La Domination De La Lingerie De Wimi Est En Jeu. Il Ne Reste Que 24% Du Marché Américain.

Viimir, qui a grandi pendant plus de 30 ans, se trouve au moment le plus critique de son histoire.

Depuis le remplacement du PDG jusqu 'au lancement de la série de maillots de bain jusqu' à la décision d 'arrêter le grand show annuel, la réforme de la marque américaine de sous - vêtements sexy wimmey devient de plus en plus intense, mais le statu quo est cruel.

Selon un rapport publié par coresight '10research, la part de marché de wimi aux états - Unis est tombée de 31,7% en 2013 à 24% au cours de l' année écoulée, tandis que celle de ses concurrents émergents, tels que thirdlove et Savage x 10,2%, est passée de 28,1% en 2013 à 36,2%.

Dans le même temps, des marques sportives telles que Nike, Adidas et lulemon envahissent constamment le marché des sous - vêtements, dont la part de marché est de 0,2%.

Dans son rapport, coresight \ \ 10research a indiqué que l 'évolution des tendances du marché et l' apparition de concurrents étaient les principales causes de la baisse continue des performances de l 'entreprise.

Le rapport souligne également qu 'au cours des 10 dernières années, de plus en plus de participants se sont joints au marché de la Sous - traitance aux états - Unis pour réécrire les règles du marché de la Sous - traitance, tandis que, avec l' apparition de l 'intelligence artificielle et d' autres technologies, la Définition du sexe par les consommateurs a évolué et que le confort et la beauté sont devenus leur nouvelle demande de sous - vêtements.

L 'analyse Cowen, dirigée par olivchen Chen, a abouti à des résultats similaires à ceux de coresight 10 presearch, où plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré que wiwiwisight pensa "sex", alors que 55% de ce groupe estimaique le confoétait le facteur déterminant de leur choix de sous - vêtements, "l' apparition de marquetelles que aerie, thirdlove, adore \ 10meet true & Co.Il a l 'avantage de contr?ler les données en temps réel et de fournir des informations en temps voulu, ce qui permet aux détaillants traditionnels de sous - vêtements de réagir avec plus de souplesse à l' évolution du marché que les vendeurs de sous - vêtements de type vimi. ?

Selon les données du réseau de la mode, les ventes comparables de la marque américaine Eagle 10 outfitter aerie ont augmenté de 32% au cours du dernier trimestre et ont atteint 500 millions de dollars pour la première fois l 'an dernier.

Au cours du quatrième trimestre de l 'année dernière, les ventes de wimi ont diminué de 5,1 à 2 milliards 531 millions de dollars, passant de 2 milliards 668 millions de dollars à la même période de l' année précédente, les ventes de magasins ont diminué de 3% et les recettes ont diminué de 0,17 à 7 milliards 775 millions de dollars tout au long de l 'année.

Contrairement à l 'itinéraire sexy de viimi, aerie n' a pas de super - Models sexy ni de produits en dentelle exagéré, mais invite des mannequins de toutes tailles à faire de gros films publicitaires, même les empreintes de grossesse de la femme enceinte, pour encourager les femmes à se faire plaisir.

Pour soutenir pleinement la renaissance de wimi, L. Brands a suspendu depuis l 'année dernière la marque Henri Bendel de sacs à main de luxe pendant 100 ans et a annoncé une réduction de moitié des intérêts des actionnaires et une économie de 325 millions de dollars au titre du Service de la dette.

Le Groupe n 'a jamais été ébranlé par les résultats médiocres de wimi, qui ont enregistré une baisse de 34,5% à 640 millions de dollars de bénéfices nets par rapport à l' année précédente, même lorsqu 'il a re?u des lettres publiques de l' investisseur radical barington \ \ \ \ \\ \\\ \\\

Le Contr?leur en chef Stuart 10? burgdoerfer a déclaré, lors d 'une conférence téléphonique tenue après les états financiers annuels, qu' il continuerait d 'investir davantage dans la commercialisation de wimi, tout en fermant activement le portail redondant.

