Le Paradoxe De Red Book.

Dans la grande majorité des cas, il est difficile de prouver quelque chose que l 'on n' a pas fait, mais pour être un Kol de petit livre rouge, il faut avoir cette compétence - lorsque l 'un de vos cahiers d' achats régulièrement publiés est considéré comme une publicité par le livre rouge, il faut commencer immédiatement à le faire, pour prouver qu 'il ne l' est pas.

Bien entendu, la règle n 'est pas explicitement énoncée dans une déclaration ou une annonce, mais la nouvelle réglementation du partenaire de marque qu' il a publiée le 10 mai a donné lieu à un vaste débat dans le domaine de la commercialisation et de la publicité, au cours duquel la question des notes générales et de la détermination de la publicité a été au Centre des discussions.

Dans le nouveau règlement, le livre rouge a considérablement augmenté les critères d 'entrée pour le nombre de fans de marque et la moyenne d' exposition des notes, ainsi que les sanctions en cas d 'infraction.Il s' agit d 'une infraction, c' est - à - dire d 'une publicité privée.

Les collaborateurs de la marque, c 'est le petit livre rouge sur sa plate - forme qui publie des annonces de marque payantes par écrit.De même, le micro - blog s' appelle le rouge du micro Blog, et le son du tremblement s' appelle l 'homme / la star.Après la mise à jour de la nouvelle réglementation, les collaborateurs de marque doivent également signer un contrat avec l 'Agence MCN (Agence de coopération de contenu) pour pouvoir publier des annonces de marque de manière régulière et conforme.En bref, la publicité ne peut plus être diffusée dans l 'année qui suit la confirmation de la violation.

L 'Agence MCN a été priée de signer 10 partenaires de marque répondant aux normes avant d' entrer sur la liste officielle de l 'autorité de certification du petit livre rouge.Il y a actuellement 59 institutions du MCN sur cette liste, dont 48 ne répondent pas aux critères de nombre de signatures et sont en cours d 'établissement depuis un mois.

? avant le 10 mai, aucune institution du MCN ne savait si elle avait été inscrite sur la liste, même si nous ne savions pas du tout que le petit livre rouge allait le faire. ?Yoyoyo, fondateur permanent du MCN, a informé yimagazine de la première finance.

Avec le développement du petit livre rouge en tant que communauté bien connue de partage d 'achats dans le pays, il s' est transformé en une écologie commerciale à participation multiple: un grand nombre de publicitaires obtiennent l' exposition de marques et de marchandises par l 'intermédiaire de l' Agence MCN ou directement par l 'intermédiaire du Kol, qui publie des notes d' herbe recommandées en termes réels.La nouvelle réglementation touche désormais tous les participants à la cha?ne: les Kol qui remplissent les conditions requises sont tombés rapidement de plus de 17 000 à environ 5 000 personnes, qui, avec MCN, sont désormais soumises à une réglementation plus stricte et à une publicité plus probable à l 'avenir, alors que les marques doivent accepter une augmentation des co?ts de commercialisation.

Il semble que la nouvelle réglementation ne profite à personne tant que le petit livre rouge n 'a pas payé les frais de ces transactions publicitaires, mais le fondateur du petit livre rouge, qufang, pense que c' est ce qu 'il faut faire.

Au cours des dernières années, le petit livre rouge s' est adapté pour se définir comme une ? communauté de mode de vie ?, après avoir affaibli l 'étiquette des opérateurs d' électricité transfrontaliers, et slogan est passé de la ? découverte de bonnes choses dans le monde ? à la ? marque de ma vie ?.Les données publiées en janvier de cette année montrent également que le nombre d 'abonnés au livre rouge a dépassé 200 millions.Au cours de l 'année écoulée, certaines marques ont mentionné le petit livre rouge et des plans pour essayer de diffuser des annonces Kol dans leur interview avec yimagazine."Nous trouvons beaucoup de jeunes consommateurs qui, tout en connaissant une nouveauté, préfèrent commencer par les petits livres rouges pour chercher des photos réelles de marchandises, partager leurs expériences, voire évaluer horizontalement des produits similaires de différentes marques."Joan ng, Vice - Président exécutif de swallowski global Crystal marketing, l 'a déclaré lors d' une interview avec yimagazine, the first Economy, en mars dernier.

Red Book "Grass machine" Function attire l 'attention de la marque.

Lors d 'une interview avec les médias, Qu Fang a décrit le livre rouge actuel comme une "Mine d' or", disant que beaucoup de gens veulent creuser.Cette année, la cha?ne industrielle grise sur la plate - forme de 3.15 livres rouges, critiquée par le public, peut être comprise comme une grande méthode d 'extraction minière.

