Paradoxe Du Petit Livre Rouge: Un Contenu De Qualité Et Un Modèle Commercial Difficile à Vivre

Dans la grande majorité des cas, il est difficile de prouver quelque chose que l 'on n' a pas fait, mais pour être un Kol de petit livre rouge, il faut avoir cette compétence - lorsque l 'un de vos cahiers d' achats régulièrement publiés est considéré comme une publicité par le livre rouge, il faut commencer immédiatement à le faire, pour prouver qu 'il ne l' est pas.

Bien entendu, la règle n 'est pas explicitement énoncée dans une déclaration ou une annonce, mais la nouvelle réglementation du partenaire de marque qu' il a publiée le 10 mai a donné lieu à un vaste débat dans le domaine de la commercialisation et de la publicité, au cours duquel la question des notes générales et de la détermination de la publicité a été au Centre des discussions.

Dans le nouveau règlement, le livre rouge a considérablement augmenté les critères d 'entrée pour le nombre de fans de marque et la moyenne d' exposition des notes, ainsi que les sanctions en cas d 'infraction.

Il s' agit d 'une infraction, c' est - à - dire d 'une publicité privée.

Coopération de marque, est le petit livre rouge sur sa plate - forme de courses de notes par écrit sous le nom de marque de publication de publicité de paiement de l'utilisateur.

Similaires, micro - blog Weibo rouges, trill appelle da / star.

Les nouvelles règles après la mise à jour, en coopération avec le mécanisme de marque doit également MCN (Agence de coopération de contenu) nom signé ne peut normalement la conformité de libération de publicité de marque, à découvert en privé unique face à un total de 12 points, après déduction des sanctions disqualifier la coopération tout au long de L'année qui marque.

En bref, les irrégularités dans un délai d'un an après la confirmation ne peut plus envoyer de la publicité.

Marque de la coopération des institutions sont invités à signer MCN pleine 10 standard, la liste des organismes de certification officielle pour entrer le petit livre rouge.

Actuellement, le CPC a Liste 59 MCN, dont 48 n'atteint pas le nombre de signature standard, est encore dans un mois donné un petit livre rouge à long terme.

"Avant le 10 mai, il n'y a pas de mécanisme de savoir si un MCN sont incorporées dans la liste, même si on ne savent pas le petit livre rouge va faire ?a".

Yoyoyo, fondateur permanent du MCN, a informé yimagazine.

Avec le développement du petit livre rouge en tant que communauté bien connue de partage d 'achats dans le pays, il s' est pformé en une écologie commerciale à participation multiple: un grand nombre de publicitaires obtiennent l' exposition de marques et de marchandises par l 'intermédiaire de l' Agence MCN ou directement par l 'intermédiaire du Kol, qui publie des notes d' herbe recommandées en termes réels.

La nouvelle réglementation touche désormais tous les participants à la cha?ne: les Kol qui remplissent les conditions requises sont tombés rapidement de plus de 17 000 à environ 5 000 personnes, qui, avec MCN, sont désormais soumises à une réglementation plus stricte et à une publicité plus probable à l 'avenir, alors que les marques doivent accepter une augmentation des co?ts de commercialisation.

Il semble que la nouvelle réglementation ne profite à personne tant que le petit livre rouge n 'a pas payé les frais de ces pactions publicitaires, mais le fondateur du petit livre rouge, qufang, pense que c' est ce qu 'il faut faire.

Au cours des dernières années, le petit livre rouge s' est adapté pour se définir comme une ? communauté de mode de vie ?, après avoir affaibli l 'étiquette des opérateurs d' électricité pfrontaliers, et slogan est passé de la ? découverte de bonnes choses dans le monde ? à la ? marque de ma vie ?.

Les données publiées en janvier de cette année montrent également que le nombre d 'abonnés au livre rouge a dépassé 200 millions.

Au cours de l 'année écoulée, certaines marques ont mentionné le petit livre rouge et des plans pour essayer de diffuser des annonces Kol dans leur interview avec yimagazine.

"Nous trouvons beaucoup de jeunes consommateurs qui, tout en connaissant une nouveauté, préfèrent commencer par les petits livres rouges pour chercher des photos réelles de marchandises, partager leurs expériences, voire évaluer horizontalement des produits similaires de différentes marques."

C 'est ce qu' a déclaré Joan 10suing, Vice - Président exécutif de swallowski global Crystal marketing, lors d 'une interview avec yimagazine, the first Economy, en mars dernier.

Lors d 'une interview avec les médias, Qu Fang a décrit le livre rouge actuel comme une "Mine d' or", disant que beaucoup de gens veulent creuser.

Cette année, la cha?ne industrielle grise sur la plate - forme de 3.15 livres rouges, critiquée par le public, peut être comprise comme une grande méthode d 'extraction minière.

