technologie et de la mode deviendra un point chaud dans l' industrie, le marché de l 'habillement sera plus divisé et les marques de vêtements renforceront encore le sens de la responsabilité sociale.

Fonctionnement

En 2018, le marché de détail des vêtements, au - delà de nos quotas, a continué d 'enregistrer une forte croissance, avec une croissance régulière du volume des ventes de vêtements des grandes entreprises de détail dans tout le pays, dont le marché de l' habillement des enfants a connu une croissance relativement rapide.

Les exigences des consommateurs en matière de qualité des vêtements se sont progressivement améliorées, l 'accent étant mis dans tout le pays sur les grandes entreprises de détail, les prix unitaires de l' habillement ont augmenté considérablement, de nombreuses marques basées sur les cha?nes de magasins physiques ont un avantage évident sur la ligne de vente.

I) Poursuite de la croissance rapide du marché des vêtements

L 'augmentation des ventes au détail de produits d' habillement dépassant les limites s' est accélérée.

En 2018, le montant total des ventes au détail de marchandises d 'habillement dépassant les limites a atteint 987 milliards 40 millions de yuan, soit une augmentation cumulée de 8,5%, soit 0,5% de plus qu' en 2017.

La vente au détail d 'articles d' habillement pour lesquels le quota est supérieur à celui de 2017 s' est poursuivie avec une accélération de 2,8 points de pourcentage par rapport à la croissance moyenne de la vente au détail de marchandises pour lesquelles le quota est supérieur.

La hausse des prix à la consommation des vêtements s' est légèrement accélérée.

En 2018, les prix à la consommation des vêtements ont augmenté globalement de 1,4%, et cette augmentation est restée pratiquement stable.

Une légère augmentation de 0,1% seulement par rapport à 2017.

Depuis 2016, la hausse des prix à la consommation des vêtements a été inférieure pour la troisième année consécutive à la hausse générale des prix à la consommation des résidents, qui a été inférieure à 0,7 point de pourcentage en 2018.

Ii) croissance régulière du volume des ventes au détail de vêtements dans les grandes entreprises de détail du pays

La vente au détail de vêtements s' est ralentie et le marché de l 'habillement des enfants s' est développé plus rapidement.

En 2018, le volume total des ventes au détail des grandes entreprises de distribution a augmenté de 0,9%, soit un ralentissement de 4,5% par rapport à 2019.

La croissance cumulée pour les hommes a été de 0,4%, soit un ralentissement de 1,9% par rapport à 2017, pour les femmes de 0,9%, soit un ralentissement de 4,7% par rapport à 2017, et pour les enfants de 6,7%, soit un ralentissement de 1,1% par rapport à 2017.

Le volume des ventes au détail de vêtements a diminué au même rythme et le prix unitaire des vêtements a fortement augmenté.

En 2018, le volume total des ventes au détail des grandes entreprises de distribution a diminué de 4,2%, soit 8,4 points de pourcentage de plus qu 'en 2017.

Dans les principales catégories, à l 'exception de la croissance positive de la vente au détail de vêtements de sport, d' autres types de vêtements de vente au détail moins que l 'année précédente.

La hausse des prix est la principale raison de la baisse des ventes de vêtements des grandes entreprises de détail.

Le prix unitaire des vêtements des grandes entreprises de vente au détail a augmenté de 5,3% en 2018, soit 4,1% de plus qu 'en 2017.

Les prix unitaires des vêtements pour hommes, pour femmes et pour enfants ont augmenté plus rapidement.

L 'accent est mis sur les grandes entreprises de vente de vêtements, la personnalisation, la mode, et d' autres tendances à la hausse de la consommation ont contribué à la hausse rapide des prix unitaires des principaux types de vêtements, tels que les hommes, les femmes et les enfants.

Sur ce total, le prix unitaire des hommes a augmenté de 4,6%, soit une augmentation de 2,4 points de pourcentage par rapport à 2017, et le volume des ventes au détail des hommes a diminué de 4,1%, soit une augmentation de 4,2 points de pourcentage par rapport à 2017;

Le prix unitaire des ventes de vêtements féminins a augmenté de 7,1%, soit 7,7 points de pourcentage de plus qu 'en 2017, et le volume des ventes au détail de vêtements féminins a diminué de 5,8%, soit 11,9 points de moins qu' en 2017.

