Pourquoi Andrema A - T - Il été Si Déprimé?

Andre Armour, UA, sur la route de la reprise, a connu de graves revers à la suite de la parution du deuxième trimestre du Journal: une chute de 18% dans l 'assiette et un versement final de 24,08 dollars, soit une baisse de 12,21% par jour depuis la fin de 2017.En un jour, la valeur de la ville d 'andrema s' est évaporée de près de 1,5 milliard de dollars, soit 10 milliards 249 millions de dollars.

à 17 heures, heure de Beijing, le 31 juillet, la valeur de réalisation se situait au septième rang de la Global Sports Products Corporation, les six premiers étant Nike (10 milliards 963 millions de dollars), Adidas (635,66 dollars), VF Group (35 milliards 13 millions de dollars), lulemon (24 milliards 983 millions de dollars), Treadway (20 milliards 292 millions de dollars) et Puma (10 milliards 457 millions de dollars).Andrema, qui était autrefois le troisième mouvement mondial de marque, n 'est plus le paysage, est maintenant près du double de la valeur de marché.

Selon les données de suivi du Groupe NPD, la part d 'andrema sur le marché des vêtements de sport aux états - Unis est tombée de 6,4% en juin à 5,6% en juillet, soit une baisse par rapport à la même période l' année dernière.L 'analyste principal du Groupe NPD, Matt Powell, a révélé que la part de marché d' andrema dans les chaussures de sport était tombée de 3,2% à 2,7%.

Le Directeur général de la société de recherche globaldata, Neil Saunders, a déclaré: ? Nous n 'avons guère vu de changement notable dans la fa?on dont les consommateurs, en particulier les femmes, per?oivent andrema ?.

Le défi pour andrema est qu 'il est de plus en plus difficile de s' emparer de la part de ses concurrents Nike, Adidas et lulemon, alors que les nouvelles marques, telles que gymshark, la Red British Network, outdoor voice, Bandier et athleta, sous le drapeau gap des états - Unis, sont devenues agressives.

Selon Powell, les consommateurs sont encore dans une forte vague de loisirs sportifs et ont tendance à acheter des produits de loisirs sportifs.Selon la CNBC, la tendance à la mode sportive et au style des vêtements de loisirs - les vêtements de sport frais et dessinés sont des enfants de compagnie dans les placards - n 'a pas diminué dans un court laps de temps.

Selon la CNBC, si andrema n 'avait pas produit de nouveaux produits plus attrayants, elle n' aurait jamais attiré autant de consommateurs que Nike et Adidas.

Malgré les problèmes d 'accès, d' endettement, de stocks, etc., les principaux problèmes actuels d 'andrema pourraient provenir du contexte général du marché.Pour andrema, le réaménagement des canaux peut être utile, mais surtout, les choix concernant le positionnement des marques et la configuration des lignes de produits sont en jeu.C 'est peut - être pour cela qu' ils ont récemment signé un contrat en Chine pour un artiste de renom Yang.

La plus grande déception des investisseurs a été causée par la forte baisse des cours des actions sur les marchés nord - américains, où les ventes d 'andrema ont diminué de 3,2 à 816 millions de dollars au cours du deuxième trimestre.Selon les analystes, c 'est surtout parce qu' il s' est battu contre des marques de loisirs de l 'ancien adversaire Nike, Adidas et champignon et Fila.Les consommateurs sont de plus en plus enclins à acheter des vêtements de sport et des chaussures de sport en tant que vêtements de loisir, tandis qu 'andrema est le gène le plus important de la marque avec un équipement fonctionnel et performant.

Au premier trimestre de 2019, les ventes d 'andrema en Amérique du Nord ont diminué de 2,8%, apportant 843 millions de recettes.à l 'époque, les autorités ont déclaré que la croissance des ventes en Amérique du Nord était restée relativement stable tout au long de l' année et que, trois mois plus tard, leurs perspectives d 'activité en Amérique du Nord s' étaient transformées en ? légère baisse ?, ce qui signifiait que le marché nord - américain n' avait pas encore commencé à se redresser en peu de temps.

Bien que les ventes en Amérique du Nord aient diminué au cours du premier trimestre, leurs stocks et leur dette ont considérablement diminué et des investissements et des améliorations ont été réalisés dans les centres de logistique, la gestion des canaux, etc.Toutefois, les marchés nord - américains ne se sont pas améliorés au cours des deux derniers mois.

L 'Amérique du Nord est le principal camp d' andrema, avec plus de 70% des recettes de marque.En mai, Kevin Plank, Président - Directeur général d 'andrema, a déclaré sans équivoque l' importance du marché nord - américain: ? Nous devons frapper le marché nord - américain pour gagner ?.Le ralentissement du marché nord - américain, déjà faible ces dernières années, et l 'absence de signes de progrès à court terme sont sans aucun doute des plus graves.

"Crois - tu encore qu 'Andrea puisse se relever?"

à l 'exception de l' Amérique du Nord, les données d 'andrema sont nombreuses et variées.