Au niveau de l 'entreprise, une gestion rigoureuse du contenu communautaire est en effet importante, en particulier pour les petits livres rouges, qui partagent des produits communautaires - Bien qu' il s' agisse d 'une communauté ? anli ? - mais personne ne veut voir un tas de publicités.

La vérité est essentielle.

Si l 'on veut que les utilisateurs dynamiques, qui ont récemment quadruplé par cinq, puissent rester sur le long terme, il faut renforcer leur capacité de fournir un contenu stable et de qualité.

Mais beaucoup de ne pas être soumis à la commande de l'utilisateur ou la publicité mensongère de plus en plus l'effet de petit livre rouge le noyau de l'expérience: contenu de valeur, c'est également l'une des principales raisons de cette décision le petit livre rouge "henzhao".

Mais le petit livre rouge, au moins à partir de la conception du produit actuellement - la présence d'un naturel de paradoxe.

Il est dépendant de l'utilisateur avec le contenu de production de haute qualité de marque et des marchandises "de l'herbe pour maintenir le degré d'activité de la communauté", ne peut que ne sont pas soumis à contr?le de la plate - forme en ordres de publication de publicité de marque de destruction de l'écosystème de la communauté.

"L'herbe de la communauté", le petit livre rouge naturel écologique plus proche de la marque et le produit lui - même, un mécanisme de distribution de plate - forme de mode et des centaines de milliers de personnes, ce qui entra?ne une zone opaque.

Par exemple, vous pouvez en fonction de la quantité d'un fan de micro - blog compte afin de déduire la quantité de navigation de contenu, mais le petit livre rouge, un numéro de compte possède une capacité de 100 millions de fans peut - être un mot seulement 1 million de la quantité de naviguer, et qu'un mot d'une queue de Kol seulement 1 millions de fans il y a peut - être 100 millions de visiteurs.

Cette partie incapable de calculer précisément opaque, est la source de la prime et institutions Kol MCN.

Une approche unique peut aider à la plate - forme rapidement nettoyer les déchets de la publicité, de purification de contenu écologique.

Mais dans un "l'herbe de la communauté", comment évaluer une note, une photo est un acte de publicité? Petit livre rouge n'a pas donné de réponse claire à ce sujet.

C'est le foyer de conflit de mécontentement et de nouvelles règles collectives Kol MCN institutions.

En fait, son Bo et le micro - il y a la question de l'équilibre de la publicité et de l'expérience de l'utilisateur, mais dans ces plates - formes, au moins, à l'oeil nu de base de publicité identifiable.

Bien que 瞿芳 dudit produit de la technologie et de la vérification manuelle est le plus important de la gouvernance écologique, mais il y a encore plus de l'utilisateur le petit livre rouge à la "première financier" YiMagazine dit que leurs notes classiques libéré est invité à contenu illégal, besoin de la seconde édition et approuvé avant d'être à nouveau.

Cette approche plut?t mal "signifie non seulement Kol centrale et la queue d'un grand nombre de très difficile la production normale de contenu et de groupes d'utilisateurs à regarder mes notes, l'expérience de l'utilisateur est en fait mal, parce qu'après tout, il y a une partie de contenu de qualité de la perte.

Même à l'avenir, ils peuvent voir plus de publicité, mais c'est de la publicité et à la préparation de rouge.

Le petit livre rouge 瞿芳 a révélé que 97% de produit est UGC par jour, soit le contenu de l'exposition que 70% de la production de contenu UGC, KOL représentaient n'est pas élevé.

Mais yoyo yoyo, se fondant sur son expérience professionnelle, a estimé que ces données n 'étaient pas raisonnables et a dit à yimagazine, la première économie, que nous avons observé longtemps, le petit livre rouge de Shanghai est produit principalement par les Kol.

Il y a un point commun entre les utilisateurs de livres rouges, c 'est qu' ils ne lisent pas.

Ils préfèrent obtenir des informations utiles et partagées grace à la mise à jour continue des pages et les exportations ne sont que des actes occasionnels. ?

La production de contenu de livres rouges est en effet plus complexe et plus limitée que celle de plates - formes vidéo courtes qui ne nécessitent que l 'enregistrement et la fin de l' enregistrement, ce qui exige des utilisateurs qu 'ils soient capables d' éditer des textes, alors que la photographie, la sélection des dessins, La révision des dessins et l 'écriture du texte exigent plus de temps et d' énergie.

La production continue d 'un grand nombre de contenu de qualité est nécessairement motivée par des motifs raisonnables.

La source d 'énergie des Kol est très claire, l' augmentation du nombre de fans et la mise en place d 'un personnel clair, de gagner la publicité des propriétaires, de prendre la publicité pour obtenir des avantages.

Afin d 'obtenir plus d' attention et de fans, ils sont naturellement disposés à fumer de la poudre en exportant des contenus de qualité à haute fréquence.

