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Le développement de la marque Fashion rapide sur le marché chinois "a ralenti", certains ont même "arrêté".

Récemment, les états - Unis Fashion marque Forever 21 a quitté le marché chinois pour attirer l 'attention de l' industrie.

En fait, les marques étrangères de mode rapide ont connu de nombreux revers ces dernières années en Chine, en 2018, newlook et TOPSHOP ont quitté le marché chinois.

Mais il y a encore "Zheng" sur le marché chinois Zara, h & M, etc.

Dans le même temps, des professionnels ont déclaré aux journalistes que le retrait de certaines marques offrait également de nouvelles possibilités aux marques locales chinoises, telles que Li Ning, posden, qui s' infiltre dans le domaine de la mode rapide.

Cependant, il y a aussi des gens de l 'industrie qui pensent que les marques nationales de recherche et de développement ne sont toujours pas suffisamment orientées, l' homogénéisation des produits, il faut encore du temps pour se relever.

Fashion brand

Les marques étrangères de mode rapide sur le marché chinois "l 'eau et l' eau" appara?t peu à peu.

Il y a quelques jours, Forever 21 avait annoncé sur son site officiel que les magasins seraient temporairement fermés et que les commandes passées avant le 29 avril pourraient être remboursées avant le 7 mai.

Dans le même temps, son magasin de porte - drapeau a cessé ses activités le 29 avril.

La baleine bleue produit par des journalistes à Taobao client pour chercher la marque, il n 'est plus possible d' afficher le magasin.

En même temps que le magasin en ligne est fermé, le magasin en dessous de la ligne 21 a commencé à semer l 'entrep?t.

La production de baleines bleues a été découverte par des journalistes lors d 'une visite de la marque dans plusieurs magasins de Pékin qui vendent à des rabais et qui sont relativement froids.

Forever 21 est une marque américaine populaire créée depuis plus de 30 ans, les clients ciblés sont principalement des citadins agés de 20 à 30 ans et sont également considérés comme un peu moins influents que les marques célèbres de mode rapide Zara, h & M.

Selon les données disponibles, Forever 21 est entré sur le marché chinois pour la première fois en juin 2008.

à l 'époque, à l' exception de l 'entrée sur le marché chinois en 2002, Zara n' était entrée en Chine que depuis deux ans et h & M en Chine depuis un an.

Cependant, Forever 21, qui se lève t?t, ne s' est pas développé comme un vestiaire, Zara, h & M et s' est précipité un an plus tard pour fermer le premier magasin chinois à Changshu, dans la province du Jiangsu.

En 2012, Forever 21 annonce son retour sur le marché chinois et ouvre de nouveaux magasins dans la rue Wang fujing à Beijing.

Toutefois, du point de vue de la performance du marché, la marque ne semble toujours pas très performante.

Selon des informations publiées, il y a actuellement environ 500 magasins à Zara et plus de 700 magasins d 'habillement, alors que Forever 21 N' en comptait que 20 avant la fermeture.

En fait, il y a plus de 21 marques de mode rapides en Chine.

En octobre 2018, newlook, un détaillant britannique de la marque de vêtements de gaojie, a annoncé qu 'il se retirait du marché chinois; le 1er novembre de la même année, TOPSHOP a publié une circulaire dans son magasin de porte - drapeau de chat céleste, dans laquelle il indiquait qu' en raison de l 'ajustement de sa stratégie de fonctionnement internationale, le magasin de porte - drapeau TOPSHOP serait fermé dans un proche avenir, à partir du jour de l' entrep?t complet, les questions non de qualité ne seraient pas abandonnées.

Une partie de la marque Fashion quitte la Chine

En réponse à la Fashion marque a succombé à la défaite du marché chinois, l 'analyste indépendant de l' industrie de la chaussure, Cheng Weixiong, Directeur général de la marque liangqi de Shanghai, lors d 'une interview avec des journalistes sur la production de baleines bleues, a déclaré que les canaux chinois étaient plus diversifiés et que de nouvelles voies étaient en cours d' itération.

Taobao, le chat, et d 'autres canaux pour la Fashion marque est également un défi.

L 'apparition très rapide du "même paragraphe" en ligne a eu un impact sur l' avantage fondamental de la marque Fashion rapide et a aggravé la crise de sa survie sur le marché chinois.

? si les marques accordent de l 'importance aux intérêts à moyen et à long terme et poursuivent leurs recherches sur le marché chinois, il leur faudra utiliser les bénéfices d' autres marchés pour compenser les pertes du marché chinois.

Cheng Weixiong.

Zara, h & M, comment trouver la sortie et la direction?

Outre les marques qui se sont retirées du marché chinois, d 'autres marques de mode rapide sur le marché chinois, comme Zara, h & M, ont connu une certaine lassitude.

D 'après le rapport financier de H & M pour le quatrième trimestre de 2018 et pour l' ensemble de l 'année 2018, les ventes du Groupe H & M ont augmenté de 5% pour l' année fiscale 2018, alors que les ventes du Groupe H & M ont augmenté de 19%, 6% et 4% respectivement entre 2015 et 2017, c 'est - à - dire après 2015, h & M en Chine, après 2015, c' est - à - dire après 2015, h & M et h & M, après 2015.La tendance générale à la baisse du taux de croissance se dessine.

