Tiffany, Dans Le Bas De L 'échelle, S' Est Mis Au Marché De La Bijouterie.

Tiffany, qui s' est effondrée ces dernières années, a tenté de trouver de nouveaux points de croissance et a commencé à développer le marché de la bijouterie masculine.

Le 26 ao?t, un journaliste du quotidien Beijing a appris que Tiffany prévoyait de lancer la première série de bijoux hommes en octobre de cette année.Selon l 'analyse de l' industrie, le lancement de bijoux masculins est une étape importante dans l 'élargissement de la clientèle de Tiffany.

Avec l 'émergence du marché de la bijouterie pour les hommes, des marques de luxe telles que LV, gucci, Hermes et ainsi de suite ont visé ce marché pour les hommes, Tiffany s' est impliqué dans la bijouterie pour les hommes, à l' exception de la concurrence sur le marché, il n 'est pas certain que les consommateurs achètent ou non des bijoux.

Il est entendu que la collection de bijoux masculins que Tiffany lancera en octobre comprendra des centaines de produits d 'un prix compris entre 200 et 15 000 dollars des états - Unis, ainsi que des bijoux d' accompagnement, y compris des conditionneurs d 'alcool, des pinces à glace, des verres de bière et des Jeux d' échecs internationaux d 'argent pur et de 18 K dorés.

Dans une série de photos publicitaires de bijoux masculins, les bijoux sont placés avec des gants de base - ball, des boussoles et des symboles physiques masculins qui mettent en relief le caractère masculin de la série.

Reed Krakoff, Directeur général de la création de Tiffany, a indiqué que la série des hommes serait vendue dans 300 magasins sous le drapeau de Tiffany et qu 'elle serait présentée séparément, ce qui témoigne de l' importance accordée à la marque.

On sait que Tiffany avait déjà lancé des boutons de manches, des bagues, etc., à des clients de sexe masculin.Cependant, comme cette série de bijoux pour hommes est la première fois.

En fait, depuis un an ou deux, Tiffany brouille délibérément la distinction entre les sexes en ce qui concerne les attributs de marque.Pour le seul marché chinois en 2018, Tiffany a embauché Xu Weizhou, un jeune étudiant en flux, pour devenir Ambassadeur de marque de Chine.

En mars dernier, Liu Hao - ran a lancé une série t - ture.Il y a sept nuits, la clé de couple de Liu Hao Ran était toujours dans le cercle des amis.En renfor?ant les liens entre les hommes et les marques, Tiffany semble vouloir retirer l 'étiquette des bijoux exclusivement féminins.

Selon l 'analyse, le lancement de bijoux masculins par Tiffany est une étape importante dans l' élargissement de la clientèle de la marque.Mais l 'histoire de la marque Tiffany montre que les accessoires masculins n' ont jamais été au Centre des préoccupations de Tiffany.

Toutefois, selon Reed Krakoff, Directeur général de la création de la marque, dans le monde entier, la moitié des consommateurs de Tiffany sont des hommes, bien que la plupart d 'entre eux viennent acheter des bijoux féminins, ce qui montre que c' est une bonne occasion d 'attirer l' attention des consommateurs potentiels.

Tiffany voit l 'occasion d' une croissance rapide du marché de la bijouterie pour les hommes.D 'après les données de l' Institut de recherche sur le marché, eurui, les ventes mondiales de bijoux de luxe masculins ont atteint 5,8 milliards de dollars en 2018, contre 23% en 2013 et cinq ans plus tard.

Alors que les ventes de bijoux de luxe féminins ont atteint 33,2 milliards de dollars l 'an dernier, soit près de six fois plus que celles des hommes, elles n' ont augmenté que de 14% par rapport aux chiffres de 2013, ce qui représente une augmentation nettement inférieure à celle du marché masculin.

"Vous pouvez voir dans les médias sociaux que les hommes du monde entier commencent à porter davantage de bijoux et d 'accessoires", a indiqué Reed Krakoff, le marché des hommes devient le prochain marché incrémental de bijoux.

La performance globale de Tiffany a baissé ces dernières années en raison de facteurs tels que le retour de la consommation de produits de luxe chinois et la baisse du marché des bijoux de mariage.D 'après les données disponibles, les recettes de Tiffany pour 2017 (au 31 janvier 2017) et 2018 (au 31 janvier 2018) s' élèvent respectivement à 4 milliards et 4 milliards 120 millions de dollars, soit une augmentation de 3%.Les bénéfices nets se sont élevés à 440 millions de dollars et 370 millions de dollars, respectivement, soit une baisse de 18,9% par rapport à l 'année précédente.

Pour l 'année fiscale 2019 (au 31 janvier 2019), Tiffany a enregistré une forte croissance de ses recettes et de ses bénéfices nets, grace principalement à une série d' innovations de jeunesse lancées par Tiffany à partir de 2017, notamment le lancement de cafés à bo?te bleue dans le monde entier, l 'introduction du premier parfum Tiffany depuis 15 ans, des produits d' habitation transfrontaliers, l 'utilisation de groupes d' antennes et d 'aiguilles pour brouiller les listes de sujets et la série de fleurs du chat.

Grace à cette série d 'initiatives intensives, la performance de Tiffany a pu se redresser en 2018.Mais ce mouvement n 'a pas duré longtemps.Au cours du premier trimestre de 2020 (au 30 avril 2019), la performance de Tiffany a de nouveau baissé, les ventes ont baissé de 5% et les bénéfices nets de 12%.Les bijoux de luxe masculins peuvent offrir de nouveaux points de croissance à Tiffany, dont les performances sont bloquées.

Toutefois, la concurrence sur ce marché n 'est pas moins difficile.Louis Vuitton a déjà lancé des accessoires de bijoux pour hommes, y compris des colliers, des boucles d 'oreilles, etc.

Gucci a également lancé pour les hommes des colliers, des bracelets en cuir, des colliers, des bagues, des broches, et d 'autres bijoux accessoires, des prix de mille à mille yuan.Hermes a aussi une seule catégorie de bijoux hommes.

En termes de prix, ces bijoux de grande taille et ceux de Tiffany sont presque au même niveau de prix, le choix du consommateur dépend dans une large mesure de l 'intégrité de la marque et de l' approbation de la conception, et la possibilité pour les hommes de Tiffany d 'être achetés par le consommateur demeure incertaine.

Le Conseiller honoraire de l 'Alliance chinoise pour les produits de luxe, Zhang peiying, a déclaré lors d' une interview avec un journaliste du Beijing Business Journal que le développement de la collection de bijoux hommes par Tiffany avait - il eu un effet concret sur la performance de la marque dans son ensemble?

Mais pour les marques, il faut encourager les hommes à s' impliquer dans les bijoux.à l 'heure actuelle, toutes les marques de luxe, y compris les marques de mode, mettent de plus en plus l' accent sur le marché de l 'homme, ce qui est une tendance à la diversification des marques.

Selon Zhang peiying, sur le marché de la bijouterie masculine, Tiffany, bien qu 'il soit possible de créer une certaine concurrence avec des marques de luxe telles que Gucci et LV, dans le développement de nouveaux marchés, a continué de privilégier l' acceptation et la transformation de l 'ancien Groupe client ou fan fidèle de la marque.De ce point de vue, bien qu 'il y ait concurrence avec des marques de luxe similaires, les bijoux hommes de Tiffany ont toujours un marché.