Levi & \ \ \ 3539; Comment Les T - Shirts Et Les T - Shirts Ont - Ils Fait Une Affaire De 1 Milliard De Dollars?

à New York, Berlin et Mumbai, des jeunes, des jeunes et des personnes agées de toutes races et de tous sexes portaient des t - shirts Levi, portant des ailes de chauve - souris.La marque de cow - boy estime pouvoir vendre un t - shirt toutes les secondes.

Sam slegg, 24 ans, portait un t - shirt à poitrine portant des ailes de chauve - souris bleues, samedi après - midi, alors qu 'il voyageait dans le métro de Londres sur la ligne Victoria.Je trouve qu 'ils font un excellent marketing, j' aime bien cette marque - leurs jeans sont bons, de bonne qualité, et j 'aime bien ce t - shirt.

Cette marque de plus en plus connue est l 'expression concrète de la reprise de Levi Strauss & Co.La "période d 'obsession" est une expression interne qui se rapporte à la période du début du XXIe siècle, au cours de laquelle les consommateurs ont abandonné Levi' s et se sont tournés vers les marques de mode rapides comme concurrents.Sous la direction de Chip Bergh, qui a pris ses fonctions de Directeur général en 2011, l 'avenir de Levi' s a été prometteur et les recettes ont augmenté de 14% en 2018 pour atteindre 5,6 milliards de dollars (environ 39 milliards de yuan).En mars de cette année, Levi 's a été cotée à la Bourse de New York, pour un montant estimé à 8,1 milliards de dollars (environ 56 milliards de yuan).Bien que le rendement des actions annoncées au début de la semaine par Levi 's au deuxième trimestre ait baissé de 21% par rapport à la même période de l' année précédente, atteignant 17 cents par actions, il s' agit d 'un choc à court terme de 29 millions de dollars (environ 200 millions de yuan renminbi) lié à la cotation en bourse et à l' investissement pour stimuler la croissance des entreprises.

La croissance de l 'entreprise a largement bénéficié de la réduction de la dépendance à l' égard des jeans masculins.Pour les hommes, le jeans peut être considéré comme une marque de 166 ans à ce jour le produit le plus vendu.Au cours des trois derniers exercices financiers, les ventes de vestes de cow - boy à t - shirts imprimés ont doublé, atteignant pour la première fois en 2018 un milliard de dollars (environ 7 milliards de yuan).

"Au cours des cinq ou six dernières années, notre marque a connu une forte reprise, a déclaré jen SEY, Directeur général du marketing.Les vestes et les t - shirts, en particulier, sont considérés comme les principales sources de cette tendance.Ce qui importe, c 'est que ce n' est pas un t - shirt aussi simple.Si vous ne faites pas confiance à cette marque, vous ne porterez pas un t - shirt portant une marque sur votre poitrine.

Voici comment un t - shirt ordinaire aide à revitaliser la plus grande marque de cow - boy du monde.

Utilisez les ailes de chauve - souris.

En 1936, Levi a con?u une marque rouge "aile de chauve - souris" sur la poche arrière de 501 jeans pour distinguer les produits similaires de ses concurrents.En 1967, cette marque est apparue pour la première fois sur un t - shirt.Au fil des ans, sa popularité a été élevée et faible, et il n 'y a pas eu d' exception lorsque la montagne de l 'est a repris ses activités dans les années 90.

Il s' est avéré que c 'était là la clef du succès récent de Levi' s, car deux vagues de nostalgie et de fanatisme ont envahi le monde de la mode dans les années 90.En 2013, les grands esprits de mode nordiques ont choisi des t - shirts bat - souris pour les remettre à la vue du public.Depuis lors, la marque Batman Wings a rapidement gagné en popularité.

Chuck McBride, Directeur fondateur et créateur de la société de publicité cutwater, a déclaré: ? c 'est la meilleure publicité de voir un groupe d' enfants dans la rue porter des vêtements de marque ?.

Levi a vite attrapé sa propre marque, et soudain, le t - shirt a fait son article.Jonathan Cheung, Directeur de la conception de Levi 's, a indiqué que la société avait une stratégie connue sous le nom de "centres culturels", qui consistait à élargir sa marque en collaborant avec les éléments rouges actuels.Les partenaires les plus récents sont Supreme Street, off - White et Peanuts, Liverpool Football Club et Big Heat show, bizarreme Stories.

Cheung a déclaré: ? il s' agit là d 'un progrès constant de la coopération entre la culture d' entreprise actuelle et la culture populaire.C 'est le sens de la marque, c' est aussi le sens de la marque.Nous avons ensuite développé la marque Batman Wings pour la rendre intéressante et lui donner un peu plus d 'intérêt, et nous avons donc des versions telles que l' aile de chauve - souris 2.0 et l 'aile de chauve - souris 3.0. ?

　Je sais quand je dois partir.

Le principal objectif de Levi 's est de tirer parti du succès récent de la marque Batman Wings sans accro?tre la saturation du marché.L 'histoire de la marque burberry, imprimée par des tatouages, est devenue alarmante au début du XXIe siècle.

