Le Petit Livre Rouge Est En Pleine Mutation.

Le petit livre rouge est très rouge.

Récemment, on a appris que le livre rouge négociait un financement de 500 millions de dollars et que l 'évaluation de l' entreprise aurait un impact de 6 milliards de dollars.

Il n 'y a pas si longtemps, cependant, elle a été vivement critiquée et contestée par la promulgation de nouvelles réglementations communautaires et par l' obligation de verser une caution de 200 000 dollars à l 'Agence du MCN.

Créé en 2013, le petit livre rouge, cinq ans après le rythme lent, est progressivement entré dans l 'Express à partir de 2018.En particulier, cette année, 200 millions d 'utilisateurs ont franchi la barre des 200 millions, a également connu des tempêtes telles que l' herbe de substitution, la falsification de données, les entreprises d 'électricité ont été stigmatisées, le petit livre rouge a été pressé et a commencé à procéder à une restructuration radicale.

Cependant, ses règles et mesures récentes ont été jugées trop fortes et radicales par les institutions et les utilisateurs du MCN, certains blogueurs du Bas, voire de la taille, qualifiant de "Kol sur le toit, plein de livres rouges" d 'une nuit à l' autre.

Selon le calibre officiel, la nouvelle réglementation a été introduite pour réglementer les plates - formes, améliorer la qualité des collaborateurs, accro?tre l 'efficacité du MCN et sanctionner sévèrement la non - Déclaration de notes publicitaires et la falsification des données.

Dans la pratique, cependant, les nouvelles règles ne sont pas amicales pour les petits Kol et MCN, qui sont confrontés à des difficultés de survie, à des contraintes de liquidité et même à des difficultés d 'accès, et qui se plaignent même de ce que les agriculteurs ordinaires se plaignent d' avoir été ? injustement condamnés ?.

Le petit livre rouge qui se transforme rapidement, c 'est ?a?

　　Le livre rouge gagne de l 'argent.

Au total, 250 millions d 'utilisateurs, 85 millions d' utilisateurs vivants par mois et plus de 3 milliards de fois par jour ont été exposés à des notes communautaires, ce qui correspond aux données publiées dans les lettres internes de son fondateur, kafang Mao et Mao Wenchao, au début du mois de juin, à l 'occasion du sixième anniversaire du livre rouge.

Il est indéniable qu 'après six années d' exploration, de gestion et d 'adaptation, le petit livre rouge est entré dans une phase de développement rapide, allant de la collectivité à la collectivité.

Après avoir passé en revue son parcours de développement, il y a plusieurs n?uds clefs de la transition:

Au début de juin 2013, positionné dans la stratégie de partage, est un guide d 'achat de base destiné principalement aux utilisateurs de niveau d' entrée, connu sous le nom de "l 'état de la mer", mais dans des limites relatives, les utilisateurs ne peuvent pas communiquer;

En décembre 2013, la communauté de partage d 'achats à l' étranger a été renforcée et plus interactive;

En décembre 2014, on a commencé à mettre en place le modèle de la communauté + +, qui est le ton de la croissance du petit livre rouge d 'aujourd' hui.

En 2018, quand idole trainer et Creating 101 ont fait feu, le petit livre rouge et son slogan "marquent ma vie" ont également laissé l 'impression d' un grand nombre de jeunes.

Mais aujourd 'hui, slogan du petit livre rouge est devenu "trouvez la vie que vous voulez".Si le premier est plus favorable au contenu et au comportement de l 'UGC, le second est nettement plus favorable au contenu et au comportement de l' UGC.

Le petit livre rouge, qui a été développé à l 'origine avec l' UGC (contenu original de l 'utilisateur), représente encore aujourd' hui une part considérable de ce contenu, avec 70% d 'exposition.La croissance a également été rapide et, au cours de l 'année écoulée, le contenu de l' UGC dans les modes de vie numériques, domestiques et matrimoniaux a plus que décuplé.

En plus de l 'UGC, le petit livre rouge a créé PGC (contenu professionnel de production) et pugc (contenu professionnel de production pour les utilisateurs), d' une part, par l 'intermédiaire de la plate - forme elle - même, la production de contenu professionnel et de sujets d' actualité et, d 'autre part, en attirant des tiers tels que Kol, MCN et d' autres contenus pour produire des contenus professionnels.

