La Marque De Designer Est En Mauvais état, Mais Pourquoi Jacquemus A - T - Il Réussi?

La survie de la marque de designer mondial n 'est pas facile, mais jacquemus est sorti d' une nouvelle route très intéressante.

La marque fran?aise jacquemus célèbre cette année son dixième anniversaire.Simon Port - jacquemus, fondateur et concepteur, a annoncé il y a quelques jours que depuis la publication de la série ? La Bomba ? au printemps 2018, son activité de marque personnelle s' est accélérée et ses revenus ont presque doublé.Il prévoit que les ventes de jacquemus se situeront entre 23 et 25 millions d 'euros en 2019, contre 11,5 millions l' année dernière et 7,5 millions en 2017.

En fait, Simon port jacquemus a indiqué dès 2016 que les ventes de la série d 'automne et d' hiver 2016 étaient deux fois plus importantes que celles du trimestre précédent et que les recettes totales de la série d 'automne et d' hiver 2016 et de la série de printemps et d 'été 2017 devraient dépasser 5 millions d' euros.Cela signifie que les ventes annuelles de jacquemus ont augmenté de 500% environ en quatre ans.

En tant qu 'ancien lauréat du prix LVMH Junior Designer, jacquemus, à la différence d' un grand nombre de marques oubliées qui ont été récompensées en 2015 et qui ont été récompensées par LVMH - 150 000 euros d 'orientation professionnelle, a été promu à la marque de designer la plus commercialisée et la plus connue de l' industrie.

En un sens, le succès de jacquemus est ? antibon sens ?.Simon Port - jacquemus, originaire de la campagne du Sud de la France, a créé sa marque à l 'age de 19 ans ? à mains nues ?, sans formation professionnelle, sans cadres professionnels expérimentés, sans cerveau commercial, et même avec la couleur d' une entreprise familiale.Il est évident que cela a rompu une certaine image stéréotypée de la marque de designer dans l 'industrie et a apporté de nouvelles idées à la marque de designer dans la confusion.

"L 'esprit d' entreprise remplace l 'esprit d' étudiant."

Simon porter jacquemus est né à Mallemort, dans le sud de la France, et a déménagé à Paris à l 'age de 18 ans.Au début, il s' est inscrit à l 'ESMOD, mais quelques mois plus tard, le décès soudain de sa mère l' a frappé durement.Il a commencé à prendre conscience de l 'importance de l' heure, puis a quitté l 'école, a travaillé brièvement dans le magazine de mode Citizen K et a officiellement lancé, à l' age de 19 ans, la marque jacquemus, qui porte le nom de sa mère.Il a également servi de vendeur à la porte du commerce des gar?ons et a commencé à exploiter la marque à plein temps après l 'amélioration de ses activités.

En 2012, jacquemus, qui a créé la marque en trois ans seulement, est officiellement inscrit à l 'ordre du jour officiel de la semaine de la mode de Paris.Selon un commentaire, pour la capitale traditionnellement conservatrice de la mode, Paris, jacquemus "aide le jeune designer à ouvrir les portes de Paris".Trois ans plus tard, jacquemus a remporté le grand prix LVMH Junior Designer, la visibilité s' est encore accrue, ce qui a permis à la marque d 'entrer dans une nouvelle étape.

Si le chiffre d 'affaires annuel de jacquemus atteint 5 millions d' euros en 2016 et si jacquemus est assez mature sur le plan commercial en 2015, la marque peut compter sur les recettes de la saison précédente pour produire la saison suivante.

à la différence de ceux qui sont dipl?més des facultés de mode, à partir des grandes marques de stage, et qui progressent progressivement vers la création d 'une marque personnelle, jacquemus est manifestement une catégorie différente.Si le premier représente une "pensée étudiante", le second une "pensée entrepreneuriale".

L 'expression typique de la ? pensée étudiante ? est la conviction que l' entreprenariat exige une préparation suffisante, par exemple l 'accès à l' enseignement professionnel, l 'expérience de stages dans les grandes entreprises, les relations interindustrielles, etc., et qu' il s' agit là de conditions préalables au succès de l 'entreprise.Cependant, la ? pensée étudiante ? est souvent synonyme d 'une mentalité stéréotypée de cause linéaire, qui risque de conduire à penser qu' une préparation préalable suffisante est nécessairement une récompense du succès, ce qui se traduit par une mentalité qui ne sera jamais prête à résoudre le problème de manière positive.

