Pourquoi Les Grandes Marques Retournent - Elles Au Marché Des Baskets - Chaussures?

Au cours des dernières années, la production nationale de plusieurs grandes marques de fréquence de lancer de bonnes chaussures de basket - ball.

Au cours des derniers mois, lorsque Puma et New Balance ont annoncé leur reprise sur le marché des chaussures de basket - ball, il ne semble pas y avoir eu beaucoup de réaction.

Mais le mois dernier, même conse a commencé à travailler sur les chaussures de basket - ball.

Abou du salami est devenu le premier porte - parole chinois de Converse après son retour sur le marché des chaussures de basket - ball.

Alors, quelle que soit la complexité de la situation dans son ensemble, nous parlons cette fois, pourquoi les grandes marques ont récemment commencé à entrer dans le marché des baskets - balls.

Structure du marché

Pour parler de la structure du marché des chaussures de basket - ball, il faut d 'abord parler de Nike.

Jordan, Cobby, James, durant...

Il semblerait que tout le monde s' habitue à ce que Nike signe un contrat avec l 'homme le plus fort de l' Alliance.

Pendant les années où Nike a dominé le marché des chaussures de basket - ball, Cobby + James + Durrant a éclipsé tous les concurrents.

Bien s?r, la blessure du plus jeune MVP Ross fait chuter. Nike est encore plus confiant que les trois stars en place lancent la version Elite (connue sous le nom de saison de fin d 'année), parce que Nike croit fermement que ses trois géants peuvent mener l' équipe à la fin de la saison.

Mais NIKE ne s' attendait pas non plus à ce que la pression sur le marché des baskets - balls provienne de son frère Jordan Brand.

L 'incendie de Jordan est naturellement un cas très réussi de Nike, mais en fin de compte, c' est un classique de l 'AJ.

Ces chaussures de basket - ball qui, il y a plus de 30 ans, pouvaient être qualifiées d 'instruments de combat de premier plan, seront - elles aujourd' hui considérées par les consommateurs comme de bons aides sur le terrain?

Bien s?r que non, au cours des années où Jordan Brand a connu une croissance rapide, l 'impression d' AJ dans l 'esprit des consommateurs s' est progressivement pformée, passant de la "chaussure de basket - ball antique" à la "chaussure de courant".

Le résultat final, c 'est qu' on achète des chaussures de basket - ball à AJ, mais on joue rarement au basket - ball avec AJ.

Ainsi, l 'effet papillon se produit peu à peu, avec une tarification de l' AJ de l 'ordre de 1 249 à 1399, dont l' explosion rapide non seulement occupe la part de marché d 'autres marques dans le même segment de prix, mais affecte également la vente de chaussures de basket - ball.

Bien s?r, nike conna?t les priorités et s' est rapidement adaptée ces dernières années, ce qui a créé un marché de basket - ball dominé aujourd 'hui par une fourchette de prix entre 600 et 1 200 yuan.

Les chaussures de basket - ball de Nike sont "autodépréciées", mais la recherche scientifique et le développement sont également limités.

Bien entendu, ces chaussures n 'auront pas d' impact important sur le marché dans un proche avenir, alors que les segments restants du prix laissent également une chance à d 'autres marques.

Le co?t des chaussures de basket - ball ne permet pas à Nike de faire des chaussures de basket - ball plus "luxueuses" en raison du prix de vente limité.

En fin de compte, le marché a commencé à s' aplanir.

Dispersion de l 'attention

Dans le même temps, l 'exposition est dispersée.

Au cours des 10 dernières années, il n 'y a eu cette année que le brownjames qui n' est pas entré en finale.

L 'influence de l' empereur Jim sur la NBA au cours des dernières années n 'a pas été à sa droite, mais aujourd' hui, dans le lac, il n 'a pas été en mesure de tuer la scène de la finale, comme avant, pour attirer l' attention sur lui, mais aussi sur ses chaussures les plus récentes.

Et cette année, l 'attention s' est portée sur un autre James, qui est aujourd' hui la première star de la ligne de produits de basket - ball Adidas.

