618 La Veille Des Marques De Luxe Paris Jingdong, Pourquoi?

De stockage de force près de 5 ans après, Jingdong dans le domaine des produits de luxe et enfin inaugurer une période de récolte.

Le business de la mode, la semaine dernière, tenue à Shanghai Grand spectacle d'ici à 2020, Prada de luxe de l'Italie a et Jingdong signé un accord stratégique, Prada est, pendant 于京東 Miu Miu 618 officiel de chaussure et de la voiture de plan réglé, la ligne en synchronisme et 2019 en automne et en hiver, de nouveaux produits.

Depuis le mois de juin, le Miu Miu Prada et deux marques également officiellement dans le temple de la plate - forme de bibliothèque de luxe d'électricité Jingdong dans la vente de produits.

Miu Miu précédemment, Prada et principalement par le site de vente de produits en Chine.

Il y a une semaine, la marque Prada a également publié une série d 'annonces pour hommes en automne et en hiver de 2019, animée par l' artiste Cao Fei, une star chinoise de la nouvelle génération, Cai Xu Kun Kun, et intitulée "presque l 'homme", une marque italienne de luxe qui est De plus en plus déterminée à conquérir le marché chinois.

Patrizio Bertelli, Directeur général du Groupe Prada, a reconnu il y a longtemps que le Groupe devait renforcer son contr?le sur le marché chinois.

Il ressort d 'une analyse que le choix de Prada d' entrer à Tokyo à un moment aussi critique reflète dans une certaine mesure le fait que Beijing - dong est devenu un maillon indispensable de l 'exposition des marques de luxe aux consommateurs chinois, et que 618 constitue sans aucun doute un bon point de départ.

Après 16 ans de développement, la Chine de l 'est 618 est devenue l' un des plus grands festivals d 'achats annuels des consommateurs.

Selon les informations disponibles, Jingdong 618 sera la plus grande marque de l 'histoire cette année, plus de 90% des principales marques publieront des millions de nouveaux produits au cours de la période de l' est de Beijing 618 et uniront des millions de magasins en dessous de la ligne afin de créer une expérience de la consommation à travers tous les canaux.

La valeur du marché a dépassé 60 milliards de dollars de Hong Kong.

Il n 'y a pas que Prada à l' est de Beijing.

Selon le Fashion Business Express, une vingtaine de marques de luxe sont entrées à Tokyo au cours des deux derniers mois.

Le 16 janvier 2019, les états - Unis à New York, la marque de luxe léger DKNY est officiellement installée à Tokyo;

Le 11 mars 2019, Moschino sous - vêtements et maillots de bain sur la première ligne de la flotte porte - drapeau à Beijing - Est;

Le 8 avril 2019, Tianshui à l 'ouverture de l' autorisation de l 'industrie navale à l' est de Beijing;

Sandro est entré à Beijing le 10 avril 2019 pour ouvrir un magasin de marques à l 'est;

Le 16 avril 2019, Maje est entré dans le magasin phare de la marque est de Beijing;

Le 29 avril 2019, Moschino est officiellement installé à l 'est de Beijing;

Le 9 mai 2019, Giuseppe Zanotti avec de nouveaux produits de débarquement, Jingdong;

Le 15 mai 2019, Paul Smith en Jingdong ouvert la première autorisation officielle de magasin phare;

Le 22 mai 2019, Mulberry et 2019 en automne et en hiver de Pékin est de nouveau de débarquement.

Mais c'est derrière Jingdong la propre force croissante, au premier trimestre au 31 mars, Pékin est une augmentation de 20,9% des recettes nettes à 1211 milliards de yuan renminbi, les bénéfices nets a rose 387% à 73 milliards de dollars.

Dans les 12 mois pour le rapport final, Jingdong ans total à 3.105 millions de clients actifs au premier trimestre, le nombre de clients actifs a augmenté de 15%.

En septembre de l'année dernière, pour la première fois à l'échelle de Pékin est libéré de ses membres payants, et du 6 au Dong Jing 9 mois seulement sur le continent ont déjà membres de plus de 10 millions de dollars.

