La Clé Du "Tabou" International Est De Se Concentrer Sur Le Consommateur Lui - Même.

Le 12 ao?t, un t - shirt portant atteinte à l 'intégrité territoriale de la Chine a été exposé à la télévision par des internautes, puis la marque a présenté ses excuses et son porte - parole a rompu le contrat.Par la suite, il ya des internautes, la marque internationale de luxe Koch sur son t - shirt et sur l 'Internet officiel de Hong Kong, Macao et Taiwan sont classés comme pays.Le 13 ao?t, d 'autres internautes ont révélé que la marque autrichienne swallowski avait fait de Hong Kong notre option nationale.Avec la fermeté de l 'opinion publique, de plus en plus de médailles internationales sont exposées à des événements similaires: CK, Givenchy, Arthurs, Fresh, etc.

En un peu de temps, de nombreuses grandes marques internationales se mettent à parler.

En 2018, à la suite de la controverse suscitée par l 'incident de Dugard Banner, quelques jours plus tard, les deux fondateurs de Dugard Banner ont publié des vidéos d' excuses, un moyen de communication moins opportun que l 'on a interprété comme une ? pression sur l' opinion publique, sans bonne foi ?.Il est évident que les "Versace" qui ont marché sur la ligne rouge ne veulent pas être le deuxième Dugard Banner, dès que les produits sont exposés, les marques publient des excuses à la maison et à l 'étranger sur plusieurs comptes sociaux officiels et ont "détruit" les produits.

Plus vite que les marques, c 'est le porte - parole de la marque, après la révélation du "t - shirt problématique" de Versace, l' équipe de Yang a réagi en premier lieu en mettant fin unilatéralement à sa coopération avec la marque, même plus rapidement que la déclaration officielle d 'excuses de Versace.Il y a 14 jours, LIU Wen vient de signer un contrat avec Koch, ce qui fait d 'elle l' agent de marque le plus rapide de l 'histoire.

Avant que Givenchy ne fasse une déclaration d 'excuses, l' atelier a pris l 'Initiative de rompre le contrat et de mettre fin à toute coopération en la matière.Les internautes qualifient de nouveau le 12 ao?t de "Journée internationale de la libération" et de "Journée des excuses de marque de luxe".

L 'histoire de Dugard Banner est encore bien connue, elle a connu de nombreux revers sur le marché chinois à cause du scandale de "l' humiliation de la Chine".

Aujourd 'hui, Dugard Banner n' a pas été pardonné par les consommateurs chinois, ses ventes sur le marché et son image internationale ont chuté.D 'après les données disponibles, durant le premier trimestre de 2019, la participation de Dugard Banner aux microblogs des médias sociaux a chuté de 98%.

Il n 'est pas surprenant non plus que les marques internationales traditionnellement timides ont fait preuve d' une forte "soif de survie", sans ambigu?té sur le marché chinois.

En fait, les produits de luxe ne sont pas indispensables à la vie, donc ce marché a toujours été caractérisé par une ? mutation rapide ?.La conjoncture économique mondiale actuelle est l 'épée de Damoclès suspendue sur de nombreuses marques de luxe, alors que la consommation de haut et moyen du marché chinois a tendance à se détériorer et que les habitudes de consommation du marché ont considérablement évolué avec l' avènement de la génération du Millénaire.D 'après les données disponibles, le marché mondial des produits de luxe atteindra 1 200 milliards d' euros en 2017, ce qui représente un chiffre d 'affaires record sur le marché des produits de luxe personnels, dont 32% proviennent des consommateurs chinois.En 2000, la part de la Chine dans le marché mondial des produits de luxe n 'était que de 1%.

Derrière cette augmentation spectaculaire, il reflète le potentiel et l 'espace du marché chinois, ainsi que le go?t de ces grandes marques internationales.

La Chine est devenue le deuxième marché après les états - Unis l 'année dernière, et devrait devenir la plus grande source de revenus des marques dans le monde.

Fan sizhe, qui a presque toujours été en déclin ces dernières années, a ouvert la moitié de ses magasins en Chine, en juin, vient de signer l 'étoile chinoise Yang Xiong, qui est sur le point de s' appuyer sur le marché chinois pour se battre.Il convient de noter que Versace est la seule marque de luxe enregistrée par le Groupe Capri au premier trimestre de 2019, avec 71 millions de dollars de ventes sur le marché asiatique, y compris la Chine, soit 34% des recettes totales.

La société mère de givenchy LVMH Groupe a toujours attaché de l 'importance au marché chinois, la Chine pour les années consécutives pour le groupe LVMH avec une augmentation à deux chiffres des ventes.Pendant le premier semestre de 2019, le groupe LVMH a augmenté de 16% par rapport à l 'ensemble de ses ventes, atteignant un nouveau record au cours des cinq dernières années.

Il ne fait aucun doute que le marché chinois est une marque de luxe dans le monde entier, alors pourquoi une chose aussi absurde est - elle arrivée le jour des excuses de la marque de luxe?

D 'une part, ces dernières années, l' industrie du luxe a eu un effet d 'oligarchie, les groupes détenant une plus grande part du marché, et plus les entreprises ont de poids, plus leur industrialisation interne est élevée, moins la prise de décisions est souple.

