MO&Co.：本土の婦人服ブランドの革新と度胸

実験的な電音DJ Felicita電子樂開始に伴って、白黒の照明の明暗の中で、MO&Co.は「マトリックス」のような新しい電音パーティーを持ってきました。MO&Co.今回は15年間のクールを堅持しました。今回のアニバーサリーで集中的にリリースされました。ブランドはますますネットと現実の境界線が曖昧になりました。新しい時代にふさわしい、包容、自由を核心とするショーを上演しました。

「F王子」Freja Beha Erichssen、本土の新生代モデル代表の汪曲攸、解朝宇、Z時代のクールガールJazzzzzzzzzzele Zanhugti、イギリスの新生代スーパーモデルのHannah Motlerが「MO Girl」のクールガールグループを結成しました。ショーシーンは意図的に「デザインに行く」というシンプルさを醸し出しています。クールガール達はブランドの定番のシルクのスカート、皮革の単品、タンニンのジャケット、スーツとツールスーツを著ています。正方形の光のスポットに押されて順番に登場します。まるでインスタグラムの仮想電子世界から直接上海黃浦江に行きました。

國際化の超模陣容のほかに、このショーを作った背景には、実はMO&Co.の支持の下で、中國本土化の創意勢力の集団発聲があります。BoF 500メンバー、デザイナー周翔宇（Xander Zhou）の全體的なアイデアから、寫真家がかつてなかった大規模なショーシーン撮影、本土のアクセサリーブランドYvminの優雅でハードなアクセサリーデザイン、上海現地の音楽創意機構STDに招待されたWillow Smithのサプライズ演出まで、本土のビジネスブランドが現れ、本土の創意力を連動させる大膽かつ革新的なものである。

周翔宇は、ショーの2ヶ月前から今回のショーショーのコンセプトを準備し、ショーモデルとビジネスモデルの計畫を改善することをBoFに教えました。これは彼が初めてMO&Co.と深い協力をするのです。周翔宇は、このような現地の創意的な人材を集める開放的な態度と細部に対する関心がブランドに展望性を維持させると思っています。「このようなビジョンは服やスタイルそのものの把握だけではなく、どのようなカメラマンと協力し、どのような音楽を作るかといった細部にも反映されています」周翔宇は言った。

MO&Co.のこのような度胸、ブランドの位置付けに対する思考、実験的な追求を加えて、秀場に止まらないです。競爭が激しい中國服市場の中で、この本土の婦人服ブランドは一貫してトップ市場の位置づけを維持しています。「クールガール」というイメージを作ったというより、彼女たちは地元の「クールガール」の市場を形作り、今もビジネスでは「反逆」を続けています。

MO&Co.創始者、EPOグループの最高経営責任者である金_（JennnnnnyKim）から見ると、ブランドの霊感の源は実はずっと上海やパリの街を歩いています。本人は黒と白を身につけているのが好きで、「本當にかっこいいのはおしゃれではないかもしれませんが、生活感が強いです。

「MO&Co.が見せたいのは、女の子一人が『服を著て』自分を表現できるような狀態です。これは私たちが言っている「ガールズパワー」です。私たちがクリエイティブやブランドをしている人にとっても同じです。自分の好きなことを自分なりにやり、それを精一杯やるのは、とてもかっこいいことです。

十五年後に振り返ってみると、MO&Co.は依然として先を行くように見えます。初期には、MO&Co.がややしっくりこないように見えますが、當時の中國の実體服裝小売市場で流行していたのは依然として前世代のレジャー類と過度の女性化したアパレルブランドであり、それらはスタイルのデザインに欠けています。

これもMO&Co.ビジネスの獨特なところとなり、ブランドは創立當初からこれらの要素を考慮に入れています。洗練されたボブヘッド、薄化粧の赤い唇、肩掛けのスーツと細いハイヒールを身につけた金は自然にMO&Co.反逆するような道を選びました。全體が簡潔で率直で、中性的なスタイルを強調したいです。國內で初めて採用されたのは當時の大衆に見えます。ごく一部のファッション愛好者に知られている中性的なモデルのBeeFreshha宣伝です。