Le nouveau balance signe fmvp Leonard, un frère aquarium à UA et un à Anta.

En plus de cela, nike exclut les autres joueurs de LeBron, Georges fougueux n 'est même pas entré dans la deuxième course de fin d' année; Owen a été blessé l 'année dernière et n' a pas réussi cette année; et durant a été blessé cette année.

Et soudain, on ouvre le match de la NBA, et toutes les stars de premier plan ne sont plus des gens qui portent Nike.

MVP aux 11 saisons générales NBA.

Par exemple, en sept ans entre la saison 2007 - 08 et la saison 2013 - 14, les trois plus grandes stars de Nike ont occupé six tournois.

En revanche, au cours des quatre dernières années, y compris la saison qui touche à sa fin, le MVP et le joueur de premier plan de la signature de Nike (djankodou) n 'ont pas eu de chance, le seul qui ait eu le MVP, c' est wiesbrooke, l 'enfant de sa famille.

Pour les autres marques, il est temps de redémarrer les baskets:

Anta signe Heyward.

Li Ning poursuit Zion;

PUMA a signé le contrat avec Corinus et 18 ans de sélection pour Elton.

Adidas brise le sortilège des blessés et Hadden et lirard se battent.

L 'u.A. Reste assis à c?té de l' étoile supérieure.

Marché de basket - ball

Mais enfin, nous devons revenir au marché.

Le marché du basket - ball dans son ensemble s' est considérablement développé ces deux dernières années.

D 'après les données:

La NBA, qui est au c?ur même du marché mondial de basket - ball, a bénéficié d 'une commercialisation réussie et d' une croissance très rapide du marché.

Si l 'on considère les recettes totales de l' Union NBA (coordonnées verticales: un milliard de dollars), on constate une nette accélération de la croissance après 2014.

Entre 3 milliards 190 millions de dollars en 2003 et 3 milliards 960 millions de dollars en 2010, il a fallu sept ans à la NBA pour accro?tre ses recettes annuelles de 800 millions de dollars.

Pour la seule période de deux ans allant de 2016 à 2017, les recettes totales de la NBA ont augmenté de 640 millions de dollars en ligne.

N 'importe quelle société qui voit le marché s' accélérer ne peut manquer de s' intéresser à ce gros morceau de viande.

Pour ce qui est des grandes tendances:

La NBA, ou la forte puissance du marché du basket - ball, est liée à la culture chinoise du basket - ball.

C 'est l' année où Stern a apporté la vidéo NBA en Chine, faisant de la Chine d 'aujourd' hui le deuxième marché mondial de basket - ball incontestable.

Au cours des six derniers mois, par exemple, Jordan Brand a signé le "grand neveu" Guo Allen, et converse a également signé le noyau de la CBA Xinjiang, jeune homme de salade d 'Abou Duo, qui a la couleur et la force.

Ainsi, dans la Coupe du monde de basket - ball pour hommes qui se tiendra en Chine cette année, il y aura deux joueurs de la marque Nike sous le drapeau Jordan & converse.

Ce n 'est pas seulement une reconnaissance pour Guo Allen et Abe, mais aussi pour le développement du basket - ball chinois.

(il faut savoir qu 'au cours des 20 dernières années, les joueurs chinois de basket - ball, comme Yao Ming, n' ont pas bénéficié à l 'époque d' une attention suffisante de la part de Nike pour leur offrir un contrat satisfaisant.

Réfléchissez bien, dans la Coupe du monde de basket - ball de cette année, nous verrons toutes sortes de nouvelles chaussures de basket - ball de Nike, Adidas, de tranquillité, de Li Ning, de Puma, même de New Balance, de Converse.

L 'année dernière, la série KT de l' Anta a été très impressionnante.

Pour les marques, c 'est sans doute un champ de bataille intense, mais pour les consommateurs, pour les amateurs de basket - ball, ce sera un événement, une éruption, une éruption.

Et dans ce grand événement, nous trouverons nos propres chaussures de basket - ball.