Chen Shi Xin: You Sheng An Tong He Hou Jin Sheng Li Ning

A cheval sur la poussière à travers l 'opération ? (1 + 1) x 2 ?.

Le 11 décembre 2018, les ventes de la marque Fila ont franchi 10 milliards de dollars, auxquels s' ajoutent les principales marques pour réaliser avec succès le rêve de "1 + 1"; le 12 mars 2019, l 'achat d' amer - sports a été mené à bien et le chiffre d 'affaires d' amer - sports en 2018 a rapporté 2 678 millions d 'euros, soit 40 milliards en théorie.

La comptabilité de 2018 et les acquisitions internationales à grande échelle suffisent pour permettre au lecteur de dresser le pouce de cette excellente élève.

Les recettes d 'exploitation du Groupe anzou en 2018 ont augmenté de 24,1 milliards de yuan, soit 44,4% de plus que le bénéfice net de 4,1 milliards de yuan, soit une augmentation de 32,9%.

à la fin de 2018, il y avait plus de 10 000 magasins de marque (y compris les enfants), 1 652 magasins de Fila et 117 magasins de disante.

Amer sports, dont le siège se trouve en Finlande, possède des marques de renommée internationale telles que les premiers oiseaux, et le Consortium anzou, qui couvre 4,6 milliards d 'euros, est connu sous le nom de ? la plus grosse acquisition à l' étranger de la Chine en 2018 ?.

Le comportement d 'une entreprise est devenu un grand progrès dans l' industrie, est pour l 'impact de la marque.

On y va.

Dans une interview vidéo de M. Ding les années précédentes, m. Ding a indiqué que l 'internationalisation était davantage envisagée par le biais de fusions - acquisitions - la stratégie d' entreprise a été révélée par des personnes honnêtes dans leurs communications avec l 'extérieur.

En 2018, le bon fonctionnement de l 'eau et le vent, la pression sur toute la famille de l' opération de fusion - acquisition, peut être qualifié de rebond, peut également être décrit comme un dépassement de soi.

Au - delà de cela, il y a trois grands défis à relever: la croissance d 'amer sports sur le marché chinois, la gestion efficace des marchés d' outre - mer et la pression sur le financement des fusions - acquisitions.

L 'une des logiques de l' acquisition de M. Ding est que ? Nous achetons le noyau de cette société, il est important de tenir compte de leur place sur le marché chinois ?.

En 2018, les chefs d 'entreprise renommés Li shufu ont enregistré une augmentation de 23,6% des recettes de la Volvo au premier semestre de 2018, pour atteindre 122,9 milliards de couronnes suédoises et 7,8 milliards de couronnes suédoises.

Au début de l 'acquisition de Volvo par Gilly, le marché chinois et la fabrication chinoise étaient les principaux éléments de la stratégie de communication de Li shufu investisseur, mais...

La renaissance de la Volvo repose sur l 'élaboration d' une stratégie - cadre de 10 ans, sur les changements de structure organisationnelle et de gestion, sur la mise en place d 'une plate - forme Spa, sur l' optimisation des réductions d 'effectifs, et sur le fait que les PDG Stephen Jacobs et Hanken Samuelson ont été à la barre de ce grand changement.

(les lecteurs intéressés peuvent se reporter au modèle le plus récent de la marque chinoise de classe mondiale: Volvo)

En 2018, amer sport a vendu 150 millions d 'euros sur le marché chinois et 1 milliard de ventes de poids dans les sports et l' Outdoor industries sont considérées comme des poids légers.

L 'acquisition de Fila en Chine a donné une grande confiance, mais n' a pas été synonyme de la chance d 'amer sports de se reproduire en Chine.

En premier lieu, amer Sport marque sous le drapeau de faible notoriété nationale, la filiale a une grande notoriété en Chine, est reconnue par les consommateurs comme une marque de sports de mode de haut niveau.

Deuxièmement, une longue période de culture, de l 'achat à la lumière, la période de culture de 5 à 8 ans, la période de culture exige un investissement massif et de la patience.

