A Partir De L 'Acquisition De Geyserwitz à L' étape Spéciale, La Marque Sportive Nationale A Vécu Dans La Vie.

Dernièrement, la fréquence des achats à l 'étranger est un peu plus élevée.

Au cours du mois de mars qui vient de s' écouler, l 'administrateur spécial a annoncé la création d' une coentreprise avec Wolverine, avec un capital de départ de 155 millions de yuan renminbi, qui lui a succédé la représentation de Saint - Conny et merrell.

Par la suite, le 19 avril, un accord a été annoncé avec le Groupe coréen des détaillants de vêtements en vue de l 'acquisition de la marque américaine geeswell (K - Swiss) de chaussures de tennis, sous le drapeau de ce groupe, pour un montant d' environ 300 milliards de won, soit environ 270 millions de dollars.

La marque St. Connie jouit aux états - Unis de la réputation de ? Laws in sports shoes ?, qui est l 'une des quatre grandes marques mondiales de chaussures de sport de haut niveau grace à la qualité professionnelle et à la technologie de pointe.

Il est également facile de se rappeler que le Consortium, lancé en mars dernier, a mis la dernière main à l 'acquisition d' une société mère, amer \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\

Et après cette acquisition de poussière, le Drapeau d 'Anchor possède déjà la matrice des marques de haut de gamme et de haut de gamme, telles que Fila, descente, kolon - 10sport, sprandi, kingkow, et l' adhésion d 'amer sports a incontestablement très rapidement développé sa propre carte de marque.

Il n 'est pas difficile de voir que l' objectif de l 'acquisition successive de deux grandes entreprises de chaussures de sport à pied est non seulement d' enrichir la diversité des marques au sein du Groupe, mais aussi de s' engager dans la chasse à un plus grand nombre de clients de haut niveau et de moyen niveau grace au professionnalisme des marques sportives étrangères.

En effet, dans les sports d 'aujourd' hui, le professionnalisme des chaussures est devenu la brique de frappe sur le marché de haut et moyen.

Plus le niveau de consommation est élevé, plus les consommateurs s' intéressent au professionnalisme.

C 'est un défi et une chance pour les marques nationales traditionnelles de sport.

La trompette sonne. Qui va tuer le prochain?

Le symbole de la mode, la lumière de la ville.

En 2018, il y a eu une recherche chaude dans les journaux du parti du titre: "les programmeurs Ali se sont vu refuser par une paire de chaussures à pas".

Il est écrit dans la presse que l 'programmeur est venu s' embrasser directement après le travail en chaussures de trottoir, et que la femme a refusé en direct: ? Il n' est pas approprié qu 'un gar?on de 27 ans porte des chaussures de trottoir ?.

A l 'heure de l' annonce, une fois au Centre des débats animés de l 'époque, le numéro spécial est aussi embarrassant en majuscules.

Avec trois ou quatre lignes de couleurs sur le marché, la plupart des marques nationales de sport traditionnel ont d? faire face à des difficultés.

Il y a 20 ans, la lumière de la ville était le symbole le plus brillant de la mode.

Dans les années 90, Jinjiang Ville, Province du Fujian, la taille des chaussures peut être considérée comme jouissant d 'une réputation nationale.

La paix, les pas, les 361 ° sont nés ici.

à ce moment - là, la plupart des entreprises du Département de Jinjiang est la production de marque, la marque de gros, le "prédécesseur" de sanxing à l 'époque pour les marques de renommée internationale de production d' une variété de styles de chaussures de sport, de gagner des bénéfices modestes.

Et avec l 'apparition de la marque Li Ning chaussures de sport, les fabricants de chaussures Jinjiang ont également une tendance à la pformation de la marque de sport.

Comment faire de la publicité sur le marché, parrainer les Jeux olympiques et les stars de la parole est devenu l 'étalon marketing.

En 2000, lors des Jeux olympiques de Sydney, le produit des ventes n 'était que de plus d' un milliard de dollars, des dizaines de millions de dollars ont été investis dans la publicité et le grand champion de l 'époque, Confucius, a été choisi comme porte - parole.

Cette année - là, tout le peuple a appris par la pub de lavage de cerveau des Jeux olympiques.