La disposition d'un grand nombre d'utilisateurs et de débit et de multiples canaux, puces Jingdong main Max, mais l'industrie pour les marques de luxe pourquoi pour électronique 3C a Pékin est changé et progressivement accepté existe toujours des doutes.

Après près de cinq ans de régularisation de l 'itinéraire de Beijing - Est, l' Express commercial de la mode découvre que Jingdong est en pleine concurrence sur le marché des produits de luxe en ligne, il y a une chose qui ne s' en écarte pas, c 'est de faire des choses extrêmes.

En fait, c 'est l' avantage de se rendre compte que sa brièveté est là.

Dans le passé, Jingdong semble n 'avoir aucun lien avec la mode de luxe aux yeux de l' étranger, mais son style prudent et sa culture d 'entreprise fondée sur l' intégrité sont les qualités essentielles que l 'industrie du luxe considère comme la pierre angulaire la plus solide de son industrie du luxe.

Dans un premier temps, Jingdong a choisi de commencer par l 'industrie de la mode à un seuil relativement bas, en commen?ant par les groupes d' utilisateurs existants, de développer progressivement l 'intérêt des consommateurs de ses plates - formes pour la mode et d' encourager la consommation.

Dans l 'ensemble, la stratégie de Beijing - est dans l' industrie de la mode est divisée en deux axes: l 'un est de fournir une plate - forme pour les forces de conception originales locales, l' autre est d 'internationaliser et de personnaliser l' itinéraire, l 'un pour créer une synergie dans La lutte pour le marché de l' habillement en ligne.

En septembre 2015, Jingdong a organisé à Milan un défilé de mode Luminescent, qui a permis à des créateurs chinois d 'apporter leur marque originale à la semaine de la mode de Milan, devenant ainsi la première marque chinoise de styliste à avoir débarqué dans cette semaine.

Le 19 septembre 2016, Tokyo - est s' est joint à six marques locales de haut niveau, en apparence la semaine de la mode londonienne, a organisé un défilé intitulé "Beijing".

Et "Jing ? vêtements de Londres" publié au cours de la même période en ligne et montre un canal personnalisé, c'est Jingdong tente de mettre sur son niveau plus haut de gamme à un signe de la route de l'industrie de la mode.

Par ce canal, le consommateur peut rapidement trouver des fournisseurs de services personnalisés pour leurs besoins de buffet de l'ordre de personnalisation.

2017, Jingdong la mode, de plus en plus ambitieux a révélé que, le 13 avril, la semaine de la mode a été organisé à Shanghai Grand "Jing Dongri" série d'activités.

En novembre de la même année, Jingdong a officiellement annoncé la coopération et CFDA / Association américaine de styliste de mode à l'aide de fonds vogue, force de jeunes aux états - Unis de conception entrer sur le marché chinois, la mise en ?uvre de connexion sans soudure plus grand marché en ligne actuellement.

En février de cette année, BFC Jingdong en association avec le Royaume - Uni a également signé un accord de coopération stratégique 3 ans

La semaine de la mode en comparaison avec le plus de la surface de la présentation, la coopération Jingdong et CFDA BFC et son lien avec la plate - forme est international de manière à approfondir, signifie également que la concurrence Jingdong officiellement de serrage des excellents concepteurs, la disposition à l'avance propre "et d'autres concurrents de différence".

- C'est - à - dire de voir la coopération d'acheter, de personnalisation, pfrontières, à soutenir la designer, Jingdong avec succès sur tous les points chauds de l'industrie de la mode de quasi - période de chacun, mais aussi à la consommation de mise à jour vers l'inévitable.

Lors de la génération du Millénaire les consommateurs à acheter des produits plus personnalisée, la mode, la proportion de la consommation dans l'aspect de la robe ne cesse de monter.

Sur cette base, Jingdong enfin en 2017 Tanabata sur la route dans les industries de produits de luxe a franchi une étape importante, d'obtenir la reconnaissance de marque de bijoux, montres de luxe Chopin Chopard Suisse a 157 ans à ouvrir dans l'auto - marque de phare, la vente de produits très soigneusement sélectionnées représentant par la marque.

Le mode automatique en ligne de manière équivalente à une électricité, leur qualité à l'acheteur des exigences très élevées.

