Li Ning Et La Tranquillité De L 'Amour Ou De La Mort

Tranquillement et Li Ning, un jeune comme un adulte, en pleine forme d 'arc - en - ciel; un jeune comme un adolescent, en pleine forme.

En tant que deux géants de la marque sportive nationale, ils marchent ensemble, comme un couple d 'amoureux coupés en continu et dérangés, qui ont peur de se conna?tre et qui s' aiment à se tuer.

Le 12 avril, anzou Group a publié ses résultats d 'exploitation pour le premier trimestre de 2019.

Cette annonce intervient le lendemain de l 'annonce par le Président du Conseil d' administration du Groupe anzou, Tin Shizhong, de son accession à la présidence du Conseil d 'administration des sports d' amafin.

Li Ning a également fait preuve d 'une plus grande vigilance que les bonnes choses.

Le 16 avril, la société Li Ning a cl?turé la vente pour un montant de 13 460 dollars / actions de Hong Kong, soit une augmentation de plus de 112% par rapport au 11 octobre 2018, soit une baisse de 6,33 dollars / actions qui a atteint un nouveau record au cours des huit dernières années.

Dans le même temps, Li Ning est en train de lancer dans l 'industrie une nouvelle vague de marchandises nationales, qui a suscité de vives controverses au cours de la semaine de la mode de New York en février dernier sur le thème de l' étiquetage et de la ligne.

Il n 'est pas difficile de voir que la tranquillité, deux géants de l' équipement sportif international, et Li Ning évoluent sur la voie de la sophistication et de l 'internationalisation.

Ce qui est peu connu, c 'est qu' après 28 ans de tranquillité et 29 ans de Li Ning, on ne sait pas combien d 'amour et de haine a joué.

Croissance

En 1981, dans le Fujian Jinjiang, Tin et le bois ont été pformés en vendeurs de chaussures en partenariat.

Six ans plus tard, Tin Shizhong, fils de Tin et de mu, agé de 17 ans, est arrivé à Beijing avec des centaines de paires de chaussures, en s' appuyant sur la ténacité des Jinjiang, a commercialisé les chaussures produites par Jinjiang dans les grands magasins de Beijing, tels que Wang fujing, Xi 'an et d' autres.

En 1991, Tin Shizhong a pris le premier baril d 'or de quatre ans à Pékin, a créé avec son père une usine de chaussures à base de traitement de substitution et a enregistré la marque de commerce "anbao".

En 1988, le Prince Li Ning, qui a perdu Séoul, a annoncé sa retraite lors d 'une soirée d' adieu parrainée par Jianli Bao et s' est joint au Groupe Guangdong Jinbao.

Grace à l 'influence extraordinaire des fondateurs et de marketing tels que les Jeux olympiques, Li Ning marque rapidement de rouge, dans les années 90, la marque nationale de sport est devenu un leader incontr?lable.

Depuis lors, deux grandes marques ont lancé un long voyage d 'affaires.

En 1999, afin de créer une marque, Tin Shizhong a consacré 800.000 yuan à l 'invitation de Confucius Ling hui en tant que porte - parole de l' image de la paix et a dépensé 3 millions de dollars pour faire de la publicité à la télévision centrale.

Le bénéfice total de cette année - là n 'était que de 4 millions, mais, heureusement, Tin Shizhong a gagné.

Aux Jeux olympiques de Sydney en 2000, Confucius Jung - hui a remporté le championnat olympique de tennis de table à la satisfaction de ses désirs et, à l 'instant où il a gagné, il a dit "j' ai choisi, j 'aime" en embrassant le drapeau national devant sa poitrine.

En quelques mots, Jean - Bao a traversé la Chine, les ventes de l 'année ont franchi un record de 300 millions.

Après cette déclaration, non seulement le prix Nobel de la paix s' est élevé à 1,26 milliard de dollars en 2006, mais les recettes tirées des ventes ont également augmenté de fa?on spectaculaire, passant de 200 millions en 1999 à 1,26 milliard en 2006.

En 2007, la Bourse de port comme prévu.