La croissance rapide du marché des vêtements féminins de haut de gamme et de niveau intermédiaire est une cause importante de la hausse des prix des vêtements féminins, et les marques de haut de gamme ont un avantage dans la conception, la promotion et la commercialisation, ce qui facilite leur apparition dans la concurrence sur le marché;

Le prix unitaire des vêtements pour enfants a augmenté de 10,5%, tombant de 2,1% en 2017 à 3,4%, soit une baisse de 0,9% par rapport à 2017.

Les ventes de vêtements de sport se sont accélérées.

En 2018, le volume total des ventes de services au détail des grandes entreprises de vente au détail a augmenté de 4,6%, soit 1,7% de plus qu 'en 2017 et 8,8% de plus qu' en 2017.

Au cours des dernières années, les marques nationales de vêtements de sport ont augmenté le marché grace à l 'acquisition de marques étrangères d' articles de sport, le développement de l 'habillement des enfants, l' ouverture d 'affaires, etc.

Les ventes de vêtements anti - froid ont été inférieures à celles de l 'année précédente.

En 2018, le volume total des ventes au détail de vêtements de protection contre le froid dans les grandes entreprises de vente au détail a diminué de 11,3%, soit un recul de 18,2% par rapport à 2017.

Au cours de la même période, le chiffre de base élevé, les ventes de vêtements en plein air froid a eu un impact important sur la baisse des ventes de vêtements anti - froid.

Dans le même temps, les marques de sport, de mode rapide ont également un impact important sur les ventes de vêtements de protection contre le froid.

La concurrence s' est accrue sur le marché de la plupart des types de vêtements.

à la différence de l 'année précédente, la concurrence sur le marché des vêtements s' est améliorée en 2018.

Cela a bénéficié de la plupart des marques de vêtements par le biais de la mise à niveau de la marque, la mise à niveau des produits, la mise à niveau des magasins, l 'optimisation des canaux, la réduction des co?ts, etc.

Iii) Développement de la qualité sur le marché du vêtement

L 'augmentation du volume des ventes en ligne en nature s' est ralentie.

Ces dernières années, le développement rapide des entreprises d 'électricité, la consommation d' achat en ligne a considérablement augmenté plus vite que les entreprises en ligne, mais avec le ralentissement de la croissance de l 'internaute et l' expansion de la base de ventes, la croissance de l 'achat en ligne a commencé à reculer.

En 2018, le montant total des ventes en ligne de marchandises en nature a augmenté de 25,4% pour atteindre 7019,8 milliards de yuan, soit 18,4% du total des ventes de biens de consommation sociale.

Sur ce total, le volume des ventes en ligne de marchandises en nature a augmenté de 22%, soit un ralentissement de 14,8 points par rapport au début de l 'année.

Un grand nombre de cha?nes de marques dominées par les cha?nes de magasins de l 'entité présentent des avantages évidents.

Notre marché en ligne a évolué jusqu 'à aujourd' hui, les consommateurs sont plus matures et plus rationnels.

Les acheteurs en ligne se soucient non seulement des activités de marketing de la marque, mais aussi de la notoriété de la marque, de la qualité de l 'habillement et du style.

De ce fait, avec le ralentissement de la croissance des flux en ligne et l 'intensification de la concurrence, l' avantage d 'un grand nombre de marques basées sur les cha?nes de magasins physiques pour les ventes en ligne est de plus en plus évident.

Iv) forte augmentation des importations de vêtements et d 'accessoires vestimentaires

En 2018, nos importations de vêtements et d 'accessoires de vêtements ont atteint 82,7 dollars, soit une augmentation de 13,8%, soit une augmentation de 2,5% par rapport à 2017.

En 2018, les importations de vêtements et d 'accessoires de vêtements ont atteint 54 milliards 730 millions de yuan, soit une augmentation de 11,4%, soit un ralentissement de 2,4% par rapport à 2017.

Analyse des caractéristiques

En 2018, le revenu disponible et les dépenses de consommation de la population ont continué de cro?tre à un rythme régulier et relativement rapide, avec une augmentation des dépenses de consommation des habits et une augmentation plus rapide de la consommation des vêtements par habitant dans les zones rurales que dans les zones urbaines, ce qui constitue une base importante pour une croissance stable de la consommation de vêtements dans le pays.