Par conséquent, lorsque plus de 12 000 Kol ont perdu la qualité de collaborateurs de marque, il leur est difficile de continuer à exporter des contenus de qualité.

Ce n 'est pas forcément une bonne chose pour le petit livre rouge.

L 'expérience d' une croissance sauvage et l 'assainissement de l' écologie semblent être quelques grandes plates - formes de développement plus cohérentes.

En 2013, lorsque microblog vient de lancer son "micromission", il a également indiqué clairement qu 'il ne s' agissait pas d' un plan de commercialisation, mais qu 'il s' agissait essentiellement de réglementer l' ordre des plates - formes, mais qu 'il rapporterait 30% de la "Mission publicitaire".

En juillet de l 'année dernière, la plate - forme de ? l' étoile ? sur laquelle le son a tremblé a également été con?ue pour réglementer le contenu de la plate - forme, mais le pourcentage a été ramené de 60% à 30% en l 'espace de trois mois.

Selon les dernières indications de qufang, le petit livre rouge n 'envisage pas pour l' instant de prendre en charge les collaborateurs de marque, "le futur modèle d 'affaires ne sera certainement pas une simple commission".

Toutefois, d 'après les réponses re?ues par la suite de l' agence officielle MCN sous le drapeau rouge, après le passage en ligne de la plate - forme officielle du livre rouge, Hongwen prélèvera 10% de la somme forfaitaire, avec une réduction des frais de Commission pour les deux premiers mois de la plate - forme.

MCN institutions plus d'espoir que le petit livre rouge défini clairement une proportion de pompage de la Commission, plut?t que de limiter la liste Kol à grande échelle.

Car dans la queue Kol et institutions MCN exclu que, à court terme, des normes, ne peut être "de dépenser de l'argent pour trouver quelqu'un pour ouverture de Kol de publication de publicité des notes, laisse le petit livre rouge selon un algorithme plus poussés à d'autres utilisateurs, mais parce que l'utilisateur clique sur La personne n'est pas vraiment sur cette note d'intérêt, même si la navigation la quantité ainsi devient élevé, l'algorithme ne les distribue à d'autres utilisateurs de notes n'est pas intéressé, c'est un format contraint à un état de santé".

Yoyo.

Une autre agence nouvellement créée l'année dernière MCN responsable Zhang Hao, récemment sont du reste de plus de 5000 personnes marque de coopération signé pour objet approprié, et de chercher à court terme Kol potentiels peuvent être d'application.

"J'ai rien demandé, à ne pas fumer assistants, ni ne limite vous chercher d'autres annonces publicitaires, jusqu'à un maximum de vous offrir une taxe".

Il a dit "premier financier" YiMagazine dit.

Des annonceurs ont commencé à adopter une attitude attentiste.

"Il y a deux est suspendu, les clients vont voir alors que de nouveaux changements."

Zhang Hao.

De nombreuses marques initialement dans la sélection peut sélectionner certains Kol avec la tête, de la queue de Kol centrale et la publicité: la tête de participer à des activités de publication marque Kol, latéralement d'évaluation centrale Kol, du produit d'essai de reproduction du contenu réel de l'expérience de l'utilisateur la délivrance de la queue de Kol.

Mais maintenant, tout est uniquement libéré sur nouveaux, des expositions, des informations de marque et d'autres activités de commercialisation des marchandises, et de créer le mot de la bouche.

"Les annonceurs me demande souvent le petit livre rouge sur 100 note qu'apporte quoi, ce problème est incapable de répondre.

Yoyo souligné.

Parce que ne le permet pas disposé à l'extérieur de la cha?ne de Code bidimensionnel, etc. le saut de liaison, toutes les notes de la publicité de marque le lancement ne sont pas directement à Taobao, Jingdong, voire officiel de la marque de drainage, ce qui signifie que la publicité petit livre rouge met en effet l'évaluation ne peut pas être précis, la pformation des ventes ici est un invalide d'indicateurs.

En outre, la quantité d'exposition Fan, autres que des institutions et même MCN peuvent être analysés dans le rapport mis dans certains autres utilisateurs en vue de commenter le contenu de la note de sémantique pour faire l'évaluation de son efficacité.

Les analystes de l'industrie a souligné que le saut de cha?ne extérieure fermée le petit livre rouge de temps à gagner du temps pour toi, l'espoir peut permettre à l'utilisateur de l'herbe à partir de désherbage et un procédé pour former une boucle fermée, tous les actes de finir dans un même app.

Dans le réglage de la structure de l'entreprise de février de cette année, le Ministère de l'électricité le petit livre rouge sera entreprise amélioré pour une "marque" secteur, c'est que depuis l'introduction de la marque au niveau officiel, ce qui permet à ce dernier de contenu à tout le processus de vente de la production d'électricité dans le petit livre rouge.

