Après Avoir été Coté En Bourse à Hong Kong, Le GXG Chinois A Rajeunissé Par Le Biais D 'Un Code Commun.

Les marques nationales de vêtements progressent rapidement, et les résultats commerciaux ne sont plus les seuls indicateurs.

Ces derniers jours, la marque chinoise GXG et la poupée japonaise de renommée mondiale, be @ rbrick, ont lancé une série de noms communs transfrontaliers, combinant les concepts clefs de la marque GXG "mode", "qualité" et "ville", en intégrant l 'image de GXG X - be @ rbrick China Limited Anniversary Bear sur l' habillement et en créant une culture de la mode plus pluraliste et plus adaptée.Cette initiative marque un nouveau rajeunissement de la marque.

Dans cette série de coopération, le designer diffuse des idées autour de "curiosité" et de "Surprise", en retra?ant les contours uniques de be @ rbrick et en les accompagnant de peintures à l 'alphabet blanc, ce qui rend la série intéressante sur le plan visuel.

Les dessins audacieux de couleurs renversent la nature des joueurs qui aiment GXG et be @ rbrick.GXG - X - be @ rbrick a lancé ce costume d 'été commun, à la fois comme un ours en bois, l' intégration parfaite de l 'IP avec les marées nationales, et comme un choc réussi entre la culture de pointe du monde et la mode pionnière chinoise.

Le GXG n 'a pas non plus limité cette fois - ci la tendance à l' art, mais s' est mis à l 'aise avec la mode que les jeunes adorent, en pleine connaissance de l' esprit des jeunes.Dans le cas d 'un t - shirt blanc qui semble simple, le grand ours chinois en bois est encore plus visible.

Le mois dernier, GXG - X - be @ rbrick, co - connu sous le nom de "beargxg" japonais, a été vendu en Chine par le célèbre designer Okazawa Hiroshima.L 'ours en bois a été favorisé par un groupe d' ic?nes nouvelles telles que Simma, membre du Groupe d 'idoles rouges de Corée 2 ne1, Park Shan Dora, capitaine de groupe d' idoles unine, le champion du camp de création Cho Choi - nan, le génie de la danse Wang Chen Yi.

En mai de cette année, GXG X - be @ rbrick est entré à Tokyo, avec l 'ouverture d' un magasin de concept commun, est devenu la priorité nationale pour les hommes de mode au Japon.Le 6 juin, GXG a également lancé conjointement be @ rbrick une série de produits sur le thème Boy and his Bear dans le nouveau supermarché de Shanghai, les produits communs dans la série Skynet et les bo?tes de cadeaux sur l 'Internet en 10 secondes seulement sont immédiatement épuisés.

En tant qu 'image IP classique à plusieurs niveaux de la mode, de la tendance et de l' art, be @ rbrick a été lancé en 2001 par le Directeur de Medicom Toy, chistronghiko, qui a ajouté l 'ours Teddy à la forme de la poupée humaine de Kubrick et qui a rapidement explosé dans le monde Après son lancement.Par la suite, be @ rbrick a également collaboré avec l 'artiste de mode kaws, ainsi qu' avec des marques de luxe telles que Hermes et Cartier.

Il est intéressant de noter que le GXG, Mark waffee, et d 'autres marques nationales d' hommes d 'affaires sont en train de mettre à jour l' image de marque grace à la tendance à l 'électrification dominée par le chat.Ils cherchent à rajeunir leurs marques par le biais de divers modes de commercialisation novateurs, tels que la coopération transfrontière, en apportant aux consommateurs un sentiment de fra?cheur, sur la base d 'une grande quantité et de la maturité des mécanismes opérationnels en ligne.

Outre les initiatives susmentionnées, en coopération avec be @ rbrick, GXG est en train de passer de la fabrication chinoise à la conception chinoise et de promouvoir le développement de la force créatrice chinoise.Entre le 11 et le 14 juin, le GXG a été présenté à l 'occasion de l' exposition des hommes de Florence Pitti uomo, la plus importante du monde.

Le GXG est derrière tout un ensemble d 'actions de base.En mai dernier, la société mère GXG mushang Holding Co., Ltd a officiellement débarqué à la Bourse de port d 'embarquement pour une valeur de marché de plus de 4,2 milliards de dollars de Hong Kong.

Le Groupe mushang a été créé en 2007, en plus de la principale marque GXG, qui exploite également cinq marques telles que GXG Jean, GXG.Kids, yatlas et 2xu, mais le GXG reste le plus grand moteur de performance du Groupe.Selon le Groupe mushang, les ventes annuelles ont atteint 3 milliards 717 millions de dollars de Hong Kong en 2016 et 3 milliards 510 millions de dollars de Hong Kong en 2017.