このほか、中國の服飾ブランドと違って、代理店の遺伝子やMO&Co.の創設は、金_が服裝に強い個人的な興味を持っています。ブランドの位置づけと製品の出発を優先しています。中國の若い消費者のために、その何百から千元までのカジュアル服を提供しています。國際と本土が融合した、よりモダンな選択を提供しています。

マッキンゼーは「ダブルクリック」の報告で、中國の消費者は世界ブランドと本土ブランドに対する認識がよりきめ細かいと指摘しています。彼らは製品の価格性能比にもっと注意を払っています。この市場は明らかに大きなケーキです。

突出したブランドイメージにより、MO&Co.は急速にルート資源を開拓し、2019年には全國の店舗が1000店を突破する見込みです。ブランドは中國のアパレル市場の複雑さと多元化をよく知っています。一方で、第二線都市でブランドの調整性を高めることを重視しています。一方で、沈下市場の価値も重視しています。今年の夏、四川楽山のある店舗のVIP新品鑑賞活動は三日間で70萬の売上高を実現しました。二、三線都市の発展とファッション環境が次第に成熟し、市場の発展空間が依然として巨大であることを証明しました。このほか、MO&Co.は第三方プラットフォームの天貓、自営公式サイト、微信小手順商城などを含む新小売全チャネルレイアウトを前景に確立しました。今後は更にプラットフォームのデータを通じて、消費者のために良質なショッピング體験を構築します。

MO&Co.の成功を手本に、EPOグループは外に向かって発展して完全なブランドマトリックスを展示して、中高級婦人服Edition、子供服little MO&Co.、男裝Common GenderとメークアップブランドRECを含んで、更に精確にサービスが異なっている風格と年齢層の消費者を含みます。

金_の鋭敏さは、MO&Co.のために新たなビジネスブランドの発展経路を開拓しました。ここ數年來、MO&Co.は「開源スパン」というブランドの伝統を初歩的に打ち立てました。以前からアニメIP協力形式を利用して、華納ディズニーランドのミッキー、ドナルドダック、アリスなどの異なるIPと深い提攜を行っています。最新発表のMO&Co.×Sailor Moon美少女連名シリーズは、80年代、90年代の集団思い出で消費者の共感を呼び、マイクロクレジットストアで初めて発売された3時間で1000枚を突破しました。

MO&Co.初期のわがままなスタイルよりも、この十五歳のブランドのほうがもっと低調になりました。性別のないスタイルの流れの下で、ブランドのサービス層もインターネットの成長に伴って、「定義されたくない」と発展してきました。MO&Co.Common Gender、Editionを合わせて著用する新世代中産階級です。「クール」の新境地を開拓するために、MO&Co.も既存の設計構想を突破し、包容及び多元文化遺伝子を持つフランスブランドKuchと協力して、ブランド史上初のデザイナー連名合作シリーズを発売しました。

私たちはKuchのデザインに対するコントロールが好きで、彼らは今の若者文化からの創作のアイデアと高級なファッションの気楽な融合から來て、とても真実で、とても格好良くて、私達のブランドの気質ととても似ています。

「私たち二ブランドの審美は完全に一致していると思います。子供たちを連れてエジプトを旅行して帰ったばかりです。自然に音楽、蕓術、書籍などの話をし始めました。「MO&Co.は私がずっと聞いてきたブランドです。私のブランドの創立初期からよく中國に來て研究しています。これも私のチームが知っているブランドです。」

若いブランド、人気のあるKOLと提攜して、限定版、中國特別仕様などの連名提攜シリーズを発売しました。多くのブランドが消費者の高周波に対する新しい問題を解決する方法です。

クリステルKorcherは今年のフランスANDAMファッション大賞を獲得したばかりで、LVMH Prizeにも入選しました。この中央サン?マルタン卒業生はパリLemarie e e羽飾坊の蕓術監督で、多くの高定ファッションハウスのサービスを擔當しています。Dries Van Notenのチーフアシスタントも務めていました。彼女はヨーロッパで高定を街頭に持ち込んで大ヒットしましたが、MO&Co.にとって創業15年以來初めてのクロスボーダー提攜がKucchを選んだのです。

Kocher氏によると、彼女はパリのスタジオでキム?ネオンと2日後に、このシリーズの主調を決めた。すべての商品は私たちが一緒に考えて作ったものです。これは本當のアイデアプロセスです。その二日間はほとんど食事を忘れました。「本當の連名協力です。性別や女性の體型に対する包容力、文化への包容力を教えたいです」Koccherは言った。