Notre consommation est en cours de diversification et de personnalisation, la consommation de vêtements présente une variété d 'articles, de marques, de style, et d' autres caractéristiques.

L 'amélioration de la consommation de vêtements est évidente, la qualité de la consommation, des prix sexuels nettement plus élevés que la consommation, les magasins de meilleur environnement, une expérience plus abondante, les marques exploitées par tous les canaux sont plus attrayantes pour les consommateurs.

I) accélération de la consommation de vêtements

En 2018, les dépenses de consommation par habitant ont augmenté de 4,1%, soit 1,2 point de pourcentage de plus que durant la même période de l 'année précédente.

D 'autre part, la part des dépenses d' habillement dans les dépenses totales de consommation n 'a cessé de diminuer, passant de 6,5% en 2018 à 0,3% l' année précédente.

Par rapport aux années précédentes, les dépenses consacrées aux soins de santé, à l 'éducation, aux services, etc., ont augmenté, ce qui a eu pour effet de réduire la consommation de vêtements.

Les dépenses de consommation par habitant des ruraux sont faibles par rapport à celles des citadins et la part des dépenses de consommation diminue, mais elles ont augmenté plus rapidement ces dernières années, ce qui montre un fort potentiel de consommation.

En 2018, la part des dépenses de consommation des ruraux dans le total des dépenses de consommation était de 5,3%, contre 1,6% dans les villes.

Les dépenses de consommation des ruraux par habitant ont augmenté de 5,9%, soit plus rapidement que dans les villes (3,1%).

Ii) rajeunissement et modernisation des marques de mode

Les marques traditionnelles d 'habillement ont augmenté ces dernières années les investissements dans les activités de base et sont revenues à la localisdes produits qui répondent à la demande de consommation: i) la diversification de la conception des vêtements, de l' extension d 'un style unique à des styles divers tels que les loisi, les courants, Les villes, les rues, les systèmes de sylviculture, afin de répondre aux besoins des consommateurs jeunes et diversifiés; ii) l' innovation de la coopération pfrontière, en s' appuyant sur d 'autres marquede renommée de l' industrie, l 'amélioration de l' image de la marque de vêtements, afin de parvenir à des avantages pfrontières; iii) La création d 'un groupe de conceptpour répondre aux consommateurs de haute qualité, la demande, la consommation, la cliclientèle, la clientèle, la clicliclientèle, la clientèle, la clientèle, la clicliil s' agit de promouvoir les nouvelles générations d' idoles, de rouges, etc., pour créer une économie de fans, et d 'accro?tre les investissements dans les défilés de mode, les grandes manifestations et les médias sociaux afin de maintenir la chaleur du marché.

Iii) prévalence de la stratégie multimarque

Avec l 'entrée progressive de notre marché de biens de consommation dans la phase de "Sensibilisation à la marque personnalisée", une seule marque, un style sera difficile à satisfaire aux besoins imprévisibles du marché de consommation.

Ainsi, ces dernières années, la marque de vêtements plus de marques de stratégie.

Il s' agit notamment de fusions - acquisitions internationales et de l 'introduction de sous - marques destinées à différents groupes de consommateurs.

Iv) amélioration sensible du rapport qualité - prix

Il ressort des données sur les ventes de vêtements des grandes entreprises de distribution au terminal que les ventes sur le marché ont diminué ces dernières années, tandis que les ventes de vêtements ont augmenté et que les prix unitaires des vêtements ont augmenté.

Nos marques nationales de vêtements entre les marques internationales de luxe et les marques internationales de fashion rapide à la recherche d 'un itinéraire de développement, c' est - à - dire d 'améliorer la qualité tout en augmentant légèrement le prix unitaire des vêtements afin d' obtenir une plus grande part de marché.

V) amélioration notable des magasins

En 2018, les magasins de vêtements ont été restructurés de manière plus vigoureuse, de nouveaux canaux et des magasins rationalisés.

La mise à jour des magasins et des produits de la marque en ligne cette année a obtenu des résultats tangibles, la performance a augmenté plus rapidement.

Par exemple, en participant à la semaine de la mode de New York, en lan?ant le Groupe international de designers, en améliorant le sens scientifique et technologique des magasins, en mettant à niveau l 'image de marque, de la conception des vêtements à l' image des magasins, pour atteindre le chiffre annuel de vente au détail de duvet de 10 milliards de yuan.