En 2001, sanxing est également devenu un pas en avant dans le style du sport de mode, avec un million de dollars pour signer le plus grand rebelle de l 'époque de l' enfant Shen Feng comme porte - parole, la création d 'une vedette de divertissement pour le nom de l' article sportif, pour créer une marque de marque spéciale de mode, de rébellion, d 'exclusivité et de promouvoir la mise en ?uvre de la stratégie de différenciation des marques.

La prospérité du marché des capitaux et l 'Organisation des Jeux olympiques de Beijing ont ouvert des perspectives de développement sans précédent pour les marques nationales de sport.

Selon eurui international, la taille de l 'industrie chinoise des articles de sport a atteint 103,9 milliards de yuan en 2008, à l' exception de Li Ning, qui est à l 'avant - garde du marché avec 9% de parts de marché, la part de marché de la marque est de 5,8%, 4% et 3,7%, respectivement.

Toutefois, cette tendance n 'a pas duré longtemps.

L 'expansion rapide des cha?nes de supermarchés, tout en diffusant la visibilité des marques, a également exacerbé les conflits internes et, dans une certaine mesure, enfoui des stocks importants.

A partir de 2012, les grandes marques nationales traditionnelles de sport commencent à souffrir: l 'offre excessive sur le marché, de sorte que les entreprises ont accumulé un grand nombre de stocks et de fonds.

Ces fonds auraient pu être utilisés pour la recherche - développement, la commercialisation, etc., de produits de marque afin de créer de nouvelles valeurs, mais des stocks importants ont été mis de c?té, ce qui a entra?né une perte de perspectives de développement pour les marques nationales traditionnelles de sport.

Avant et après, nike ADI et d 'autres marques sportives de renommée internationale ont également envahi la Chine, avec sa conception professionnelle et le positionnement de la haute et moyenne Pointe sur le marché chinois.

Et a déjà assimilé une grande marque nationale de sport traditionnel, à ce moment - là, pas le temps d 'élaborer à c?té de sa conception.

Dans le même temps, les plates - formes électriques commencent à appara?tre.

Au début, les grandes plates - formes électriques afin d 'améliorer le chiffre d' affaires de continuer à ouvrir la guerre des prix, en appelant à des rabais très bas pour attirer les yeux des consommateurs.

Pour les marques traditionnelles de chaussures, c 'est la meilleure fa?on de libérer la pression des stocks.

Il ne fait pas de doute que les fréquentes guerres de prix entra?nent une augmentation temporaire des ventes, mais qu 'elles peuvent aussi avoir un effet latent sur les consommateurs et avoir de graves répercussions sur l' image des marques.

Mais dans un tel état de détresse, même si le vendeur vend du poison, il ne peut boire que des larmes.

D 'après les données financières publiées, le revenu annuel des turbulences s' est élevé à 5 milliards 550 millions de yuan en 2012, mais il a chuté de 21,8% en 2013, année où il a également marqué le premier déclin des bénéfices nets depuis l' entrée en bourse.

Transition and Development under the pain

Après la crise des stocks et des marques en 2012, les grandes marques de sport traditionnel ont commencé à penser au changement.

Anzao a été le premier à ouvrir la voie de la réforme de la plate - forme du commerce de détail, de renforcer la gestion du commerce de détail, en surveillant les données sur les ventes, aider les distributeurs à nettoyer les stocks et optimiser les commandes.

Dans le même temps, le retrait progressif du contr?le, mais aussi l 'amélioration de l' image de marque des magasins, l 'optimisation continue de l' expérience de l 'entité dans le processus d' achat.

En 2014, anbao est devenu la première marque à sortir de la crise des stocks, et les performances ont repris une croissance positive.

Selon le rapport financier, 19,4% du bénéfice net de l 'année, soit une différence de 10 points par rapport au deuxième 361 ° de la même piste, l' ancien grand frère sportif Li Ning a enregistré un manque à gagner net de 11,1%.

Et cette année également, anbao est devenu la première marque locale de l 'industrie des sports en Chine, après ADI et Nike.

Avec l 'amélioration constante des performances, en 2017, les recettes nettes et les bénéfices du sport ont été cinq fois plus élevés qu' au début de 2007.

De même, dans le rapport financier de 2018, il est indiqué que l 'activité sportive est restée forte et que les recettes ont augmenté de 44,4% à 24,1 milliards de yuan, tandis que l' activité sportive a progressé de 54% à 12 687 millions de yuan.