En fait, le succès d 'une marque individuelle est le résultat d' une combinaison de facteurs, y compris la chance.Chaque année, des milliers d 'étudiants du monde entier sont dipl?més de la mode, alors que, selon les données de Graduate Prospects, un septième seulement des étudiants britanniques de la mode dipl?més en 2014 ont trouvé un emploi de concepteur et que le problème de l' emploi est devenu une maladie chronique dans l 'industrie.Ces dernières années, l 'industrie de la mode a également commencé à demander aux gens de renoncer à la recherche de dipl?mes de mode co?teux et de faire face au fait que les dipl?mes de mode ne sont pas nécessairement interchangeables avec une carrière de mode.

La marque d 'exploitation de la différence avec le designer, le Designer n' a besoin de se concentrer que sur le développement du style, mais les problèmes rencontrés dans la création de la marque personnelle proviennent souvent de tous les aspects.Aujourd 'hui, l' enseignement professionnel dans les facultés de mode est manifestement insuffisant pour permettre aux designers de faire face à des problèmes complexes d 'exploitation de la marque, ce qui a également pour conséquence la faiblesse de la capacité commerciale de la marque de designer.

Pour les futures marques de designer, la prise de conscience du problème devient plus importante que jamais.Simon Port - jacquemus est très doué pour résoudre les problèmes.Par exemple, il a été franc au cours de son entretien et a pu faire des économies en concevant des plans simples, et s' il avait co?té plus de 1 000 euros pour un seul produit, il envisagerait de modifier les plans.à l 'heure actuelle, le prix de vente des produits de jacquemus se situe entre 200 et 900 euros et, malgré l' augmentation des prix des produits au cours de la croissance rapide de la marque au cours des dernières années, Simon porter jacquemus a indiqué que les prix de vente n 'avaient pas beaucoup augmenté par rapport à l' expansion de la marque.

En outre, jacquemus pr?ne le "show - to - sale", 90% des produits que l 'on voit dans les défilés de mode de marque apparaissent sur les étagères, et les marques ne sont pas spécialement con?ues pour le commerce.Autrefois, les marques de luxe devaient présenter une série de costumes conceptuels sur des défilés de mode, dont une petite partie seulement pouvait être quantifiée, tandis que l 'équipe de conception devait mettre au point un modèle commercial (commercial piece) fondé sur des concepts saisonniers, qui finirait par être vendu à la boutique.

Cette initiative a également été prise en compte dans la dernière marque de luxe de Rihanna, fenty, où l 'équipe de créativité de marque a évité toute une gamme de processus allant de la création à l' entreprise, évitant ainsi les gaspillages inutiles et évitant ainsi les distorsions psychologiques que les consommateurs avaient provoquées par le passé dans les déficits de la mode et les magasins, et permettant aux consommateurs d 'acheter les mêmes produits qu' ils voyaient sur Internet.Simon porter jacquemus vérifie quotidiennement les ventes du site Web de la marque, dont les résultats dépassent les millions d 'euros au cours du premier trimestre.

Jacquemus a une conscience des co?ts au début de la création de la marque, de sorte que la marque s' occupe d 'abord des problèmes de survie, ce qui permet de réaliser un excellent équilibre entre créativité et commercialité.Simon porter jacquemus a dit que je suis à la fois un designer et un entrepreneur.Si l 'un ou l' autre de ces r?les manque, cela me rend malheureux. ?

"Raconter des histoires" est plus important que de s' habiller.

Le designer Simon Port - jacquemus est un aborigène d 'Internet.Il incarne partout l 'usage de la pensée des médias sociaux dans le fonctionnement de jacquemus.

"Raconter des histoires" est l 'un des moyens les plus importants d' attirer l 'attention des médias sociaux.Jacquemus est très doué dans ce domaine, et depuis sa création, la marque ne cesse de renforcer les liens entre les fondateurs, les marques et le sud de la France, de la porte - à - couvercle à tous les niveaux de la mise en place d 'un cadre de vacances typique en France du Sud.Contrairement aux marques de mode traditionnelles, jacquemus ne met pas l 'accent sur les différentes sources d' inspiration de chaque saison, mais sur le renforcement continu de l 'image de marque par le biais de chaque défilé de mode.

L 'avantage de cette démarche est de permettre aux consommateurs, lorsqu' ils parlent de jacquemus, de montrer rapidement dans leur esprit le paysage des vacances en France du Sud et de résumer la marque en quelques mots clefs sans ambigu?té.Le secret du succès de la marque provient souvent de "faire savoir aux consommateurs ce que vous représentez".