言い換えれば、これは2つのブランドのLogoを並べたものではなく、「境界をまたぐ連名」と呼ばれる表面に流れるデザインであり、更にファッション業界で注目されている創意人材と女性起業家の対話でもある。彼らの共通點は、包容的なファッションとビジネス態度である。

今回の提攜において、MO&Co.とKuchはつなぎ合わせ、解凍したポロスカート、ジャージ、ニットも女性が持つ多様性を表しています。これらは配色が明るい服を出して、著やすくて、味を楽しむ間に完璧なバランスを見つけました。

Kochが代表する、高級オーダーメイドファッションスタイルと街に融合した次世代パリデザイナーブランドは、MO&Co.のクールガールイメージと深い対話と衝突を果たし、MO&Co.クールガール遺伝子に含まれる複雑さを引き出しました。Kocher氏によると、今回の連名シリーズは主に中國の若い女性消費者グループをターゲットにしており、これらのデザインは感染力があり、より幅広い女性の力を表現できるように望んでいるという。

「KuchとMO&Co.はストリートスタイルの影響を受けているかもしれませんが、まだファッションデザインをやっています。私たちは街で代表される快適さと自信をファッション表現に持ち込みたいだけです。」このような開放性を持って、このシリーズも天貓と微信の小さいプログラムを通してリアルタイムで生放送してとすぐ買うことを行って、オンライン人數は10萬人を上回りました。

外部から見れば、今回の提攜は「商品を持ち込む」ためだけに、ブランド十五周年のマーケティングシリーズ活動の重要な一環であるが、金実はこの民主化の創意過程と製品設計、ブランド経営などの面での新鮮なモデルをMO&Co.及びEPOグループのある広州本社に持ち帰りたいと望んでいる。

MO&Co.とKuchのスパン連名シリーズは、ブランド成立15年來の最初のデザイナー連名合作シリーズのソースです。ブランド提供

「今回の提攜は、連名というより、雙方が設計、製品に対する切磋琢磨と交流のようなものだ」と述べた。これはグループの長期プロジェクトで、Kuchブランドと連名で提攜シリーズを発売するのが始まりです。

Innovation Centerが成立した背景には、ブランド自體がさらに強化されており、各ブランドチームが獨立しているEPOグループにとって、Innovation Centerは「創意発電所」のような存在になり、ブランドの先端における設計プロセスは、ブランド間の創造的なコミュニケーションを強化し、多くのマトリックスアパレル企業が直面する各部門間の有効なコミュニケーションの根本的な問題を効果的に打ち破ることができる。ビジネスに反映されています。製品開発、生産及びチャネルなどの各環節の速度と持続可能な発展効率に効果的に影響し、利潤空間を圧縮し、生地の有効利用率を向上させ、ブランドの販売量の有機的な増加を刺激し、商品の滯貨比率を減少させます。

金見によると、このますます多元化した、文化と風格が融合した時代に、ブランドの包容性が必須技能となり、MO&Co.の多様化した本土市場に焦點を當てるブランドの核心DNAが市場に引っ張られないようにするには、特に重要である。

近年では資本に追われていますが、ブランドという「小世界」の獨立性を維持し、資本市場と一定の距離を維持してこそ、ブランドマトリックスを最適化し、創意的に突破し続けることができると考えています。

ブランド側によると、MO&Co.は急激に拡大する計畫はなく、より多くの投入は創意力を奮い立たせ、価格が安定している狀況で、サービスの新世代は「消費アップグレード」の消費者に慣れているという。

MO&Co.のブランド消費者忠誠度は業界では非常に高いですが、Everlaneのような新晉が消費者のブランドに直面するにつれて、H&Mグループ傘下のハイエンド婦人服ブランド&Other Striesなどの新晉ユーザーは引き続き中國市場に進出しています。

「若者文化が臺頭するにつれて、高級ファッションと街の文化が融合した人気が急に高まり、あなたはリラックスして自由にコーディネートできます。流行の熱に完全に失われず、心の中に従います」とキム?ヒョンさんは話しています。だからMO&Co.は著実に製品を作り、アイデア人材を協力して、消費者により多くの個人スタイルを発展させる良い製品を提供します。