En plus de la réforme antérieure des circuits de vente au détail, il est plus important que jamais d 'acheter rationnellement.

En 2009, il n 'y a rien de plus prévisible que d' acheter 650 millions de dollars de Hong Kong pour les opérations de Fila en Chine continentale et dans la région de Hong Kong et de Macao.

La FIA n 'était pas encore connue et le marché chinois était toujours déficitaire.

La filière actuelle est déjà fortement présente dans les grandes villes de deuxième ligne du monde des affaires, devenant de jeunes consommateurs ces dernières années un nouveau favori dans le domaine de la mode sportive.

Juin 2018 est encore plus un porte - parole, Wang Yuan, pour développer le potentiel de consommation de la génération du Millénaire.

Dans le même temps, Zheng Jie, le Président du Groupe, en 2018, la croissance de la performance de la "grande puissance" est également la FIA, plus de 10 milliards de yuan d 'eau courante tout au long de l' année, les ventes ont augmenté de plus de 80% est la plus grande contribution de la marque.

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Ainsi, le Groupe anzou par le biais de la marque principale de prix élevés, stabiliser les marchés existants de trois ou quatre lignes, combiné avec la FIA pour faire face à l 'augmentation de la consommation dans la ville de première ligne.

La concurrence homogène s' est intensifiée avec l 'apparition de concurrents de même type dans le domaine du sport de mode de Fila comme Puma, sketch, etc.

Et plus récemment, il achète aussi des trophées, ce qui veut dire qu 'il faut s' aligner sur un modèle réussi.

En raison de la longue période de crise de 2012, la pition officielle n 'a commencé qu' en 2015, l 'accent étant mis sur les circuits de distribution et la gestion des marques.

à la fin de 2017, un rachat ponctuel de 150 millions de yuan de produits produits d 'ici à 2015, qui a entra?né une baisse de 5,26% du chiffre d' affaires de 2017, a également permis à la tron?onneuse de se débarrasser complètement du fardeau historique et de déclarer officiellement la fin de la pition.

Le montant total des recettes a atteint 6 milliards 683 millions de yuan en 2018, soit une augmentation de 24,84%.

Il y a lieu de mentionner qu 'à l' heure actuelle, les trophées ont pris le pouvoir de Saint - Connie, de Mallory et d 'acheter la Gestapo.

Mais aujourd 'hui, il y a longtemps que la concurrence sur le marché du sport est devenue de plus en plus chaude et s' est implantée dans de nouveaux marchés, et le succès de la reproduction des modèles de piétinement n' est pas synonyme de succès.

Multi - marque de fonctionnement, sera un nouveau défi.

La concurrence sur le marché du sport intérieur et étranger est en phase de blanchissement.

A la différence d 'un achat stable et ponctuel, Li Ning, qui a l' IP et l 'identité ethnique, a tendance à s' étendre à l' intérieur de son propre pays et à jouer un plus grand r?le de marque.

Les caractères chinois visibles, les couleurs jaunes et rouges, la conception des éléments du vent chinois, aucun n 'est en train de renverser l' ancienne image de Li Ning.

En février 2018, Li Ning a débarqué dans la semaine de la mode de New York.

Cette vieille marchandise de 28 ans semble prouver qu 'il y a une distance entre le "gonflement" et la "marée", c' est - à - dire la semaine de la mode.

Ce grand succès, pour la marque Li Ning a ouvert un bon début de rajeunissement.

Non seulement le prix de Li Ning a grimpé, mais aussi une chaussure difficile à obtenir.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Derrière l 'enthousiasme, Li Ning a également présenté un bon rapport financier: au 31 décembre 2018, les recettes du Groupe Li Ning avaient augmenté de 18,45 à 10 511 millions de yuan par rapport à l' année précédente et les bénéfices nets de 39 à 715 millions de yuan.

En huit ans d 'attente, Li Ning a finalement atteint l' objectif de 10 milliards de recettes, la performance a progressivement repris.

Dans le même temps, sous l 'impulsion d' une nouvelle série, en 2018, Li Ning sport de la mode de vente au détail a augmenté de 42% par rapport à l 'ensemble des autres, plus de 5,5 millions de vêtements de mode de toute l' année, le taux de vente de nouveaux produits de 70% sur six mois.

Au cours de la semaine de la mode de New York en automne et en hiver de février 2019, Li Ning a continué d 'agrandir le logo "Li Ning Chine" 10 IP.