La gestion d 'une entreprise mondiale est une proposition très ambitieuse, pour le marché chinois, le Groupe anzao s' est bien montré, mais la gestion et l' habilitation des marchés d 'outre - mer ne sont pas faciles et exigent du temps.

Les marchés d 'outre - mer sont très étendus, l' Europe, le Moyen - Orient, l 'Afrique, les états - Unis, l' Asie et le Pacifique, les circuits de distribution, les préférences des produits, la communication linguistique, les pratiques culturelles, pour l 'équipe d' ancrage chinois, l 'objectif est de donner aux équipes d' outre - mer les moyens d 'apprendre (amaphen) et d' écouter (les consommateurs).

L 'invitation faite à Chip Wilson, qui a une grande expérience de l' exploitation de la marque sur le marché européen et américain, témoigne de la préoccupation de la société face aux insuffisances de l 'exploitation de la marque internationale.

Après l 'acquisition, ANC' teryx, Salomon, Wilson et d 'autres marques de formation, ainsi que la mise en place de plusieurs marques, tels que Fila disante, plus de 10 marques.

L 'efficacité de la synergie au sein des groupes d' entreprises a été l 'un des problèmes de la gestion d' entreprise, la mise en place d 'un système de gestion de la marque plus de n, l' intégration de la gestion du marché mondial, le défi n 'est pas négligeable.

Les fusions - acquisitions à grande échelle représentent des dépenses financières importantes.

L 'acquisition d' amaphen a co?té 4,6 milliards d 'euros (environ 35 milliards de renminbi) et, d' après les données du sport des paresseux, ? selon des sources, anzou aurait acquis la participation d 'amer sports à hauteur de 58% dans cette acquisition ? et ? une fois l' acquisition achevée, le Consortium assumerait également la dette d 'environ 1 milliard d' euros qu 'amer Sports lui devait auparavant ?.

En gros, environ 20,3 milliards de yuan doivent être décaissés au cours de la période précédant la fin de l 'année, avec un bénéfice net de 4,1 milliards de yuan en 2018 et près de 10 milliards de dollars de liquidités à la fin de l' année 2018, bien qu 'anzou ait trouvé trois partenaires de fusion - acquisition.

Avec la bonne récolte, le profit physique pour acheter le sport amaphen, en fait, c 'est la "pression sur tout le corps".

Si cette fusion se déroule sans heurt, l 'intégration et l' intégration, le Groupe anzou réussira à devenir un groupe mondial d 'articles de sport - C' est la voie la plus simple et la plus efficace.

L 'ignorance est synonyme de risques, d' exploration, de défis, d 'appropriation, d' honneur et d 'esprit.

Puzzle Strategy and the Potential of Target

"L 'internationalisation de la marque Anta sur les marchés d' outre - mer est un raccourci - l 'internationalisation de la marque Anta devrait s' accompagner d' une" fusion - acquisition ", en commen?ant par les pays en développement, les pays qui rassemblent des chinois ou en suivant la" Route unique ".

C 'est quoi, la question?

Aujourd 'hui, bien s?r, le mystère a été découvert, et la réponse est amer sports.

Cependant, la réaction de l 'auteur à l' époque était la suivante: Fila.

En 2009, il a fallu peu de temps pour prendre le relais de Bailey sur les droits et les intérêts de la région de la Grande Chine (seulement la région de la Grande Chine), après des années de culture intensive, aujourd 'hui brillant.

En dehors de la Chine, il y a forcément les Etats - Unis, les Etats - Unis, l 'Inde, l' Allemagne, etc.

Il y a déjà assez de richesse accumulée, des fonds importants, des marchés, des marques de fabrique et d 'achat dans tous les pays de la Filia, un morceau d' assemblage, enfin une carte du monde de la Filia.

Il y a trois petites considérations, la marque Fila "haut de gamme de chaussures de sport" bien positionné et stable, un large marché et la demande de consommation de la population, a une expérience initiale de l 'exploitation de la Filia.

