Instagram A Mis En Place Une Politique Qui A Permis De Réduire L 'Exposition Des Marques De Sous - Vêtements Sexy.

Personne ne s' attendait à ce que l 'apparition de médias sociaux tels que Instagram, Facebook et microblog déstabilise un jour l' industrie traditionnelle de la mode.

Il semble qu 'Instagram, qui a lancé la plate - forme des médias sociaux pendant près de 10 ans, ait encore plus d' ambition et renforce son influence sur l 'industrie et la consommation de la mode.

D 'après le Fashion Business Express, depuis avril, Instagram a mis en place une nouvelle politique visant à réduire l' exposition à des contenus inappropriés tels que les images jugées trop sexy sur les pages d 'explore tab recommandées par les utilisateurs.

Cela signifie qu 'il est moins probable que des personnes potentiellement intéressées aient accès à ces comptes.

Explore tab est une page d 'Instagram qui propose aux utilisateurs le contenu le plus populaire de leurs comptes non encore examinés en fonction de leurs préoccupations et de leurs points de vue.

La mise en ?uvre de cette politique a eu pour effet direct de réduire considérablement l 'exposition des marques de sous - vêtements et de maillots de bain, ce qui a eu de graves répercussions sur les petites marques qui dépendent des médias sociaux pour accro?tre leur visibilité.

La marque britannique PLAYFUL promises, qui comptait auparavant 0,84% d 'utilisateurs à Instagram, a connu une chute brutale de sa participation, qui est tombée à 0,4% au cours des deux semaines qui ont suivi la publication de la nouvelle politique.

Pour sa part, Eva Pascoe, Directrice générale du commerce électronique de la marque britannique bluebella, a souligné que la nouvelle politique élaborée par Instagram n 'était pas seulement préjudiciable à la promotion de la marque, mais qu' elle avait en fait nui à l 'Instagram lui - même, réduisant ainsi les recettes de la publicité de l' Instagram, qui se dirigeait vers l 'Amazonie ou d' autres plates - formes pour faire de la publicité.

Emma Parker, fondatrice et Directrice générale de la marque britannique each day, sous - vêtements et maillots de bain, a déclaré que les médias sociaux étaient le principal moyen de communication entre les marques et les consommateurs, et que le taux d 'interaction avait diminué de moitié au cours des deux derniers mois, quand même les personnes qui s' occupaient de leurs comptes n' avaient pas été en mesure de les voir.

Tara Lynn, mannequin du journal sportif, qui compte plus de 600 000 fans, a également indiqué que le nombre de personnes qui ont re?u une note d 'accompagnement avait diminué de 50% depuis avril.

Toutefois, l 'Instagram n' a pas publié de critères précis pour déterminer si le texte était inapproprié.

On estime qu 'Instagram peut détecter l' exposition de la peau par un algorithme et que les photos postales qui dépassent un certain pourcentage seront supprimées de la page recommandée.

On s' est interrogé sur le fait que l 'algorithme n' était pas équitable pour les marques de sous - vêtements qui dépensaient des sommes importantes pour la publicité.

Le blog lingerie Addict et Cora Harrington, fondatrice et rédactrice en chef du compte Instagram, ont indiqué que, bien qu 'elle s' intéresse à de nombreuses marques de sous - vêtements, la nouvelle politique n' a pas vu d 'autres marques similaires sur les pages qu' elle a recommandées depuis sa mise en place, Mais qu 'il y en a encore d' autres qui proviennent de Victoria et de Third love.

Elle a souligné que, bien que la photo de Third Love ne soit pas trop exposée, d 'autres affiches similaires qu' elle avait vues n 'étaient pas masquées.

Emma Parker affirme également que même les affiches de marque bikini ne sont pas recommandées par Instagram.

Jusqu 'à présent, Third Love et viimi ont refusé de répondre à la question de l' apport publicitaire.

Widmi possède actuellement 66,2 millions de fans sur instagram et Third love, en tant que première société capable de contrecarrer wimmet, bien qu 'il n' y ait que 272 000 fans sur instagram, a publié une édition complète de sa publicité dans le New York Times en novembre dernier.

On sait que le co?t de la publicité dans le New York Times s' élève généralement à des centaines de milliers de dollars.

Il est ressorti de l 'analyse que, dans le cadre du passage progressif d' Instagram de la plate - forme des utilisateurs à celle des opérateurs sociaux, l 'application de la nouvelle politique n' avait pas seulement entra?né une baisse de la participation des utilisateurs, mais avait encore réduit leurs bénéfices en perdant Instagram, puissant moyen de promotion et de commercialisation.

