Le Meilleur Choix Pour La Coopération Pfrontalière Des Marques Commerciales Est - Il Un Designer Indépendant Chinois?

"Joint Cross - Border" est l 'un des mots clés les plus populaires de l' industrie de la mode, rien qu 'au cours des derniers mois de mars et d' avril, le magnifique magazine a enregistré 21 cas de coopération pfrontalière entre des designers indépendants chinois!

Dans de nombreux cas, la coopération s' adressait à des marques commerciales dans des domaines autres que la mode, par le biais de contacts pfrontaliers avec des créateurs de mode, en vue de mettre en évidence les attributs du produit / de la marque; dans d 'autres cas, des designers indépendants collaboraient avec des IP de renom.

L 'abondance et la diversité des affaires pfrontalières témoignent de l' intérêt porté par la communauté chinoise d 'architectes indépendants et de la maturité de la commercialisation.

Dans cette vague pfrontalière, des marques de mode mondialement connues ont également commencé à choisir de se joindre à des architectes chinois, par exemple: Converse x Feng Chen, Adidas x Angel Chen, Puma X tyakasha, GAP x constance Tsui, Herschel Supply X sankunz...

On se demande:

International Fashion Medal encounted the gigantesque user base and visibility, there are many Cross - Border objects can choose, why Hand China Designer?

Quelle est l 'inspiration que les marques chinoises peuvent en tirer?

Comment les marques commerciales et les designers indépendants devraient - ils planifier et réaliser une coopération pfrontière fructueuse?

Essayons de répondre à ces questions en analysant quelques cas typiques.

Figure gauche: Feng Chen Wang x converse, figure droite: tyakasha x Puma

Com.NET.CN zhongguodianjidesigner.Com.NET.CN zgjzgjsjsm.Com.NET.CN

Lorsque des branches d 'olive ont été remises à des architectes chinois par de grandes marques internationales de mode, le chargement et le trafic n' étaient pas les principales revendications, et leurs intentions pouvaient être résumées comme suit:

Toucher les jeunes consommateurs locaux, élargir le public actuel

Renforcer l 'image de marque pionnière et l' inclusion culturelle

Creation and Design

Lancer des produits plus créatifs

Essayer d 'assouplir le marketing local

Comprendre et tester les marchés locaux et les réactions des consommateurs

Lorsque les marques de mode de renommée mondiale marchent sur le marché chinois et sont confrontées à un environnement concurrentiel et culturel totalement différent de celui de l 'étranger, les moyens de marketing à l' étranger n 'ont que des résultats limités en Chine, l' importance de la commercialisation locale des marques, en particulier dans l 'esprit des nouveaux consommateurs chinois, la création et le renforcement de l' image de marque est devenu le plus grand défi de la marque.

L 'année dernière, à l' issue d 'une émission pfrontalière de Converse x Feng Chen Wang, Matthew Jung, Vice - Président du marché de la région asiatique de converge, a déploré le magnifique Magazine: ? Nous nous sommes engagés à innover constamment nos produits et nous voulons faire des produits vraiment appréciés par les jeunes, ce qui est de la plus haute importance.

Tu dois changer sans cesse.

Depuis qu 'elle est entrée sur le marché chinois en 2007, la converse s' intègre activement dans la culture chinoise et renforce ses relations avec les jeunes chinois.

Dans le domaine de la mode, l 'originalité, l' avant - garde des designers locaux sont naturellement attrayants et mobilisateurs, et leurs actions sont plus faciles à obtenir l 'appui et la résonance des jeunes gens de la mode qui recherchent l' indépendance.

Lorsqu 'une marque annonce sa collaboration avec un designer chinois, il est facile d' éveiller la curiosité et le mystère des fans: qui est ce Designer?

"Quelle est l 'étincelle de leur collaboration?"

La coopération pfrontalière peut stimuler la créativité des deux parties et faciliter la création de sujets, susciter des discussions entre les fans de mode et créer un climat de diffusion de l 'eau courante qui permet de doubler les efforts de commercialisation et même d' atteindre des groupes autres que les fans des deux c?tés de la frontière.