Simon Port - jacquemus est également désireux de créer une image personnelle sur des plates - formes comme Instagram.Le charme personnel de l 'architecte est amplifié à l' ère des médias sociaux.Comme Virgil abloh, Simon port jacquemus a beaucoup de partisans dans les médias sociaux, il publie beaucoup de photos personnelles sur le compte officiel de la marque, dans le cadre de l 'histoire de la marque, ce qui permet à jacquemus d' avoir une forte couleur personnelle et de bénéficier de l 'appel du designer lui - même.Les chefs d 'entreprise stars Marc Jacobs, Raf Simons, Nicolas Ghesquière et d' autres ont eu un grand retentissement dans l 'industrie du luxe.Mais, à l 'heure actuelle, il est clair que l' influence personnelle est devenue une nouvelle monnaie courante.à l 'heure actuelle, jacquemus détient 1 million de fans sur instagram, dont le nombre a doublé au cours de l' année écoulée.

Au début de la création de la marque, Simon porter jacquemus avait organisé une marche jacquemus lors de la manifestation vogue Fashion 's Night Out et interrompu le rédacteur en chef de vogue fran?aise pour présenter la marque à la télévision fran?aise.Il a également écrit à tous les éditeurs de mode de l 'époque pour les marques de marketing.Il conna?t bien des personnalités de l 'industrie par le biais des médias sociaux, comme Caroline de Maigret, l' idole de la mode fran?aise sur Facebook, qu 'il a invitée à photographier.

Simon porter jacquemus dit souvent à diverses occasions: ? Je ne fais pas de vêtements, je raconte des histoires ?.Il s' agit d 'une déclaration de marque contemporaine qui pose de grands défis à l' industrie traditionnelle de la mode, mais son nouveau concept de marque est également au centre de la critique de jacquemus.

Le plus grand nombre de commentaires négatifs de l 'industrie sur jacquemus est de critiquer le manque de substance de la marque, de mettre trop l' accent sur l 'emballage de l' image de la marque, mais la conception des produits n 'est pas suffisamment réfléchie, on ne voit pas les tentatives de designer pour une percée dans la conception de chaque saison.Certains commentateurs craignent qu 'à long terme, si l' on ne cesse de minimiser l 'importance de "faire des vêtements", l' avenir de la marque sera vide.

Mais aujourd 'hui, dans l' industrie de la mode, que la marque le veuille ou non, apprendre à raconter des histoires est devenu un savoir - faire nécessaire.Vetements et demna gvasalia, Directrice de la création de Balenciaga, sont également connus pour leur ? récit ?.L 'histoire est importante, mais pas nécessairement orale, et demna gvasalia en est convaincue."Si je ne fabriquais pas de vêtements, je pourrais faire des films."

En juillet dernier, vetements a lancé la série 2019 printemps - été sous un pont à grande hauteur à Paris, et demna gvasalia explore ainsi la mémoire géorgienne.Au cours du défilé masculin de janvier dernier, il a également abordé le risque de perdre sa vie privée sur Internet.Grace à la création de demna gvasalia et d 'une équipe, la chaleur de Balenciaga dans les médias sociaux a augmenté et le nombre de fans de son compte officiel Instagram est passé de 1,2 million en 2015 à près de 9 millions.

Une réponse rapide des consommateurs peut être obtenue dès lors que les marques peuvent raconter une "histoire" qui résonne avec le consommateur d 'aujourd' hui.

Le succès du sac à main est plus important que tout.

L 'accessoires est une marque de mode "cash vache", ce qui est presque devenu le sens commun de l' industrie.Mais même les marques de luxe avec une centaine d 'équipes, beaucoup sont bloqués depuis longtemps dans l' incapacité de créer un sac à main "éclatant" impressionnant pour les consommateurs.Pour les sacs à main de designer, les sacs à main sont très sélectifs sur le marché, les styles ne sont pas très différents, ils ne peuvent pas répondre aux besoins sociaux des consommateurs comme les sacs à main de marque de luxe et sont donc vulnérables sur le marché.

Jacquemus injecte dès le début les éléments géométriques de la marque dans la conception des sacs à main afin d 'attirer l' attention de certains, mais les sacs de marque de designer ne sont pas suffisants pour apporter une contribution significative à la vente de la marque.Ce n 'est que lorsque jacquemus a lancé un sac à main hyper - petit chiquito, que l' énergie commerciale de la catégorie d 'accessoires a finalement commencé à éclater.En 2019, 30 à 40% des ventes annuelles de jacquemus provenaient de la vente de sacs à main tels que chiquito.

