Mo & Co.: Innovation And Courage Of A Local Women 'S Brand

Avec l 'ouverture de la musique électronique expérimentale dj felicita, mo & Co.Mo & Co. Cette fois - ci, après avoir tenu 15 ans de cool, a mené à bien une libération ciblée à l 'occasion de cet anniversaire, la marque a, à l' occasion d 'une nouvelle ère sensorielle de réseaux et de frontières de plus en plus floues, joué un grand spectacle centré sur l' inclusion, la liberté élargie.

Le ? Prince F ? Freja Beha erichssen, représentant des mannequins néonatals locaux Wang Quyo, jazzelle zanaughti, la fille cool de l 'ère Z, et Hannah motler, le supermodel britannique de la nouvelle génération, forment un camp cool de filles ? Mo girl ?.Le spectacle a été délibérément créé un sentiment de concision "designer", les filles cool portant des robes de soie classiques, des articles en cuir, des vestes tanniques, des costumes et des costumes d 'artisanat, sous l' impulsion d 'une tache carrée, comme si le monde électronique virtuel d' Instagram était monté directement Au bord du fleuve Huangpu à Shanghai.

Au - delà des surmodèles internationalisés, derrière la création de ce spectacle, c 'est en fait avec l' appui de Mo & Co.De l 'idée originale globale de bof 500, de xander Zhou, d' une manière générale, de la photographie de grande envergure que le photographe n 'a jamais eu, de la conception d' accessoires de la marque yvmin avec un noyau dur élégant et de la surprise Willow Smith invitée par l 'Agence de création musicale locale de Shanghai, une marque commerciale locale a fait preuve d' audace et d 'innovation pour unir les forces créatrices locales.

Zhou Xiang - woo a dit à bof qu 'il avait commencé à préparer ce grand spectacle depuis les deux premiers mois de l' exposition, à perfectionner le concept de l 'exposition et la planification du style commercial, c' est aussi la première fois qu 'il a travaillé en étroite collaboration avec mo & Co.Zhou Xiang - woo pense que c 'est cette ouverture d' esprit qui rassemble les créateurs locaux et l 'attention aux détails pour que la marque reste tournée vers l' avenir.? Cette anticipation ne se traduit pas seulement par sa ma?trise des vêtements ou du style lui - même, mais aussi par la proximité du produit, par exemple avec les photographes, avec les détails comme la musique. ?Chow Xiang - woo a dit:

Cette audace, cette réflexion sur le positionnement des marques, conjuguée à la poursuite de l 'expérimentation, ne s' arrêtent pas sur le terrain.Dans le marché de l 'habillement chinois très compétitif, cette marque locale de femmes, a maintenu une position de marché avancée.Plut?t que de créer une image de "fille cool", elles ont créé un marché local de "fille cool", et elles continuent aujourd 'hui de "rebelle" sur le marché.

Selon Jenny Kim, fondateur de Mo & Co., Directeur général du Groupe EPO, la marque a été inspirée par des filles ordinaires qui marchaient dans les rues de Shanghai ou de Paris, en veste de cow - boy et en skate.Elle s' habille elle - même en noir et blanc, elle dit que la vraie cool n 'est peut - être pas la mode, mais a besoin d' une vie forte.

"Mo & Co. Veut montrer un état où chaque fille peut s' exprimer avec un" vêtement "et insister pour être elle - même.C 'est ce qu' on appelle "Girl Power".Il en va de même pour les créateurs et les marques, qui peuvent s' en tenir à ce qu 'ils aiment, faire ce qu' ils aiment à leur fa?on et faire de leur mieux, c 'est une chose très cool, a - t - il déclaré.

A 15 ans plus tard, mo & Co.Au début de la création, mo & Co. Semble quelque peu inhabituel, alors que le marché de détail des vêtements d 'entités chinoises est encore à la mode de la précédente génération de loisirs et de marques de vêtements trop féminisées, elles manquent de style et de style de marque, n' ont pas de conception complète et de style clair, mais suivent de près les tendances saisonnières.

C 'est aussi devenu une particularité commerciale de Mo & Co.Avec une tête de Bob Habil, des lèvrerougrougroug, un costcostume à épaépaule et une paire de talons fines, les guinénéens, naturelmo & Co.Large

En outre, contrairement à la marque chinoise de vêtements ou d 'agents génétiques, mo & Co.