Pour les plates - formes, les PGC et pugc produits par Kol et MCN deviennent plus lucratifs et plus commercialisés car ils sont plus reconnus et plus fiables par les marques.Le principal mode de réalisation du contenu est la publicité et les entreprises d 'électricité, alors que sur le marché, cette partie de la ressource est entre les mains de Kol, à la tête et à la taille.Aujourd 'hui, le petit livre rouge cultive l' herbe, est devenu une marque à la poursuite d 'un mode de marketing.

En février de cette année, Mao Wenchao et qufang ont indiqué dans leur lettre interne que l 'année 2019 sera une année critique pour la croissance et la commercialisation des petits livres rouges et qu' une mise à niveau complète de l 'Organisation aura lieu.Et, dans le cadre de la recherche de commercialisation, depuis cette année, le petit livre rouge a beaucoup évolué au niveau du contenu et de l 'exploitation des utilisateurs pour explorer la transformation des flux.

D 'une part, un certain nombre de mesures administratives ont été prises à l' encontre du Kol.

Le livre rouge est d 'abord en janvier, les utilisateurs ont franchi les 200 millions, la marque en ligne de la plate - forme des collaborateurs.Il est connu que les partenaires de la marque sont les petits livres rouges qui ont une certaine base de fans et une certaine influence, à l 'invitation des marques (les produits, les propriétaires de services, les fournisseurs de services) et les utilisateurs officiellement reconnus de la promotion commerciale.Les partenaires de marque ont la réalisation de flux commerciaux, des outils d 'analyse de données, le partage de flux de marque, la coopération commerciale de marque et d' autres droits exclusifs.

D 'autre part, il existe des exigences pour les marques.

En mars, le petit livre rouge a été mis en ligne sur le numéro de marque afin d 'aider les marques à connecter les consommateurs, dans la plate - forme de marketing en boucle fermée à guichet unique.Avant cela, en février, la lettre d 'envoi du petit livre rouge annon?ait un remaniement de la structure organisationnelle: reclassement de l' ancien Département des services collectifs de commerce et d 'électricité en Département de la marque.

"Marque" a précédé le livre rouge.Marques en ligne, ce qui signifie que les marques d 'affaires dans le petit rouge de promouvoir le marketing, il faut d' abord obtenir la certification officielle, plus d 'accès à l' exposition.

Une fois ces deux étapes achevées, le petit livre rouge peut mieux exploiter la valeur commerciale entre la marque et Kol.Selon les normes communautaires des marques, seules les marques certifiées peuvent être utilisées dans la communauté pour promouvoir la coopération commerciale avec les partenaires de marque, et tous les actes de promotion des marques non certifiées au sein de la communauté sont considérés comme des infractions.

Mais bient?t, les ajustements et les exigences du petit livre rouge pour les marques et les collaborateurs de la marque ont suscité des interrogations et des plaintes de nombreux utilisateurs, KOL.

Les nouvelles règles provoquent des plaintes.

En fait, après la plate - forme des collaborateurs de la marque, le petit livre rouge a établi un certain seuil pour le ma?tre de l 'exposition: pendant la période de fonctionnement de la marque, le ma?tre de l' exposition de livres rouges à satisfaire les fans ≥ 1000 peut devenir partenaire de la marque.Devenir partenaire de marque signifie pouvoir prendre la publicité, le flux peut se réaliser.

Toutefois, le 10 mai de cette année, le livre rouge a officiellement publié la note sur la mise à niveau de la plate - forme des collaborateurs de marque.

Il y a deux grandes formes de contenu sur le petit livre rouge: des notes et des vidéos simples et faciles à manipuler.Les utilisateurs peuvent partager leurs propres entreprises, de bons produits sont exposés.Toutefois, lorsque la nouvelle réglementation est entrée en vigueur, elle est devenue une violation des règles de la plateforme.La promotion de leurs produits par les utilisateurs ordinaires dans le petit livre rouge est également soumise à de nombreuses restrictions.

"Puis - je promouvoir mes produits dans le petit livre rouge?" est - ce que c 'est une question pour beaucoup d' utilisateurs, en particulier après avoir accumulé un certain nombre de fans, qui veulent utiliser les notes de plantation pour leur propre magasin ou de produits de base blog.

Les nouvelles règles stipulent clairement que les notes publiées dans le petit livre rouge ne doivent pas contenir de liens tels que la publicité ou le micro - message.Une fois découverts par la plate - forme, les notes et les numéros de compte sont considérés comme des irrégularités, sauf si l 'on emprunte la voie de la coopération entre les petits fournisseurs de livres rouges en se fondant sur la présence de tiers commer?ants ou de marques.