Instagram a été connecté en octobre 2010 et racheté par Facebook pour un milliard de dollars en 2012, avec pour la première fois 100 millions d 'abonnés en février 2013, et le nombre d' abonnés s' est stabilisé pour l 'essentiel à 100 millions de plus tous les neuf mois.

En tant que plate - forme d 'extrémité mobile populaire, les utilisateurs peuvent partager leurs créations et raconter des histoires avec des images.

En 2017, les comptes de marque sur la plate - forme ont quadruplé en deux ans, passant de 32% à 71%, et en 2018, le nombre d 'utilisateurs mensuels de l' Instagram a atteint 1 milliard.

D 'après un rapport publié en 2018 par l' Organisme d 'enquête sur le marché L2, 84% des marques de vêtements choisissent de coopérer avec le Kol sur instagram, 83% avec le Kol, 80% avec la génération Z et 74% avec la génération du Millénaire indiquant qu' une décision d 'achat sera prise en fonction de ce qu' elles verront à Instagram.

En mars de cette année, Instagram a mis en place une fonction de paiement pour plus de 20 marques, dont michael kors, burberry, Zara et h & M, et les consommateurs ont cliqué sur les boutons achetés par l 'intermédiaire d' Instagram lorsqu 'ils ont affiché leurs produits sur la page d' achat, la première fois qu 'ils ont utilisé une carte bancaire ou une carte de crédit attachée.

Toutefois, PLAYFUL promises n 'a pas été autorisée à utiliser cette fonction bien qu' elle ait signé un contrat avec Instagram.

Afin d 'accro?tre la pparence, la crédibilité et l' authenticité de l 'impact de marketing ? Instagram Marketing ?, l' Instagram met à jour les fonctions et les outils qu 'il utilise sur sa plate - forme et permet à la marque de promouvoir et de localiser les affiches qu' il parraine. Même les utilisateurs qui s' intéressent à l 'impact de l' exposition peuvent y voir des informations de première main sur les effets de la promotion, ce qui lui permet d 'obtenir des recettes estimées à 1,7 milliard de dollars en 2019.

En avril de cette année, Vishal Shah, qui était responsable des produits commerciaux d 'Instagram, a été promu à la tête du produit et a mis en place une fonction d' achat interne à Instagram.

Le 9 mai, Instagram a ouvert un nouveau compte d 'achat officiel, le Shop, qui publie des listes de mode sélectionnées par son équipe, portant notamment sur l' habillement, les accessoires et le maquillage, ainsi que des liens vers l 'achat.

Selon Vishal Shah, les entreprises d 'électricité pourraient devenir un autre pilier important des recettes d' Instagram après la publicité.

Le Directeur général de la mode Instagram, Eva Chen, a indiqué que 80% des marques travaillaient actuellement en partenariat avec Kol et que le lancement de cette nouvelle fonction n 'était qu' une première étape dans l 'exploration par Instagram des activités d' achat.

L 'apparition de médias sociaux tels que Instagram a modifié la tradition de la publicité traditionnelle dans l' industrie de la mode, fondée sur des magazines.

Selon le rapport annuel de l 'AMM, les recettes tirées de la publicité dans les magazines des 50 plus gros annonceurs sont tombées de 6,5 milliards de dollars en 2016 à 6,1 milliards de dollars en 2017, ce qui signifie que le secteur du magazine a perdu au moins 400 millions de dollars en 2017.

Il a également été signalé que la part de marché des produits de luxe vendus en ligne doublerait à 12% en 2020 et triplerait à 18% en 2025, et que les entreprises d 'électricité deviendraient le troisième marché mondial des produits de luxe après la Chine et les états - Unis.

Le Directeur général de la mode IMG, Dan porter, a déclaré que les consommateurs n 'avaient plus besoin d' attendre que les éditeurs ou les acheteurs leur disent ce qu 'ils devaient acheter chaque trimestre, que les consommateurs des médias sociaux choisissent de regarder en direct des défilés de mode et que chaque consommateur peut immédiatement voir les Commandes en ligne, voire les commander immédiatement.

Il est clair que l 'évolution de l' industrie de la mode et le droit de parole sont progressivement pférés aux consommateurs, ce qui signifie que les médias sociaux sont le meilleur moyen de communication et de compréhension entre les marques et les consommateurs.

Auteur: Yohanna