Au cours de cette période, Li Ning n 'a pas eu le temps de prendre la tête de la mise en place d' un système de franchisage et de marketing dans tout le pays et, conformément à la pratique internationale, a parrainé pendant de nombreuses années des délégations sportives chinoises pour participer à de grandes manifestations nationales et internationales.

En 2001, à Beijing, shenao a remporté un succès, le sport pour tous est devenu une vague de chaleur instantanée.

Sous l 'impulsion de la macroéconomie et des dividendes olympiques, Li Ning a accueilli la période de développement de l' or, les ventes ont continué à augmenter, a pris la tête d 'autres marques sportives nationales.

En juin 2004, la société Li Ning a réussi à atterrir sur la Bourse de port, est devenu la première marque locale de sport, trois ans plus t?t que l 'adversaire en place.

En 2008, à l 'ouverture des Jeux olympiques de Beijing, Li Ning, fondateur de la course aérienne, a marqué pour toujours dans le coeur des chinois la scène historique qui a allumé la flamme olympique.

Li Ning marque a atteint son apogée.

Un an plus tard, le chiffre d 'affaires de la marque Li Ning s' élevait à 8 milliards 887 millions de yuan, le bénéfice net à 945 millions de yuan, l' ouverture de 7 249 magasins dans tout le pays et la part du marché chinois à 9,7%.

C 'est ainsi qu' il a toujours été passionné par le marketing olympique et qu 'il a apporté beaucoup de regrets à Tin Shizhong, qui a dépassé Li Ning comme objectif de sa carrière.

Un fait indéniable est que, cette année - là, la Chine n 'avait que 8,2% du marché.

Tin Shizhong pourra - t - il mener à bien l 'ambition de rattraper le grand frère Li Ning dans les années à venir?

Dépasser

Afin de réaliser rapidement ce souhait, s' effor?ant de le rattraper, et malgré son sang, aux Jeux olympiques de Londres de 2012, des fonds suffisants ont été mis en place pour financer des projets de coopération avec les Jeux olympiques chinois.

A l 'époque, il s' est emparé de la plus grande partie du gateau olympique en prenant l' armée chinoise pour cible principale.

Li Ning ne donne pas de répit à son adversaire.

En 2010, Li Ning a connu l 'immense gloire du Sommet de l' parabole, avec 9 milliards 978 millions de yuan, à peine loin de l 'objectif de 10 milliards de dollars.

Malheureusement, la loi qui est si forte et périlleuse a été appliquée sans pitié à la marque Li Ning.

La stratégie aveugle de confiance en soi l 'a enfermée dans une cl?ture construite par lui - même.

Avec l 'expansion rapide de l' industrie du sport, les contradictions entre l 'expansion de la portée et le développement de la connotation sont de plus en plus évidentes.

Pendant ce temps, la chaleur des Jeux olympiques de Beijing a peu à peu diminué, l 'environnement du marché a changé, l' ensemble de l 'industrie de l' inventaire des entreprises, progressivement dans le cycle de retrait des stocks.

Avec les bouleversements de la mode sportive et les pressions exercées par les marques sportives étrangères, Li Ning, qui s' est évanouie par la victoire, n 'a pas procédé à un ajustement en conséquence, mais a choisi de continuer à développer les magasins en 2009 et 2010, ce qui a encore aggravé la crise des stocks.

Au cours de cette période, Li Ning a procédé à des réformes radicales: de l 'ouverture du processus d' internationalisation, de la création d 'une image de haut niveau, à l' annonce de trois augmentations successives de 7 à 17,9% des prix des chaussures, des produits d 'habillement, à l' entrée de la folie dans la Ville, à l 'intention de créer une image de jeunesse, etc.

Ces initiatives ont entra?né une chute brutale des performances de la société Li Ning en 2011, les bénéfices nets tombant de 1,1 milliard à 386 millions de yuan.

Face à l 'arriéré considérable de stocks, la société a décidé d' abandonner les anciens consommateurs agés et moyens et de se tourner vers plus de 90 ans.

Cette décision a aggravé le déclin de l 'entreprise.

La même année, avec 1 milliard 730 millions de yuan de bénéfices nets, l 'adversaire a réussi à évincer Li Ning et à monter sur le tr?ne.