L 'année dernière, Marco gobbetti, Directeur général de Burberry, a engagé Riccardo tiscias comme nouveau Directeur de la création de cette marque, et tiscias a publié sous peu de nouvelles marques et des dessins plaqués.

Selon Cheung, Levi s' est efforcé d 'éviter la saturation en rempla?ant régulièrement sa conception de vulgarisation, c' est - à - dire en apportant des améliorations mineures à l 'aile de chauve - souris ou en mettant l' accent sur un autre élément de la marque.L 'ancien paragraphe peut encore être vendu en ligne, mais le nouveau paragraphe est le principal produit.

Quoynh mai, fondateur et Directeur général de la société de marketing numérique Moving Image & content, a déclaré: ? espérons que Levi 's suffisamment intelligent pour pouvoir se retirer à temps pour atteindre le "seuil".Une fois qu 'ils auront dépassé les limites, ils ne pourront pas ma?triser les succès déjà obtenus et commenceront à exclure les dirigeants et les influences de la tendance. ?

　La marque doit avoir un sens unique.

Beaucoup de consommateurs sont heureux de faire de la publicité pour Levi 's parce qu' ils croient que les valeurs de cette marque correspondent à leur foi.Une étude réalisée en 2017 par cone communications, un organisme de relations publiques et de commercialisation, a montré que ce point de vue était particulièrement répandu chez les jeunes générations, 90% des gens de la génération Z estimant que les entreprises avaient la responsabilité de résoudre les problèmes environnementaux et sociaux.

Kayla Marci, de la société d 'analyse du commerce de détail edited, a déclaré: ? Cela correspond non seulement à certaines tendances, mais aussi à des préoccupations politiques et sociales réelles des jeunes consommateurs.C 'est vraiment important, surtout pour une vieille marque qui a plus de 160 ans d' histoire. ?

Levi 's soutient la cause du progrès depuis des décennies; en 1992, il a mis fin à sa coopération avec le Scout des états - Unis, qui interdit aux adultes homosexuels de devenir des dirigeants.

Mai a déclaré que la coopération de Levi avec les états - Unis lui était profitable car ses clients étrangers considéraient que Levi de l 'époque de tromp était une nostalgie des états - Unis.

Attirer les générations par la nostalgie

Levi 's recherchera régulièrement des informations précieuses dans ses propres archives, mettra au point des modèles de marque entièrement nouveaux pour les t - shirts, des bateaux - chauves - souris aux plaques jumelles, puis des panneaux d' habillement sportif, qui seront présentés à nouveau en 2017 au Festival de musique de cochra.

McBride a déclaré: ? les images de marque traditionnelle con?ues par des designers sont un trésor dans lequel vous pouvez sélectionner des dessins vraiment intéressants et les intégrer au style t - shirt ?.

La réintroduction de l 'ancien projet représente un retour à la mode dans les années 90 - la Décennie la plus lucrative de Levi.Cette mode est actuellement favorisée par les jeunes consommateurs et demeure attrayante pour les clients plus agés de Levi.

La grandeur de ces marques, dit McBride, c 'est qu' à partir du moment où elles sont gatées, il suffit de rompre les indices et qu 'elles redeviennent populaires.Il est parfois possible de revenir au passé pour aller de l 'avant.C 'est important, non seulement parce qu' il suscite une nouvelle résonance parmi le public visé, mais aussi parce qu 'il suscite un peu d' enthousiasme chez les consommateurs qui ont aimé la marque mais qui ont ensuite perdu le contact avec elle. ?

Perspectives d 'avenir

Sur les 50 000 magasins de détail de Levi, situés dans 110 pays, 41 portails en Allemagne, en Espagne, en France, au Royaume - Uni et en Italie, ainsi que leur site Web sur le commerce électronique, offrent des services d 'impression et de personnalisation de t - shirts, où les consommateurs peuvent également personnaliser leurs produits.

L 'apparition de la barre d' impression ouvre le rideau de Levi 's produit personnalisé.Les produits personnalisés dans le passé par les volants et les musiciens de rock ont été utilisés, ils ont personnalisé leurs jeans et vestes avec des patrons, des insignes et des fissures.Toutefois, aujourd 'hui, l' adaptation reflète également le désir des consommateurs d 'avoir des t - shirts uniques qu' ils ont eux - mêmes con?us, tels que des dessins Snoopy sur des t - shirts Peanuts, ou des noms de consommateurs ou de villes.

Cette demande d 'adaptation n' est pas la tendance attendue de Levi, mais plut?t les normes futures et les attentes des consommateurs.Cheung a déclaré: ? à l 'avenir, l' adaptation deviendra une nouvelle norme.Tout le reste peut aussi être personnalisé, par exemple votre abonnement Netflix, votre abonnement Instagram et votre abonnement Amazon. ?

"Nous reconnaissons que l 'individualisation fait partie de notre culture et que les gens veulent toujours décorer Levi.Nous allons mener de nombreuses activités, telles que le festival de musique de cochra, dans le cadre duquel nous mettrons à l 'essai les services suivants, et nous adopterons des techniques telles que la peinture à jet d' armes, la sérigraphie et la teinture manuelle.Vous verrez de plus en plus ces interactions dans les magasins. ?