Dans l 'ensemble, les ventes mondiales d' andrema ont augmenté de 1,4 à 1 milliard 192 millions de dollars au cours du deuxième trimestre (sans tenir compte de l 'augmentation de 3% du facteur de change) et le bénéfice net s' est considérablement réduit, passant de 95 520 000 à 17 350 000 dollars.Au premier semestre de 2019, les recettes mondiales d 'andrema se sont élevées à 2 milliards 390 millions de dollars.Par rapport au déficit net de 126 millions de dollars enregistré au cours du premier semestre de l 'année dernière, andrema a repris ses bénéfices au cours des six premiers mois de l' année, avec un bénéfice net de 5 130 000 dollars.Le taux brut a augmenté de 1,7% au cours du deuxième trimestre, pour atteindre 46,5%.

Comme au cours du premier trimestre, andrema a continué de réduire considérablement ses stocks et sa dette, de 26 à 966 millions de dollars au cours du deuxième trimestre et de 24 à 591 millions de dollars au total.

L 'équivalent en espèces et en espèces d' andrema a augmenté de 131% au cours du deuxième trimestre, mais a diminué par rapport au montant de 5 milliards 574 millions de dollars à la fin de 2018.

Sur le marché international, les opérations internationales, qui ont augmenté de 12 à 339 millions de dollars au cours du deuxième trimestre (soit 17% de l 'augmentation du taux de change exclu), représentent aujourd' hui 28% du total à andrema.La région de l 'Asie et du Pacifique continue d' être le marché le plus dynamique, avec une croissance de 22,6%, et ses recettes, d 'un montant de 154 millions de dollars, ont continué de dépasser les 145 millions de dollars de l' EMEA au cours du deuxième trimestre, conservant ainsi sa position de deuxième marché mondial.

Sur le plan opérationnel, les recettes d 'habillement d' andrema ont diminué de 1,1 à 740 millions de dollars au cours du deuxième trimestre; les recettes provenant des chaussures ont augmenté de 5 à 284 millions de dollars; et les recettes provenant des accessoires ont régulièrement contribué à la vente de 106 millions de dollars.

Au cours du deuxième trimestre, les recettes de gros d 'andrema ont diminué de 1% à 707 millions de dollars, tandis que les recettes de la DTC (directement axées sur les consommateurs) ont augmenté de 2% à 423 millions de dollars, ce qui représente actuellement 35% des recettes totales de la marque.

Elle prévoit de doubler ses opérations de commerce électronique en Amérique du Nord et d 'ouvrir davantage de magasins indépendants andrema, dans l' espoir de promouvoir ses opérations de DTC, de réduire encore les prix des produits de base et de communiquer avec les consommateurs par des moyens de commercialisation plus ciblés.Toutefois, ils n 'ont pas fait état de mesures concrètes.

Pour andrema, si les partisans les plus importants de la marque - les amateurs de sports à noyau dur à prédominance masculine - ne sont peut - être pas en mesure de mener à bien la reprise de leurs performances, ils devront peut - être trouver une solution plus viable face aux pressions du marché et du capital.

C 'est ainsi qu' en juin dernier, la Chine a annoncé qu 'elle allait au - delà de ce qui pourrait être une tentative d' élargir son audience dans les circonstances actuelles.

"Avec Yang au - delà de la coopération, nous voulons transmettre un message aux consommateurs: andrema est non seulement un athlète très professionnel, mais aussi un athlète très réceptif.Quand vous décidez de commencer à faire du sport, vous pouvez essayer nos produits... Yang va au - delà de l 'image des filles en tant que sportives et transmet à notre public féminin, jeune, le but de notre marque. ?M. Mei Yuqing, Directeur général du district chinois d 'andrema, a expliqué lors d' une interview au fainéant.

Yang va au - delà des affiches publicitaires d 'andrema, y compris le vert frais, ce qui permet à andrema d' avoir moins de produits dans le passé, mais qui est plus conforme au style préféré des jeunes femmes.Lors d 'une visite à la porte d' andrema ces derniers jours, l 'ours paresseux a constaté que les affiches de Yang - yue apparaissaient beaucoup plus clairement dans les magasins, et que son "produit de même nature" est la principale promotion.

Toutefois, d 'après les ventes de l' écurie, il ne semble pas qu 'il y ait eu de "livraison" comme prévu après la publication du contrat.Le chiffre d 'affaires mensuel maximum est d' environ 300, ce qui est beaucoup moins que la vente mensuelle de 9 088 paires de pantalons, de plus de 3 500 pantalons de sport et de gilets de sport d 'andrema.

Pour l 'instant, andrema n' a pas encore essayé de signer un tel contrat en Amérique du Nord, et sa prudence est manifeste.Après tout, se concentrer sur le fonctionnement et l 'expression sportive est le plus important gène de marque d' andrema.La question de savoir comment attirer un plus grand nombre de personnes sur cette base est une question qu 'ils devront examiner à l' avenir.

Le Directeur général d 'andrema, Kevin Planck, a déclaré qu' andrema demeurait attachée à la stratégie à long terme.

Les recettes totales devraient augmenter d 'environ 3 à 4% tout au long de 2019, les opérations en Amérique du Nord devraient se ralentir légèrement et les opérations internationales devraient augmenter de 10 à 15%.Malgré la chute spectaculaire d 'aujourd' hui, le cours des actions d 'andrema a augmenté d' environ 37% entre 2019 et aujourd 'hui, et l' évolution de la Bourse d 'andrema au cours du second semestre est encore plus incertaine.