Contrairement à d 'autres populaires populaires populaires IP, la coopération avec les designers locaux permet aux marques de forcer les ressources du monde de la mode telles que les stars, KOL, etc.

Le Directeur général de la région de la Grande Chine de Levi 's Levi, Yang, a déclaré à la splendide emblème que la marque et le designer Wang Feng Chen collaboraient avec des produits uniques, présentés dans les grands médias par de nombreuses stars d' outre - mer, y compris des chanteurs célèbres, Rihanna et Russell Westbrook.

Les consommateurs chinois sont de plus en plus désireux d 'explorer leur propre culture et ont de plus en plus confiance en eux - mêmes.

Comment les marques internationales choisissent - elles des partenaires pfrontaliers?

Le Groupe chinois d 'architectes locaux s' est rapidement développé et devient l' objet idéal de la coopération pfrontalière de marques bien connues, dont la plupart ont les caractéristiques suivantes:

Ils ont appris à vivre à l 'étranger ou à travailler à l' étranger, et ces expériences les ont aidés à se familiariser avec le fonctionnement de la marque et à mieux communiquer avec celle - ci.

Les ?uvres ont été publiées ou remises à des prix internationaux, jouissant d 'une certaine notoriété internationale.

Self - Creating and Operating Brands, Accumulated some Personal / brand Sound and Fan Group

Design esthétiquement impressionnant, assez unique expression, profondeur conceptuelle, compréhension du marché local et de la culture des jeunes

Compréhension approfondie des besoins pfrontaliers d 'une marque commerciale, bonne communication et collaboration avec l' équipe de marque

Il convient de noter que ces deux derniers points sont particulièrement importants pour de nombreuses grandes marques commerciales.

Jamie Cormack, coauteur d 'Herschel Supply, a souligné: ? Nous avons établi des plans d' objectifs clairs avant de créer le Consortium.

Les partenaires partageant les mêmes aspirations sont importants pour nous, qu 'il s' agisse de marques ou de designers, et nous espérons tous qu' avant d 'ouvrir la coopération, nous comprenons nos idées et nos objectifs. ?

Après avoir collaboré avec Wang Feng Chen, Architecte chinois, le Directeur général de la région chinoise de Levi 's levis, Yang Jin, a indiqué qu' il choisirait plus tard d 'autres architectes chinois.

En ce qui concerne les critères de sélection de la coopération des designers indépendants chinois, Yang Zhixian, "oser s' exprimer, mieux conna?tre les besoins des consommateurs locaux de la mode, la connaissance de la mode est à l 'avant - garde de la communauté internationale.

Cela peut aider la marque à enrichir sa culture et à réaliser les rêves internationaux des designers locaux.

"Peut intéresser, les produits qui peuvent être naturellement diffusés sont de bons produits."

Les créateurs de la marque tyakasha, qui travaillait avec Puma, New Balance, se sont attachés à collaborer avec les utilisateurs, en tant que nouvelle marque qui s' est associée à un certain nombre d 'IP intéressants, a bénéficié d' une attention et d 'un flux accrus et a réussi à attirer des produits tels que Puma et New Balance.

Figure gauche: pronounce x Li - Ning, figure droite: sankuanz x Herschel Supply

Comment franchir une frontière réussie?

Outre les marques étrangères, ces dernières années, les marques locales chinoises ont également commencé à choisir de plus en plus de coopérer avec les designers chinois à travers les frontières.

Au cours de la semaine de la mode de Shanghai en 2016, la plus haute marque chinoise de cachemire 1436 et le designer chinois UMA Wang (marque: uma Wang) ont publié conjointement une série de coopération, ouvrant la porte à la coopération entre les marques commerciales chinoises et les marques de designer indépendant.

Au cours des deux dernières années, lorsque les grandes marques commerciales chinoises ont quitté le pays pour la semaine de la mode à l 'étranger, la coopération pfrontalière avec les designers chinois est devenue une option logique.