National Production First Sport Brand

Cet échange de positions s' est poursuivi jusqu 'à présent et l' écart entre les deux s' est creusé au fil du temps.

Ce résultat a rendu inconcevable pour de nombreux consommateurs urbains de première ligne, qui n 'avaient jamais été les premiers à acheter du matériel de sport.

A leurs yeux, la marque de sport de Jinjiang, représentée par Anzhuang, n 'est pas assez haut de gamme, l' atmosphère, haut de gamme pour la conception de produits, mais occupe la moitié de la cha?ne de télévision de la publicité.

La tranquillité reste orientée vers les consommateurs de trois ou quatre lignes, tandis que la lutte pour l 'élimination des stocks et la perte de productivité les a sensibilisés à la non - viabilité des modèles traditionnels de gros.

Et dans les valeurs de Tin Shizhong, un produit qui ne se prouve pas par ses ventes est un échec absolu.

"Je veux faire de vraies" chaussures nationales "pour que plus de gens puissent vraiment les acheter, je veux qu 'un million de personnes jouent au basket - ball avec mes chaussures, c' est notre stratégie."

Tin Shizhong a déclaré dans une interview avec les médias.

Brilliant et bourbier

En 2011, la société Li Ning prévoit de récupérer une partie de ses stocks auprès des distributeurs afin d 'accélérer le nettoyage des stocks de détail, et elle a investi environ 300 millions de dollars dans cette année - là.

La crise de la société Li Ning a éclaté en 2012.

En décembre 2012, les stocks de la société Li Ning étaient constitués pour plus d 'un an, soit 40% des stocks.

Dans le même temps, les deux générations d 'équipes de gestion de l' entreprise ont procédé à des ajustements importants de la stratégie de développement de l 'entreprise, ce qui a aggravé la crise.

L 'introduction de la nouvelle logo a contraint tous les produits imprimés de l' ancien logo à vendre à un prix sensiblement réduit, et le nouveau logo n 'a pas été reconnu par les jeunes consommateurs après 9000 ans; les augmentations successives des prix ont privé la marque Li Ning de son avantage comparatif sexuel.

Le départ des anciens consommateurs et la désapprobation des nouveaux consommateurs ont entra?né un déclin de la part de Li Ning dans le marché.

Le positionnement de la marque est embarrassant, l 'influence diminue progressivement, le sort de la société Li Ning est inévitable.

En 2012, Li Ning a déclaré l 'échec de la réforme, la performance de l' entreprise continue de baisser, le PDG Zhang Zhiyong démissionne.

La société n 'a pas pu faire face à l' utilisation de l 'os de guérison, d' éliminer la maladie.

La même année, Li Ning a introduit un investisseur TPG, Kim Jun Kim, associé coréen et américain TPG, qui remplace Zhang Zhiyong dans la gestion de la société, et a fait une série de nouvelles tentatives: de la gestion à l 'amélioration du réseau direct, de la promotion de l' installation du terminal pose à La mise en place de publicités centralisées, de nouvelles mesures ont augmenté les co?ts d 'exploitation de Li Ning.

Afin de se débarrasser de l 'accumulation des co?ts, en 2012, Li Ning Corporation a une grande surface de 1 821 magasins.

Toutefois, la société a subi une perte de 1 milliard 979 millions de yuan en raison de la récupération des stocks des distributeurs, de la forte dépréciation des comptes débiteurs et du parrainage de la CBA et de Wade.

Au cours des deux prochaines années, l 'entreprise est toujours dans la boue des pertes.

Entre 2013 et 2014, le montant élevé des dépenses de parrainage a entra?né une perte de 392 millions de yuan et de 781 millions de yuan.

Pendant les trois années de son mandat, Li Ning a subi une perte cumulée de 3 milliards 152 millions de yuan, sous la pression de Jin Jin Jin Jin Jun a démissionné, Li Ning a sombré dans la boue.

Trois ans de perte, de sorte que Li Ning a été gravement blessé, tandis que, dans le même temps, l 'adversaire s' est installé, un grand chant.

Pendant ce temps, le piétinement reste orienté vers les consommateurs de la troisième et de la quatrième ligne, tandis que la lutte pour l 'épuisement des stocks et la perte de productivité les sensibilise à la non - durabilité des modèles traditionnels de gros.