Un col blanc qui travaillait dans des entreprises étrangères a indiqué aux médias que sa propre société avait elle aussi inscrit Taiwan en tant que pays distinct sur le site officiel de l 'ONU avant de changer de pays en ? pays et territoires ? à la suite d' un rappel de sa filiale.Ils créent un réseau officiel dans lequel les succursales régionales décident du contenu, qui sera traduit dans les langues nationales avant d 'être officiellement lancé après confirmation par les succursales régionales.Cette erreur de la part de ces marques internationales est suffisante pour montrer que le personnel du siège n 'est pas sensible à ces questions.

Il ne fait aucun doute que la rigidité de la prise de décisions et du fonctionnement des groupes est en soi en contradiction avec les industries de la créativité, en particulier les industries de la ? mode ? où les renouvellements sont plus rapides.Avec l 'apparition d' Internet et de médias sociaux, toute omission du Groupe pourrait déclencher l 'effet domino.

D 'autre part, l' idéologie de la marque Fang gentigu nous dit que ce n 'est pas par hasard qu' ils ont commis des erreurs.On se souviendra peut - être des événements survenus ces dernières années dans le cadre de la marque internationale Treadway.

En mai dernier, Gap a vu appara?tre des t - shirts dont on soup?onnait qu 'ils étaient ? effacés ? de la carte chinoise.En mars dernier, m. A. C, de la marque Estee Lauder maquillage sous le drapeau du Groupe, a cité dans son courrier la mauvaise carte de la Chine, qui manquait de Taiwan, ainsi que l 'Alaska et Hawaii dans la carte des états - Unis, et l' ?le de la Corse dans la carte fran?aise.

à la fin de l 'année dernière, une poupée juridique ? au visage noir ? est apparue dans un magasin de Prada Square à Manhattan, à New York.

Une vague se lève.Au début de l 'année, gucci a été à nouveau victime d' une controverse raciste à propos d 'un pull ? masque noir ? et a été boycotté par les consommateurs.

Les états - Unis n 'ont pas encore aboli la comédie noire du début du XIXe siècle, lorsque les états - Unis n' ont pas encore aboli le masque noir, symbole de l 'image stéréotypée des Afro - américains dans le contexte culturel des états - Unis, qui consiste souvent à donner une image exagérée, ridicule, grossière et violente des Noirs pour plaire aux Blancs.

Depuis le manque de carte de l 'est et de l' Ouest jusqu 'aux controverses suscitées par la conception, derrière les médailles internationales répétées, nous voyons des géants de l' industrie de la mode qui sont étroitement liés à la culture et qui ne mettent pas l 'accent sur la culture d' autrui.Selon l 'analyse ladymax de la presse nationale de mode, ? ces marques fautives sont quelque peu normales, comme d & G, Prada, Gucci et Versace, qui sont toutes des marques italiennes, ce qui dénote ? l' émergence d 'une culture européenne qui s' est enfermée dans l' isolement par noyade dans les zones de confort, avec une connaissance et un intérêt limités de la culture mondiale ?.

En fait, ce point de vue n 'est pas déraisonnable, car l' Europe a connu une période de développement économique plus favorable, jouit d 'un statut plus élevé et jouit d' une certaine supériorité culturelle.Avec le changement technologique et la vague de mondialisation, la tendance à la désintégration du monde s' est accentuée, mais l 'Europe reste plongée dans sa propre zone de confort.Sinon, pourquoi un produit controversé n 'a - t - il pas été remis en cause tout au long de la conception, de l' emballage, de la publicité, du montage, etc?

A l 'échelle mondiale, l' importance du marché chinois fait que de nombreuses grandes marques internationales ne peuvent pas être ignorées.Il n 'en reste pas moins que l' importance accordée à la part de marché d 'un pays et à la culture de marché d' un pays est deux choses: l 'importance accordée aux pochettes d' argent des consommateurs et l 'importance accordée aux consommateurs eux - mêmes.

En fin de compte, l 'indifférence à l' égard des Chinois ne sera pas complètement éliminée en peu de temps.Si la perception de ces limites ne peut être brisée et si l 'on ne respecte pas tous les peuples, toutes les nations et toutes les cultures, alors t?t ou tard la pyramide sera renversée par ? s' élever et s' élever contre ?.

Comme l 'a déclaré le quotidien du peuple: ? Lorsque des entreprises multinationales sont prises au piège, la quête de la vie est intense, les actions ordinaires sont des excuses.La question est: est - ce que les excuses sont utiles?S' il y a de la bonne volonté et de la peur, il ne faut pas forcément blesser le peuple chinois; S' il y a des le?ons à tirer, il ne faut pas non plus faire la queue sur Hong Kong et Macao.Pour faire des affaires en Chine, il faut respecter la loi chinoise, c 'est une question de principe.Face aux multinationales qui ne respectent pas les règles, nous devons non seulement condamner, mais aussi tirer des outils de légitime défense de la ? bo?te à outils ?.

La loi de l 'activité commerciale, l' idée d 'être rentable sur le marché d' une partie ne peut pas être considérée comme une simple tentative.Pour faire des affaires mondiales, il faut respecter la culture et les règles du marché mondial.Le contr?le du vent des produits a - t - il été mis en ?uvre dans chaque petite cha?ne, ce qui reflète le degré de "respect" de la marque sur le marché.

Le marché a généreusement favorisé ces marques et peut leur demander de les rendre.Après tout, pour le marché chinois, cette carte complète est notre luxe le plus cher.