En d 'autres termes, plus d' utilisateurs ordinaires ne peuvent pas être des collaborateurs de la marque, ainsi que les marques qui ne sont pas certifiées comme des marques, ne peuvent pas, comme par le passé, l 'exposition et la promotion de la marque sur le petit livre rouge.

Ces changements ont provoqué un cri.Il y a des utilisateurs qui ne sont pas des collaborateurs de marque, mais des notes très sérieuses sont également limitées, la lecture est très faible.Il y a un chiffre: après la nouvelle réglementation, plus de 20 000 partenaires de marque sur le petit livre rouge, il ne reste plus que 5 000 personnes.La technologie de la nouvelle vague a témoigné à plusieurs personnes dans l 'industrie, tout cela est vrai.

à l 'heure actuelle, les non - coopérants ne peuvent plus publier de notes commerciales.Toutefois, la plateforme ne dispose pas encore de règles claires définissant les critères de définition des notes commerciales.

Un petit roman Kol (pseudonyme) de 370 000 fans sur le petit livre rouge dit à la technologie sino - chinoise que beaucoup de gens ou de Kol eux - mêmes peuvent être condamnés à des "notes commerciales".Un autre responsable du MCN a également déclaré que les règles actuelles de Red Book étaient sujettes à erreur.

D 'autres Kol ont été durement frappés par 5 000 fans, par une exposition mensuelle moyenne de 10 000 notes et par les conditions dans lesquelles le MCN a été signé, sans parler des restrictions imposées à de nombreuses institutions du MCN.

Prince Hongwen

En plus de l 'exigence du nombre de fans et de l' exposition, devenir partenaire de la marque du petit livre rouge est également une condition pour signer le MCN.

Dans le nouveau règlement, le livre rouge dit:

Afin de garantir le respect de la légalité des opérations des collaborateurs de marque, les collaborateurs de marque qui n 'ont pas achevé le système de nom réel ou qui n' ont pas signé de contrat avec l 'Agence de coopération pour le contenu de la plate - forme avant le 10 juin à 24 heures ne sont plus des Collaborateurs de marque.Seul le propriétaire de l 'authentification nominale et le contrat peuvent demander.

La nouvelle technologie a demandé à Kol de prouver qu 'après la promulgation de la nouvelle réglementation, il n' a pas signé le Hongwen MCN officiel, ni d 'autres Kol indépendants basés dans le MCN, et ne peut pas continuer à émettre des notes commerciales en tant que partenaire de marque.

En d 'autres termes, contrairement à des plates - formes telles que les mains rapides, le son tremblant, la microscopie, il sera difficile pour Kol indépendant de signer un contrat avec le Hongkong ou d' autres institutions du MCN de survivre sur le petit livre rouge.

Un utilisateur qui écrivait souvent des notes sur le petit livre rouge Ann (pseudonyme) a dit à la nouvelle technologie qu 'il n' avait jamais rejoint le MCN et qu 'il envisageait d' y adhérer par la suite: ? le flux de MCN n 'aurait pas été détourné ou limité ?.Elle a dit qu 'après l' entrée en vigueur de la nouvelle réglementation, elle se sentait moins fluide que par le passé, mais que ? Je n 'en suis pas encore au stade de la réalisation, je veux toujours partager des contenus de qualité ?.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!Par exemple, le même type de contenu est constamment exporté par le biais du spectacle, mais il a également été édité et emballé, et les numéros ordinaires ne sont peut - être pas encore réalisables, mais ils sont en fait de bonne foi. ?à son avis, cette série de changements pourrait être le résultat inévitable de la mise en place de la plate - forme à un certain stade.

Il convient de noter que la nouvelle réglementation impose également de nombreuses conditions à la MCN:

Demande d 'entrer dans la plate - forme de collaborateurs de marque MCN, doit satisfaire à au moins 10 collaborateurs de marque, et la société a été fondée plus d' un an.Les institutions qui ne remplissent pas les conditions d 'accès auront un mois de retard et ne pourront plus servir d' organismes coopérants.

Cela exclut certaines des institutions du MCN nouvellement créées.

En ce qui concerne le Hongkong, il s' agit du MCN officiel du petit livre rouge, présenté publiquement comme un support de plate - forme pour les auteurs de contenu personnel qui n 'ont pas d' institution de signature.

Cela soulève naturellement la question de l 'inclinaison des flux du petit livre rouge vers son propre MCN.Même les blogueurs ont indiqué qu 'une fois le contrat signé, il est apparu qu' une fois devenu partenaire de marque, une demande de règlement pouvait être déposée une fois par mois et que la société contractante Hongwen Culture Media (Shanghai) Limited déduisait 10% des frais et taxes.