Attention, c'est la première fois en Chine, dans la plate - forme de Chopin fournisseurs tiers, non seulement de la première plate - forme de vente de nouveau ouvert de sa ligne de boutiques, vise également à apporter l'expérience d'achats complet et plus attentif et marque de services pour plusieurs consommateurs chinois.

La mode d'électricité dans le pays est toujours période lorsque, Chopin réglé est sans aucun doute Jingdong dans un grand luxe certainement dans le domaine de la compétitivité.

Ensuite, les marques de luxe "sous le drapeau de Ferragamo et Hermes Salvatore" en ao?t de l'année dernière a ouvert un magasin phare Jingdong indépendants.

Plate - forme de culture de fa?on à même de gènes et de tonalité propres, Jingdong également par constamment investir pour enrichir la plate - forme de ressources.

En juin 2017, Jingdong a annoncé qu 'il investirait 400 millions de dollars dans farfetch, l' électricien de luxe mondial, qui dispose déjà d 'une base commerciale plus solide en Chine et est le partenaire privilégié de 200 marques de luxe de haut niveau et plus de 500 magasins d' excellence.

En octobre de la même année, la plate - forme toplife a été lancée à Tokyo, mais elle a été incorporée à farfetch en Chine à la fin du mois de mai de cette année, et farfetch s' est installé à Tokyo au moyen d 'une entrée de niveau 1 au cours de la même année.

Ainsi, plus de 300 millions d 'utilisateurs actifs à l' est de Beijing sont mieux reliés à plus de 1000 marques et boutiques de luxe couvertes par farfetch afin de maximiser les avantages.

En juillet dernier, Kyung - Dong s' est joint au Fonds d 'investissement LVMH, L. Catterton Asia, pour verser 175 millions de dollars à la Banque du temple.

Par la suite, Jingdong a divisé les entreprises de luxe des secteurs de luxe masculins et créé un Département de luxe distinct de niveau 2.

De l 'avis de Jingdong, la coopération avec les marques de luxe ne devrait pas se limiter à l' accès aux services de surface dans les magasins ouverts, l 'accent étant mis sur l' intégration de la cha?ne d 'approvisionnement, afin de permettre aux marques d' atteindre un public précis par l 'intermédiaire de Tous les canaux.

Avec la généralisation des téléphones portables intelligents représentés par Apple iPhone en Chine, les jeunes consommateurs chinois utilisent plus souvent des appareils mobiles que les ordinateurs, et les téléphones portables fonctionnant en paiement remplacent progressivement les portefeuilles.

Dans l'ère de la hauteur de la plate - forme de réseautage social, propriétaire de fournisseurs sur le marché potentiel par rapport à chaque magasin de co?ts plus économique et plus efficace, et c'est la principale raison de favoriser un changement d'attitude des marques de luxe.

Les consommateurs en Europe et aux états - Unis et le terminal PC complètement différente de la culture, les consommateurs n'ont pas l'habitude d'achat officiel de la marque, mais directement dans le terminal mobile, dans Taobao, habitudes d'achat d'électricité de lynx et plate - forme de super - Jingdong, ont profondément enracinée.

Une fois ces super - APP peut fournir suffisamment de luxe de shopping de haute qualité de l'expérience, les consommateurs chinois n'hésitera pas à sélectionner à partir de ces canaux à acheter des produits de luxe.

Par conséquent, les marques de luxe pour obtenir un plus grand développement en Chine, ont été les plus inévitables de micro - lettre.

La hausse rapide de la demande, ont suscité de nombreuses marques de luxe à établir des comptes pour micro - lettre officielle.

Selon le premier rapport trimestriel 2019 Tencent micro - mois les plus récents, la fusion de la lettre et WeChat active compte le nombre a atteint 11.12 milliards d'euros, représentent environ 80% de la population de la Chine de 14 milliards d'euros.

Bénéficiant d'un partenariat stratégique avec la société mère Tencent micro - Lettre du Groupe, Jingdong t?t dans la micro - lettre interne occupé une place, est la seule plate - forme d'électricité dans la micro - Lettre a directement à l'entrée, au début de cette année, la micro - Lettre augmente également la fonction de recherche de produits, signifie que les consommateurs sans commutation de l'app à micro - lettre dans un délai de comportement et de paiement de l'achat, de l'ordre et une série de marques de luxe, dans la plate - forme peut également être par micro - Lettre atteindre autant que possible les consommateurs chinois.