Ce ne sont là que des hypothèses commerciales.

En fait, qu 'il s' agisse d' une fusion ou d 'une acquisition d' amer sports ou de la sélection d 'une "Stratégie de puzzle", l' internationalisation de la marque Anta sera affaiblie, les considérations de rentabilité, trop de marques dispersent les ressources et ne sont pas focalisées...

Dans l 'avenir du Groupe anzuo, quelle que soit la complexité et la complexité de l' opération, il y a une ligne de base à travers laquelle il faut continuer à promouvoir la marque Anta à partir de la Chine, vers le monde et enfin devenir une marque de classe mondiale.

Mettons l 'accent sur l' amaphen, sur une affaire de fusion - acquisition de grande envergure, sur les ambitions illimitées des acheteurs et sur l 'idée des vendeurs.

Avant les fusions - acquisitions, la société n 'était pas connue - les marques arc' teryx, Wilson, etc.

Un spécialiste du monde du sport a fait observer que ? historiquement, l 'amaphen n' avait pas manqué d 'une vision prospective et d' une énergie décisive dans la lutte contre la déforestation ?.

Amer sport est un peu semblable à une société de gestion d 'actifs dont les opérations de fusion - acquisition et de vente sont au c?ur.

Selon les informations disponibles, amaphen a été créé en 1950, l 'activité principale étant le tabac, puis a été introduite dans les domaines du pport maritime, de l' impression, etc., et a été officiellement rebaptisé amer sports en 2004.

En 1974, cette société a acquis un fabricant de matériel de hockey et a commencé à entrer dans l 'industrie du sport.

B) aux alentours de 2005, amaphen a acquis Salomon, une fusion - acquisition historique qui lui a apporté de nombreuses marques, y compris des ancêtres.

Dans le même temps, il a continué d 'enlever des actifs non sportifs.

L 'acquisition d' amaphen n 'a pas toujours été facile, et sa marque de ski féminine, Nikita, achetée à un prix élevé en 2011, a été vendue à une société singapourienne avec bonfire quatre ans plus tard.

D 'après les recettes tirées des ventes de la société en 2016, les produits en plein air et les sphères représentent environ 60% et 25% des ventes en plein air en 2018.

En 2016, la vente de chaussures non durables a rapporté environ un milliard d 'euros, soit environ 40% du total, et la part des biens de consommation durables est plus importante.

Pour ce qui est des marchandises sèches des trois dernières années - 2016, 2017 et 2018, les recettes d 'exploitation sont respectivement de 2622,1, 2574,6 et 2678,2 (le docteur zhedalu a fourni des données / Unité d' euro), ce qui montre que l 'évolution des données est le problème le plus perceptible et potentiel - la faiblesse de la croissance.

Bien entendu, il y a d 'autres ? problèmes ?: les biens de consommation durables occupent la tête des ventes d' amaphen, dont la durée de vie limite la croissance, ce qui explique l 'accent mis sur l' amélioration de la part des biens de consommation non durables.

Le porte - parole de Wilson Fiedler, plus agé, a - t - il été mis hors service pour influer sur les résultats financiers de cette marque?

Le monde change de jour en jour, les canaux traditionnels s' affaiblissent, les canaux électriques diversifiés se multiplient, les achats de l 'APP, l' équipement intelligent se développent, les relations complexes et variables 90après la croissance du marché à l 'avenir...................................................................................

Tous les opérateurs de marque sont confrontés à de nombreux défis.

Amaphen Group, société de gestion des actifs, a choisi de vendre l 'ensemble de ses actifs en 2019, avec un rendement total de 66% pour nos actionnaires en 2018 - ce qui devrait être le résultat le plus parfait.

Après l 'annonce de l' acquisition par le Consortium d 'Anchor, le cours des actions d' amaphen a fortement augmenté, ce qui explique le taux élevé de rendement des actionnaires.

