Instagramが政策を打ち出し、セクシー下著ブランドの露出率が激減した。

インスタグラムやFacebook、微博などのソーシャルメディアが登場すると、いつか伝統的なファッション産業を覆すとは誰も予想していませんでした。

ここ10年のソーシャルメディアプラットフォームInstagramを出しても大きな野心があるようで、ファッション業界や消費の影響力をさらに強めています。

ファッションビジネスの速報によると、Instagramは4月から新たな政策を打ち出しており、ユーザーのExplore tabであるおすすめページでは、セクシーすぎると認定された寫真など、不適切な內容の露出を減らすことができるという。

これは潛在的な関心者がこれらのアカウントに接觸する確率を減らすことを意味する。

Explore tabは、Instagramがユーザーごとの関心と稱賛の內容に基づいて、ユーザーにまだ関心のないアカウントの中で最も人気のあるコンテンツを紹介するページです。

この政策の推進によって、下著や水著ブランドの掲示率が大幅に減少し、ソーシャルメディアに依存してブランドの知名度を高めているブランドが深刻な影響を受けている。

イギリスの下著ブランドPlayful PromisesはこれまでInstagramでのユーザー參加度は0.84%だったが、新政策が発表された2週間の間にユーザーの參加度は0.4%に急落した。

イギリスの高級下著ブランドBluebella電子商取引総監Eva Pascoeは、Instagramが制定した新しい政策はブランドの普及に不利であるだけでなく、実際にInstagram自身にもダメージを與え、Instagramの広告収入を減少させ、ブランドはアマゾンやその他のプラットフォームに転向して広告をすると強調しています。

イギリスの下著と水著ブランドのEach Day創業者兼最高経営責任者Emma Parker氏によると、ソーシャルメディアはブランドと消費者のコミュニケーションの主要なルートであり、この2ヶ月間、アカウントの関心者としても彼らの投稿のコピーを見ることができず、インタラクティブ率はさらに半減した。

60萬人以上のファンを持つスポーツ紙のモデルタra Lynn氏は、4月以來、投稿者の數が50%減少したという。

しかし、Instagramは、投稿が不適切かどうかの判定基準を発表していません。

Instagramはアルゴリズムで肌の露出度を測定することができます。一定の比率を超えた貼り付け寫真は推奨ページから削除されます。

ある人はこのアルゴリズムが広告コストの多い下著ブランドに対して不公平だと疑問を持っています。

下著服飾ブログThe Lingerie Addictと同名Instagramアカウント創始者兼編集長のCora Harringtonは、多くの下著ブランドに注目しているにもかかわらず、新政策が実施されて以來、その推薦ページで多くの類似ブランドを見ていないが、依然として維密とThirdLoveの広告から大きなブランドを投入していると指摘している。

彼女は、ThirdLoveの寫真は絶対に露出していませんが、他のブランドの似たような貼り付けは禁止されていません。

Emma Parakerは、ブランドのビキニ広告もInstagramに不向きだと言われています。

現在まで、ThirdLoveと維密は広告の投入に応じることを拒否しています。

維密さんは現在、Instagramに6620萬人のファンを持っています。ThirdLoveは維密さんと対抗できる創始會社として、Instagramには27.2萬人のファンしかいませんでしたが、昨年11月、同社はニューヨークタイムズに全面広告を掲載しました。

「ニューヨークタイムズ」の広告費は通常數十萬ドルに達するという。

ある分析によると、Instagramはすでにユーザーからファッションセンスのプラットフォームを探してソーシャルエレクトビジネスに転化している過程で、小売業者、ブランドとKOLにとって、新しい政策の実行はユーザーの參加度の低下を招くだけではなく、Instagramという強力な推広と販売ルートを失って、彼らの利益をさらに削減している。

Instagramは2010年10月にオンラインし、2012年にFacebookに10億ドルで買収され、ユーザー數が初めて1億人に達したのは2013年2月で、ユーザー數はほぼ9ヶ月ごとに1億人増加しました。

大衆化したモバイル端末のプラットフォームとして、ユーザーはここでアイデアを共有し、絵で物語を話すことができます。

2017年、プラットフォーム上のブランドのアカウントは2年間で2倍になり、32%から71%に急増し、2018年までにInstagramの毎月の利用人數は10億に達した。

市場調査機関L 2が2018年に発表した報告によると、84%のアパレルブランドはInstagram上のKOLと提攜し、美化粧ブランドとKOLの提攜の比率は83%で、80%のZ世代と74%のミレニアム世代は彼らがInstagramで見た內容に基づいて購入すると表明しています。

今年3月、InstagramはMichael Korrs、Burberry、ZaraとH&Mなど二十あまりのブランドに対して支払機能を試みました。消費者は上記のブランドの書き込みの中で製品をクリックして購入ページに入ると、Instagramで購入したボタンをクリックします。初めて使うユーザーは結合された銀行カードやクレジットカードを記入すればいいです。

しかし、Playful PromisesはInstagramと契約していますが、まだこの機能の使用が許可されていません。

新興の影響力マーケティング「Instagram Marketing」の透明性、信頼性と真実性を強化するために、Instagramはプラットフォーム上の機能とツールをアップグレードして、ブランドはスポンサーのブログ主のコピーをプロモーションして位置づけることができます。このブロガーに関心を持っているユーザーでもこの情報を見ることができます。ブランドはプロモーション効果に関する最初の情報を得ることができます。

今年4月、Instagramの商業製品を擔當していたVisal Shahが製品責任者に昇進し、Instagramで內部ショッピング機能を発表しました。現在はASOS、H&M、Burberry、Balmanなどの贅沢ファッションブランドが加入しています。

5月9日、Instagramはまた公式のショッピングアカウントのshopを開設して、主にそのチームが選んだ後の各種のファッションの単品を発表して、既製服、アクセサリーと化粧などを含んで、そしてリンクを買うことを付け加えます。

Visahal Shahは、電気事業者はInstagramの広告に続く大きな収入の柱になる可能性があると考えています。

InstagramファッションディレクターEva Chenによると、現在は80%のブランドとKOLの提攜関係があり、今回の新機能の発売はInstagramがショッピング事業の第一歩を模索しているだけだという。

Instagramなどのソーシャルメディアの出現は、ファッション業界の長年の雑誌を中心とした広告普及の伝統を変えました。

AMMの年間報告によると、2017年には50社の最大広告業者の雑誌広告収入は2016年の65億ドルから61億ドルに減少しており、これは雑誌業界の2017年の収入が少なくとも4億ドルを失ったことを意味している。

高級品オンライン販売のシェアは2020年には12%まで倍増し、2025年には3倍から18%まで倍増し、電気商は中國とアメリカに次ぐ世界第3の高級品市場となるという報道もあります。

IMGファッションデジタルディレクターのDan Porter氏によると、消費者は今はファッション編集者やバイヤーを待って、シーズンごとに何を買うべきかを教える必要がなくなりました。ソーシャルメディアを通じて消費者は自分が見たいライブファッションショーを選ぶことができます。

明らかに、ファッション産業の発展態勢と発言権はだんだん消費者の手に渡されています。これは、社交メディアがブランドと消費者の間のコミュニケーション、相互理解の最良の手段となることを意味しています。

作者：Yohanna