Vite, La Difficulté De Performance H & M Géant Immobile

Avec la promotion du développement et de la mondialisation de l'économie, des marques de plus en plus d'entrer sur le marché chinois, aux pays qui offre un choix de plus en plus de la consommation.

Prends des vêtements, il y a quelques années plus populaire de vêtements de marque Metersbonwe, semir, pure, et ainsi de suite.

Et maintenant, Zara, h & M, Uniqlo, 21 marque pour toujours est plus populaire.

Mais au cours de ces dernières années, "produits marée" montée "le développement, ainsi que les changements dans la consommation de performance en Chine, beaucoup de marque étrangère ont commencé à diminuer, de nombreuses marques même retiré du marché chinois.

L'année dernière, TOPSHOP mode rapide de marque britannique en raison de la chute des ventes et des bénéfices, a annoncé la fin de la coopération et de la franchise de partenaires chinois.

Et un nouveau également du Royaume - Uni, a annoncé le retrait complet de la Chine sur le marché, la fermeture de tous les magasins dans le pays.

Récemment, des états - Unis mode rapide de marque pour toujours 21 a également annoncé de fermer boutique en ligne en Chine, en dessous de la ligne de magasins de liquidation.

Mais, Sarah et UNIQLO et appelle H & m 3 géants de mode rapide de marque, de performance de marché en Chine a également révélé la faiblesse évidente.

Les performances de H & M en Chine ont été plus faibles ces dernières années et, avec l 'augmentation du nombre de magasins, la situation est encore plus embarrassante.

H & M est une marque suédoise de mode dont le fondateur est Elin Pearson, fondée en 1947, plus t?t que les vestiaires et Zara.

à l 'époque, h & M exploitait principalement des vêtements féminins de valeur égale.

Par la suite, après l 'acquisition d' une marque masculine, h & M a commencé la pformation, s' est engagé à créer un rapport co?t - efficacité des vêtements populaires et a remporté un grand succès.

Par la suite, h & M a commencé à développer ses activités dans le monde entier.

En 2007, h & M a officiellement pénétré le marché chinois.

Quand h & M est entré en Chine, on peut dire qu 'il était très populaire.

H & M gagne rapidement la favorite des jeunes des villes de première ligne à la mode et à des prix appropriés.

Au plus fort, les consommateurs qui venaient acheter des vêtements à la porte h & M faisaient même la queue.

Après que les villes de première et de deuxième ligne se sont stabilisées, h & M a rapidement coulé les villes de troisième et quatrième lignes.

à l 'époque, h & M n' avait jamais eu à s' inquiéter de l 'absence de consommateurs, et elle craignait que les stocks ne satisfassent pas les besoins des consommateurs.

Le taux de croissance annuel des performances de H & M a été supérieur à 30% au cours des années les plus dynamiques, ce qui montre à quel point h & M était populaire à l 'époque.

En tant que première marque de mode rapide en Chine, h & M a donné une bonne le?on aux entreprises nationales de vêtements.

à l 'époque, le nouveau rythme dans de nombreuses entreprises de confection dans le pays prenait généralement un mois, voire un trimestre.

Cependant, h & M n 'a généralement besoin que d' une semaine environ, plus les prix du sexe sont plus élevés pour les membres de sa famille, et h & M a largement répondu à la quête de la mode des jeunes consommateurs de l 'époque.

Toutefois, d 'ici à 2014, les ventes de H & M commencent à s' enliser.

C 'est d' abord parce que de nombreuses marques nationales sont apparues et ont adopté le même modèle de marketing qui a réussi à voler une partie de la clientèle.

Deuxièmement, à mesure que les réseaux sociaux se généralisent et que le commerce électronique se développe, un grand nombre de magasins de vêtements rouges en ligne se développent rapidement, privant ainsi les magasins traditionnels de vêtements.

Dans le même temps, h & M a fait une chose très choquante: br?ler les stocks.

En général, l'accumulation de stocks de vêtements entreprises est souvent.

Et les entreprises en général va sortir de la vente des stocks de rabais, ou à certaines institutions.

Mais la H & M afin de maintenir leur image de marque, ne sont pas prêts à bon marché de l'inventaire, alors ils tout br?ler.

Il est indiqué que, dans cinq ans, h & M a br?lé de 60 tonnes de vêtements.

Et cela, précisément, de nuire à l'image de l'h & M.

à partir de 2015 en 2017, soit une augmentation de chez h & M, les ventes sont respectivement de 19%, 6% et 4%, c'est - à - dire, d'après 2015, h & M, le taux de croissance de la Chine en matière de tendance globale de ralentir.

L 'année dernière, les ventes du Groupe H & M n' ont augmenté que de 5% par rapport à l 'année précédente.

Je ne sais pas quand cette dépression va durer.

H & M a également procédé à des ajustements et pris un certain nombre de mesures pour améliorer la performance et sauver la situation.

Par exemple, davantage d'efforts de marketing en ligne, de continuer à augmenter le nombre de lignes de magasins, a également invité plus petite de la viande fra?che exp, 王源 étoiles comme porte - parole, de manière à gagner la faveur des jeunes consommateurs.

En fait, dans l'environnement de la consommation dans le présent, en augmentant la taille de l'espace pour augmenter le marché a progressivement perdu.

La défaite de plus en plus des marques, mais aussi que la Chine aujourd'hui le marché est devenu un morceau de gateau de plus en plus difficile.

à l'avenir, si vite, marque de rester sur le marché de la concurrence de plus en plus, il est nécessaire de ralentir, de ré - examiner sérieusement les tendances et les caractéristiques de l'évolution de l'industrie, pour la mise en ?uvre de l'entreprise de pformation, d'optimiser sa structure opérationnelle, le renforcement de L'innovation, et ainsi de suite.

En outre, non seulement des marques, les entreprises doivent également être sans danger, pour le développement à long terme de planification plus t?t.

L'avenir de l'ensemble de l'industrie, de remaniement sera également intensifier encore les marques de sortir de Chine? Quelles marques émerger? Bien, voyons voir.