En réponse à de nombreuses questions, le responsable de la coopération écologique du livre rouge a répondu en direct que le Hongwen n 'avait pas d' inclinaison de flux, que l 'existence du Hongwen avait pour but de donner une voie légale et conforme à l' exposition personnelle à un stade de développement, le Directeur de l 'exposition personnelle Hongwen n' était pas facturé pendant la période d 'essai.Si vous voulez signer d 'autres MCN, c' est bon.

Où est la valeur de Hongwen?

Li Lin, responsable de l 'exploitation du contenu du livre rouge dans une agence de MCN, a révélé à la science et à la technologie sino - vagabonde que Hongwen percevrait une Commission, mais pour Kol, il n' y avait pas de soutien au contenu de Hongwen et ne s' est pas engagé pour le moment à soutenir le flux.

Elle a indiqué que si le Kol avait signé un contrat avec d 'autres MCN, la Commission aurait pu être la même, mais qu' en plus de la publicité, il lui aurait été utile d 'exploiter et de développer son contenu, ainsi que d' autres taches.

à l 'heure actuelle, Hongwen et d' autres tiers, MCN, ne sont pas très concurrentiels, mais proposent une option de transition pour les blogs.

Récemment, cependant, l 'apparition de nouvelles dispositions a suscité une nouvelle vague de plaintes et de mécontentement.

"Red nous a confié le risque."

Le 19 juin, le livre rouge a publié à l 'intention du MCN un règlement de gestion de l' Agence coopérative du livre rouge, qui précise les critères d 'admission, le système de garantie d' entrée commerciale, les droits et obligations, les sanctions et l 'institution KPI.Dans le cadre de ce système, les institutions sont tenues de verser 200 000 cautions avant d 'être accréditées auprès du partenaire de la marque du livre rouge, dont l' utilisation est punie par l 'Agence de coopération du livre rouge. Si l' Agence est impliquée dans des ? commandes privées, non - utilisation de la plate - forme du collaborateur de la marque du livre rouge ?, la ? falsification de la relation de travail avec le blog ? et la ? falsification des données ? pendant la période de coopération, la caution est déduite et la fin de l 'année de coopération.

La sanction la plus sévère est prévue pour les "factures privées", avec une réduction directe de 200 000 dollars pour les deux autres actes.

"Les conditions sont trop strictes, si notre blog a un problème par inadvertance, nous risquons de payer plus de 200 000 $, soit plusieurs fois plus de 200 000."Lee Lin.

Elle a révélé que ce contrat était très rigoureux, en particulier en ce qui concerne les garanties et les indemnisations, et qu 'il était assorti de nouvelles dispositions: ? Il nous est très difficile de le faire sur cette plateforme, même si nous ne sommes pas attentifs ?.

Selon Lee Lin, si le ma?tre d '?uvre subalterne a des problèmes (par exemple, contourner les agences et les plates - formes pour obtenir des documents personnels), l' autorité contractante sera punie de 100 000 dollars et 200 000 cautions seront confisquées.Si l 'on veut continuer à boire des livres rouges, il faut reconstituer les 200 000 cautions supplémentaires, en plus, une partie de l' argent déjà gagné par les livres rouges sera récupérée, tandis que d 'autres blogueurs sous le drapeau risquent d' en souffrir, par exemple en limitant les flux.

Cela obligerait la société de Lee Lin à résilier le contrat d 'un certain nombre de signataires qui ne peuvent pas être entièrement contr?lés ou en bas.

"Qu 'arrivera - t - il à Red Book s' il y a eu une violation de la part de son propre blogueur de MCN Hongwen? Est - ce que la peine sera aussi sévère?" a contesté Lee Lin.

De son point de vue, le petit livre rouge répète à MCN les risques que courent les blogueurs sur la plateforme, tels que la falsification de données, la transcription, etc.En cas de contrefa?on, de prise de notes, etc., le MCN encourt de lourdes peines, y compris des déductions, des amendes de 100 000, des restrictions à la circulation, etc., et peut aussi exiger la résiliation de son contrat avec l 'institution.

Pour ce qui est de la collecte des cautions, la réponse de la société Red Book est une approche ? professionnelle ? et une gestion intégrée des institutions fondée sur les principes normatifs de la communauté, afin de permettre un développement coopératif durable, responsable envers les usagers et l 'écologie de la collectivité, exigeant de tous les partenaires de contenu qu' ils possèdent les qualifications, la responsabilité et la résistance aux risques des auteurs de contenu.