Dans la conception continue de l 'Antiquité et l' intégration de l 'eau de montagne chinoise dans la conception des vêtements de sport, plus chinois, une fois en ligne, par les médias nationaux ont envoyé une variété de mots exquis.

Mais pour Li Ning, ce n 'est que le début d' un changement.

Sur le marché de la mode sportive, dominé par les jeunes, Li Ning, le style IP, sera relativement facilement à l 'origine de l' achat de la clientèle, et peut aussi maintenir la marque actuelle, à condition de bien faire et de professionnaliser le fonctionnement.

Dans un premier temps, le jet de poivre haché évoque le fait que plus la consommation de biens sportifs est élevée, plus les consommateurs sont soucieux du professionnalisme, comme en témoigne Li Ning.

Après les quatre surprises de la semaine de la mode à New York au début de l 'année dernière, les prix des nouveaux produits et des anciens produits Li Ning ont augmenté en 2018.

Parmi eux, le prix moyen de la série Li Ning en Chine est supérieur de plus de 30% aux produits traditionnels Li Ning.

"L 'augmentation des prix des anciens produits, représente l' augmentation de la force de la marque", a déclaré Zeng Hua Feng.

Cette évolution s' est également traduite par une augmentation de 1 à 48,1% du taux d 'intérêt brut des produits de Li Ning en 2018.

Si l 'on veut maintenir cette hausse des prix, il faut plus que la reconnaissance de la valeur ajoutée continue de la marque IP Li Ning, en Chine, que les consommateurs qui achètent volontairement leurs propres produits.

Li Ning a commencé à lancer en 2018 de haut de gamme de chaussures de basket - ball - Wade Road, le nouveau prix de vente de plus de 1000, a été proche de Nike, Adi professionnel chaussures de basket - ball niveau moyen.

Le 1er mars de cette année, la plate - forme d 'évaluation des chaussures de ballon "talk for Extreme Customer shoes" a lancé un programme intitulé "Li Ning Chuang Congress", dans lequel plusieurs anciens clients de Li Ning ont procédé à une évaluation globale de la marque "amour et haine".

"Comment une paire de baskets de combat peut - elle acheter plus de 1000 $?

"Les produits doivent être faits avec soin, les chaussures de Li Ning sont vraiment trop larges, comme les jouets de Wade."

"Ils mettent l 'accent sur la semaine de la mode, en regardant les chaussures de basket - ball de ces deux dernières années, ils savent qu' il n 'y a plus de temps pour les concevoir."

Contrairement à la rhétorique de la performance de Li Ning sur le marché des capitaux, les clients fidèles de l 'intérieur des réactions peuvent être plus représentatifs de l' avenir de la marque.

Pour Li Ning, la naissance de l 'IP de la marée noire a donné à cette vieille marchandise la possibilité de revenir sur le terrain, mais l' effet de l 'allaitement est limité et court.

En tant que marque de positionnement du Mouvement professionnel, la recherche et le développement de produits efficaces et durables pour la marque de fournir une source constante d 'énergie permanente.

Fin

Qu 'il s' agisse d' acquisitions successives ou de la renaissance de Li Ning, les forces de la tête des marques nationales traditionnelles de sport ont largement quitté les anciens modèles de développement et sont entrées dans un nouveau parcours.

Toutefois, ce nouveau processus continue d 'offrir des possibilités et de poser des problèmes, et les forces extérieures restent fortes, à l' exception de l 'afflux des marchés intérieurs.

Selon le troisième trimestre de l 'année fiscale 2019, publié par Nike en mars, la région de la Grande Chine a continué de piloter et de récolter 1 milliard 588 millions de dollars, soit une croissance à deux chiffres sur 19 trimestres consécutifs.

Adidas a également annoncé une croissance de 23% dans la région de la Grande Chine dans son rapport financier de 2018.

, premier rang.

Cela signifie également que dans les villes de première et deuxième ligne ayant un pouvoir d 'achat plus élevé, le droit de parole des marques Nike et Adi n' a pas été plus difficile.

Pour les marques sportives traditionnelles de produits nationaux, il reste encore beaucoup de chemin à parcourir.

Mais la trompette a sonné et, ces dernières années, sous ce que l 'on appelle l' hiver du capital, nous nous tournons vers un avenir radieux et plein de dynamisme.