En 2012, à l 'entrée de l' industrie dans l 'hiver, le Président du Conseil d' administration Ding Shizhong a proposé de passer de la marque de gros à la marque de détail et de mettre l 'accent sur le développement durable du réseau de distribution.

Tin Shizhong a procédé à une opération d 'optimisation et de modernisation des magasins de grande envergure: le contr?le direct des magasins a ramené le nombre de jours de roulement des comptes débiteurs et des stocks au niveau le plus bas de l' industrie; le maintien en 2013 du contrat de paix avec le Comité olympique chinois pour quatre ans, la délégation chinoise continuera de porter le costume de lauréat de logo sur le podium; et le pillage de l 'équipe chinoise de gymnastique de la société Li Ning en 2014, considéré comme le combat le plus mérité de ces deux années.

De même, en 2014, anbao a retiré à Pike les droits de coopération de la NBA et a obtenu un accès sans précédent à ses marques.

En outre, les filiales acquises en 2009 par Antoine ont également réalisé des bénéfices au cours de l 'année, ce qui a permis à Tin Shizhong d' ouvrir une vaste opération d 'acquisition à l' étranger.

En 2015, Anquan a récolté 11 milliards 126 millions de dollars, devenant ainsi la première entreprise chinoise de marque sportive à franchir 10 milliards de dollars.

En 2018, le Consortium a lancé l 'acquisition d' amer sports pour un montant de 4,6 milliards d 'euros et l' a achevée en mars 2019.

"Nous n 'avons plus de concurrents dans le pays", a déclaré Tin Shizhong aux médias en 2018, lorsque la valeur du marché a franchi les 100 milliards de dollars, nos adversaires sont Nike et Adidas.

La marque Li Ning, qui est loin d 'être à la tra?ne, est également sortie de la boue avec le retour de Li Ning il y a quatre ans et s' est efforcée de réduire l' écart avec la tranquillité avec un nouveau geste.

Le salut de Li Ning

En mars 2015, Li Ning, fondateur, a repris ses fonctions de Directeur général.

Li Ning, après la première ligne, s' intègre constamment dans les activités interactives avec les jeunes.

Le retour de Li Ning a également commencé à s' intéresser à la pointe et à l 'internationalisation, mais à la différence de l' enthousiasme à suivre la voie des fusions - acquisitions.

Ouvrez le micro - blog, brossez le micro - blog, vendez la germination, écrivez la soupe de poulet...

Avec la sincérité et la température, avec des millions de fans de communiquer, de tout mettre en ?uvre pour améliorer l 'exposition de la marque.

Le "vieux" après 50 ans ne perd rien à la mode.

Afin de redynamiser l 'entreprise, Li Ning est sorti du froid et a participé à diverses activités et rémunérations: pour la saison 2015 - 2016 de la Ligue professionnelle chinoise de basket - ball (CBA) parrainée par l' entreprise, il a ouvert le match des étoiles, il est apparu sur le site du projet tengxin pour Le bien public, et il a même emmené sa fille au marathon de Shenzhen.

En mars 2015, Li Ning a continué de rassembler l 'équipe de gestion de l' entreprise et de définir un système de gestion basé sur Li Ning + Co, CFO, cpmo.

Et dans un premier temps, remplacer les mots publicitaires par "tout est possible", redonner à la marque l 'ambition.

Afin d 'éviter que l' arriéré de stocks ne se répète, Li Ning a considérablement réduit le nombre d 'adhérents sous le drapeau et porté la proportion de magasins directs de 35% à plus de 50%.

à l 'extrémité du produit, Li Ning met l' accent sur le marché général, la création d 'un secteur d' activité par catégorie, la restructuration de la cha?ne de prix des produits.

à l 'extrémité de la vente au détail, Li Ning a amélioré la gestion des stocks, raccourci les délais de rotation des stocks et utilisé les circuits électriques pour comprendre et approcher les consommateurs après 9000.

Avant le retour de Li Ning, la gestion de l 'extrémité de la cha?ne d' approvisionnement, après le retour de Li Ning, les deux principaux responsables de la cha?ne d 'approvisionnement de chaussures ont directement rendu compte à Li Ning, un groupe de fournisseurs de haute qualité est retourné dans les bras de l' entreprise.