Il est entendu que le dép?t d 'une caution n' est pas le premier.Li Lin a révélé que le montant de 200 000 $, le petit livre rouge est le premier, deux fois plus élevé que les autres plates - formes, et que les autres conditions ne sont pas aussi rigoureuses.

à l 'heure actuelle, la société Lee Lin, comme beaucoup de MCN, a obtenu le contrat, mais ne l' a pas signé et est toujours en attente.Le petit livre rouge dit qu 'il faut se voir pour la caution, mais il est en retard.Nous observons tous les moyens de résoudre et d 'atténuer les effets de la rencontre. ?

En fait, pour faire de la publicité sur le petit livre rouge, l 'institution n' a qu 'une option: payer une caution, alors qu' elle a choisi de regarder pour voir si elle devait ou non continuer à travailler sur le petit livre rouge."Si tu ne gagnes pas d 'argent, tu ne peux pas jouer."

La valeur du livre rouge

"Le petit livre rouge est actuellement placé dans les conditions les plus strictes de toutes les plates - formes, mais son prix de publicité est le plus bas de toutes les plates - formes et les données relatives à la cargaison sont difficiles à mesurer."Lors d 'une interview scientifique et technologique sur la nouvelle vague, Zheng Yun, Directeur de l' Agence MCN, a déclaré que la valeur de la publicité du petit livre rouge par rapport à d 'autres plates - formes telles que le son tremblant et la station B, le prix de la publicité que le propriétaire de la marque peut offrir est le plus bas.

Selon Zheng Yun, d 'une part, cette plate - forme n' a été mise en place qu 'au cours de l' année écoulée et il n 'y a pas d' autres plates - formes à haut débit; d 'autre part, le petit livre rouge est principalement fait de texte, les autres plates - formes sont basées sur la vidéo, le contenu publicitaire est certainement plus élevé que le texte, de sorte que le prix est plus élevé et que la diffusion vidéo est plus intense, certaines plates - formes vidéo sont très répandues, le prix de la publicité du petit livre rouge est plusieurs fois supérieur à celui du son.

Bien s?r, le petit livre rouge encourage également le contenu à développer la vidéo, et la plate - forme a déjà lancé des sondages en direct.

Cependant, le texte est encore l 'avantage du contenu du petit livre rouge.Pour le MCN, le seuil de contenu des textes est plus bas que celui des vidéos, et le nombre d 'utilisateurs de livres rouges augmente très rapidement, ce qui est un bassin d' écoulement qui ne peut pas être abandonné.

"Le livre rouge régit la communauté et nous, les institutions du MCN, sommes tout à fait d 'accord.S' il y a des irrégularités de la part de blog, il est acceptable de limiter les flux et même de les bloquer, mais de transférer tous les risques à l 'Agence, l' erreur est directement punie d 'une amende de 100 000 à 100 000, ce qui est en désaccord avec l' Agence."Selon Lee Lin.

En ce qui concerne l 'opinion sur les nouvelles règles du petit livre rouge, des professionnels ont indiqué que le test actuel est la capacité de contr?le des institutions sur les gens, le revenu sera certainement affecté, et que toutes les réponses de la personne seront désormais transparentes, mais cela aidera également les partenaires de marque existants.Si les plates - formes existantes peuvent commander seulement 4000 +, la publicité peut augmenter le prix de l 'eau.

Un autre expert a estimé qu 'une plateforme devait être bien con?ue et que les institutions du MCN devaient se compléter mutuellement.En outre, il a indiqué que le livre rouge contenait un grand nombre de sociétés de marketing publicitaire en plus de l 'Agence MCN et que des stratégies radicales excluaient ces ressources.

"La note de mise à niveau de la plate - forme collaboratrice de marque est encore au stade de l 'essai, et les règles correspondantes seront progressivement affinées à un stade ultérieur, de nouvelles règles visant à garantir la qualité du contenu et non pas le nettoyage du Kol", a déclaré le fondateur du petit livre rouge, qufang, que la mise à niveau de la plate - forme collaboratrice de marque est l' une des mesures écologiques du contenu du livre rouge.

Mais d 'après les réactions, le livre rouge est peut - être trop radical.S' il n 'y a pas d' avantages ou de satisfaction, les utilisateurs, KOL et MCN continueront - ils à produire de la viscosité dans le petit livre rouge?