En janvier de cette année, la marque chinoise Li - Ning a choisi pour la première fois de collaborer avec des designers indépendants nationaux pour lancer une série de noms communs.

Le mois suivant, pendant la semaine de la mode à New York, la marque de designer Chenpeng et Li Ning, une ligne de produits entièrement neufs, sous le drapeau Counterflow by LI - Ning, une ligne "rétrospective" série de produits communs.

Toutefois, comme l 'histoire de l' industrie de la mode est courte et qu 'il n' y a pas d 'exemples à tirer, davantage de marques locales sont encore en attente de coopération pfrontière avec des designers indépendants.

Avant de se demander s' il y a lieu de coopérer avec les designers chinois, le magazine de beauté propose que les marques soient d 'abord structurées et réfléchissent aux deux points suivants:

Définir les besoins spécifiques en matière de coopération et éviter les propositions ouvertes

Avant que les marques connues et les designers coopèrent, les marques internationales ont généralement des objectifs très clairs.

Le cofondateur Herschel Supply, Jamie Cormack, a déclaré: ? la performance des ventes n 'est pas l' objectif principal, et notre point de départ est davantage axé sur de nouvelles inspirations, de nouvelles créations et de nouvelles possibilités pour la marque, puis sur l 'élargissement du public de la marque ?.

Les marques doivent d 'abord comprendre et comprendre leurs avantages et leurs besoins, en particulier en ce qui concerne les thèmes des projets de coopération, les éléments clefs et les effets ciblés.

Dans le même temps, ne comptez pas sur la coopération pfrontière pour résoudre une fois pour toutes le problème de la vente ou du positionnement des marques.

Dans le cadre de la coopération pfrontière, les designers indépendants sont relativement passifs, et il leur est difficile d 'être ciblés si les marques elles - mêmes manquent de clarté quant à leurs besoins et orientations en matière de coopération.

En fin de compte, les deux parties risquent de se trouver dans une situation embarrassante en raison de attentes différentes quant à l 'achèvement des projets et à l' évaluation de leur impact.

Le designer Tong nuage (marque: tyakasha) a dit qu 'il avait rejeté la demande de coopération pfrontière parce que ? certaines marques ne sont pas claires dans leur culture, leur histoire, simplement pour gagner de l' argent, rien de hérité, nous n 'acceptons pas de coopération, si la marque ne fait rien avec Nous, il n' y a pas d 'effet positif sur l' exposition de la marque, ce n 'est pas possible ?.

Designer 's Professional and Advantage

Dans de nombreux types de coopération IP, l 'esthétique originale de designer, pionnier est le plus grand avantage.

En choisissant un designer, la marque devrait mettre l 'accent sur ces deux points et, une fois qu' il a été décidé de coopérer, les deux parties devraient communiquer le style et la philosophie que la marque souhaite, tout en comprenant et en respectant l 'originalité de l' architecte.

L 'an dernier, Wang Feng Chen, un designer indépendant chinois, a modifié la marque cverse classique Chuck Taylor, en disant qu' ils ne m 'avaient pas demandé de le faire parce qu' ils m 'avaient reconnu avant l' Union, qu 'ils savaient que mes qualités étaient conformes à l' esprit de La marque, qu 'ils cherchaient à trouver, que nous étions une combinaison de jus original.

Figure gauche: Angel - Chen x Adidas - Athletics, figure droite: constance Tsui x gap

Les marques commerciales matures qui coopèrent avec des designers locaux à travers les frontières peuvent généralement comprendre, sans s' y limiter, les formes suivantes:

Commandé par la marque, pour un événement de marketing, le produit n 'est pas vendu ou seulement comme cadeau

Co - designer

Brand and designer through the Cross - border

Les produits pfrontaliers des deux parties sont incorporés dans les produits de marque et dans les circuits terminaux pour les ventes conventionnelles.

