MO&Co.：本土の婦人服ブランドの革新と度胸

実験的な電音DJ Felicita電子樂(lè)開(kāi)始に伴って、白黒の照明の明暗の中で、MO&Co.は「マトリックス」のような新しい電音パーティーを持ってきました。MO&Co.今回は15年間のクールを堅(jiān)持しました。今回のアニバーサリーで集中的にリリースされました。ブランドはますますネットと現(xiàn)実の境界線が曖昧になりました。新しい時(shí)代にふさわしい、包容、自由を核心とするショーを上演しました。

「F王子」Freja Beha Erichssen、本土の新生代モデル代表の汪曲攸、解朝宇、Z時(shí)代のクールガールJazzzzzzzzzzele Zanhugti、イギリスの新生代スーパーモデルのHannah Motlerが「MO Girl」のクールガールグループを結(jié)成しました。ショーシーンは意図的に「デザインに行く」というシンプルさを醸し出しています。クールガール達(dá)はブランドの定番のシルクのスカート、皮革の単品、タンニンのジャケット、スーツとツールスーツを著ています。正方形の光のスポットに押されて順?lè)说菆?chǎng)します。まるでインスタグラムの仮想電子世界から直接上海黃浦江に行きました。

國(guó)際化の超模陣容のほかに、このショーを作った背景には、実はMO&Co.の支持の下で、中國(guó)本土化の創(chuàng)意勢(shì)力の集団発聲があります。BoF 500メンバー、デザイナー周翔宇（Xander Zhou）の全體的なアイデアから、寫(xiě)真家がかつてなかった大規(guī)模なショーシーン撮影、本土のアクセサリーブランドYvminの優(yōu)雅でハードなアクセサリーデザイン、上海現(xiàn)地の音楽創(chuàng)意機(jī)構(gòu)STDに招待されたWillow Smithのサプライズ演出まで、本土のビジネスブランドが現(xiàn)れ、本土の創(chuàng)意力を連動(dòng)させる大膽かつ革新的なものである。

周翔宇は、ショーの2ヶ月前から今回のショーショーのコンセプトを準(zhǔn)備し、ショーモデルとビジネスモデルの計(jì)畫(huà)を改善することをBoFに教えました。これは彼が初めてMO&Co.と深い協(xié)力をするのです。周翔宇は、このような現(xiàn)地の創(chuàng)意的な人材を集める開(kāi)放的な態(tài)度と細(xì)部に対する関心がブランドに展望性を維持させると思っています。「このようなビジョンは服やスタイルそのものの把握だけではなく、どのようなカメラマンと協(xié)力し、どのような音楽を作るかといった細(xì)部にも反映されています」周翔宇は言った。

MO&Co.のこのような度胸、ブランドの位置付けに対する思考、実験的な追求を加えて、秀場(chǎng)に止まらないです。競(jìng)爭(zhēng)が激しい中國(guó)服市場(chǎng)の中で、この本土の婦人服ブランドは一貫してトップ市場(chǎng)の位置づけを維持しています。「クールガール」というイメージを作ったというより、彼女たちは地元の「クールガール」の市場(chǎng)を形作り、今もビジネスでは「反逆」を続けています。

MO&Co.創(chuàng)始者、EPOグループの最高経営責(zé)任者である金_（JennnnnnyKim）から見(jiàn)ると、ブランドの霊感の源は実はずっと上海やパリの街を歩いています。本人は黒と白を身につけているのが好きで、「本當(dāng)にかっこいいのはおしゃれではないかもしれませんが、生活感が強(qiáng)いです。

「MO&Co.が見(jiàn)せたいのは、女の子一人が『服を著て』自分を表現(xiàn)できるような狀態(tài)です。これは私たちが言っている「ガールズパワー」です。私たちがクリエイティブやブランドをしている人にとっても同じです。自分の好きなことを自分なりにやり、それを精一杯やるのは、とてもかっこいいことです。

十五年後に振り返ってみると、MO&Co.は依然として先を行くように見(jiàn)えます。初期には、MO&Co.がややしっくりこないように見(jiàn)えますが、當(dāng)時(shí)の中國(guó)の実體服裝小売市場(chǎng)で流行していたのは依然として前世代のレジャー類と過(guò)度の女性化したアパレルブランドであり、それらはスタイルのデザインに欠けています。

これもMO&Co.ビジネスの獨(dú)特なところとなり、ブランドは創(chuàng)立當(dāng)初からこれらの要素を考慮に入れています。洗練されたボブヘッド、薄化粧の赤い唇、肩掛けのスーツと細(xì)いハイヒールを身につけた金は自然にMO&Co.反逆するような道を選びました。全體が簡(jiǎn)潔で率直で、中性的なスタイルを強(qiáng)調(diào)したいです。國(guó)內(nèi)で初めて採(cǎi)用されたのは當(dāng)時(shí)の大衆(zhòng)に見(jiàn)えます。ごく一部のファッション愛(ài)好者に知られている中性的なモデルのBeeFreshha宣伝です。