En outre, le rapport d 'activité trimestriel publié par le Groupe gap de la Fashion fashion Corporation des états - Unis pour la période allant jusqu' au 3 novembre 2018 indique que le Groupe a réalisé un bénéfice net de 266 millions de dollars, soit une augmentation de 16% par rapport à la période considérée, et qu 'Il n' y a pas eu de croissance des ventes en magasin.

Face au froid des marques de mode rapide en Chine, le personnel de H & M, interrogé par la presse sur la production de baleines bleues, a déclaré que pour réussir dans un environnement de marché en évolution rapide, le Groupe devait s' adapter à l 'évolution du comportement des clients.

Dans le même temps, la pformation rapide du commerce de détail de la mode se poursuit, tandis que la numérisation est au c?ur et au c?ur de la pition, qui exige des entreprises qu 'elles modifient et revoient leurs activités plus rapidement, ce qui pose de nombreux problèmes aux entreprises.

H & M a toujours eu recours à une combinaison optimale de magasins et de sites Web pour poursuivre le développement et la croissance, encourager les clients à explorer leur propre style et promouvoir la pformation de l 'industrie de la mode grace à des programmes tels que le recyclage des vieux vêtements.

Cheng Weixiong dit à la presse que ces marques de mode rapide ne peuvent pas être positionnées de fa?on théorique, la marque de fashion rapide est par nature motivée par le prix et non pas de haute qualité.

Toutefois, les filières actuelles de la marque Fashion rapide ne peuvent pas être assombries, l 'accent est mis sur les villes de première ligne du Nord, telles que les grandes profondeurs, les co?ts élevés, la volonté des consommateurs d' acheter rapidement, l 'efficacité de la cha?ne ne suffit pas à supporter les co?ts, d' où un déséquilibre de la production des marques.

En fait, il y a déjà des marques qui commencent à choisir la fa?on de couler pour sauver leurs performances.

On sait qu 'au cours des dernières années, les produits non imprimés se sont heurtés à des goulets d' étranglement et ont commencé à baisser les prix 10 fois en cinq ans sur le marché chinois.

A cet égard, Cheng Weixiong estime que c 'est en fait la qualité des produits non imprimés sous la pression des performances, même si les prix baissent, ne quitte pas le marché chinois.

à l 'heure actuelle, la marque Fashion rapide se dirige vers une ville de première ligne, en fait, ce groupe d' utilisateurs n 'a plus besoin d' éducation, ils savent à quoi ressemble la marque internationale, la notion de consommation est déjà en phase avec la trajectoire internationale.

Les canaux coulés sont une nouvelle voie pour les marques de mode rapide, mais cela signifie aussi un investissement plus important.

"Pour ces marques, il faut étudier les besoins des consommateurs chinois et ne pas imposer aux consommateurs chinois des scènes de vie européennes et américaines.

Aujourd 'hui, les grands groupes de consommateurs sont concentrés après 800, 9000 et 00, ce qui rend leur conception de la consommation encore plus incertaine.

Les marques étrangères doivent donc réfléchir à la manière de s' intégrer au marché local. ?

Cheng Weixiong dit à la journaliste que la baleine bleue est productrice.

Opportunities and Challenges for Local Brands

à l 'étranger, les marques de mode rapide dans le cas d' un faible potentiel collectif, les marques nationales ou sera l 'occasion de reprendre le souffle.

Au cours des dernières années, les entreprises locales de vêtements ont commencé à expérimenter rapidement la mode.

En ao?t 2017, la maison de la mer s' est pformée en une marque de mode rapide ur et a même lancé une marque de fashion blacblack walk Hla jeans, qui a désigné un jeune groupe de consommateurs d 'environ 20 ans, connu pour son émission de débat sponsorisé, le "Qi Qi Qi Qi Qi".C' est vrai.

De la performance et de l 'attention, les marques nationales sont également en train de se faire jour.

En 2018, de la mode New - yorkaise à la semaine de la mode de Paris, Li Ning a fait de nombreuses présentations.

Sur le plan des résultats, le revenu d 'exploitation principal de Li Ning pour l' ensemble de l 'année 2018 s' est élevé à 10 milliards 511 millions de yuan renminbi, soit une augmentation de 18,45% par rapport à l' année précédente.

Toutefois, les marques nationales doivent également faire face à de nombreux problèmes.

Il y a quelques jours, sous le drapeau de la maison des vagues, la marque de mode rapide Hla jeans est montée à la recherche chaude pour avoir piraté d 'autres marques de vêtements.

"Si les marques internationales ne coulent pas, alors les marques nationales seront les bienvenues.

Toutefois, si les marques internationales commencent à prendre conscience de la nécessité de couler, ont une expérience mondiale du fonctionnement des cha?nes d 'approvisionnement et de la commercialisation des marques, l' avantage comparatif des marques locales est faible. ?

Cheng Weixiong.

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