Engagement profond dans l 'industrie du sport

Le Prince Li Ning de la gymnastique a créé deux légendes: une compétition sportive au cours de laquelle il a remporté 106 médailles d 'or (dont 14 Championnats du monde) à l' intérieur et à l 'extérieur du pays et a été élu ? les 25 plus grands athlètes du monde au XXe siècle ?.

L 'autre est "sauver" la marque Li Ning, en 2012 - 2014, la société Li Ning a enregistré un énorme déficit de plus de 3,1 milliards de yuan, m. Li Ning a repris ses activités, en 2015, après avoir perdu 10 milliards de ventes en 2018.

Sur le marché chinois, une marque de biens de consommation a vécu "une fois de plus après le déclin" est un peu rare!

à la fin du mois de mars 2019, Li Ning a publié les résultats pour l 'ensemble de l' année 2018: les revenus du Groupe ont atteint 10 milliards 511 millions de yuan, soit une augmentation de 18,4% par rapport à la période précédente et une première percée de 10 milliards; les Maoris ont atteint 5 milliards 553 millions de yuan, soit une augmentation de 21% par rapport à la période précédente, et les détenteurs d 'intérêts devraient bénéficier de 715 millions de yuan, soit une augmentation de 38,8%.

En 2018, Li Ning ventes directes, la part des ventes d 'électricité a dépassé 50%, la pformation de la vente au détail a été fructueuse.

Au cours des dernières années, Li Ning marque stratégie de deux mots clefs, l 'un est focalisé, l' autre est la marée nationale.

Focus is the called "One Li Ning" Strategy.

Une stratégie a été appliquée à de nombreuses grandes marques, telles que la Ford automobile au bord de la vie et de la mort en 2006, et la famille Ford a invité l 'ancien responsable de Boeing, qui, après enquête et recherche, a mis au point une stratégie "Ford" pour vendre progressivement des produits tels que Jaguar, Louvre, Volvo, et concentrer ses ressources de base sur un petit nombre de modèles de véhicules vendus dans le monde entier.

Au cours des dernières années, anzuo Multi - marques stratégie de succès, a suscité un certain nombre d 'ambitions de l' entreprise de chaussures.

Cependant, depuis 2018, Li Ning a résolument mis en ?uvre la stratégie "un Li Ning" - "une marque unique, multi - espèces, multi - canaux", avec des résultats remarquables.

En fait, en plus de la marque Li Ning, il a aussi plusieurs marques de positionnement différentiel telles que Hong Shuangxi, Kaisheng, aigle, mais leur contribution est minime.

Li Ning a déclaré aux médias que lorsqu 'une marque n' a pas la maturité de ses compétences de base, il est plus rentable de disperser la reproduction d 'autres marques, plus probable qu' elles échouent, et de disperser ses ressources et ses énergies.

Du point de vue d 'une seule marque, Li Ning a l' influence, la récolte équivaut à la tranquillité, la notoriété peut - être un peu plus que la tranquillité.

Les avantages de la focalisation sont au c?ur de la marque Li Ning, de consolider le marché intérieur, de promouvoir l 'internationalisation de Li Ning avec une marque unique - la marque anzuo plus de marques, une stratégie de Li Ning peut obtenir un "avantage comparatif", en fait, le géant international d' articles de sport a réussi - la mondialisation des marques de base.

A ce moment - là, plusieurs marques ont été achetées, la marque J hommes, pour la multi - marques de stratégie doit être prudente et non radicale.

Li Ning gestion de marque au cours des dernières années, le point saillant est le succès de la formation d 'une "marée nationale" image.

Avec New York, Paris Fashion Week comme vecteur d 'événements, conjugué à la culture traditionnelle chinoise et à la mode, la conception de produits innovants et la diffusion en ligne de grande envergure, "Li Ning Chine" a bouleversé l' intérieur de la nation - l 'an dernier, le chat céleste 618 Li Ning lors de la semaine de la mode de New York a été largement la dernière fois.

