Le Modèle Fashion "Nouveau Et Rapide" S' Est Effondré.

La mode passe toujours par le vent, entre rester et ne pas avoir de position fixe.Grace à la conception de haut niveau, les prix des civils, la mode rapide, la plus récente et la plus rapide, a été la flamme rouge au cours des 10 dernières années, de nombreuses chinoises ont touché et suivi la tendance.Mais avec l 'alternance du lac de la mode, après des marques étrangères de fashion comme TOPSHOP, ASOS et New Look, Forever 21 a également perdu le marché chinois, tandis que le géant de l' habillement national, rashabel, qui se fait appeler Zara en Chine, a récemment été plongé dans une situation très difficile dans Les grands magasins.La rapidité de la mode semble avoir échoué, l 'analyse estime qu' après de nombreuses années de consommation de vêtements fast - food, les consommateurs cherchent maintenant à la qualité, à la finesse et à la personnalité.Comment capturer ce groupe de consommation de vêtements après 9000, il vaut la peine d 'étudier la marque de vêtements.

Stress Mountain

"Cette année a été très difficile pour la marque de vêtements."Le responsable d 'une centaine de magasins de Guangzhou a dit aux journalistes du Journal du soir de la ville de Yangcheng: "cette année, beaucoup de marques sont soumises à de fortes pressions sur leurs performances, les stocks sont très stressés.

Par exemple, Guangzhou Friendship shop, au cours de l 'année écoulée, dans la "grande promotion", les marques de vêtements n' ont pas beaucoup d 'efforts de promotion, de nombreuses marques ont également rejoint cette année la ligne de 3 à 5%.

L 'année 2018 marque un tournant important.D 'après les données du Bureau national de statistique, notre commerce de détail de vêtements a continué de cro?tre régulièrement entre 2012 et 2017, atteignant un chiffre record de 1 450 milliards de yuan en 2017.En 2018, ce chiffre est retombé à 1 370 milliards de yuan.

Allez, la mode à la Mac.

Selon le journal du soir de la ville de Yangcheng, newlook et TOPSHOP Fashion ont quitté le marché chinois en 2018.Forever 21, qui a également perdu le marché chinois au cours de la période précédente, a également suivi une ligne Fashion rapide, une grande variété de produits de base, bon marché, le principal groupe de clients est la population urbaine agée de 230 ans, chaque mois, il y a de nouveaux produits sur le marché.

Mais le marché chinois n 'est pas seulement une marque internationale de mode rapide.Le géant national de l 'habillement, rashabel, a fermé plus de 2 400 magasins au cours du premier semestre de cette année et publié à la fin du mois de juillet un bulletin de résultats semestriel à la fin de 2019.Selon une autre annonce récente de rachabel, le pourcentage de gages détenus par le défendeur avoisine 100% et constitue une violation du contrat, c 'est - à - dire le dép?t de gages.

En fait, le modèle commercial de Rachel reproduit l 'expansion rapide de géants internationaux de mode rapide tels que Zara par le biais d' un modèle de bataillon direct.En 2009, il n 'y avait plus que 900 points de vente, plus de 9 000 à la fin de 2016, le nombre de points de vente a augmenté et les performances ont augmenté rapidement.En 2012, les recettes de Rachel se sont élevées à 2 milliards 913 millions de yuan, et en 2016 à 8 milliards 551 millions de yuan, et le bénéfice net est passé de 260 millions de yuan en 2012 à 572 millions de yuan.

C 'est aussi la raison pour laquelle New Look a quitté le marché chinois.L 'expansion rapide des marques a entra?né une saturation élevée du marché de la mode rapide, ce qui a entra?né un ralentissement de la performance de New Look, d? principalement à l' échec de la stratégie de transformation et d 'expansion de la marque.

　La qualité, la personnalité, la marque.

Les journalistes notent que le modèle ? nouveau et rapide ? de la cha?ne d 'approvisionnement, qui laisse peu d' adversaires à la mode au cours des 10 dernières années, est un élément important.Si missguided est en mesure de lancer 1 000 nouveaux produits par mois et de mettre à jour ses stocks une fois par jour, l 'ASOS peut achever le processus de production dans un délai de 2 à 8 semaines, avec une durée moyenne d' environ six semaines pour la commercialisation, alors que les détaillants traditionnels ont besoin de 6 à 9 mois.

Bien que la Fashion rapide dans l 'affaire "rapide", après des années de consommation de fast - food, les consommateurs commencent à parler de la qualité, de la finesse et de la personnalité, la marque de la marée, le réseau rouge de marque a commencé à se relever.Beaucoup de consommateurs interrogés par le journal du soir de la ville de mouton ont déclaré: ? Il est de moins en moins courant d 'acheter des vêtements à la mode, car il est facile de les porter et de mauvaise qualité ?.

Les marques de mode rapides qui ont survécu ont connu un grand jeu de cartes.En avril de cette année, h & M a publié les résultats du premier trimestre de 2019, dépassant les prévisions du marché.Parmi eux, le marché chinois a enregistré une croissance de 16% par rapport à celle du marché en ligne de 18%.Il s' agit d 'une période d' un an à peine après l 'entrée de H & M dans le chat céleste.Au cours des dernières années dans le marché de la mode rapide de l 'eau et de l' eau, la première remarque sur les canaux d 'affaires, en 2009 à tianmao et en 2017 à lancer une stratégie de flux star.

Le Livre blanc sur la perception des consommateurs de vêtements 2018, publié avant le laboratoire de données tengxin, montre que l 'intégration en ligne peut aider les marques de vêtements à se développer.Un responsable du marketing de marque sportive a déclaré: ? Nous avons progressivement augmenté la proportion de nos investissements en ligne, depuis le début à 8: 2 en ligne jusqu 'à maintenant près de 5: 5, l' année dernière, avec un grand IP implanté, la coopération a donné de bons résultats et la diffusion des médias en ligne sera de plus en plus appréciée à l 'avenir ?.

Le Livre blanc montre également que 70 ont été achetés "fin", 9000 ont été remplacés par "travail" et 9000 sont devenus la principale force du consommateur de vêtements.Les consommateurs sont les plus faciles à cultiver dans les circuits sociaux.Comment s' adapter à l 'évolution du marché pour attraper les consommateurs est un sujet de fashion rapide qui mérite d' être étudié.