McKenzie a indiqué dans son rapport "double - click" China Consumers que les consommateurs chinois sont plus attentifs aux marques mondiales et locales et qu 'ils sont plus attentifs au rapport co?t - efficacité des produits, dont 42% sont des consommateurs qui préfèrent les marques nationales de vêtements et de chaussures.Apparemment, ce marché est un grand gateau.

Grace à l 'image de marque, mo & Co.Les marques sont conscientes de la complexité et de la diversité du marché chinois de l 'habillement, d' une part, en mettant l 'accent sur l' amélioration de la marque dans une ville de deuxième ligne, et, d 'autre part, en mettant l' accent sur la valeur du marché en baisse.Au cours de l 'été de cette année, la mise en valeur de nouveaux produits VIP dans un magasin de Leshan, dans le Sichuan, a atteint en trois jours un chiffre d' affaires de 700.000, ce qui témoigne de la maturité croissante de l 'environnement urbain de deuxième et troisième ligne et de l' environnement de la mode.En outre, mo & Co. A mis en place une nouvelle configuration complète du commerce de détail, comprenant une plate - forme tierce, un réseau autonome, une petite ville de micromessagerie, etc., qui permettra à l 'avenir d' améliorer les données de plate - forme et de créer une expérience d 'achat de qualité pour les consommateurs. ?

Pour illustrer le succès de Mo & Co. Le Groupe EPO s' étend vers l 'extérieur pour développer une matrice complète de marque, y compris l' Edition pour les femmes de haut et de bas de gamme, le Little Mo & Co., le common Gender et le rec de la marque de maquillage, afin de mieux servir les consommateurs de différents styles et de différents groupes d 'age.

La finesse de Penny, pour Mo & Co.Au cours des dernières années, mo & Co. A établi une première tradition de marque "open source transfrontalier", a commencé plus t?t à mettre en place une forme de coopération IP animée avec différents IP sous le drapeau Warner Disney, Mickey, Donald Duck, Alice, etc.La dernière édition de la série Mo & Co.

La marque de 15 ans est plus marémotrice et plus discrète que la marque précédente, dans un style non sexiste, les services de la marque s' étendent à la croissance de l 'Internet "ne veut pas être définie", ce qui mélangera Mo & Co., Common Gender et Edition à une nouvelle génération de classes moyennes.Et pour développer "cool" de nouvelles idées, mo & Co. A également franchi la ligne de conception originale, a choisi de travailler avec la marque fran?aise koché, avec un gène multiculturel et inclusif, pour lancer la première série conjointe de designers dans l 'histoire de la marque.

"Nous aimons le contr?le de la conception de koché, qui s' inspire de la culture des jeunes d 'aujourd' hui pour s' intégrer facilement dans la haute couture, est très réel, très beau, très semblable à notre marque", a déclaré Ginny dans une interview exclusive avec le bof.

"Je pense que la beauté de nos deux marques est parfaite et, plus important encore, que j 'ai été impressionné par cette personne quand j' ai vu Ginny.Elle revenait d 'égypte avec ses enfants, et nous commen?ons naturellement à parler de musique, d' art, de livres, et nous n 'arrivons pas à l' arrêter, a déclaré Christelle Kocher, l 'architecte de koché."Mo & Co. Est une marque dont j 'ai entendu parler depuis le début de ma marque, je viens souvent en Chine pour faire des recherches, c' est aussi la marque que mon équipe conna?t."

En collaboration avec les jeunes marques de mode, le Kol rouge à l 'occasion de la mise en place d' une série de co - opération limitée, la Chine special Special, etc.

Christelle Kocher vient de remporter le grand prix de la mode fran?aise ANDAM de cette année, et il a été encerclé par LVMH Prize, dipl?mé de Saint - Martin, directeur artistique de la maison de la plume de lemarié à Paris, qui a servi de nombreux appartements de haute couture, a été l 'assistante principale de Dries van Noten et a aidé Tomas Maier à concevoir Bottega Veneta.Pour la première fois depuis 15 ans qu 'elle a été créée en Europe, elle a opté pour koché - pour des raisons qui continuent de se fonder sur l' attitude exclusive de la marque elle - même et sur la reconnaissance de la même idée de Kocher.

Kocher a révélé qu 'après deux jours dans son studio parisien, elle avait donné le ton principal de cette série."Chacun de nos produits a été con?u ensemble, c 'est un véritable processus créatif, nous avons presque oublié de manger ces deux jours - là", a déclaré Kocher à bof.? il s' agit d 'une véritable collaboration commune, et nous tenons à rappeler que l' égalité entre les sexes, l 'inclusion des différentes formes de femmes et l' inclusion de la culture. ?Kocher a dit.