"Marée nationale" étiquette, Li Ning a une plus grande capacité d 'inclusion, l' innovation dans la conception des produits a enrichi de nouvelles variétés de sport et de mode.

Focus, la marée nationale n 'est que le changement de la marque Li Ning, le mot clef de l' intervention profonde de Li Ning dans l 'industrie du sport est: le parc sportif, la compétition électrique, qui l' aide à s' installer dans une autre plate - forme cotée en bourse, la Chine extraordinaire.

Selon le rapport annuel, la Chine a enregistré en 2018 des recettes exceptionnelles d 'environ 1 milliard 130 millions de dollars de Hong Kong, soit une augmentation de 85,2% par rapport à l' année précédente.

Le parc sportif est peut - être l 'oeuvre de Li Ning.

à peu près en 2009, Li Ning a lancé le parc sportif de Li Ning, une communauté sportive à Nanning, dans le Guangxi.

Selon le China enterprise Journal, l 'une des deux tendances à l' essor de l 'industrie du sport est l' évolution du marché de l 'observation de l' industrie du sport vers le marché de la participation, qui s' est traduite par une explosion du marché de l 'équipement et des services sportifs.

En 2014, le Conseil des affaires d 'état a publié un certain nombre d' observations sur l 'accélération du développement de l' industrie du sport pour promouvoir la consommation sportive, document dans lequel il est proposé que l 'industrie du sport en Chine atteindra 5 000 milliards d' ici à 2025.

La Chine exceptionnelle semble avoir suivi le rythme de la nouvelle industrie en coopérant avec les gouvernements pour créer le parc sportif Li Ning, exporter les marques, l 'exploitation, la formation sportive - tout en exploitant les groupes actifs rassemblés par les parcs sportifs et en exploitant les biens de consommation sportive.

à la fin de 2018, trois parcs sportifs de Linyi, de la baie de Hangzhou de Ningbo et de Yangzhou ont contribué à l 'extraordinaire Chine, et des projets de parcs sportifs de Nanning, Nanyang, Yangzhou, Linyi et Ningbo sont en cours d' exécution.

La Chine exceptionnelle, avec le PPP, le Fonds de l 'industrie du sport et de la culture, et d' autres modèles pour promouvoir davantage d 'investissements dans les villes, la reproduction des parcs sportifs.

Près de 500 millions de yuan à l 'achat de l' Electric Competition Club Snake, de sorte que Li Ning, la Chine extraordinaire à l 'origine de l' attention de l 'industrie.

En 2017, le neveu Li Qilin a dit à Li Ning que la Chine extraordinaire pourrait envisager de faire une course électrique.

En 2018, Li Ning et EDG Electric Competition Club ont lancé des produits communs, les ventes à la consommation, puis Li Ning est devenu un sponsor de quatre clubs.

Selon le rapport sur la compétition électrique publié par le pingouin intelligence Library, les utilisateurs chinois de la compétition électrique ont franchi une étape de 300 millions en 2018.

La compétition s' est progressivement développée depuis les clubs, les opérateurs de jeux, les coalitions, les galeries d 'expérience, les champs de bataille, les fans, les praticiens, les sponsors, etc.

Li Qilin est un joueur de haut niveau de l 'Alliance héro?que, qui dirige l' acquisition de Snake, et Li Ning demande à son neveu Li Qilin: "es - tu s?r?".

Je suis le ma?tre, je suis responsable.

Li Qilin a dit.

Dans l 'industrie de l' Electricité de l 'armée, le vecteur de communication avec les jeunes, la Chine extraordinaire souhaite profiter de l' occasion de nouvelles professions sportives, tandis que Li Ning est l 'objet d' articles sportifs que les nouvelles générations aiment et achètent.

M. Li Ning a révélé dans son interview "finance you", un plan stratégique commercial - la société Li Ning s' est concentrée sur le marché des articles de sport; la Chine exploite des produits de consommation liés à la santé, au sport et aux loisirs, et a mis en place des parcs sportifs.

Chen shixin