En attendant, Jingdong s'est également engagée à fournir des courses et l'extrême optimal en ligne pour les consommateurs de services de logistique, Jingdong national dans sept centres de logistique, 335 grand entrep?t sous la bénédiction, les consommateurs peuvent profiter de services de livraison le jour suivant le jour de l'ordre, à la demande de service et de l'expérience unique "qui a pris l'initiative de proposer de Pékin statue" services de courrier et de haut niveau des marques de luxe compatible.

Dans la zone de la partie de marque de luxe possède le magasin, Jingdong fournit également des "services de paiement en ligne, dans le magasin de ramassage et de retour et l'ensemble des canaux de vente au détail au - dessous de la ligne de contact, afin de renforcer le magasin de marque et les consommateurs chinois.

Pékin est la qualité et l'efficacité de la logistique et des services de pport de toute évidence devenir leurs marques de luxe à attirer un bonus.

Afin d'attirer plus de consommation de luxe de force principale, à l'est de Beijing 3C a commencé en janvier 2018 et la Chine est le plus grand de la mode féminine de réseautage social et des guides de la plate - forme de fournisseurs rue de champignons créé une nouvelle entreprise, vise à des courses plus riche de marchandises et de l'innovation de l'expérience pour attirer davantage de femmes à des consommateurs.

Selon des données d'affichage, rue de champignons a de super - 2 millions d'utilisateurs enregistrés.

Jusqu'à présent, Jingdong non seulement pour les consommateurs chinois des marques de luxe à toucher de manière plus précise et plus ouvert entre les avantages techniques de connexion sous la ligne et la ligne de services, mis en oeuvre par site d'achats à plus de changement de magasin virtuel tridimensionnel, pour le Millénaire de numérisation aborigène de génération, de l'expérience d'achat d'électricité et la plate - forme confortable, de même que les magasins physiques plus attrayant et d'économiser du temps, comme la marque de luxe et les consommateurs chinois "ponts" entre la compétitivité et l'avantage est de plus en plus important.

"Marque de luxe ont besoin de numériquement dans le marché chinois de recherche avancée," chef de l'Farfetch fournisseurs de plate - forme de luxe britannique de l'exécutif José Neves lors de la réunion la plus récente des résultats après tant d'importance.

Hermes PDG Axel Dumas a de l'Assemblée générale la plus récente a révélé que dans l'ouverture. La Chine, la prochaine étape ou avec la plate - forme d'électricité en trois parties Jingdong et de coopération.

Ralph lauren PDG Pateice Louvet précédemment dit lors d'une interview, d'électricité est rare et la spécificité de la marque de luxe, un impact, mais si c'est l'endroit où se produit le comportement d'achat des consommateurs, c'est l'endroit où la marque doit à l'occupation.

Le mécanisme de la commercialisation de produits de luxe Altagamma-McKinsey numérique, a prévu la vente en ligne de produits de luxe de la part de marché d'ici 2020 doublé à 12% d'ici 2025, et sur trois fois à 18% d'électricité sera, après la Chine et les états - Unis le troisième plus grand marché de produits de luxe, même Prada, même Hermès ne peut ignorer la valeur potentielle de la Chine dans le domaine des fournisseurs des réserves.

Toutefois, pour que la plate - forme d'électricité domestique dans la position de serrage de cette marque de luxe à occuper une position active, mais également de saisir plus le droit de parler.

Récemment, l 'Institut de recherche sur les modes de vie de haut niveau de l' autorité de la Chine a publié le rapport sur l 'achat en ligne de produits de luxe en Chine.

Dans ce rapport, Beijing - Est a remporté les trois premiers, à savoir les entreprises chinoises de luxe les plus prometteuses pour l 'avenir, les entreprises chinoises de luxe locales les plus importantes pour l' indice de diffusion des nouveaux produits et les meilleurs commer?ants de produits de luxe expérimentés dans le commerce.