Au cours de l 'année financière qui s' est achevée le 2 février, wimi a fermé 30 magasins et, cette année, 53 autres sur le marché nord - américain, tandis que Cowen pense que wimi a encore 150 magasins redondants à éliminer.

Au cours des 10 dernières années, wimi aurait ouvert 820 magasins, fermé 673 et vendu 130 droits d 'exploitation.

En fermant le magasin, wimi n 'a pas arrêté le rythme de l' expansion internationale.

Après l 'entrée massive sur le marché chinois en 2017, de nouveaux types de magasins ont été ouverts l' année dernière au Pérou, en France et en Italie.

Face à la surpopulation du marché des sous - vêtements, Stuart \ \ \ burgdoerfer a choisi de réagir avec optimisme et a estimé que l 'accent était mis sur la différenciation des produits, à condition que ceux - ci soient suffisamment spéciaux, uniques, mode et novateurs, et que la marque conserve un grand potentiel dans le domaine des sous - vêtements, de sorte que le Centre de développement de widmi reviendrait au produit.

Pour remédier à cette situation, la première initiative prise après l 'entrée en fonctions du nouveau Directeur général John ~ 10jmehas a été de relancer la cha?ne de maillots de bain et de stimuler le Groupe avec une augmentation de 3% de son prix d' actions de la journée.

La série de maillots de bain était l 'une des entreprises les plus lucratives de wimi, puis a été interrompue en 2016 à la suite de la restructuration stratégique de la marque, ce qui a entra?né une forte baisse de 500 millions de dollars des ventes du Groupe cette année - là.

Le 18 février, wimi a également lancé une nouvelle série de sous - vêtements de haute qualité, à des prix variant entre 50 et près de 500 dollars, en collaboration avec livy, un designer fran?ais, qui a été vendu pour la première fois à l 'intérieur de la boutique par l' intermédiaire de la plate - forme en ligne de la marque et de la vedette wimi, située sur la Cinquième avenue de New York et la rue New Bond à Londres.

En effet, alors que Nike, Adidas et d 'autres géants envahissent le marché des sous - vêtements, vimi accélère également son expansion dans le domaine de l' habillement sportif, et les variétés de loisirs sportifs sont devenues l 'un des principaux sujets de préoccupation de l' année.

Toutefois, selon les analystes, pour récupérer sa part de marché perdue, viimi a besoin d 'un changement beaucoup plus simple que le produit, et la valeur commerciale de la marque est déjà en faillite à mesure que l' effet marginal ? sexy ? diminue.

Que ce soit la création du premier magasin en 1977 ou l 'Organisation du premier grand spectacle de viimi en 1995, viimi a toujours été le principal point de vente et la marque de sous - vêtements la plus attrayante aux yeux des consommateurs de sexe féminin pour les hommes.

En 2014, viimi a été critiqué par les consommateurs pour avoir parlé ? The percect \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\

L 'année dernière, un discours prononcé par le responsable du marketing de wimi ed 1019 Razek à l' issue d 'une interview à l' issue d 'un grand show a encore aggravé la chute soudaine de la marque.

Il a avoué que les marques ne s' intéressaient pas aux grands modèles ou aux modèles dégénératifs.

Le Mannequin australien Robyn \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\

Peut - être a - t - il pris conscience de la gravité du problème, et le numéro officiel de compte de wimi à l 'Instagram a été remplacé par ? confidence is 10 Sex ? (confiance en soi, sexy) ?, ce qui signifie que l' ADN de marque encourage progressivement la pformation des femmes consommatrices.

Au cours des deux dernières années, wimi a également créé de nouveaux sujets grace à l 'émergence d' une tendance à la gymnastique, en promouvant un mode de vie qui préserve la santé des surmodèles.

Dans une lettre adressée au personnel interne au début de ce mois, le Président - Directeur général de l 'Agence, Leslie \ \ \ \ \ \ \ \ 10xuner, a indiqué que la mode serait considérablement remaniée et a souligné que la mode était un secteur en évolution qui devait évoluer grace au développement et au changement, que La télévision et le réseau n' étaient plus en mesure de diffuser de grandes émissions, et que l 'on rechercherait de nouvelles formes après 2019.