En 2010, GXG est installé dans le chat céleste, après seulement trois mois après le chat d 'antenne en ligne, deux dizaines et un chiffre d' affaires journalier record de 10 millions.En 2016, le chat deux - dix - un, GXG plus que les magasins d 'excellence est devenu la marque la plus vendue pour les hommes, 12 heures de vente a atteint 335 millions de yuan, plus que l' année précédente, un jour sur deux, pour la dixième année consécutive de leadership de l 'industrie.

La rapidité de cette évolution a rapidement attiré l 'attention des investisseurs.En 2016, L. Capital Asia (prédécesseur de l catterton) et Crescent point ont acquis près de 4 milliards de yuan en GXG, L. Catterton et Crescent point, respectivement, des parts de participation de 73% et 27%, ce qui signifie également que l catterton Asia a achevé la prise de contr?le du GXG et que gxxg est devenu la seule marque de LVMH sous le contr?le de plus de 51% en Asie.C 'est vrai.

Le GXG est sans aucun doute arrivé au meilleur moment, le marché chinois de l 'habillement est en train d' éclater la veille.D 'après les données de l' analyse de la demande industrielle et des projections d 'investissement dans l' industrie de l 'habillement en Chine publiée par l' Institut de recherche industrielle prospective, le marché chinois de l 'habillement devrait maintenir un taux de croissance annuel composite de 13,1% pendant la période allant de 2016 à 2020.D 'ici à 2020, le marché de détail des hommes devrait atteindre 979,3 milliards de yuan.

En outre, la plupart des marques de loisirs masculins sont occupées par le marché intérieur, les marques nationales représentent plus de 80% des marques, environ 20% des marques étrangères.La concentration sur le marché intérieur des hommes a augmenté, passant de 44,6% en 2008 à 54,5% en 2017.

Toutefois, à partir de 2018, les subventions accordées aux entreprises d 'électricité ont progressivement perdu de leur pertinence.Pour l 'image de marque, le GXG prévoit d' améliorer encore la structure des produits en utilisant de meilleurs accessoires de surface, et d 'augmenter la proportion de produits de qualité.En cas d 'amélioration de la qualité, le GXG contr?lera de fa?on modérée la force de réduction, par exemple en optimisant le mode de fonctionnement initialement extensif, en accordant des avantages supplémentaires aux supermembres et en augmentant le volume de l' opération tout en garantissant une augmentation des bénéfices.

Plus intéressant encore, outre l 'approfondissement de l' image de marque par le biais des modes de commercialisation habituels dans l 'industrie de l' habillement, la coopération avec des fournisseurs nationaux de tissu de qualité, des marques interindustrielles, etc., le GXG mettra deux grands écrans au Département de la production et de la conception, diffusera en temps réel les réactions des consommateurs sur les produits et améliorera encore la capacité de production et de conception de la marque.

En ce qui concerne les produits, le Groupe Moussan s' appuiera sur les marques yatlas et 2xu pour accélérer la distribution des vêtements de sport et de loisirs, tout en se concentrant sur le marché plus large de l 'habillement féminin et de l' habillement pour enfants, et prévoit de chercher à acheter des vêtements de qualité moyenne ou haute ou des marques de mode pour enfants de 2 à 15 ans.

Lors d 'un entretien avec Yu Yong, Directeur général du Groupe mushang, après son entrée en bourse, a ajouté que l' avenir des femmes serait un élément important de la stratégie du Groupe en matière d 'habillement.En ce qui concerne la question de savoir si les prix des produits augmenteraient, yuanyong a indiqué que les prix de ses produits étaient fondés sur une connaissance du marché et une analyse des données, et qu 'il n' y avait pas pour l 'instant d' orientation en matière d 'ajustement des prix.

De la configuration initiale o2o à l 'ensemble des canaux, et aujourd' hui, à Hong Kong, le GXG peut se positionner rapidement sur le marché intérieur de l 'habillement avec un degré élevé d' homogénéisation et une concurrence de plus en plus intense, d 'une part, les dividendes du marché, mais surtout l' importance qu 'il attache à la modulation des marques et, d' autre part, l 'audace de rompre les stéréotypes traditionnels de la marque de vêtements, le GXG est basé sur une bonne efficacité commerciale, ce qui ne peut jamais être réalisé.

Dans la nouvelle logique commerciale, les géants de vêtements capables de déstabiliser le marché comme les marques de ? millet ? apparaissent, tandis que le Groupe Moussan est l 'un des potentialistes et a l' intention de devenir la "banque de vêtements chinois".