Les Bénéfices Nets Ont Augmenté De 196,0% Au Premier Semestre, Et Li Ning A Eu Des Ennuis Quand Il était Heureux.

Le 14 ao?t, Li Ning, une marque sportive, a publié les résultats à mi - parcours de 2019.D 'après le rapport, les revenus d' exploitation de Li Ning ont augmenté de 33 à 6 milliards 655 millions de yuan au cours du premier semestre de l 'année et les bénéfices nets de 196 à 795 millions de yuan.Depuis l 'année dernière, Li Ning est monté à plusieurs reprises sur le terrain de la semaine de la mode de pointe, son lancement de la série "Li Ning Chine" est particulièrement impressionnant dans l' industrie internationale du sport de mode, a obtenu un consensus à l 'intérieur et à l' extérieur de l 'industrie.Il convient toutefois de noter que Li Ning, bien qu 'il se montre souvent à l' étranger, continue d 'exister dans le domaine de l' internationalisation par rapport à la tranquillité des marques étrangères, aux trottoirs et à 361 °.

Le rapport indique qu 'à l' heure actuelle, les ventes de vêtements de Mode Li Ning dépassent 5,2 millions de pièces, le volume des chaussures plus de 40.000 paires, le commerce de détail de la mode sportive représente 29% de l 'eau, est la catégorie la plus vendue de l' entreprise.Cette catégorie d 'eau de détail a augmenté de 54% plus rapidement que les autres.

Le Trésorier principal Li Ning a révélé que la série "Li Ning Chine" au cours du premier semestre de l 'année a représenté environ 10% des ventes de la mode sportive.En mars de cette année, il a déclaré que les marges bénéficiaires de la série Li Ning (Chine) étaient très élevées, ce qui avait induit une nette augmentation de la capacité de la marque à faire des primes.

En outre, Zeng Hua Feng a indiqué que le magasin Li Ning en Chine a connu une croissance plus rapide, avec seulement 23 magasins l 'année dernière, 70 magasins cette année, la société prévoit d' ouvrir 100 à 120 magasins à la fin de l 'année.

Il convient de noter que, bien que Li Ning (Chine) ait souvent débarqué dans la semaine internationale de la mode, il y a encore une brièveté dans le domaine de l 'internationalisation.

Selon les journalistes du China Business Newspaper, les ressources de marketing à l 'étranger de Li Ning sont principalement le joueur de basket - ball démobilisé dwyne Wade, la semaine internationale de la mode et Disney IP.En revanche, les trois autres grandes marques sportives nationales semblent être plus matures sur le marché international.

Le slogan ? mondialisation ? a été lancé pour la première fois dans le rapport annuel de 2017 et la stratégie de mondialisation a été lancée l 'année dernière, avec des recettes de 24,1 milliards de yuan.En mars de cette année, anzou a également achevé l 'acquisition de la société finlandaise d' articles de sport yamafin.Anzou est actuellement le troisième groupe mondial d 'articles de sport; des trophées ont également obtenu en mars dernier le droit de distribution de la marque de chaussures de sport Saint - Connie en Chine et, en ao?t de cette année, l' acquisition de trois marques internationales: geiswei, padding et supra; 361 ° a été très performante sur le marché international et certains produits de chaussures de sport ont été reconnus sur le marché international.Selon des informations publiées, les chaussures de course de 361 °C ont été qualifiées à plusieurs reprises de "chaussures de course annuelles" par Runners World, le magazine le plus influent du monde.

En fait, Li Ning a été déployé à l 'étranger pour l' acquisition de ressources et le fonctionnement de marques étrangères, mais n 'a pas d' avantage notable par rapport à d 'autres entreprises du même type.Cependant, Li Ning est effectivement devant ses pairs pour ce qui est de l 'entrée sur les marchés d' outre - mer, y compris l 'ouverture de succursales à l' étranger, de succursales et même de centres de recherche - développement.Selon les informations disponibles, Li Ning a commencé à entrer sur les marchés européens et américains depuis 2000, notamment aux états - Unis, en Espagne, en Pologne, en Grèce et en France, et les responsables de Li Ning ont proposé que l 'objectif ultime de Li Ning soit de devenir une marque mondiale, mais les résultats n' ont pas été satisfaisants.

Selon les données disponibles, les recettes provenant des marchés internationaux se sont élevées à environ 73 640 000 dollars au cours du premier semestre de l 'année dernière, soit une baisse d' environ 19,5% par rapport aux 91 468 000 dollars enregistrés au cours de la même période de l 'année précédente.

Un expert de l 'Association chinoise des vêtements a déclaré que Li Ning avait été confronté à des murs sur la route de l' internationalisation et que la le?on qui lui avait été apprise l 'avait rendu plus conservateur dans le processus d' internationalisation.

Zeng Huafeng a déclaré aux médias que si la société s' internationalisait à nouveau, elle n 'ouvrirait pas de magasins de drapeaux comme elle l' avait fait l 'année précédente.Une planification prudente s' impose en ce qui concerne la réouverture des activités, en particulier sous forme d 'autorisation, de courtage ou d' autonomie.