Rue Des Champignons: Croissance Ou Stagnation?

La rue des champignons n 'est plus la même.

En tant que plate - forme électrique verticale de marque ancienne, le rapport annuel sur l 'activité de champignon Street indique que 32,8 millions de Mau pour l' ensemble de l 'année 2018, et que la croissance des acheteurs vivants mensuels a pratiquement stagné par rapport à l' année précédente.Paradoxalement, les services de radiodiffusion en direct de la rue des champignons ont continué de cro?tre à trois chiffres pendant plusieurs trimestres consécutifs, avec une augmentation de 138,1% de la production en direct de la rue des champignons pour l 'ensemble de l' année fiscale 2019, contre 600% pour l 'année précédente et 18,7% pour la plate - forme de la rue des champignons pour l' année fiscale 2019.

Comment une plate - forme d 'électricité axée sur la mode peut - elle parvenir à une croissance soutenue alors que l' industrie est confrontée à des goulets d 'étranglement?Comment choisir entre ? croissance quantitative ? et ? croissance qualitative ??

　Growth Truth on champignon Street GMV and Mau

Est - ce que l 'augmentation des flux représente vraiment une augmentation des performances dans les plates - formes chinoises d' Internet?

Depuis longtemps, la "pensée du flux" de l 'ère de l' Internet est devenue le critère d 'inertie pour juger une entreprise.Un grand nombre d 'entreprises et de marques ont été attirées par des flux continus et importants, d' énormes SKU ont apposé l 'étiquette "tout - puissant" à Taobao, tandis que la concurrence entre les entreprises a permis aux utilisateurs d' obtenir des produits de meilleure qualité à moindre prix et, à son tour, d 'attirer davantage d' utilisateurs, ce qui a créé un vaisseau d 'affaires en bonne santé et recyclable.

Mais la réflexion sur les flux n 'est pas toujours une solution à long terme, et pour une plateforme centrée sur le domaine vertical, tout le monde n' a pas besoin de rivaliser avec les géants de l 'industrie tels que Taobao et Jingdong pour survivre.à titre d 'exemple, dans la rue champignons, le livre rouge comme le modèle "contenu +" de l' entreprise, approfondir la profondeur de l 'entreprise ou élargir la largeur de l' entreprise est deux solutions distinctes.Le petit livre rouge "habituel" dans la publicité de l 'art de la comédie sera plus large, deviendra une plate - forme de partage du mode de vie.Les rues de champignons, qui ont un débit précis, ont déjà franchi une nouvelle phase de la folie, comment augmenter la valeur du flux et réaliser une croissance qualitative est la clef d 'une croissance soutenue dans la rue de champignons avec la stabilité de la Mau.

La rue des champignons, plate - forme de huit ans de mode, tente de fournir aux utilisateurs des contenus et des produits de mode utiles sous diverses formes.Autour de l 'exploitation communautaire de la mode, la formation d' une équipe d 'acheteurs, la construction de la scène mogu Studio, la création de la page d' accueil de la marque, etc.La cha?ne d 'approvisionnement est ensuite mise en place, les présentateurs sont incubateurs, la croissance des activités et la transformation des flux par le biais de la diffusion en direct, et l' ensemble de la cha?ne de la mode passe de la culture à l 'achat.Il est évident que la rue des champignons s' intéresse davantage à la conversion des flux de la plate - forme en abonnés en direct, ce qui permet à un plus grand nombre d 'utilisateurs de la plate - forme de profiter d' une expérience plus interactive dans le domaine des achats de mode.

Qu 'est - ce qu' il a apporté à champignon Street?

　　事實上，為了增強用戶身臨其境的參與感、現(xiàn)場感與可視化，蘑菇街從2016年就開始探索時尚電商的直播發(fā)展，比如，為了匹配電商直播多款式、小庫存、需求彈性大的特性，蘑菇街從2017年開始深入直播供應(yīng)鏈，專門為直播打造了一個全新的供貨系統(tǒng)——蘑菇街在后臺可以幫助商家清晰的展示出貨品詳情供主播挑選，而主播通過直播售賣衣服的進展，品牌方和供應(yīng)商則可以隨時查看，迅速補齊貨品，甚至，他們還可以根據(jù)衣服的實際情況快速匹配適合自己品牌貨品類型的主播。

Cette tentative a donné des résultats remarquables - depuis le lancement de l 'opérateur en direct de champignon Street en 2016, l' ampleur de ses transactions a doublé chaque année: un présentateur a vendu en une minute des dizaines de milliers de pièces de rechange et une émission de maquillage en direct des états - Unis à l 'étranger a entra?né une rupture de la marque de masque.Au cours de cette année, les services de radiodiffusion en direct de la rue des champignons ont connu une croissance exponentielle, avec une augmentation de 600% des ventes de GMV en direct par rapport à la période de 618 en 2018, et 3 millions de comprimés de masques seulement ont été vendus aux états - Unis.

