C.K. "Réveille - Toi Comme Un Rêve." Trouve Une Nouvelle Direction.

Cinq mois après le départ de Raf Simons, ancien Directeur de la création, la marque américaine Calvin Klein ? réveillé comme un rêve ? semble avoir trouvé une nouvelle direction créative.

Selon des sources, Marie 10úlin - Merle, Chef du marketing du Groupe pvh de la société mère Calvin Klein, a annoncé, dans un mémorandum interne daté du 17 mai, un plan de commercialisation appelé inckubator.

Le projet inckubator vise à mobiliser des créations extérieures, à mettre en place de multiples formes de coopération telles que la mode, les espaces de vente au détail et à lancer quatre à six projets de coopération par an pour différents groupes de consommateurs.

L 'équipe sera dirigée par Greg 10 Senior Director for Global Strategy and Business Development (Senior Director for Global Strategy and Business Development), avec la participation d' un certain nombre de jeunes membres du Groupe.

Cependant, inckubator a également prévu d 'avoir sa propre équipe de conception et continuera de rechercher le Directeur de l' innovation.

Le projet sera lancé sous la nouvelle marque Calvin \ \ Klein en septembre.

Après la fermeture du pavillon de New York en janvier, la fermeture complète de la ligne de haut niveau Calvin Klein 205w39nyc en mars et la dissolution de l 'équipe correspondante, Calvin 10th Klein n' a pas réussi à trouver un nouveau chef créatif pour remplacer Raf Simons, mais il ne semble pas que les espoirs de réforme reposent entièrement sur ce r?le.

Dans le même temps, les mouvements de personnel de la direction du Groupe semblent confirmer ce jugement.

Selon les dernières nouvelles de la Fashion Business Express, ralph lauren, ancien PDG Stefan 10sui Larsson, assumera les fonctions de Directeur général du pvh pour une période totale de cinq ans.

Il a été informé qu 'Emanuel \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Il y a quelques instants, Marcella wartenbergh a été promue à la tête de la commercialisation de la marque et a fait rapport à Steve 10jet shiffman, Directrice générale de Calvin Klein, tandis qu 'elle continuerait d' exercer les fonctions de responsable mondial des opérations agréées et des marchés internationaux et que Marcella 10wartenbergh améliorerait la viabilité commerciale des Produits de marque grace à son expérience de la gestion de la mondialisation.

Après avoir rejoint Calvin Klein pendant plus de 20 ans Ulrich \ \ 10grimm, qui était auparavant responsable de l 'exécution des chaussures et de la conception de l' accessoires, il a été promu Directeur mondial de la conception des sous - vêtements de la marque Calvin Klein Underwear, Calvin Klein ? Performance ? et Calvin 10klein swwim pour assurer la cohérence de la marque.C 'est vrai.

Il est clair que le Groupe pvh, après l 'échec de la série de haute couture, a repris sa position et a recentré son attention sur les principales catégories qui soutiennent les performances de la marque, telles que les cow - boys, les sous - vêtements, les parfums, etc., en renfor?ant l' autorité de La direction comme condition préalable à la réforme de la restructuration.

Le Président - Directeur général de Vernon, Kim \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\

Ainsi, le lancement de l 'inckubator en l' absence du Directeur de la création représente, dans un certain sens, un changement radical dans la pensée Calvin \ \ 10klein.

Avant, les attentes de la marque à l 'égard du Directeur de la création Star étaient dé?ues, et maintenant la marque tourne son regard vers les jeunes créatifs.

Les jeunes créateurs non seulement peuvent aider les marques à nouer des liens avec les consommateurs les plus récents, mais, du point de vue des co?ts, ils peuvent être beaucoup moins chers que les 18 millions de dollars qu 'ils ont versés à RAF 10 Simons par an.

Ce modèle créatif a été prouvé à moncler.

En février dernier, moncler a lancé son nouveau projet de coopération, moncler Genius, en collaboration avec le fondateur de la marée noire, Francis 10 Design Fujiwara, Simone Rocha, architecte pionnier britannique, et pierpaolo 106piccioli, Directeur de la créativité Valentino, qui fonctionne selon les nouvelles modalités mensuelles, et qui se déroule actuellement jusqu 'au Troisième trimestre, a été bien accueilli par l' industrie et les consommateurs.

Le projet moncler \ \ 10 Genius offre une autre possibilité à l 'industrie de la mode: chaque marque n' a pas qu 'un directeur de la création et n' a pas qu 'une direction créative.

Grace à l 'énergie de plusieurs designers pour l' habileté de la marque, moncler \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\

Le non - respect des modes traditionnels de production de l 'industrie de la mode est en augmentation de la marque et pourrait devenir une pratique courante dans l' industrie.

La marque luxury, lancée par LVMH en collaboration avec la chanteuse Rihanna, ouvrira son premier flash à Paris le 24 mai.

Rihanna a récemment révélé à l 'extérieur qu' à l 'avenir, la marque publierait de nouveaux articles sous la forme d' une nouvelle boutique flash à l 'heure "Drop" et ne présenterait pas de défilé de mode.

