La Marque De Sport "Tide Card" Inaugure Un Nouveau Point De Croissance

Anta sports, la principale marque de sport du pays, a récemment publié une annonce anticipée des résultats du premier semestre, montrant que les ventes de la marque principale Anta au premier semestre ont augmenté de 10% à 20% par rapport à la même période de l'année dernière, tandis que la marque de sport "tide Card" Fila a réalisé des performances remarquables, après avoir dépassé les 10 milliards de ventes l'année dernière, les résultats du premier semestre de cette année ont continué à se frayer un chemin, atteignant une croissance élevée de plus de 60%.

　　PhileDerrière la forte croissance continue des performances de la Chine, c'est la tendance à la mode des marques de sport nationales qui accordent de plus en plus d'importance aux produits sportifs, en prenant la route du "tide Card" comme un microcosme.Qu'il s'agisse d'Anta ou de Li Ning, les "têtes douces" ont été go?tées pendant près de deux ans en empruntant la route des "cartes de marée".

De la perte à 10 milliards d'années Philae

En ao?t 2009, Anta a annoncé qu'elle avait acquis tous les intérêts de philloc China, qui avait perdu de l'argent pendant deux années consécutives, auprès du Groupe belle pour un prix total d'environ 600 millions de dollars de Hong Kong.à l'époque, de nombreux analystes n'étaient pas favorables à cela, estimant que la reconnaissance de Philae sur le marché chinois devait s'améliorer et qu'elle était déficitaire, ce qui ne permettrait pas à Anta de réaliser des gains importants à court terme.

Zhang Tao, alors Vice - Président d'Anta, a déclaré à propos de l'acquisition que l'acquisition de phile devait compléter les avantages des marques existantes d'Anta.Phile Ce vétéran italien centenaire suit principalement une ligne sportive haut de gamme, avec des avantages évidents en termes d'effet de marque international et de R & D scientifique et technologique.Et le marché national de la consommation de sport de segment haut de gamme a encore un grand potentiel, ainsi que l'influence locale d'Anta et les ressources des canaux de vente, l'entrée de Philae est favorable à la capture de parts de marché de sport haut de gamme.

Yao Weixiong, qui est devenu PDG de Phillip Chine en 2011, a dirigé l'équipe après avoir effectué de nombreuses études de marché, en particulier auprès des jeunes de 25 à 35 ans, afin de tirer parti des besoins futurs de ce groupe de consommateurs majeur.Les résultats ont montré que la population cible avait le plus besoin d'une marque de mode sportive, mais il n'y avait pas beaucoup de marques de sport qui pouvaient répondre aux exigences de la mode à l'époque.

? il était impossible de défier Adidas et Nike avec la force de Philae en 2011, mais le besoin de mode sportive n’a pas été satisfait à l’époque et jusqu’à aujourd’hui ?, a déclaré Yao Weixiong dans un discours public. ? depuis lors, nous avons repositionné Philae pour revenir aux vêtements de sport haut de gamme qui impressionnent le plus Les consommateurs. ?

Après l'établissement du positionnement de la marque, phile China a adapté le marché chinois en conséquence à tous les aspects, y compris la conception de produits, les canaux de vente, la cha?ne d'approvisionnement et le marketing.Après des années de travail intensif, philanthrope Chine a perdu du terrain en 2014 et a connu une croissance rapide au cours des années suivantes, devenant un moteur important pour la croissance continue et rapide des performances d'Anta.

Li Ning à la semaine internationale de la mode

Monopoly, une autre marque de sport bien connue en Chine, Li Ning, a également fait des apparitions fréquentes à la semaine internationale de la mode ces dernières années, ouvrant la voie à la mode sportive.

Après avoir connu des pertes consécutives de plus de 3 milliards de dollars entre 2012 et 2014, les résultats de Li Ning sont revenus à la croissance, et la Fashion Week de New York, début 2018, a de nouveau attiré l'attention des consommateurs.Le coloris jaune - Rouge de "tomate brouillée oeuf" et l'impression "chinois Li Ning" a déclenché une vague de "vintage" de la marque sportive.Après ce défilé, l'indice Baidu de la marque Li Ning a rapidement augmenté, dépassant largement Nike et Adidas.Le nombre de discussions sur le sujet de Weibo de Li Ning en Chine a atteint 78 millions.

Après la semaine de la mode, les vêtements de sport vintage de la marque Li Ning, les vêtements de toilette, les t - shirts sont très prisés et sont apparus dans les magasins physiques et les magasins en ligne dès que les étagères ont été saisies.

à la fin du mois de juin de cette année, Li Ning a re?u deux autres bonnes nouvelles, l'une est le lancement de la collection printemps - été 2020 de Li Ning à Paris, qui est la deuxième fois que la marque Li Ning est à la Fashion Week de Paris après 2018, et l'atterrissage de Li Ning à la Fashion Week internationale pour quatre saisons consécutives.Une autre nouvelle est que Li Ning a enregistré un bénéfice net de 440 millions de yuans au premier semestre, en hausse de plus de 160% d'une année sur l'autre, en plus d'un gain d'investissement ponctuel, une augmentation de plus de 30% du chiffre d'affaires au premier semestre est une raison importante.

La fashionisation des marques est une grande tendance

Sur le marché international, les grands noms tels que Nike et Adidas ont vu cette tendance depuis longtemps.

Au début des années 1990, Adidas a retiré la série Sport Classic de la série de performance sportive professionnelle, en mettant l'accent sur le marché du sport et des loisirs, en intégrant certains éléments sportifs clés dans le sens de la qualité, du confort et de l'ajustement, et en restant proche des tendances modernes.Actuellement, les produits Adidas sont divisés en trois séries: performance sportive (logo à trois bandes), classique sportive (logo trèfle), mode sportive (logo à trois bandes inclus dans la boule).La collection de mode sportive est la marque Adidas la plus proche de la pointe de la mode et, dans une certaine mesure, est considérée comme une collection de luxe.

Champion, le champion du sport américain, qui a dirigé le mouvement vintage avec Philae ces dernières années, a vu ses ventes augmenter de 36% en 2018 par rapport à l'année précédente, les ventes de la Division sportswear ayant augmenté de 50%.Phile et champion sont des marques plus petites mais uniques par rapport aux principaux acteurs de l'industrie tels que Nike et Adidas, qui gagnent maintenant et augmentent plus rapidement que l'industrie dans son ensemble, a déclaré Powell, un analyste de l'industrie de New York, lors d'une interview avec la presse financière américaine.

Les personnes concernées à l'intérieur du pays estiment que le sport est devenu une mode populaire dans le monde entier, et les marques de sport qui se développent sur cette base ne font pas exception, en particulier avec "après 90", "après 00" devenant de plus en plus la principale force du marché des consommateurs sportifs, accélérera la fashionisation des marques de sport, les marques de sport nationales devraient saisir la tendance dès que possible et accélérer la mise en page dans les domaines connexes.