Au niveau de l 'entreprise, une gestion rigoureuse du contenu communautaire est en effet importante, en particulier pour les petits livres rouges, qui partagent des produits communautaires - Bien qu' il s' agisse d 'une communauté ? anli ? - mais personne ne veut voir un tas de publicités.La vérité est essentielle.

Si l 'on veut que les utilisateurs dynamiques, qui ont récemment quadruplé par cinq, puissent rester sur le long terme, il faut renforcer leur capacité de fournir un contenu stable et de qualité.Mais le grand nombre de publicités incontr?lées, voire mensongères, affecte de plus en plus l 'expérience de l' utilisateur le plus essentiel du livre rouge - la valeur du contenu, et c 'est l' une des principales raisons pour lesquelles le livre rouge a décidé de "faire le coup dur".

Mais il y a un paradoxe naturel dans le modèle de petit livre rouge, au moins à partir de la conception actuelle du produit.Elle dépend à la fois de la production par les utilisateurs de contenus de qualité liés aux marques et aux produits de base pour maintenir l 'activité des ? communautés de plantation ?, et elle ne peut pas laisser la publicité de marque porter atteinte à l' écologie de la communauté sans être contr?lée par une plate - forme privée.

En tant que communauté de culture d 'herbe, le contenu du livre rouge est naturellement plus proche de la marque et de la marchandise elle - même, et le mécanisme de distribution de la plate - forme de mille personnes, ce qui entra?ne directement la création d' une zone d 'opacité.Par exemple, vous pouvez déduire le nombre de visiteurs du contenu d 'un compte de microblog en fonction du nombre de fans, mais dans le petit livre rouge, un compte d' un million de fans peut - être seulement 10 000 pages d 'une note, alors qu' une note de Kol, qui ne compte que 10 000 fans, peut avoir un million de pages.Cette partie opaque, qui ne peut être calculée avec précision, est la source des primes versées par Kol et MCN.

Une approche globale peut aider la plate - forme à nettoyer rapidement les publicités et à purifier l 'écologie du contenu.Mais dans une ? communauté de plantations ?, comment peut - on juger qu 'une note, une image sont illégales?Le petit livre rouge n 'a pas encore donné de réponse claire à ce sujet.C 'est aussi l' objet d 'une contradiction qui a déclenché le mécontentement collectif de Kol et de MCN.En fait, le micro - blog et la voix tremblante ont également des problèmes d 'équilibre entre la publicité et l' expérience des utilisateurs, mais sur ces plates - formes, au moins, la publicité est largement visible.

Bien que qufang ait indiqué que la gestion écologique du contenu était avant tout la technologie du produit et l 'audit manuel, plusieurs petits utilisateurs de livres rouges ont indiqué à yimagazine, la première finance, que leurs notes habituelles étaient irrégulières et qu' elles devaient être revues et vérifiées pour être rediffusées.Cette pratique de ? jugement erroné ? signifie non seulement qu 'il est difficile pour un grand nombre de Kol du Centre et de la queue de reprendre une production normale, mais aussi que l' expérience des utilisateurs qui regardent les notes est en fait lésée car, après tout, une partie de la qualité du contenu a disparu.Même à l 'avenir, ils peuvent voir davantage de pubs, juste des pubs pour le petit livre rouge.

Les irrégularités sur le petit livre rouge sont plus difficiles à distinguer que sur le micro - blog.

Qufang a révélé que 97% du contenu du petit livre rouge provient de l 'UGC, 70% du contenu de l' exposition quotidienne provient de l 'UGC et la part de la production de Kol est faible.Mais yoyo yoyo, se fondant sur son expérience professionnelle, a estimé que ces données n 'étaient pas raisonnables et a dit à yimagazine, la première économie, que nous avons observé longtemps, le petit livre rouge de Shanghai est produit principalement par les Kol.Il y a un point commun entre les utilisateurs de livres rouges, c 'est qu' ils ne lisent pas.Ils préfèrent obtenir des informations utiles et partagées grace à la mise à jour continue des pages et les exportations ne sont que des actes occasionnels. ?

La production de contenu de livres rouges est en effet plus complexe et plus limitée que celle de plates - formes vidéo courtes qui ne nécessitent que l 'enregistrement et la fin de l' enregistrement, ce qui exige des utilisateurs qu 'ils soient capables d' éditer des textes, alors que la photographie, la sélection des dessins, La révision des dessins et l 'écriture du texte exigent plus de temps et d' énergie.

La production continue d 'un grand nombre de contenu de qualité est nécessairement motivée par des motifs raisonnables.La source d 'énergie des Kol est très claire, l' augmentation du nombre de fans et la mise en place d 'un personnel clair, de gagner la publicité des propriétaires, de prendre la publicité pour obtenir des avantages.Afin d 'obtenir plus d' attention et de fans, ils sont naturellement disposés à fumer de la poudre en exportant des contenus de qualité à haute fréquence.Par conséquent, lorsque plus de 12 000 Kol ont perdu la qualité de collaborateurs de marque, il leur est difficile de continuer à exporter des contenus de qualité.

