Est - Ce Que C 'Est Une Star De La Consommation De Luxe?

Notre marché de consommation de produits de luxe a connu une forte croissance, après 9000, est devenu la principale force de consommation de produits de luxe, mais aussi un nouveau moteur de consommation de produits de luxe.Les marques de luxe se disputent les jeunes, ont lancé l 'idée d' une économie de fans, les flux vers les stars "bas".Alors, la combinaison de marques de luxe et d 'étoiles de flux est - elle éphémère ou forte?

Récemment, un rapport publié par BCG (Boston Consulting Corporation) en coopération avec tengxin, intitulé ? China Luxury Consumption Market Outlook ?, indique que le marché chinois des produits de luxe a continué de conna?tre une forte croissance, qui s' est maintenue à 6% au cours de l 'année écoulée.Les ventes sur le marché ont dépassé 110 milliards d 'euros tout au long de l' année, soit 33% du marché mondial.Parmi eux, les consommateurs chinois de produits de luxe de moins de 30 ans contribuent à hauteur de 42% à la consommation.Plus de 70% des jeunes de moins de 30 ans sont vulnérables à différents types de Kol (leaders d 'opinion).

Lors d 'une interview avec un journaliste chinois, Mlle Lee en col blanc a déclaré qu' à l 'ère de la numérisation, sa nourriture et ses vêtements étaient étroitement liés à sa vedette préférée.Quand elle ne sait pas quelles marques choisies dans ses courses, elle va voir sa marque préférée; quand elle va voyager dans un h?tel, elle va voir la recommandation de Kol.

On peut dire qu 'à l' époque de l 'évolution des flux, le développement de l' économie fan.Pour les marques, "Love haricots" (\ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Il ressort d 'enquêtes que plus de 70% des fans qui ont acheté des produits spécifiques en raison de la recommandation ou de la représentation d' une idole ont consommé plus de 3 000 yuan par an.

Ces dernières années, avec l 'augmentation de la consommation et la croissance de la nouvelle génération de consommateurs, les fans peuvent recourir à des moyens plus onéreux pour soutenir les idoles, notamment en achetant des marques dont ils parlent.Pour les marques de luxe, inviter les stars de flux est le moyen le plus simple de promouvoir les ventes et d 'accro?tre la visibilité, car la grande majorité des jeunes consommateurs chinois viennent d' entrer en contact avec le marché du luxe.

Il est indéniable que les marques de luxe, autrefois arrogantes et froides, ont appris à s' adapter à la beauté et au go?t de la jeune génération.Récemment, Prada, qui a toujours fait preuve de retenue dans le choix du porte - parole de la marque, a annoncé que son premier porte - parole de marque chinois était Tsai Xu Kun, une vedette de flux née en 1998.Ce choix apparemment inattendu est en fait une décision commerciale rationnelle d 'une marque à l' époque des stars de flux.

Un journaliste chinois du China Shopping Journal s' est rendu récemment dans plusieurs magasins de Beijing à Prada et a constaté qu 'il y avait souvent de grands dragons à l' entrée.Un étudiant de l 'université Liu a dit à un journaliste que le style de Prada était autrefois plus ancien.Depuis le discours de Cai Xu Kun, la marque semble plus jeune à la mode.

Après avoir interviewé au hasard un certain nombre de 9000 journalistes, ils ont découvert que la plupart d 'entre eux étaient venus au magasin pour acheter ses produits ? avec ?.

Jacques cout roizen, Vice - Président exécutif de l 'opérateur de luxe baojun, a déclaré que le choix de Cai Xu Kun comme porte - parole et l' organisation simultanée d 'un défilé de mode à Shanghai étaient une décision intelligente pour prada, ce qui avait beaucoup contribué à améliorer le sujet.Sans exception, le récent rapport Gartner \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\Il convient de noter qu 'en octobre dernier, alors que les résultats de la deuxième saison financière étaient médiocres, boberry a annoncé que Wu Yifan serait le porte - parole mondial.Dans le même temps, Wu Yifan a lancé avec succès la série de sélection, considérée comme le principal moteur de la croissance de ses performances.Il est indéniable que l 'économie de la Fan est aussi une entrée de flux, comme le montre le cas de bobberly, qui a été transmis plus de 250 000 fois par ses fans après avoir été le porte - parole de Wu Yifan, et dont les données sont nettement supérieures à celles qu' il publie habituellement.

Dans l 'industrie, les consommateurs chinois deviennent de plus en plus des moteurs importants du marché mondial des produits de luxe, ce qui oblige les marques de luxe à utiliser des porte - parole chinois sur des marchés autres que la Chine, peu importe le nombre de personnes qui les connaissent, et surtout comment les marques peuvent établir des Liens avec les consommateurs chinois sur des marchés étrangers.

Mais tout a deux facettes.Il est indéniable que le Groupe de consommateurs de produits de luxe reste minoritaire.Par conséquent, si l 'on veut utiliser la voix de l' étoile de l 'écoulement pour lever les barrières de consommation originales, les marques doivent également supporter les fluctuations des ventes dues aux différends personnels entre les stars de l' écoulement.

Dans le même temps, bien que les ventes de marques de luxe soient assurément conduites par des vedettes de flux, il est probable que les résultats seront éphémères.

à long terme, les stars du trafic sont semblables à celles des grandes plates - formes électriques et ne représentent qu 'un point d' entrée et non une tendance majeure.Après tout, les produits de luxe sont des étiquettes d 'auto - identification, de stratification sociale, et non pas une aide d' un groupe de fans.Le véritable défi pour les marques de luxe est de permettre aux consommateurs d 'établir des liens affectifs plus profonds avec les marques.