上半期の純利益は196.0%増加し、李寧の喜びのほかにも「悩み」があった。

8月14日、スポーツブランドの李寧は2019年中期の業績を発表した。報告によると、李寧の上半期の営業収入は同33%増の62.55億元で、純利益は196%増の7.95億元だった。聞くところによると、昨年以來、李寧は何度もトップクラスのファッションウィークのショー場に足を踏み入れて、その出した「中國李寧」シリーズは更に國際ファッション産業を驚かせて、業界內外の一致している肯定を獲得しました。しかし、注意が必要なのは、李寧は頻繁に海外にデビューしていますが、同じ國産ブランドの安踏、特歩、361°と比べて、「國際化」の面では依然としてショートボードが存在しています。

報告によると、現在、李寧のスポーツファッション服裝の販売量は520萬件を超え、靴の販売量は4萬足を超えており、スポーツファッション品類の小売売上高は29%を占め、會社の一番売れている品類である。この品類の小売流水の伸びは54%に達し、殘りの品類の増加速度を上回っています。

李寧首席財務官の曽華鋒氏によると、「中國李寧」シリーズの上半期の売上高はスポーツファッションカテゴリーの約10%を占めている。今年3月、彼は「中國李寧」シリーズの利益空間が高く、明らかにブランドプレミアム能力の向上を促進したと述べました。

また、曽華鋒氏によると、「中國李寧」の店舗の成長速度は比較的速い。昨年は23店舗しかなく、今年は70店があり、年末には100店から120店の開店を計畫している。

注意すべきなのは、「中國李寧」が頻繁に國際ファッション週間に登録していますが、李寧は「國際化」の面で依然としてショートボードが存在しています。

中國商報の記者によると、現在の李寧の海外マーケティング資源は主に引退バスケットボールスターの徳懐恩·韋徳さん、國際ファッションウィークとディズニーIPがあります。対照的に、國內の他の3つのスポーツブランドの國際市場でのレイアウトは、より成熟しているようです。

安踏は2017年の年報で初めて「グローバル化」というスローガンを打ち出し、昨年にグローバル戦略を開始し、昨年の売上高は241億元に達した。今年3月には、アン踏はまた、共同投資家コンソーシアムは、フィンランドのスポーツ用品會社アマブンスポーツの買収を完了しました。聞くところによると、安踏は現在世界第3位のスポーツ用品グループであり、特歩も今年3月にランニングシューズブランドの聖康尼の中國での販売権を取得し、今年8月に蓋世威、パラディン及びSupraの3つの國際ブランドの買収を完成しました。361°は國際市場で良好であり、一部のシューズ製品は國際市場で認可を得ました。公開資料によると、361°のランニングシューズは世界で最も影響力のあるランニング雑誌

実は、李寧は海外資源の獲得及び海外ブランドの運営においてずっと展開していますが、他の同類企業と比べて、明らかな優勢がありません。しかし、海外進出に関しては、海外に支店を出すことや支社、さらには研究開発センターを設けることなどが含まれています。李寧は確かに同行先を歩いています。2000年から、李寧はアメリカ、スペイン、ポーランド、ギリシャ、フランスなどの歐米市場に進出し始めました。李寧の関連責任者も「李寧の最終目標は世界ブランドになりたい」と提案しましたが、効果はあまりよくないです。

データによると、昨年上半期の李寧の國際市場からの収入は約7364萬元で、前年同期の9146.8萬元に比べ、19.5%前後だった。

中國服裝協會の専門家によると、李寧はかつて「國際化」の道で壁にぶつかったことがあり、かつての教訓は李寧を「國際化」の過程でより保守的にした。

曽華鋒はかつてメディアに対して、もし會社の國際化の配置が本當に再開されれば、當時のように比較的に突進的に各地に旗艦店を開くことはないと述べました。具體的には授権、ディーラー、それとも自営の形で再度出かけますか？慎重に計畫する必要があります。