Taiping Bird X Country Tide: To Play Another Brand Advantage

Au cours des deux dernières années, la marée noire a été vigoureuse.Que ce soit Li Ning ou la force de résistance, les jeunes s' accrochent.Le sentiment général d 'acceptation de la culture traditionnelle et les marques nationales dans la conception de la "guerre de renversement" ont contribué à l' émergence de la marée nationale.La ? marée des Nations ? représente en fait deux facettes, l 'une nationale et l' autre internationale.Comment faire la marque de la Chine pour faire de la culture traditionnelle chinoise la tendance, il faut d 'abord trouver la bonne fa?on d' ouvrir - la marée.

　Marée

Le plus jeune

The Pacific Birds made the National tide Journal

Il est évident que les ? 9000 ? et les ? 95 ? sont devenus les principaux consommateurs de la nouvelle génération.Leur aptitude Cognitive à faire de nouvelles choses, leur désir d 'essayer et leur image de la personnalité et de l' identité ont contribué à ce que leur consommation mette davantage l 'accent sur l' expression de la personnalité.

Pour comprendre les jeunes, il y a une marque de mode qu 'il faut dire: l' oiseau de la paix.Sur une plate - forme de chat, Ningbo Taiping Birds Fashion and Clothing Co., Ltd, avec plus de 836 000 fans dans le magasin phare, les ventes ont dépassé 800 millions de yuan au cours des deux dernières années, et les deux dernières années, 2018 et 2019 sont entrés dans la semaine de la mode de New York à deux reprises consécutives, ce qui a eu un retentissement considérable.Le 10 mai de cette année, Journée nationale de la marque, en tant que représentant de la marque chinoise de vêtements de mode, Taiping oiseau a créé le "Journal de la marée nationale" flash shop a été bien re?u.L 'oiseau de la paix présente les cinq marques les plus récentes, dont l' oiseau de la paix, la femme, le bloc russe, l 'oiseau de la paix, l' oiseau de la paix, l 'oiseau de la rue X de sésame, la marque américaine o.C.

Pourquoi cette marque obtient - elle de tels résultats lorsque la situation économique n 'est pas très bonne?Demandez aux jeunes qui vous entourent ce qu 'ils ont acheté dans cette marque et vous saurez peut - être la réponse.Mme Jia, 29 ans, qui travaillait dans un magazine, a dit qu 'elle achetait souvent des oiseaux de la paix et qu' elle préférait le Coca - Cola Co - opération lancé l 'année dernière.Monsieur Wang, un employé de 25 ans, dit que la série russe vaut la peine d 'être achetée.

En effet, depuis près de deux ou trois ans, la coopération transfrontalière entre les oiseaux de la paix peut être qualifiée de "trou de cerveau énorme", du Coca - Cola au Phoenix en vélo, de l 'expression "emoji" au thé, puis de Picardie à sésame Street, avec de grands IP couvrant tous les domaines, avec un sentiment nouveau.Notre coopération transfrontalière doit être la marque nationale la plus importante et la plus moderne.Dans la seule série emoji, une seule vente a franchi 10 000. "Le jour de l 'interview, elle portait un t - shirt jaune à la camisole de thé, très dynamique, et ne voyait pas qu' il s' agissait d 'une vieille employée qui travaillait depuis près de 20 ans à Peace Bird.

Au cours de ces 20 dernières années, Chen Yawei a connu de nombreuses transformations de marque.à partir de 2015, les produits des oiseaux de la paix ont commencé à évoluer vers la mode et la jeunesse.Pour les groupes de consommateurs "9000", "95 plus" et ainsi de suite pour reconstruire le marché, les produits suivent la tendance, la conception de plus en plus tendance.à l 'heure actuelle, la décision était tout à fait correcte: C' était en adaptant la stratégie à temps pour que l 'oiseau de la paix maintienne sa croissance d' au moins 10% par an.Quand la situation est bonne, 10% ne sont naturellement rien, alors que lorsque la situation économique est mauvaise, que beaucoup de marques ou de marques sont perdues ou que les magasins sont fermés, l 'oiseau de la paix peut maintenir une croissance régulière, mais il est certain que le développement de la marque est dans la bonne direction.Peut - être les oiseaux de la paix ont - ils changé trop vite ces dernières années, jusqu 'à maintenant, il y aura des consommateurs dans le magasin qui demanderont quelle est la marque de mode de l' oiseau de la paix?A ce moment - là, les acheteurs sont très fiers de dire que les oiseaux de la paix sont les cartes nationales de Zhejiang en Chine.

Toutefois, la transition a nécessairement un co?t.Au début du changement de style, les anciens clients ont disparu et les nouveaux groupes de consommateurs n 'ont pas encore accepté."Nous sommes allés trop vite, mais il semble maintenant que l 'adaptation rapide est devenue un atout majeur pour les oiseaux de la paix", a déclaré Chen Yawei.

Vite!

Rattrapez Zara!

Pour les oiseaux de la paix, la seule chose qui reste inchangée, c 'est le changement.Selon Chen Yawei, la tendance a besoin d 'un appui solide: ? chaque semaine, nous allons être nouveaux et les changements rapides sont voués à une forte cha?ne d' approvisionnement ?.Les oiseaux de la paix ont depuis longtemps abandonné les nouvelles marques traditionnelles de vêtements et se rapprochent de plus en plus du géant mondial de la mode rapide Zara.