Emprunter sur les marchés d 'outre - mer pour la distribution ou pour entrer dans les cha?nes de vente de produits de haute qualité / acheteurs

Logo Designer

Dans le passé, la mode de grandes marques avec les designers chinois pour développer la coopération conceptuelle est plus courante, la plupart des produits finis sont des emballages, des cadeaux et ainsi de suite.

Peu à peu, les marques sont disposées à investir davantage de ressources dans la coopération pfrontalière avec les designers chinois, par exemple en organisant un défilé de mode pour la coopération ou en promouvant les produits coopératifs dans la vente finale.

Au cours de l 'année écoulée, la foire x Feng Chen Wang a choisi de se tenir pendant la semaine de la mode de Shanghai, qui a pour caractéristique de soutenir les designers indépendants chinois, et a réussi à faire de sa coopération pfrontalière avec les designers locaux l' un des thèmes les plus br?lants de la semaine de La mode saisonnière.

Mais à l 'époque, les deux parties ont coopéré dans la "série de déconnexion" des chaussures n' ont pas été vendues, à titre de simple publication conceptuelle, cette année, les produits de la deuxième coopération entre les deux parties sont entrés dans la filière de la marque sur le Web et une partie des ventes de magasins.

Comment un designer chinois doit - il franchir la frontière?

La coopération pfrontière est une option commerciale bidirectionnelle pour les architectes locaux qui doivent concilier l 'exploitation de marques individuelles et la récolte de branches d' olivier provenant de marques bien connues.

Comment mesurer la valeur de la coopération pfrontière avec les marques?

Quelle est l 'attitude et l' énergie investies dans la coopération?

Est - ce que le passage des frontières est considéré comme un "court et rapide" acte d 'entreprise, une possibilité d' apprentissage virtuel sur une marque ou une stratégie à long terme pour améliorer la visibilité d 'une personne ou d' une marque?

La plupart des designers chinois ou des marques doivent encore améliorer leur notoriété, face à la demande de coopération de grandes marques commerciales, avec une humilité normale, de montrer leurs propres revendications et d 'investir leurs énergies de manière ciblée afin de parvenir à une situation gagnant - gagnant dans le monde.

Angel Chen (Designer: Chen Anqi) a développé depuis sa création une vaste coopération commerciale avec de nombreuses marques commerciales, notamment Adidas, farfetch et Mercedes - Benz, pour le choix d 'un objet pfrontalier.

Plusieurs jeunes consommateurs ont indiqué qu 'ils ne connaissaient pas assez bien ces marques avec des designers chinois, mais qu' un groupe de ce type leur attirerait l 'attention sur des designers indépendants ou sur des marques.

La jeune architecte Wong Young Young Wing, qui a récemment pris la tête de l 'équipe, a mis davantage l' accent sur les possibilités d 'apprentissage lorsqu' il a choisi des partenaires pfrontaliers, pour donner l 'exemple de la collaboration avec Nike.

Pour ce qui est de la coopération avec Shangguan Zhe, Jamie Cormack a dit: "j 'apprécie l' efficacité des méthodes de travail et le rythme des designers chinois.

Ils ont une vision précise et une réaction rapide, et une certitude claire sur le marché.

Les groupes de designers et d 'artistes chinois ont à la fois un fort sentiment d' identité et un soutien mutuel.

Ces avantages seront reflétés dans les travaux futurs.

Le Directeur général du grand China District de Levi 's levis, Yang, a également indiqué qu' il continuerait à travailler avec les designers locaux appropriés.

Dans bien des cas, l 'évaluation et la mesure ne peuvent être effectuées de manière purement rationnelle en tant que choix bidirectionnel, et ce n' est que sur la base de la confiance et de la compréhension que l 'on obtiendra des résultats supérieurs à un et deux.

Dans le même temps, nous attendons avec intérêt une coopération pfrontalière de bonne foi plus de consommateurs de mode, seulement pour satisfaire les consommateurs, pour les concepteurs et les marques, est vraiment gagnant - gagnant.