Ainsi, ce modèle de ? contenu + + en direct + + opérateur électrique ? a permis de rendre la rue des champignons plus stéréotypée, de plus en plus d 'hommes d' affaires de qualité s' appuyant sur la diffusion en direct pour sortir de l 'embouteillage de la publicité traditionnelle des offres d' électricité.Cette restructuration dynamique a en fait modifié la structure des revenus de la rue des champignons, passant progressivement d 'un modèle antérieur de recettes provenant des services de commercialisation à un modèle de recettes provenant de commissions, ce qui a considérablement accru sa rentabilité à long terme.

L 'augmentation de la qualité de la Mau a contribué à la croissance de la plate - forme GMV de la rue des champignons.

Si les données Mau sont restées stables, la rue des champignons a augmenté le taux de rachat grace à la retransmission en direct, ce qui a permis d 'obtenir une croissance du PIB - selon le rapport de tendance Internet de 2019 publié par la Reine de l' Internet Mary mickel, la retransmission en direct a quadruplé le nombre de rachats effectués par les utilisateurs de la rue des champignons, soit 24% du total de la rue des champignons.

D 'après un autre bulletin d' information de la rue des champignons de 2018, le taux de rachat de la rue des champignons a atteint 84,3% parmi les utilisateurs qui l 'ont achetée en direct.

Si les services de diffusion en direct sont au c?ur de la croissance de la rue des champignons, l 'infrastructure de la mode de la rue des champignons est également un important support pour aider la rue à atteindre la ? profondeur ? de la mode.

En ao?t 2018, mogu studio a réussi à atterrir et à devenir la première marque de nouveaux types de la base de production de contenu.Depuis lors, avec l 'introduction continue de la mode, des designers et des marques, champignons Street et avec tous les types de réseau rouge de cartes, de l' emplacement de la mode et de coopérer pour élargir la marque de nouveaux modèles d 'affaires de prise de vues, de sorte que les marques, de meilleurs produits et des gens de la mode.Et chaque fois qu 'il est obligatoire d' organiser une "sélection en direct" avant la grande promotion, il est également devenu un pont important pour aider les présentateurs à adapter rapidement les produits de la mode.

Sur la base de la communauté de mode, la rue des champignons a également rassemblé toutes sortes d 'informations de marque dans le monde entier pour créer une page d' accueil de marque.

En outre, la rue des champignons a mis en place le Département de l 'opération des acheteurs, spécialisée dans les produits de mode de la rue des champignons.Pour l 'intégration en profondeur de la cha?ne d' approvisionnement, on aide à améliorer l 'apparence des produits de mode et à réaliser un raccordement plus efficace avec les canaux de pointe.Tout cela permet de livrer plus rapidement des produits de qualité aux lecteurs (Kol), tandis que Kol transmet de meilleurs produits de mode aux consommateurs.

En direct de la rue des champignons et de l 'appui à la construction d' installations de mode, connecteur dans le domaine de la mode "les gens, les marchandises, les champs".Cela rend les données Mau stables sur la rue des champignons un peu "sexy".La stabilité du Mau et la croissance rapide du GMV dans la rue des champignons s' expliquent en fait par le choix de la ? croissance qualitative ? entre ? croissance quantitative ? et ? croissance qualitative ?.

En réponse, le CFO de la rue des champignons a déclaré que ? l 'augmentation des recettes provenant des commissions résulte, d' une part, de la croissance du GMV de la rue des champignons et, d 'autre part, de l' augmentation des commissions versées par les diffuseurs en direct et les commer?ants de qualité, qui représentent une part de plus en plus importante de la plateforme GMV ?.