Ce n 'est pas forcément une bonne chose pour le petit livre rouge.

L 'expérience d' une croissance sauvage et l 'assainissement de l' écologie semblent être quelques grandes plates - formes de développement plus cohérentes.En 2013, lorsque microblog vient de lancer son "micromission", il a également indiqué clairement qu 'il ne s' agissait pas d' un plan de commercialisation, mais qu 'il s' agissait essentiellement de réglementer l' ordre des plates - formes, mais qu 'il rapporterait 30% de la "Mission publicitaire".En juillet de l 'année dernière, la plate - forme de ? l' étoile ? sur laquelle le son a tremblé a également été con?ue pour réglementer le contenu de la plate - forme, mais le pourcentage a été ramené de 60% à 30% en l 'espace de trois mois.

Selon les dernières indications de qufang, le petit livre rouge n 'envisage pas pour l' instant de prendre en charge les collaborateurs de marque, "le futur modèle d 'affaires ne sera certainement pas une simple commission".Toutefois, d 'après les réponses re?ues par la suite de l' agence officielle MCN sous le drapeau rouge, après le passage en ligne de la plate - forme officielle du livre rouge, Hongwen prélèvera 10% de la somme forfaitaire, avec une réduction des frais de Commission pour les deux premiers mois de la plate - forme.

Les institutions du MCN préfèrent que le livre rouge fixe un pourcentage précis de commissions au lieu de restreindre considérablement les commandes Kol.Comme Kol et MCN exclus ne peuvent satisfaire à la norme à court terme, ils ne peuvent que "dépenser de l 'argent pour acheter des notes publicitaires publiées par Kol, pour que le petit livre rouge puisse être repoussé à d' autres utilisateurs selon l 'algorithme, mais parce que ceux qui ont cliqué n' étaient pas vraiment intéressés par la note, l 'algorithme ne ferait que distribuer les notes à d' autres utilisateurs qui ne s' intéressaient pas à l 'algorithme, ce qui conduit à un état malsain".Yoyoyo.

Zhang Hao, un autre responsable de l 'Agence MC nouvellement créée l' année dernière, s' est récemment attaqué à des personnes qualifiées parmi les plus de 5 000 collaborateurs de marque restants et a cherché à trouver des Kol potentiels qui pourraient atteindre les objectifs à court terme."Je n 'ai rien demandé, je ne fume pas d' employé, je ne vous empêche pas de prendre d 'autres publicités, et je vous ferai payer des imp?ts."Il a dit à yimagazine la première économie.

Certains publicitaires ont commencé à adopter une attitude d 'anticipation.? deux listes ont été suspendues et le client a l 'intention de revoir les modifications qui pourraient être apportées ultérieurement. ?Zhang ho.

De nombreuses marques ont été sélectionnées en même temps que des Kol de la tête, du Centre et de la queue pour lancer des annonces: Kol de la tête participe à des activités de marque, KOL du Centre publie des évaluations horizontales, KOL de la queue distribue des produits d 'essai pour produire des données d' expérience sur Les utilisateurs réels.Toutefois, à l 'heure actuelle, tous les lancements se limitent à la publication de nouveaux produits, expositions, activités de marketing, etc., et à la construction de panneaux d' affichage.

"Les publicitaires me demandent souvent ce que je peux apporter en jetant 100 notes sur le petit livre rouge.Yoyoyo a dit.Comme il n 'est pas permis de mettre en place des cha?nes, codes 2D et autres maillons de saut, la marque ne peut pas envoyer directement toutes les notes publicitaires à Taobao, Jingdong et même le réseau officiel de la marque.Outre le nombre de fans et d 'expositions, certaines institutions du MCN n' ont même pu inclure dans leurs rapports qu 'une analyse sémantique positive et négative du contenu des commentaires sur les notes.

Les analystes de l 'industrie ont noté que le long saut de la cha?ne fermée du livre rouge visait à gagner du temps pour permettre aux utilisateurs de passer de l' herbe à l 'herbe en boucle fermée, tous les actes étant réalisés dans le même app.Dans le cadre de la restructuration de l 'entreprise en février dernier, le petit livre rouge a transformé l' ancien Ministère du commerce et de l 'électricité en Département de la marque, c' est - à - dire qu 'il souhaite introduire la marque au niveau officiel, afin que ce dernier achève la production de son contenu à la vente d' électricité.