このほか、中國(guó)の服飾ブランドと違って、代理店の遺伝子やMO&Co.の創(chuàng)設(shè)は、金_が服裝に強(qiáng)い個(gè)人的な興味を持っています。ブランドの位置づけと製品の出発を優(yōu)先しています。中國(guó)の若い消費(fèi)者のために、その何百から千元までのカジュアル服を提供しています。國(guó)際と本土が融合した、よりモダンな選択を提供しています。

マッキンゼーは「ダブルクリック」の報(bào)告で、中國(guó)の消費(fèi)者は世界ブランドと本土ブランドに対する認(rèn)識(shí)がよりきめ細(xì)かいと指摘しています。彼らは製品の価格性能比にもっと注意を払っています。この市場(chǎng)は明らかに大きなケーキです。

突出したブランドイメージにより、MO&Co.は急速にルート資源を開(kāi)拓し、2019年には全國(guó)の店舗が1000店を突破する見(jiàn)込みです。ブランドは中國(guó)のアパレル市場(chǎng)の複雑さと多元化をよく知っています。一方で、第二線都市でブランドの調(diào)整性を高めることを重視しています。一方で、沈下市場(chǎng)の価値も重視しています。今年の夏、四川楽山のある店舗のVIP新品鑑賞活動(dòng)は三日間で70萬(wàn)の売上高を?qū)g現(xiàn)しました。二、三線都市の発展とファッション環(huán)境が次第に成熟し、市場(chǎng)の発展空間が依然として巨大であることを証明しました。このほか、MO&Co.は第三方プラットフォームの天貓、自営公式サイト、微信小手順商城などを含む新小売全チャネルレイアウトを前景に確立しました。今後は更にプラットフォームのデータを通じて、消費(fèi)者のために良質(zhì)なショッピング體験を構(gòu)築します。

MO&Co.の成功を手本に、EPOグループは外に向かって発展して完全なブランドマトリックスを展示して、中高級(jí)婦人服Edition、子供服little MO&Co.、男裝Common GenderとメークアップブランドRECを含んで、更に精確にサービスが異なっている風(fēng)格と年齢層の消費(fèi)者を含みます。

金_の鋭敏さは、MO&Co.のために新たなビジネスブランドの発展経路を開(kāi)拓しました。ここ數(shù)年來(lái)、MO&Co.は「開(kāi)源スパン」というブランドの伝統(tǒng)を初歩的に打ち立てました。以前からアニメIP協(xié)力形式を利用して、華納ディズニーランドのミッキー、ドナルドダック、アリスなどの異なるIPと深い提攜を行っています。最新発表のMO&Co.×Sailor Moon美少女連名シリーズは、80年代、90年代の集団思い出で消費(fèi)者の共感を呼び、マイクロクレジットストアで初めて発売された3時(shí)間で1000枚を突破しました。

MO&Co.初期のわがままなスタイルよりも、この十五歳のブランドのほうがもっと低調(diào)になりました。性別のないスタイルの流れの下で、ブランドのサービス層もインターネットの成長(zhǎng)に伴って、「定義されたくない」と発展してきました。MO&Co.Common Gender、Editionを合わせて著用する新世代中産階級(jí)です。「クール」の新境地を開(kāi)拓するために、MO&Co.も既存の設(shè)計(jì)構(gòu)想を突破し、包容及び多元文化遺伝子を持つフランスブランドKuchと協(xié)力して、ブランド史上初のデザイナー連名合作シリーズを発売しました。

私たちはKuchのデザインに対するコントロールが好きで、彼らは今の若者文化からの創(chuàng)作のアイデアと高級(jí)なファッションの気楽な融合から來(lái)て、とても真実で、とても格好良くて、私達(dá)のブランドの気質(zhì)ととても似ています。

「私たち二ブランドの審美は完全に一致していると思います。子供たちを連れてエジプトを旅行して帰ったばかりです。自然に音楽、蕓術(shù)、書(shū)籍などの話をし始めました。「MO&Co.は私がずっと聞いてきたブランドです。私のブランドの創(chuàng)立初期からよく中國(guó)に來(lái)て研究しています。これも私のチームが知っているブランドです。」

若いブランド、人気のあるKOLと提攜して、限定版、中國(guó)特別仕様などの連名提攜シリーズを発売しました。多くのブランドが消費(fèi)者の高周波に対する新しい問(wèn)題を解決する方法です。

クリステルKorcherは今年のフランスANDAMファッション大賞を獲得したばかりで、LVMH Prizeにも入選しました。この中央サン?マルタン卒業(yè)生はパリLemarie e e羽飾坊の蕓術(shù)監(jiān)督で、多くの高定ファッションハウスのサービスを擔(dān)當(dāng)しています。Dries Van Notenのチーフアシスタントも務(wù)めていました。彼女はヨーロッパで高定を街頭に持ち込んで大ヒットしましたが、MO&Co.にとって創(chuàng)業(yè)15年以來(lái)初めてのクロスボーダー提攜がKucchを選んだのです。

Kocher氏によると、彼女はパリのスタジオでキム?ネオンと2日後に、このシリーズの主調(diào)を決めた。すべての商品は私たちが一緒に考えて作ったものです。これは本當(dāng)のアイデアプロセスです。その二日間はほとんど食事を忘れました。「本當(dāng)の連名協(xié)力です。性別や女性の體型に対する包容力、文化への包容力を教えたいです」Koccherは言った。