Un noyau de catégories comme le petit livre rouge de maquillage de marque de distribution de contenu, généralement la libération de signal positif.

Actuellement, le Groupe a ouvert la plupart des marques sont la marque numéro, dont l'Oréal, Maybelline, Yves Saint Laurent et autres marques a ouvert au magasin phare.

Groupe de haut de gamme de maquillage de marque Estee Lauder seulement Tom Ford pour le soin de la peau et des marques Lang Shi (Lab Series) a ouvert un magasin phare officiel, mais le reste de la marque a été ouvert de compte officiel de la marque.

NARS Shiseido, pour ses Shiseido Group, cle de peau (CPB) trois marques marque, ouvert, mais pas de plans de magasin peut être révélée.

Shiseido personne responsable de groupe à la "première financier" YiMagazine, ouvert, parce que "petit livre rouge marque l'accumulation à long terme de jeunes utilisateurs de villes, conjointement et solidairement à l'expansion de la plate - forme récente d'autres villes, laisse - le dans la communauté a rassemblé Shiseido différentes marques de cible de client", mais, Shiseido le petit livre rouge défini comme "partage de la plate - forme de maquillage" catégorie verticale, la poursuite de la "marque de précision et de l'effet de" produits de promotion.

Juste un assortiment de beauté apparemment ne suffit pas pour ambition de soutenir le petit livre rouge.

Avant cela, la plate - forme d'électricité petit livre rouge propres à long terme parce que faux problème souffre de dénoncer des consommateurs, il y a peu, la mode, les marques de luxe à petit livre rouge qui figurent sur la liste de la plate - forme officielle d'électricité.

Selon le premier magazine YiMagazine compris, petit livre rouge a imiter Lynx de traitement tels que "marque Burberry super jour", et non par lancement officiel de la marque.

Burberry responsable à la première des finances et de l'économie "YiMagazine dit" ne peut pas être à installer sur un petit livre rouge ".

Le 13 mai, louis vuitton ( louis vuitton) est devenue la première marque de luxe dans le petit livre rouge officiellement ouvert sur le numéro de marque, mais le compte utilisé principalement pour le collage et de publication de contenu vidéo, ne sont pas encore concerne fournisseurs de service.

Actuellement, seuls le coach, Jimmy Choo rares léger de luxe a ouvert un magasin phare de la marque officielle, mais ouvrir cette action plus essayer que plut?t que de comportement à long terme claire.

Tant que la marque n 'entre pas à grande échelle, la boucle fermée est difficile à former.

La valeur actuelle de Red Book dépasse 3 milliards de dollars, et le financement réalisé par aribaba au milieu de l 'année dernière est arrivé au stade de la phase D, et il est devenu urgent de trouver un moyen raisonnable de réaliser des pactions commerciales.

En février dernier, Mao Wenchao et Qu Fang, fondateurs du petit livre rouge, ont souligné dans leur lettre interne que l 'année 2019 est une année critique pour la croissance et la commercialisation des utilisateurs du petit livre rouge.

à ce jour, le livre rouge a fait deux choses principales: le lancement et la mise à niveau de la plate - forme de collaborateurs de marque et, à partir de mars de cette année, la mise à l 'essai d' un petit magasin de produits de télécommunication sociaux, basé sur les microprogrammes de micro - communications, dans le but d 'accro?tre la pformation du contenu communautaire par le partage des bénéfices.

Mais il y a quelques jours, lors d 'une interview avec les médias, il a déclaré qu' il n 'était pas en mesure de répondre au plan de développement de la petite boutique Rouge et qu' il s' agissait là d 'un très petit ? projet d' incubation interne ?.

En d 'autres termes, la boucle fermée que le petit livre rouge veut réaliser sera difficile à réaliser à court terme.

L 'ensemble du comportement de l' utilisateur continue de se produire principalement dans les petits livres rouges, avant de se tourner vers d 'autres tierces filières comme Taobao, Jingdong, les microentreprises.

Cela revient à la question du contenu écologique.

Parce que la réaction et mécanisme de Kol MCN intense, petit livre rouge dans la publication de nouvelles règles le lendemain, le 11 mai, prendre une note complémentaire, la mise à jour de calendrier d'assouplir un mois.

Avec la marque de nouvelles normes de coopération de seuil, si le fait de signer, avant le 10 juin conformément à l'offre initiale peut être normal de trajet de préparation, un produit unique de notes avec marqué "forme - publication et distribution de petites annonces" normal, le 10 juin et après préparation ne peut plus utiliser quotidiennement.

"C'est un réconfort de la stratégie, mais il y a plusieurs annonceurs veulent dire soi - même, c'est une petite annonce? Il semble que la marque de coopération aussi embarrassant".

Yoyo.