Le succès de sacs à main trop gros et trop petit, qui n 'ont guère d' utilité pratique, a bénéficié de la précision de jacquemus sur la psychologie du consommateur.Comme les sacs à main de designer ne sont pas aussi importants que les marques de luxe pour les besoins sociaux, les gens préfèrent acheter des sacs à main de designer.La plupart des sacs à main de designer sur le marché actuel ne sortent pas de la tendance actuelle du marché, de sorte que les dimensions peuvent apporter un sentiment nouveau aux consommateurs.

En fait, l 'expansion de la taille du produit et la "Manipulation" est une conception cohérente de jacquemus qui devient progressivement l' image du consommateur sur la marque.La marque marque de haut - de - chaussée, en raison des changements de taille des monoarticles ordinaires, est devenue la "bombe - style".

En fait, les sacs à main ultra - petits sont devenus populaires depuis un certain temps, les paquets rouges et les paquets de cigarettes sont nombreux et jacquemus n 'est pas la première marque à lancer des sacs à main ultra - petits.Mais jacquemus, conscient de la régression de l 'ornementalisme, a lancé un sac à doigt qui n' a qu 'un sens décoratif lorsqu' on lui a donné une fonction.Il en va de même pour les grands sacs.Ainsi, dans une large mesure, le succès d 'un sac à main ultradimensionnel jacquemus réside dans l' ouverture de ses limites de conception.

En outre, le prix du sac à main de la marque est pratiquement identique aux prix attendus des consommateurs, et les gens sont disposés à dépenser entre 200 et 400 dollars pour des produits qui pourraient être utiles à la vie.La perception de jacquemus dans les médias sociaux confère une fonction sociale au sac à main de marque, ce qui fait de ce sac un nom de famille pour un mode de vie particulier et un go?t populaire.

Simon porter jacquemus a déclaré: ? les gens sont venus nous chercher quelque chose de concret, qu 'il s' agisse de mini - sacs, de robes à dos ouvert ou de chemises d' homme marquées par le style Martien.Contrairement à beaucoup d 'autres marques, je ne vends presque pas de t - shirts et de t - shirts.Je vends plus de sacs et de chapeaux de paille que mes t - shirts.

Pour les marques de designer, les marques équipées d 'accessoires et les marques non explosées vont bient?t combler l' écart.Jacquemus sera en mesure d 'utiliser les bénéfices accessoires pour l' expansion des espèces.En mars dernier, jacquemus a lancé la première série de vêtements pour hommes.Simon Port - jacquemus a déclaré qu 'il avait été touché par une évaluation négative, mais il s' est déclaré satisfait de la série de ventes.

Il y a peu, Simon port jacquemus a également collaboré avec Caviar Kaspia à la conception d 'un café appelé citron, le grand Bouddha des Champs - Elysées, qui a con?u toutes les installations, du menu au mouchoir, pour donner une nouvelle image de la marque jacquemus Sud - fran?aise.Le lancement du café par la marque de designer a indubitablement apporté un nouveau sujet, afin de mieux refléter le mode de vie de la marque.Jacquemus a également placé des sacs à main de marque dans le restaurant, ce qui constitue sans aucun doute une nouvelle promotion des produits de marque.

Mais jacquemus n 'a pas l' intention de se faire une "supermarque".à l 'heure actuelle, la marque compte environ 250 magasins et cha?nes de détaillants en ligne dans le monde entier, dont la plupart sont encore occupés par des femmes.Simon Port - jacquemus a déclaré que, bien qu 'il envisage également d' ouvrir son propre magasin de marque, il aurait préféré abandonner s' il était privé de liberté.L 'équipe de jacquemus compte actuellement une cinquantaine de personnes et, l' année dernière, la marque a ouvert un centre de logistique qui emploie son père, sa belle - mère, sa tante et ses meilleurs amis, ajoutant ainsi à la marque de nombreuses couleurs d 'entreprise familiale.

Jacquemus était également très prudent à l 'égard du capital et a souligné qu' en tout état de cause, il resterait indépendant et ne travaillerait jamais pour personne.Il a indiqué que ses entretiens avec les investisseurs potentiels n 'avaient pas encore abouti et qu' aucun investisseur de valeur n 'avait été identifié.De ce point de vue, la marque elle - même fonctionne en bonne santé et sur une base commerciale précoce a acquis une plus grande autonomie, a la capacité de contr?ler l 'échelle et a des réserves sur le capital.

En tant que marque de designer, jacquemus représente une nouvelle génération de marques de designer influencées par les médias sociaux.Bien que le succès de jacquemus soit irrempla?able, il est évident qu 'il apporte de nouvelles orientations à l' industrie.Les temps changent, les marques de designer ont peut - être besoin de rompre les contraintes traditionnelles, plus audacieuses et plus radicales.