En d 'autres termes, il ne s' agit pas d' un seul logo qui rejette les deux marques, connu sous le nom de ? Cross - Border Connection ?, mais d 'un dialogue entre deux créatrices et femmes chefs d' entreprise qui sont très visibles dans l 'industrie de la mode et qui ont en commun une mode inclusive et une attitude commerciale.

Dans le cadre de cette coopération, mo & Co. Et koché ont également reflété la pluralité des femmes par l 'entrelacement, la décomposition des robes polo, des vestes de sport et des mailles de tricot, qui ont introduit des vêtements colorés et clairs et trouvé un équilibre parfait entre la facilité d' habillement et le go?t.

La nouvelle génération de designers parisiens, représentée par koché, qui intègre un style de mode personnalisé de pointe dans la rue, a mené à bien un dialogue et une collision approfondis avec l 'image de la fille cool de Mo & Co.Selon Kocher, cette série de noms communs s' adresse principalement aux jeunes femmes consommatrices de Chine, et elle espère que ces dessins reflèteront le pouvoir infecté et plus large des femmes.

Koché et Mo & Co. Ont peut - être été touchés par les vents de la rue, mais nous faisons toujours de la mode, et nous voulons simplement faire entrer le confort et la confiance en soi que représentent les rues dans l 'expression de la mode, ajoute Kocher.Grace à cette ouverture, la série a également été diffusée en direct et en direct par les chats célestes et les microprogrammes, avec plus de 100 000 personnes en ligne.

De l 'extérieur, cette coopération ne vise qu' à "emporter des marchandises" pour un segment important de la série du quinzième anniversaire de la marque.

Mo & Co.

"Cette coopération, plut?t que d 'être connue, ressemble davantage à une interaction et à une communication entre les deux parties sur la conception, l' échange de produits", a déclaré M.Il s' agit d 'un projet à long terme du Groupe, avec la marque koché co - lancement de la série de coopération est le début. ?

Pour chaque groupe de marque relativement indépendant du Groupe EPO, le Centre d 'innovation peut devenir une "centrale de production d' électricité créative", à l 'avant - garde de la marque, pour améliorer la communication créative transfrontière entre les marques, ce qui permet de résoudre efficacement le problème fondamental de l' absence de communication efficace entre les différents secteurs auxquels se heurtent de nombreuses entreprises de confection matricielle.Sur le plan commercial, il influera efficacement sur la rapidité et l 'efficacité du développement durable de tous les maillons du développement des produits, de la production et des canaux, en réduisant les marges bénéficiaires, en augmentant l' utilisation efficace des tissus, en stimulant la croissance organique des ventes de marques et en réduisant la part de La perte de marchandises.

De l 'avis de ginnedy, à une époque de plus en plus pluraliste, de culture et de style, l' inclusion des marques est devenue une nécessité pour les marques Mo & Co.

Bien qu 'il ait été chassé par les capitaux ces dernières années, il estime que le maintien de l' indépendance de la marque, le ? petit monde ?, à une certaine distance des marchés de capitaux, peut continuer à optimiser la matrice de la marque et à continuer de faire des percées créatives.

Les marques révèlent que Mo & Co. N 'a pas de plan d' expansion expansionniste dramatique et que davantage d 'investissements seront consacrés à stimuler la créativité et à assurer la stabilité des prix, la nouvelle génération de services a l' habitude d 'une "hausse de la consommation".

Bien que la loyauté des consommateurs de la marque Mo & Co. Soit déjà très élevée dans l 'industrie, avec une nouvelle marque comme everlane, sous le drapeau du Groupe H & M, des joueuses de haut niveau telles que la marque et d' autres Stories continuent d 'entrer sur le marché chinois, mo & Co. Et d' autres marques du Groupe doivent également marcher aux premiers extrémités du marché, c 'est - à - dire maintenir la vigueur de la "cool" il y a 15 ans.

Avec l 'émergence de la jeune culture, l' intégration de la haute couture et de la culture de la rue s' accélère rapidement, vous pouvez être très détendu et libre de mélanger, pas complètement perdue dans la chaleur de la tendance, plus à l 'écoute de l' intérieur, a déclaré M."So Mo & Co. To make Real good products, together some Creative talents, to provide the Consumer can more Developing Personal Style of Good products."