言い換えれば、これは2つのブランドのLogoを並べたものではなく、「境界をまたぐ連名」と呼ばれる表面に流れるデザインであり、更にファッション業(yè)界で注目されている創(chuàng)意人材と女性起業(yè)家の対話でもある。彼らの共通點(diǎn)は、包容的なファッションとビジネス態(tài)度である。

今回の提攜において、MO&Co.とKuchはつなぎ合わせ、解凍したポロスカート、ジャージ、ニットも女性が持つ多様性を表しています。これらは配色が明るい服を出して、著やすくて、味を楽しむ間に完璧なバランスを見(jiàn)つけました。

Kochが代表する、高級(jí)オーダーメイドファッションスタイルと街に融合した次世代パリデザイナーブランドは、MO&Co.のクールガールイメージと深い対話と衝突を果たし、MO&Co.クールガール遺伝子に含まれる複雑さを引き出しました。Kocher氏によると、今回の連名シリーズは主に中國(guó)の若い女性消費(fèi)者グループをターゲットにしており、これらのデザインは感染力があり、より幅広い女性の力を表現(xiàn)できるように望んでいるという。

「KuchとMO&Co.はストリートスタイルの影響を受けているかもしれませんが、まだファッションデザインをやっています。私たちは街で代表される快適さと自信をファッション表現(xiàn)に持ち込みたいだけです。」このような開(kāi)放性を持って、このシリーズも天貓と微信の小さいプログラムを通してリアルタイムで生放送してとすぐ買(mǎi)うことを行って、オンライン人數(shù)は10萬(wàn)人を上回りました。

外部から見(jiàn)れば、今回の提攜は「商品を持ち込む」ためだけに、ブランド十五周年のマーケティングシリーズ活動(dòng)の重要な一環(huán)であるが、金実はこの民主化の創(chuàng)意過(guò)程と製品設(shè)計(jì)、ブランド経営などの面での新鮮なモデルをMO&Co.及びEPOグループのある広州本社に持ち帰りたいと望んでいる。

MO&Co.とKuchのスパン連名シリーズは、ブランド成立15年來(lái)の最初のデザイナー連名合作シリーズのソースです。ブランド提供

「今回の提攜は、連名というより、雙方が設(shè)計(jì)、製品に対する切磋琢磨と交流のようなものだ」と述べた。これはグループの長(zhǎng)期プロジェクトで、Kuchブランドと連名で提攜シリーズを発売するのが始まりです。

Innovation Centerが成立した背景には、ブランド自體がさらに強(qiáng)化されており、各ブランドチームが獨(dú)立しているEPOグループにとって、Innovation Centerは「創(chuàng)意発電所」のような存在になり、ブランドの先端における設(shè)計(jì)プロセスは、ブランド間の創(chuàng)造的なコミュニケーションを強(qiáng)化し、多くのマトリックスアパレル企業(yè)が直面する各部門(mén)間の有効なコミュニケーションの根本的な問(wèn)題を効果的に打ち破ることができる。ビジネスに反映されています。製品開(kāi)発、生産及びチャネルなどの各環(huán)節(jié)の速度と持続可能な発展効率に効果的に影響し、利潤(rùn)空間を圧縮し、生地の有効利用率を向上させ、ブランドの販売量の有機(jī)的な増加を刺激し、商品の滯貨比率を減少させます。

金見(jiàn)によると、このますます多元化した、文化と風(fēng)格が融合した時(shí)代に、ブランドの包容性が必須技能となり、MO&Co.の多様化した本土市場(chǎng)に焦點(diǎn)を當(dāng)てるブランドの核心DNAが市場(chǎng)に引っ張られないようにするには、特に重要である。

近年では資本に追われていますが、ブランドという「小世界」の獨(dú)立性を維持し、資本市場(chǎng)と一定の距離を維持してこそ、ブランドマトリックスを最適化し、創(chuàng)意的に突破し続けることができると考えています。

ブランド側(cè)によると、MO&Co.は急激に拡大する計(jì)畫(huà)はなく、より多くの投入は創(chuàng)意力を奮い立たせ、価格が安定している狀況で、サービスの新世代は「消費(fèi)アップグレード」の消費(fèi)者に慣れているという。

MO&Co.のブランド消費(fèi)者忠誠(chéng)度は業(yè)界では非常に高いですが、Everlaneのような新晉が消費(fèi)者のブランドに直面するにつれて、H&Mグループ傘下のハイエンド婦人服ブランド&Other Striesなどの新晉ユーザーは引き続き中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しています。

「若者文化が臺(tái)頭するにつれて、高級(jí)ファッションと街の文化が融合した人気が急に高まり、あなたはリラックスして自由にコーディネートできます。流行の熱に完全に失われず、心の中に従います」とキム?ヒョンさんは話しています。だからMO&Co.は著実に製品を作り、アイデア人材を協(xié)力して、消費(fèi)者により多くの個(gè)人スタイルを発展させる良い製品を提供します。