La poursuite de la vitesse est étroitement liée aux habitudes de consommation des groupes cibles de consommateurs.D 'après elle, les oiseaux de la paix sont deux canaux presque complètement différents en ligne et en dessous.En dessous de la ligne, il y a beaucoup de 40 à 50% des clients sont "800", alors que le Groupe de clients en ligne est essentiellement "90hou"."90hou" pour les nouvelles marques et les exigences de vitesse plus élevées.

Par exemple, après l 'été, une robe rayée de l' oiseau de la paix devient soudainement une bombe.Tous les jours, le siège re?oit des appels téléphoniques demandant des suppléments.Bien que cette robe ne soit pas dans la première ligne prévue, grace à sa vaste expérience et à l 'optimisation de la cha?ne d' approvisionnement au cours des deux dernières années, l 'oiseau de la paix s' est à nouveau monté en une semaine.

Taiping Bird

? en 2016, l 'oiseau de la paix a commencé à s' adapter à la cha?ne d' approvisionnement.La première consiste à passer d 'un modèle traditionnel de commande à un modèle de gestion toc, à savoir que les entreprises élaborent leurs plans de production en fonction de la situation des ventes et qu' elles les mettent sur le marché, et la seconde consiste à renforcer les capacités d 'intervention rapide.Nous avons calculé avec soin les ventes et les suppléments quotidiens.La plupart des produits répondent aux attentes en raison de la qualité des données de la période précédente.80% des chefs de marque sont attendus, bien s?r, il y aura aussi des chevaux noirs, comme la robe grise dont il a été question tout à l 'heure, ce qui est lié aux tendances populaires et aux événements soudains.Le cheval noir met à rude épreuve la capacité de réaction rapide de l 'entreprise.Chen Yawei a déclaré que les oiseaux de la paix peuvent presque le faire maintenant, il ne faut que 7 à 15 jours pour le printemps et l 'été et seulement 10 à 15 jours pour l' automne et l 'hiver.Par exemple, la vitesse des bordereaux est de 15 jours, celle des vêtements en velours de 10 jours et celle des maillots en maille de 7 à 8 jours, tandis que celle des robes n 'est que d' une semaine, ce qui contraint les marques internationales de mode rapide.

Quand la journaliste soupire que la vitesse est la vie de l 'entreprise, elle ne pense pas qu' elle est toujours en train de nier: "Non, nous avons toujours pensé et insisté sur la qualité de la vie de l 'entreprise.

Essence

Plus que de la mode rapide.

L 'oiseau de la paix est - il une marque Fashion?La réponse de Chen Yawei à cette question est: "oui et non, notre production, notre nouvelle vitesse est une marque de mode rapide, mais nous sommes beaucoup plus élevés que les normes de qualité de la marque de mode rapide en général".

Sur le mur de l 'ancien quartier général de l' oiseau de paix, il y a une phrase: ? Nous sommes déterminés à continuer de surprendre les clients ?.? il ne s' agit pas seulement d 'une surprise de conception, mais aussi d' une excellente qualité.Nous n 'abandonnerons pas la qualité pour suivre la tendance, c' est l 'un des deux c?tés de la pièce."L 'engagement pris par les oiseaux de la paix envers les consommateurs est un changement permanent de qualité.Il ne s' agit pas d 'attirer les clients pour parler de points de vente, mais parce que nous sommes très confiants dans la qualité de nos produits.J 'ai entendu des consommateurs dans les rues de Ningbo parler du tissu des oiseaux de la paix, ils ont trouvé que la qualité était bonne, alors je me sentais particulièrement fière, et les consommateurs de nos intentions l' ont vu. ?

Chen Yawei a déclaré que la coopération entre les oiseaux de la paix des entreprises de tissu sont les plus grandes entreprises de l 'industrie, comme à Ningbo yagor.En outre, les entreprises exercent un contr?le très strict sur le processus de production.Dans le Centre de produits de l 'oiseau de la paix, il ya environ 80 employés, le contr?le des produits est d' environ 30 personnes, soit 40% du chiffre d 'affaires, afin de mieux contr?ler la qualité des produits et de garantir une bonne réputation de marque."Chacun de nos produits sera testé, la marque ne peut pas avoir de chance, 100 produits, même 99 sont bons, un seul défaut peut affecter la marque.

Dans la perception traditionnelle, le consommateur "après 9000" s' intéresse davantage à la mode et à la conception, sans accorder une attention particulière à la qualité.C 'est exactement le contraire de Chen Yawei."Le groupe cible des oiseaux de la paix est" 90hou "et franchement ils n 'ont pas" 800hou "pour la qualité des produits.Mais la génération actuelle de consommateurs a leurs propres habitudes de consommation, ils sont plus réceptifs.Après 70, 800 "sont plus inclusifs dans le produit, par exemple lorsqu 'un vêtement perd un bouton, ces consommateurs ne se sentent pas très bien cousus et continuent de s' habiller, alors que" après 9000 "les consommateurs choisissent de se rendre.Cela nous rappelle également que nous ne devons pas perdre de temps avec la qualité, que nous ne pouvons pas faire des marques de se plaindre des exigences élevées des consommateurs, que nous ne pouvons que continuer d 'améliorer la qualité de nos produits et de rendre les consommateurs impeccables. ?

C 'est l' opinion de la plupart des consommateurs sur les oiseaux de la paix, c 'est aussi l' intuition de cette interview approfondie sur les oiseaux de la paix.