Vi) consensus en matière de commercialisation

En 2018, les marques d 'habillement explorent activement de nouveaux modèles de vente au détail, approfondissent la complémentarité des avantages de l' industrie, combinent mieux l 'efficacité opérationnelle et l' amélioration de la qualité des services afin de répondre à la demande de consommation quotidienne et fragmentée, afin de fournir aux consommateurs une expérience d 'achat plus pratique, de qualité et riche.

Tendances

I) la consommation de vêtements devrait rester stable et cro?tre rapidement

Avec l 'élévation du niveau de vie de la population, la demande de vêtements sera plus diversifiée et les possibilités d' achat de vêtements, les fonctions vestimentaires, la culture de marque, etc., seront des facteurs susceptibles d 'être pris en compte, ce qui favorisera une augmentation de la consommation globale de vêtements.

Pour s' adapter à la tendance à la hausse de la consommation, le marché des vêtements continuera d 'améliorer la qualité de la nouvelle marque, de nouvelles variétés, de nouveaux métiers, etc.

Ii) la science et la technologie intègrent rapidement la consommation de mode

L 'aspiration à de nouvelles technologies accélérera l' amélioration de la technologie dans tous les secteurs, la consommation de vêtements de mode sera non seulement esthétique, tendance, mais aussi le sens de la science et de la technologie deviendra une consommation de mode.

Les marques de vêtements vont accélérer l 'intégration de la technologie et de la mode dans la conception des produits, du matériel et de l' environnement de magasin.

La première consiste à restructurer la cha?ne industrielle, à briser les barrières à l 'information entre les producteurs et les consommateurs, les industries en amont et en aval et à établir une corrélation efficace entre la conception des vêtements et la demande de consommation; la deuxième consiste à promouvoir l' innovation dans les produits, à mettre en place des équipements et des tissus novateurs qui permettront d 'améliorer les fonctions du vêtement; et la troisième est d' accro?tre le sens de la science et de la technologie dans les magasins, les grands écrans électroniques interactifs et les entrep?ts d 'expérience environnementale.

Iii) Les nouvelles marques de vêtements à haute fréquence seront plus appréciées par les jeunes consommateurs

Plus que par le passé, la jeune génération de consommateurs jouit de meilleures conditions matérielles et a une vision plus large de la consommation, et des produits novateurs de qualité sont devenus la clef de la stimulation de leur désir de consommer des vêtements.

Il faut pour cela que les marques adoptent des modes de production multi - espèces, de petites quantités, personnalisés, avec de nouvelles fréquences et de nouvelles qualités, afin d 'obtenir la préférence des jeunes consommateurs.

Iv) la qualité du vêtement proviendra davantage de la qualité et de la spécialité

Le vêtement est la poursuite de la mode des marchandises, est une expression de l 'esprit des artisans.

Malgré la tendance, le marketing riche et varié, le marché est derrière les points chauds, est la marque de vêtements à l 'industrie principale, est la reconnaissance de la qualité par les consommateurs.

Avec une plus grande maturité et une plus grande rationalité de nos consommateurs, on mettra davantage l 'accent sur la qualité, les fonctions et les procédés inhérents à l' habillement, la qualité de la consommation de vêtements sera reflétée davantage dans l 'histoire de la marque, le positionnement précis de la fonction, le niveau professionnel de conception, le degré de précision de la technologie, le confort de la qualité des tissus et la qualité des services importés.

V) les consommateurs s' intéresseront davantage à l 'image sociale des marques

La nouvelle génération de consommateurs s' intéresse non seulement aux produits de base eux - mêmes, mais aussi à l 'impact de leur propre comportement de consommation sur la société, mettant ainsi l' accent sur l 'image sociale de la marque.

Les marques de vêtements adhéreront à l 'intégrité de l' exploitation, le renforcement de la responsabilité sociale, l 'application active de la conception verte et respectueuse de l' environnement, de participer activement aux activités d 'intérêt public et de respecter l' esprit du contrat.

La diffusion de l 'énergie positive au sein de la société passe par des mesures concrètes telles que l' appui au développement durable, la pmission de la culture traditionnelle chinoise et l 'attention accordée aux groupes vulnérables.