On peut dire que, neuf ans plus tard, la rue des champignons n 'est plus la même.

Derrière la montée de GMV Street champignons: la Chine est arrivée à l 'ère de la mode

"J 'ai vaincu tous mes adversaires, mais j' ai perdu."

- quand le fondateur a quitté ses fonctions.

La roue de l 'histoire roule, elle ne s' arrête pas avec la lenteur de personne.

à cet égard, on ne peut que s' accommoder activement des changements de notre époque et les accompagner dans leur évolution.

Derrière l 'émergence de GMV, rue des champignons, nous ne pouvons ignorer le contexte de l' époque de l 'industrie chinoise de la mode.

Selon des données publiées par bain & Company, après de nombreuses années de développement et sur la base d 'une certaine richesse, la Chine est aujourd' hui le principal consommateur mondial de produits de luxe et de marques - 32% des achats mondiaux de produits de luxe en 2017 ont été réalisés par des chinois.

Dans le même temps, d 'après les projections de Goldman Group Limited, il y a actuellement en Chine environ 400 millions de jeunes du Millénaire nés entre la fin des années 90 et la première Décennie du siècle dernier, soit plus que la population active totale de l' Europe et des états - Unis, dont le revenu annuel moyen dépassera 13 000 dollars d 'ici à 2024.Dans ces conditions, le marché chinois offre certainement un énorme potentiel aux producteurs mondiaux de produits de luxe.

Cependant, contrairement à leurs parents qui recherchent de grandes marques de luxe de mode, ces jeunes renoncent peu à peu à s' intéresser aux marques étrangères et préfèrent les producteurs locaux.Selon une étude de credit suisse suisse Suisse suisse Suisse, AG, plus de 90% des chinois de moins de 29 ans préfèrent les appareils électroménagers de marque locale, ce qui concerne également de nombreux autres produits.

　　C 'est une chance pour les marques et les industries de la mode en Chine.

En d 'autres termes, l' industrie de la mode chinoise vient d 'émerger, le marché n' a pas plus de 1 000 milliards de dollars, ce marché incrémental en amont et en aval, il y a encore beaucoup de joueurs qui n 'ont pas de "contact".

Face à la situation actuelle de l 'industrie de la mode, cela donne également aux "mushrostreet" l' occasion de relier l 'ensemble de la cha?ne industrielle - en Chine d' aujourd 'hui, même s' il existe le plus grand marché de la mode dans le monde et la cha?ne d' approvisionnement la plus complète et la plus souple de la mode, mais il n 'existe pas de marque de mode locale adaptée au marché, il n' existe pas de conception et de conduite de la tendance de la mode dans le monde entier et on sait que, en raison de la réalité passée, dans la cha?ne de la mode en Chine, beaucoup sont relativement traditionnels et en retard, ces personnes n 'ont pas les capacités de conception, la simple cha?ne de vente, les filifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilifilide vente.Lorsque la marque étrangère de substitution usine, l' autre point de vue est également un important marché de stocks.

En tant que filière de distribution d 'électricité, l' intégration de la cha?ne d 'approvisionnement sur la base de l' offre et de la vente et la réduction de la taille et de la spécialisation des cha?nes d 'entreprises en amont sont logiquement compatibles avec le développement.

Sur la base de l 'accent mis sur les types de mode, la rue des champignons continue d' améliorer l 'infrastructure de l' écologie de la mode en intégrant plusieurs maillons en amont et en aval de la cha?ne de la mode, en renfor?ant l 'expérience des consommateurs et en améliorant ainsi la qualité de la marque chinoise dans son ensemble.

Au début de l 'ère, les actions de la rue des champignons ont créé une compétition écologique et systémique dans le monde de la mode, et se sont progressivement transformées de la plate - forme à la cha?ne d' approvisionnement en passant par la plate - forme de mode pour les femmes d 'affaires à la cha?ne d' approvisionnement de la mode."100% contre les fabricants d 'électricité verticaux de mode", peut - être est - ce la voie à suivre pendant les huit prochaines années de champignons Street.La mode n 'a pas l' air d 'être une bonne chose, tout comme la construction d' un système de logistique autonome à Jingdong, n 'a pas été un succès du jour au lendemain.

Le marché chinois de la mode peut - il donner cette chance à champignons Street, seul le temps d 'attendre pour le prouver?