Grace aux pfusions de sang externes et aux pformations internes, après avoir trop souffert, la marque Li Ning est revenue.

Bien que le premier fauteuil de la marque nationale de sport n 'est plus là, la société de retour Li Ning n' est plus celle qui s' effor?ait de briser 10 milliards de dollars, aujourd 'hui Li Ning, plus solide et plus solide.

Grace à des initiatives immédiates, la société a réalisé un gain net de 14,31 millions de yuan en 2015.

En 2016, la société a réalisé un bénéfice net de 332 millions de yuan en éliminant la vente de 10% de Hong Shuangxi.

En 2017, la société a réalisé un bénéfice net de 515 millions de yuan, soit une augmentation de 56%.

Au cours du premier semestre de 2018, la société a réalisé un bénéfice net de 269 millions de yuan, soit une augmentation de 42% par rapport à l 'année précédente.

D 'après la comptabilité, Li Ning n' a pas été en mesure de mettre en place la rentabilité et l 'efficacité, mais de la fréquence de la semaine internationale de la mode, à l' occasion d 'un grand nombre d' investissements dans la conception originale, le contenu technique des produits et la formation affective de la marque, Li Ning n 'a pas perdu.

Le 7 février 2018, Li Ning a été la première marque chinoise de sport à présenter la semaine de la mode d 'automne et d' hiver à New York, sur le thème de "Godo", avec l 'idée d' ouverture et d 'intégration, à l' occasion de l 'exposition mondiale de haut niveau, les étincelles de l' époque résultant de l 'impact de la vitalité du Mouvement sur la culture chinoise traditionnelle, expliquant la compréhension de la tendance du mouvement par Li Ning en Chine.

Ce jour - là, Li Ning écrivit dans son micro - blog Sina: "Je m 'appelais aussi le maréchal il y a plus de 20 ans.

En quelques mots, Li Ning a réussi à peindre la semaine de la mode de New York.

Un mois plus tard, le cours des actions de la société Li Ning a augmenté de 37%.

Le 21 juin, Li Ning est retourné à Paris avec une série de nouveaux articles.

Né en 1991, Li Ning, la Chine de la première classe de produits classiques 001 départ (001r - i), ainsi que l 'intégration des jeunes consommateurs d' aujourd 'hui dans la conception 3D et les éléments composites de teinte, Li Ning a également lancé la dernière ligne de chaussures de piste, de l' ACE, pour guider la tendance de la Renaissance.

En février 2019, Li Ning, en Chine, avec les produits d 'automne et d' hiver 2019 à New York, la semaine de la mode.

Une fois de plus, l 'amélioration de la marque a amélioré la performance de Li Ning.

L 'année fiscale 2018 montre que les revenus de Li Ning ont augmenté de 18 à 10 511 millions de yuan par rapport à la même période de 8 milliards 874 millions de yuan de l' année précédente, tandis que les bénéfices nets ont augmenté de 39 à 715 millions de yuan par rapport à la même période de l 'année précédente.

à la différence de Li Ning, la sécurité n 'a pas suivi la ? marée de marque ?, les principaux consommateurs restent les consommateurs de bas en bas de l' échelle.

Bien que l 'installation soit également en pition, contrairement à la conception de la semaine internationale de la mode de Li Ning, qui est loin d' être impressionnante, un chiffre "terrible" oblige Li Ning à reconna?tre la force de la mise en place: à la fin de 2018, 100 057 magasins de marques principales avaient été installés; à la fin de 2018, 1 652 magasins de Fila, 1 104 de sprandi, 157 de descente et 181 de kolon.

Ce qui est encore plus "terrible" C 'est que les récoltes de 2018 ont franchi le seuil de 24,1 milliards de yuan, devenant ainsi l' instrument silencieux de Tin Shizhong pour réaliser sa position dans le monde des Lacs.

Cependant, Li Ning, qui n 'est pas prêt à l' homme, continue d 'accélérer le rythme de la poursuite, cette chasse est vouée à l' excellence dans la seconde moitié des deux grandes marques sportives.

Palm Asahi