L 'Institut d' études sur les grands clients a en outre noté que le caractère prospectif de la marque de luxe et du commerce de détail sans frontières de Jingdong était évident, l 'accent étant mis sur l' orientation de la consommation et la fourniture de services et d 'expériences de qualité a été considérablement amélioré et optimisé Par rapport aux 10 années précédentes, ce qui était essentiel pour permettre aux marques de luxe d' embrasser plus rapidement les producteurs d 'électricité chinois.

En outre, le rapport souligne que la poursuite de la tendance n 'appartient pas uniquement aux jeunes, que les consommateurs chinois sont généralement plus réceptifs aux nouvelles marques et aux nouveaux produits, et que le Groupe des 800 plus tard est le Groupe de consommateurs le plus important pour la consommation de produits de luxe en Chine et le plus susceptible d' accepter de nouvelles choses.

Ainsi, les plates - formes électriques qui sont en mesure de publier des articles en ligne sont plus faciles à attirer l 'attention et à acheter des produits frais.

On sait que les provinces orientales économiquement développées sont devenues la principale région de vente de produits de luxe en Chine, mais que les régions reculées sont limitées à la distribution des magasins sous la ligne de marque, mais sont les régions où la vente en ligne de produits de luxe augmente le plus rapidement, en particulier dans les villes de La quatrième à la sixième ligne.

Dans son rapport sur les richesses privées de la Chine 2019, publié conjointement avec les banques d 'investissement la semaine dernière, la société bain a indiqué que, dans le contexte de la crise géologique mondiale, la taille totale des actifs pouvant être investis par des particuliers s' élevait à 19 billions de yuan renminbi et qu' on s' attendait à ce qu 'ils dépassent les 20 billions de yuan d' ici à la fin de 2019.

Parmi eux, pour la première fois, le nombre net élevé de Shandong a dépassé les 100 000, entrant dans la première échelle des provinces et villes du Guangdong, de Shanghai, de Beijing, du Jiangsu et du Zhejiang, tandis que le nombre net de personnes dans les cinq autres provinces dépasse 50 000, respectivement du Sichuan, du Hubei, du Fujian, du Liaoning et de Tianjin.

Selon un autre rapport publié au début de l 'année, les consommateurs chinois représentent actuellement 33% des ventes mondiales de produits de luxe, soit 46% de plus qu' en 2025.

Grace aux avantages de l 'environnement et à l' effet de la bouche - à - oreille, Jingdong, qui dispose d 'un très grand nombre de clients de haut de gamme et de grandes données maritimes, gagne naturellement de plus en plus la confiance des marques de luxe.

Outre les marques de haute visibilité, les marques de haut de gamme et de petit public ont également tourné le regard vers des plates - formes telles que Jingdong avec un grand flux, et ont attiré davantage de consommateurs par le biais d 'une variété de produits communs, de quotas et de nouvelles publicités en ligne.

à l 'heure actuelle, Jingdong et tianmao dans la coopération internationale du nombre de marques, la notoriété de la marque, la fréquence de distribution de nouveaux produits, et d' autres dimensions de l 'évaluation globale la plus élevée.

étant donné que le marché chinois a été le principal moteur de la croissance du Groupe Prada, l 'entrée à l' est de Beijing ou stimulera la croissance accélérée de la marque.

Pour l 'année fiscale 2018, les ventes du Groupe Prada dans la région de la Grande Chine ont augmenté de 8,2 à 675 millions d' euros, soit le marché le plus dynamique.

Tout en annon?ant sa coopération avec le Groupe Prada, le Directeur général du Département des affaires internationales du Groupe de la plateforme de la mode de Beijing, Jiang KEK, a déclaré que le potentiel énorme du marché de la consommation de haut de gamme de l 'intérieur de la Chine était essentiel pour attirer de nombreuses marques de luxe en Chine, et que Tokyo avait mis en place une plate - forme de maturité digne de confiance.

Mais pour gagner le marché chinois, une marque de luxe ne peut pas satisfaire un seul consommateur, mais doit adopter des stratégies différentes pour différents sous - groupes.

A une époque de variables, la bataille entre les géants de l 'électricité vient de commencer.