Tods A Enregistré Une Perte Pour La Première Fois En Cinq Ans Ou A D? La Vendre.

Tod 's, qui a souvent lancé de nouvelles initiatives, est encore en phase de transition.

Selon le Fashion Business Express, les ventes du Groupe de luxe italien Tod 'ici au 30 juin ont chuté de 4,7 à 454,6 millions d' euros au cours du premier semestre, soit une nouvelle augmentation par rapport à la même période de l 'année précédente (1,3%) et une perte nette de 6 millions d' euros, soit la première perte enregistrée par le Groupe depuis près de cinq ans.Au cours de la période considérée, les ventes de la marque Tod 'origine du Groupe ont chuté de 9,7 à 231 millions d' euros, soit une baisse de 13 trimestres consécutifs.

Figure 1 Principaux résultats du Groupe Tod pour la première moitié de 2019

Par catégorie:

Les ventes de chaussures du Groupe Tod 'entreprises ont chuté de 4,2 à 367,8 millions d' euros, soit une baisse de 5,1 à 364,1 millions d 'euros au taux de change fixe;

Les ventes dans le secteur du cuir et des accessoires ont diminué de 4,9 à 62,3 millions d 'euros, soit une baisse de 6,6 à 61,2 millions d' euros au taux de change fixe;

Les ventes dans le secteur de l 'habillement ont diminué de 11,7 à 24,1 millions d' euros, soit une baisse de 11,8 à 24,1 millions d 'euros au taux de change fixe.

Figure 1 Principaux résultats du Groupe Tod pour la première moitié de 2019

Par région

Du fait de la faiblesse des circuits de distribution, les ventes du Groupe Tod 'entreprises sur le marché local en Italie ont chuté de 9,6 à 125 millions d' euros;

Les ventes en Europe, à l 'exception de l' Italie, ont diminué de 7,7 à 115,3 millions d 'euros;

Dans les Amériques, les ventes ont diminué de 7 à 34 millions d 'euros, principalement en raison du ralentissement considérable de la demande de produits par les consommateurs locaux;

La grande région de Chine est devenue le seul marché à avoir enregistré une croissance record, avec une augmentation des ventes de 2,3 à 111,6 millions d 'euros, dont l' intérieur de la Chine est le marché qui conna?t la croissance la plus rapide de la région;

Les ventes dans d 'autres régions du monde ont atteint 68,5 millions d' euros, soit à peu près le même niveau qu 'au cours de la même période de l' année précédente.

Il est intéressant de noter que Roger vivier, qui avait été mis en doute pour avoir perdu son anneau lumineux du passé, a continué à enregistrer une augmentation de 11,6 à 43,9 millions d 'euros, soit la seule marque enregistrée par le groupe qui a enregistré une augmentation de ses performances et qui a obtenu de meilleurs résultats sur les marchés autres que ceux des états - Unis.

Les ventes de la marque Fay ont chuté de 12,84 à 21,5 millions d 'euros en raison de la faiblesse des circuits de distribution, tandis que celles de Hogan ont chuté de 4,5 à 105 millions d' euros.

Figure 1 Principaux résultats du Groupe Tod pour la première moitié de 2019

Données sur les ventes du Groupe Tod durant la première moitié de 2019

Au cours de la période considérée, les recettes du Groupe Tod 'experts ont augmenté de 6,5 à 319,2 millions d' euros par rapport à la période précédente, y compris dans les magasins directs et les entreprises d 'électricité, et les ventes de gros ont chuté de 23,6 à 135,4 millions d' euros par rapport à la même période.à l 'heure actuelle, le Groupe Tod' entreprises possède 288 magasins directs et 114 concessionnaires dans le monde entier.

Par le vieillissement de la marque, la perte de la fra?cheur des produits, Tod 's Group de performance de plus en plus.L 'administrateur, Diego della Valle, a reconnu, lors d' une conférence téléphonique tenue après la publication de la comptabilité, que cette baisse était due principalement au fait que le co?t de la mise en ?uvre du plan de transition était plus élevé que prévu et à la faiblesse des circuits de distribution, et a souligné qu 'Un nombre croissant de marques de luxe de la tête privilégiaient le développement du cuir et des chaussures, ce qui entra?nait une augmentation de la chaleur de la concurrence.

Toutefois, Diego della Valle a indiqué que la transformation du Groupe se poursuivait sur la voie prévue, en insistant sur la haute qualité et la haute technologie de fabrication italienne, mais qu 'il fallait plus de temps pour que ? le véritable défi à relever aujourd' hui était d 'attirer de jeunes consommateurs, qui sont les principaux consommateurs des marques de mode et de luxe ?.