En outre, la marque n 'est vendue directement aux consommateurs que par l' intermédiaire de l 'Internet officiel et non par des moyens tels que les grands magasins, dans le but d' engager un dialogue plus direct avec les jeunes consommateurs.

Calvin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Inckubator a des similitudes avec moncler et fenty, et il est évident que ces modes de production et de commercialisation créatifs sont plus compatibles avec le rythme actuel de la vie des jeunes, ce qui facilite la mobilisation de leur enthousiasme et permet au Groupe de se concentrer sur les produits et de produire davantage d 'explosifs au moindre co?t.

En ce qui concerne le dernier inckubator, Marie.. 10 Gulin - Merle a déclaré dans une interview à la presse que les anciennes tactiques commerciales étaient devenues du passé, qu 'il s' agissait d' un défilé de mode, d 'une série et de monographies qui, bien que n' ayant pas disparu, devaient être annulées.

En fait, Calvin Klein, après le départ de Raf Simons, s' est efforcé d 'améliorer la commercialisation numérique et de mieux cibler la jeunesse.

En février dernier, Calvin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

La dernière campagne de marketing numérique a été lancée en collaboration avec des célébrités telles que Troye Sivan, Billie eilish et d 'autres chanteurs.

Toutefois, un court métrage de collaboration entre Bella Hadid, la dernière en date publiée la semaine dernière, et Lil, l 'idole virtuelle du réseau social, a suscité des controverses.

Bien qu 'ils soient hétérosexuels, ces deux films contiennent des images de baisers qui suscitent des critiques de la minorité sexuelle LGBTQ.

On a fait valoir que les marques n 'utilisaient le sujet que pour créer des clics et non pour apporter un appui réel à la question.

La marque a ensuite publié une déclaration d 'excuses dans l' Instagram.

Cela met également en lumière les risques considérables que courent aujourd 'hui les marques de mode pour communiquer avec les jeunes consommateurs au moyen de nouvelles plates - formes technologiques et de questions sociales.

La marque Calvin Klein du siècle dernier, basée sur l 'image de jeune homme, n' est apparemment plus jeune devant les générations du Millénaire et de Z, et elle a besoin de temps pour essayer de retrouver le sentiment de jeunesse.

Vanessa Friedman, commentateur de mode, a rappelé récemment dans une chronique du New York Times le r?le pionnier joué par Calvin \ \ \ \ 10 \ \ Klein dans la jeunesse des années 90.

En octobre 1994, l 'introduction du parfum CK 10oùne, en tant que premier parfum neutre, a renversé l' industrie du parfum à l 'époque et a symbolisé la révolte de la jeune génération X.

Calvin Klein a déclaré que le CK 10 one vendait des disques à des prix allant jusqu 'à 5 millions de dollars au cours des 10 premiers jours, soit en moyenne 20 bouteilles par minute.

Au milieu des années 90, les ventes annuelles de ce parfum se sont élevées à environ 90 millions de dollars.

Bien que le CK One ne soit pas le premier parfum universel pour les hommes et les femmes en théorie, puisque la commercialisation différenciée par sexe des consommateurs de sexe masculin et féminin n 'a commencé que dans les années 30, le CK 10sui one est le premier parfum neutre vendu publiquement.

Ce positionnement est basé sur le développement de la marque Calvin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\

La publicité de CK ONE a été filmée par Steven Meisel, photographe, qui a montré des attitudes libérales et révolutionnaires.

Outre le mannequin britannique Kate \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

Vanessa Friedman note que, bien que Calvin Klein ait réintroduit KK one sous différentes formes, par exemple en 2007, lorsque le consommateur a changé, ce parfum n 'a plus pu susciter une résonance semblable à celle des années 90.

La situation de Calvin Klein dans d 'autres domaines que le parfum peut ainsi être prise en compte.

Pour Calvin \ \ 10klein, le retour à la jeunesse est une priorité.

Bien que le marché soit instantané, les règles du jeu dans l 'industrie de la mode n' ont pas changé.

Une fois le pouls de la nouvelle génération, la marque a pris l 'initiative du marché futur.

Aujourd 'hui, Calvin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le Directeur général Calvin Klein Steven \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\

Il a souligné qu 'en cette période critique, la pformation de Calvin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

à l 'heure actuelle, le plan Calvin 10pt Klein du pvh visant à restructurer les entreprises à forte capitalisation semble avoir commencé à porter ses fruits et le Groupe a obtenu des résultats supérieurs à ce qu' il avait espéré après des opérations difficiles au cours des trois premiers trimestres.

Au cours du quatrième trimestre, au 3 février, les ventes du Groupe pvh avaient diminué de 1% à 2 milliards 480 millions de dollars par rapport à l 'année précédente, mais elles étaient encore supérieures aux 2 milliards 410 millions de dollars prévus par les analystes, avec un bénéfice net de 158,4 millions de dollars.

Les ventes ont atteint près de 10 milliards de dollars tout au long de l 'année, soit une augmentation de 8,3 à 9 milliards 956 millions de dollars, soit un chiffre record.

Pour les marques de mode, la difficulté n 'est pas de rester jeune, mais de rester jeune et d' avoir un sentiment de fra?cheur à long terme.