Le Bénéfice Net Des Sept Loups A Baissé De 8,42% Et Les Frais De Recherche Et Développement Ont Continué De Baisser.

En tant que l 'une des plus grandes entreprises de marque chinoise, sept loups ont réalisé l' année dernière une double croissance des revenus et des bénéfices, mais avec l 'intensification de la concurrence sur le marché différencié, il est difficile de maintenir la croissance de la performance.

Au cours du premier semestre de cette année, sept loups ont réalisé 1 milliard 555 millions de yuan de recettes d 'exploitation, soit une augmentation de 6,55% par rapport à l' année précédente, et un bénéfice net de 123 millions de yuan attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse, soit une baisse de 8,42%.

Le journaliste du Changjiang Business Journal note que ces dernières années, sept loups de recherche et de développement ont vu leurs frais de recherche baisser et que les frais de vente n 'ont cessé d' augmenter.Au cours du premier semestre de l 'année, ses investissements dans la recherche - développement ont continué de baisser de 29,98%, pour atteindre 21 350 000 yuan; le co?t des ventes a augmenté de 33,36% pour atteindre 339 millions de dollars.

D 'aucuns ont estimé que, dans le contexte plus large du développement de l' industrie, la demande croissante de consommateurs esthétiques, de mode et culturels dans le contexte actuel de l 'augmentation de la consommation exigeait une réorientation des entreprises dans tous les domaines pour s' adapter à l' évolution structurelle de la consommation à l 'ère nouvelle.L 'avenir pour les sept loups, comment créer l' image de marque favorite des jeunes est la direction de leur développement.

Sortie nette de trésorerie de 174 millions de dollars

Selon les données disponibles, les sept loups sont principalement engagés dans la conception, la production et la vente de la marque ? sept loups ? de vêtements et de produits en aiguille, dont les principaux produits sont les chemises, les vêtements, les pantalons, les gilets, les maillots de tricot et les sous - vêtements, sous - vêtements, chaussettes et autres produits en aiguille.

Au cours du premier semestre de cette année, sept loups ont réalisé 1 milliard 555 millions de yuan de recettes d 'exploitation, soit une augmentation de 6,55% par rapport à l' année précédente, et un bénéfice net de 123 millions de yuan attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse, soit une baisse de 8,42%.Les flux nets de trésorerie d 'exploitation ont baissé de 52,23% par rapport à la même période, pour atteindre - 174 millions de yuan, principalement en raison de l' augmentation des intrants d 'exploitation tels que les frais de publicité et les services d' exploitation.

Il convient de noter que, depuis 2014, les investissements de recherche - développement de l 'entreprise ont diminué pour la quatrième année consécutive, atteignant en 2018 le niveau le plus bas depuis près de huit ans, à savoir 52 780 000, soit seulement 1,5% des recettes d' exploitation actuelles.Au cours du premier semestre de l 'année, les investissements de recherche - développement de la société ont continué de baisser de 29,98%, pour atteindre 21 350 000 yuan.

D 'autre part, les co?ts de vente des sept loups sont restés élevés, atteignant 450 millions de yuan en 2012 - 2017 et 595 millions en 2018.

Représente 16,9% des recettes d 'exploitation de l' exercice en cours.Au cours du premier semestre de cette année, le co?t des ventes s' est élevé à 339 millions de yuan, soit une augmentation de 33,36% par rapport à l 'année précédente.

Selon Cheng Weixiong, Observateur de l 'industrie de l' habillement et Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, interviewé dans le journal du Yangtze commerce, la transformation des marques traditionnelles a été la clef de la reprise actuelle de l 'industrie locale de l' habillement.

? avec l 'approfondissement de ce que l' on appelle la vente au détail, les nouvelles technologies et les nouveaux outils ont été mis au point, ce qui a entra?né une augmentation considérable des co?ts de vente des entreprises de marque, qui semblent avoir pris de l 'ampleur, mais dont les bénéfices ont été absorbés par divers co?ts.Le marché de l 'habillement masculin a stagné au cours des dernières années, la clé est que la marque ne veut pas faire de recherche - développement innovante pour répondre aux besoins des utilisateurs de la marque a toujours un marché. ?Cheng Weixiong.

L 'acquisition d' une marque de luxe légère n 'a pas été épargnée.

En outre, il convient de noter que la marque fran?aise de luxe Karl Lagerfeld, achetée par sept loups en 2017 dans la région de la Grande Chine, est toujours en perte.Au cours du premier semestre de 2019, Karl Lagerfeld a enregistré des recettes d 'un montant de 27 976 600 dollars, un bénéfice d' exploitation de 16 189 900 000 dollars, un bénéfice net de 15 577 700 dollars et un actif net de - 64 939 000 dollars.

Pour ce qui est de l 'acquisition de la marque Karl Lagerfeld, qui est toujours en perte, Cheng Weixiong a déclaré que ? la marque achetée par les sept loups est relativement bien positionnée, nécessite une période d' entrée, et que le positionnement des marques de luxe léger doit être redéfini en fonction du marché local, à peine l 'introduction de la marque est difficile à accepter par les groupes d' utilisateurs locaux ?.

On peut dire que sept loups de nouvelle marque d 'affaires sont encore en phase de développement, sa marque 16n et sa filiale loup totem, Shanghai Co., Ltd et Shanghai Holt Culture Creative Co.Selon Cheng Weixiong, la multiplicité des canaux en dessous de la ligne locale entra?ne une désorganisation des flux d 'utilisateurs, particulièrement importante pour le choix de groupes de consommateurs précis et de scénarios de consommation correspondants pour les marques de luxe léger.

à la fin de la période considérée, l 'actif total de la société s' élevait à 8 milliards 817 millions de yuan, soit 2,04% de moins qu' à la fin de l 'année précédente, et l' actif net des actionnaires de sociétés cotées en bourse à 5 milliards 818 millions de dollars, soit une augmentation de 1,57% par rapport à la fin de l 'année précédente.

En fait, le secteur de l 'habillement est vulnérable aux chocs macroéconomiques.En outre, la demande de consommation personnalisée a favorisé le développement d 'un sous - marché de l' habillement masculin, ce qui a donné naissance à un ensemble de marques compétitives.En tant que marque traditionnellement masculine, la marque a une portée limitée et la concurrence entre les différents marchés peut entra?ner une réduction de la part de marché de l 'entreprise.

En réponse, sept loups ont indiqué qu 'à l' avenir, en fonction de l 'évolution de l' environnement macro - environnemental, l 'optimisation de la stratégie d' exploitation, continuera de consolider les marques existantes et de promouvoir activement de nouvelles marques, tout en intensifiant les acquisitions à l 'étranger, en élargissant La gamme de consommateurs couverts par la marque et en s' effor?ant d' accro?tre la part de marché.