Leslie Wexner a également avoué que la baisse de la chaleur du grand spectacle de wimi et la faiblesse de ses performances ont été influencées non seulement par les nouvelles marques de sous - vêtements comme aerie, mais aussi par leur négligence du marché de sous - vêtements féminins, ce qui a accéléré la perte de parts de marché.

Selon les données du réseau de la mode, le taux d 'audience de wimi show a chuté de 30% en 2015, tombant à 6 590 000 personnes.

En 2016, le nombre de spectateurs agés de 18 à 49 ans qui ont assisté au grand spectacle de vimi n 'a été que de 2,1%, soit 9% de moins qu' en 2015, où il était de 2,3%.

En 2017, l 'audimat de l' Expo de Shanghai de wimi a chuté de 30%, avec un total de moins de 5 millions d 'auditeurs, dont 1,5 seulement de 18 à 49 ans.

En revanche, l 'année dernière, le taux d' audience de wimi show, diffusé par ABC, a continué de baisser, tombant à 3 270 000 personnes, dont 0,9% seulement de 18 à 49 ans.

Pour ce qui est de la prochaine étape du programme de wimi show, L. Brands n 'a pas donné d' autres informations, tandis que Leslie 10spr Wexner a indiqué dans son mémorandum qu 'en 2019, ils se concentreraient sur le développement de la numérisation.

Il y a deux semaines, le Groupe a enregistré une nouvelle marque, First \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

à l 'heure actuelle, la société viimer l 10 a refusé de répondre à la baisse de la part de marché de vimi, mais un porte - parole a indiqué, à l' aide d 'une diapositive contenue dans les comptes financiers du Groupe pour l' année, que Viime avait beaucoup plus de fans de plates - formes médiatiques sociales telles qu 'Instagram, Twitter et Facebook que ses concurrents, comme adore me, aerie et Third love.

Il a cité l 'exemple d' Instagram, où le nombre de fans était supérieur à 66 millions, contre 1,1 million pour aerie, 426 000 pour adore ` 10 me et 272 000 pour thirdlove, soulignant que l 'augmentation de l' exposition des médias sociaux signifiait que davantage de consommateurs pouvaient avoir accès aux produits de visualisation et les acheter.

Pour sa part, le Directeur général de la marque aerie mondiale, jen ` 10sui Foyle, a estimé que, bien que les ventes de Wikipédia atteignent un chiffre d 'affaires d' une année à l 'autre, l' évolution de la tendance était incontestable et a révélé que le nombre d 'étiquettes aerielles avait rapidement augmenté, passant de 88 000 à 154 000 entre janvier 2018 et janvier 2019, pour atteindre 17950 000 en mai.

Veronica 10sui Webb, qui a participé au premier grand défilé de wimi, a également révélé au quotidien de sa fille que aerie était sa marque préférée de sous - vêtements.

Cependant, Veronica \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Il est certain que viimi est à la croisée des chemins de la réforme et que, grace à une série d 'ajustements intensifs, les investisseurs accordent une grande attention aux relevés de notes du premier trimestre de l' année fiscale l.10.Brands.

Les analystes ont fait preuve de prudence en ce qui concerne les rapports d 'activité que le Groupe publiera mercredi après la cl?ture de chaque groupe.

Les analystes de pemberg estiment que l Brands, ou l 'équilibre entre les recettes et les dépenses au cours du premier trimestre jusqu' au 20 avril, ramènera le volume des ventes de 4,8 milliards de dollars au cours du dernier trimestre à 2,5 milliards de dollars, soit le même niveau que l 'année précédente.

Jen Redding, analyste de wedbush, a écrit dans un rapport publié au début du mois de mai que la série Pink était devenue la pièce ma?tresse du premier trimestre de wimi.

L 'analyste principal de la Banque des pays riches, Ike 10cout boruchow, s' attend à ce que les nouvelles initiatives de wimi n' aient pas de résultats tangibles à court terme et ne soient pas visibles avant le second semestre de l 'année.

Au cours de l 'année écoulée, la valeur cumulée des actions de l. Brands a chuté de plus de 33% et la valeur de réalisation actuelle est d' environ 6,2 milliards de dollars, soit un nouveau bas depuis cinq ans.