En tant que l 'une des catégories principales du contenu de la distribution du livre rouge, les marques de maquillage des états - Unis ont généralement libéré des signaux positifs.à l 'heure actuelle, l' Oréal sous le drapeau de la plupart des marques ont ouvert des numéros de marque, dont l 'Oréal, Maybelline, Saint - Laurent et d' autres marques ont ouvert des magasins officiels.Sous le drapeau du Groupe Estee Lauder, une seule marque de maquillage de haut de gamme, Tom Ford, et la marque d 'infirmière de la peau, langes (Lab Series), ont ouvert un pavillon officiel, mais les autres marques ont également ouvert un compte officiel.Shiseido Group pour Shiseido, nars, la clé de la peau (CPB) trois marques ont ouvert des numéros de marque, mais aucun plan d 'ouverture ne peut être divulgué.Le responsable du Groupe Shiseido a déclaré à yimagazine, la première économie, que l 'ouverture du numéro de marque était due au fait que le petit livre rouge accumulait depuis longtemps de jeunes usagers de la ville de première ligne, que la plate - forme en ligne s' était récemment agrandie vers d' autres villes, ce qui avait permis à la communauté de rassembler des clients de différentes marques de Shiseido.

Le pavillon officiel de l 'Oréal.

Il est évident que le maquillage d 'une seule classe ne suffit pas à soutenir l' ambition du petit livre rouge.Avant cela, les plates - formes électriques des petits livres rouges avaient été longtemps critiquées par les consommateurs à cause du problème de la contrefa?on, et peu de marques de mode et de luxe étaient disposées à inscrire le petit livre rouge sur la liste des plates - formes officielles.D 'après yimagazine, le livre rouge, qui imitait l' artillerie du chat - chat, n 'a pas été lancé officiellement par la marque.Les responsables de Burberry ont déclaré à yimagazine, the first Economy, "impossible to open the Red Book".Le 13 mai, Louis Vuitton est devenu la première marque de luxe de première ligne à avoir officiellement ouvert un numéro de marque sur le petit livre rouge, mais ce compte est principalement utilisé pour publier des affiches et des vidéos qui ne concernent pas encore les activités commerciales.à l 'heure actuelle, il n' y a qu 'un petit nombre de marques de luxe légers telles que coach, Jimmy Choo qui ouvrent un magasin officiel de sous - marins, mais l' ouverture de ce magasin est plus expérimentée qu 'un comportement à long terme clair.

Tant que la marque n 'entre pas à grande échelle, la boucle fermée est difficile à former.

La valeur actuelle de Red Book dépasse 3 milliards de dollars, et le financement réalisé par aribaba au milieu de l 'année dernière est arrivé au stade de la phase D, et il est devenu urgent de trouver un moyen raisonnable de réaliser des transactions commerciales.En février dernier, Mao Wenchao et Qu Fang, fondateurs du petit livre rouge, ont souligné dans leur lettre interne que l 'année 2019 est une année critique pour la croissance et la commercialisation des utilisateurs du petit livre rouge.à ce jour, le livre rouge a fait deux choses principales: le lancement et la mise à niveau de la plate - forme de collaborateurs de marque et, à partir de mars de cette année, la mise à l 'essai d' un petit magasin de produits de télécommunication sociaux, basé sur les microprogrammes de micro - communications, dans le but d 'accro?tre la transformation du contenu communautaire par le partage des bénéfices.

Mais il y a quelques jours, lors d 'une interview avec les médias, il a déclaré qu' il n 'était pas en mesure de répondre au plan de développement de la petite boutique Rouge et qu' il s' agissait là d 'un très petit ? projet d' incubation interne ?.En d 'autres termes, la boucle fermée que le petit livre rouge veut réaliser sera difficile à réaliser à court terme.L 'ensemble du comportement de l' utilisateur continue de se produire principalement dans les petits livres rouges, avant de se tourner vers d 'autres tierces filières comme Taobao, Jingdong, les microentreprises.

Cela revient à la question de l 'écologie du contenu.En raison de la réaction violente de Kol et de MCN, Red Book a immédiatement apporté des précisions supplémentaires le lendemain de la publication du nouveau règlement, le 11 mai, en allégeant d 'un mois le délai de mise à niveau.Les collaborateurs de marque qui satisfont aux nouveaux critères, qu 'ils aient ou non rempli leur contrat, seront normalement prêts à le faire d' ici au 10 juin suivant l 'itinéraire original, les notes d' articles uniques seront normalement publiées et distribuées sous la forme d 'une ? petite annonce ? qui ne pourra plus être utilisée le 10 juin et au - delà.? On dirait une stratégie de réconfort, mais combien de publicitaires préfèrent - ils se présenter comme une petite publicité?C 'est plus embarrassant que les collaborateurs de marque.Yoyoyo.