Afin d 'être aussi frais que possible, Diego della Valle a annoncé une décision importante à l' extérieur de la semaine de la mode de Milan en février dernier. La marque Tod 's mettra en ?uvre un nouveau programme appelé ? Tod' sfactory ?, qui invitera différents concepteurs à coopérer et à ne plus suivre le cycle traditionnel de publication de nouveaux articles tous les six mois.

Diego della Valle a indiqué que l 'équipe de Tod' aujourd 'hui ressemblait davantage à un magazine de mode qu' à un directeur et à un gestionnaire de la création, qui présenterait les produits les plus récents aux consommateurs tous les mois ou tous les deux mois.Il a déjà souligné que le nouveau modèle commercial assouplirait les marques et permettrait ainsi de mieux adapter en temps voulu les produits.

Le dernier participant au projet Tod 'sfactory était Albert Elbaz, architecte israélien qui avait quitté Lanvin pendant près de quatre ans, et la s érie Happy moments, dont il travaillait avec l' équipe de conception de Tod 'Isra?l, a été officiellement lancée en juillet.

Pour ce qui est de savoir si cette coopération aurait un impact positif sur la vente des marques, Umberto macchidicellere, trésorier en chef du Groupe, a estimé qu 'il était prématuré de tirer les conclusions suivantes, mais que la s érie avait déjà suscité de nombreuses réactions positives dans les médias sociaux et a souligné que la coopération avec Albert Elbaz était le projet le plus important de Tod' ici au deuxième trimestre.

La s érie Happy moments, lancée par Albert Elbaz en collaboration avec l 'équipe de conception de Tod.

Outre le développement de la marque Tod 'origine, le Groupe Tod' étude a procédé à une s érie de changements importants dans le personnel d 'une autre marque de premier plan, Roger vivier, afin d' inverser la tendance à la baisse.Le 23 juillet, le Groupe a annoncé la nomination de mariacritina lomanto, ancien Directeur général de la commercialisation de Miumiu, en remplacement de camillaschiavone en tant que nouveau Directeur général de rogervivier.D 'aucuns ont fait observer que l' entrée en fonctions de Maria critina lomanto signifiait que Roger vivier était officiellement entré dans un nouveau chapitre.

Il est intéressant de noter que Gerardo felloni, qui a succédé à Bruno frisoni en mars dernier en tant que Directeur de la création rogervivier, est également originaire de Miumiu.

Le Groupe Tod 's estime que l' augmentation du volume des ventes de rogervivier a bénéficié d 'une large reconnaissance mondiale de la s érie con?ue par Gerardo felloni.

En ce qui concerne les résultats du Groupe pour la deuxième moitié de l 'année financière, Umberto macchidicellere a avoué que les tendances des ventes au cours du premier semestre correspondaient pour l' essentiel à celles de la première moitié de l 'année et a déclaré que le Groupe ne verrait probablement l' efficacité du plan de transition qu 'un an plus tard.

Diego della Valle a ajouté que tout sacrifice à court terme en faveur du Groupe et de ses marques serait bénéfique à moyen et à long terme.

Selon les statistiques, la famille dellavalle détient actuellement près de 70% des actions du Groupe Tod 'experts et prévoit de racheter 5% de ses actions, opération qui devrait s' achever en octobre de cette année.

Diego della Valle a fait observer que l 'objectif ultime du Groupe était d' attirer davantage de jeunes consommateurs grace à une créativité constante tout en maintenant la qualité constante des produits, tout en franchissant davantage les barrières qui s' opposaient aux canaux en ligne et en passant à l 'ensemble des canaux.à cette fin, le Groupe Tod 'experts s' emploie de plus en plus à promouvoir la commercialisation et l' équipe numérique afin de mieux saisir les nouvelles possibilités de croissance des marques de luxe à l 'ère de l' électronique numérique.

En ce qui concerne les cha?nes d 'approvisionnement, la base de production du Groupe Tod' entreprises a toujours été à la pointe de l 'industrie en termes de qualité et de flexibilité, ce qui permet d' assurer une production efficace de produits pour répondre efficacement aux nouveaux besoins des consommateurs mondiaux.

Toutefois, on a estimé que le Groupe Tod 'experts pourrait avoir besoin de mesures de transition plus efficaces.L 'analyste Burns a fait observer que la stratégie de transition progressive du Groupe Tod était trop lente pour que la nouvelle Direction puisse prendre des décisions efficaces ou être contrainte de les vendre.

La valeur de réalisation du Groupe Tod 'entreprises a chuté de 6,19% à la cl?ture mercredi, puis a encore baissé de 2,18 à 44,86 euros après l' ouverture du marché jeudi, après avoir enregistré une baisse cumulée de 25% au cours de l 'année écoulée et s' établissant actuellement à environ 1,5 milliard d' euros.