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Les produits de la mode sont de plus en plus appréciés par les jeunes consommateurs, et le marché du sport a également mis en place une tendance de la mode.Au cours du premier semestre de cette année, les joueurs de marque de sport ont profité de ce "vent" pour améliorer leurs performances.Toutefois, on ne sait pas encore combien de temps la mode rapporte aux marques sportives.Face à l 'évolution du vent, les experts suggèrent que les entreprises doivent également jouer une bonne carte de personnalité.

Sport Brand performance collective

Au cours du premier semestre de l 'année, les marques du Mouvement national de la paix, Li Ning, Turbo, 361 °Les recettes d 'exploitation les plus importantes ont atteint 14 milliards 811 millions de yuan au cours du premier semestre, soit une augmentation de 40,3% par rapport à l' année précédente.Les bénéfices nets de Li Ning ont augmenté le plus rapidement, avec une augmentation de 196%.

Il convient de noter que, dans le rapport intérimaire sur l 'exécution du budget, les marques mentionnées plus haut font allusion à l' impact positif de la mode sportive sur la performance.En réponse, le spécialiste de la stratégie de l 'industrie de l' habillement et Yu Yu International Brand Investment Management Co., Ltd, CEO Yang Dajun, a déclaré aux journalistes du China mercantile que l 'une des principales raisons pour lesquelles la marque nationale de l' amélioration de la performance de l 'ensemble de la marque était d' embrasser la mode, le mouvement et la tendance leur ont donné un nouvel élan.

Il y a lieu de noter que la marque de mode anzuo est devenue un moteur de croissance de la performance de la société.Pour la première fois dans le rapport semestriel de cette année, Antoine a publié les données financières de Philadelphie: au premier semestre, les recettes d 'exploitation ont atteint 6 milliards 638 millions de yuan, soit une augmentation de 79,9% par rapport à l' année précédente, et la part des recettes d 'exploitation totales est passée à 44,1%.

Li Ning, par l 'intermédiaire de la marque "Li Ning de Chine" a enregistré plusieurs fois la semaine internationale de la mode, a introduit le "vent de marée nationale" dans un nouveau rythme.Au cours du premier semestre de cette année, les ventes de variétés de mode de Li Ning ont augmenté de 55%, Représentant jusqu 'à 29% des ventes d' eau courante, devenant pour la première fois la principale source de revenus de l 'entreprise.Li Ning profite également de l 'occasion pour faire avancer la construction de la "boutique de Mode Li Ning en Chine", qui a ouvert 70 magasins au cours du premier semestre de l' année et devrait ouvrir entre 100 et 120.

Bien qu 'il n' ait pas été publié de données sur l 'augmentation de la performance des marques sous le drapeau, le rapport semestriel indique que les marques sportives sont en train d' évoluer vers des marques de loisirs et qu 'il y aura encore de grandes possibilités de croissance dans les années à venir.En 2017, step a clairement désigné sa marque comme "marque de mode sportive".Au cours des dernières années, Turbo est également devenu le nouveau rap chinois, c 'est la danse de la rue, fils de demain, le sponsor de vêtements, ses produits de mode sportif ont été très bien exposés.

361 ° l 'intégration se fait en association avec d' autres marques.Le 15 avril de cette année, 361 ° a lancé une série de chaussures de basket - ball sur le thème de notre culture traditionnelle en céramique ? construire un cale?on ?, afin d 'expliquer le sens de la mode de notre culture artisanale traditionnelle.Le 24 juin de cette année, à l 'occasion du quarantième anniversaire de la naissance de l' IP, 361 ° a créé une série de noms communs, le marché a eu une forte réaction, plus de 60 000 réservations ont été faites bien avant la vente, et le jour de la vente, un nombre limité de paquets de chaussures a été déclaré épuisé en une seconde.

China Market

La raison pour laquelle les marques sportives s' embrassent collectivement dans la mode, Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion de la marque textile et de l 'habillement, Directeur général de la société de gestion de la marque liangqi de Shanghai, a déclaré à des journalistes chinois du Journal d' affaires que la demande des consommateurs nationaux pour Une vie saine s' accro?t, que la conscience de la santé s' améliore et que la participation à divers événements sportifs augmente la fréquence de la consommation de vêtements de mode sportive.

Yang Dajun a indiqué qu 'en plus de la promotion de la conscience physique, les jeunes consommateurs comme le principal groupe de consommateurs de marques sportives, un pouvoir d' achat plus fort, l 'amour de la mode, aime les vêtements de sport personnalisés.Répondre aux besoins des jeunes pousse ces marques à changer.

Dans le même temps, les pressions exercées par les pairs internationaux obligent les marques nationales à se concentrer sur la tendance.Les marques sportives étrangères considèrent le marché chinois comme un marché incontournable, outre les géants internationaux Nike, Adidas, Puma, Ruby, sketch et d 'autres marques de mode sportive ont accéléré leur configuration sur le marché chinois, ils se disputent les jeunes consommateurs par le biais de vêtements de sport.

Par exemple, Puma est entré sur le marché de la mode par l 'intermédiaire d' une vedette de divertissement, qui invite la vedette de divertissement, rehanna, à participer à la conception des chaussures.On sait que Rihana a participé à la conception des chaussures puma creeper, qui ont été vendues en trois heures.Afin de mieux attirer les jeunes consommateurs chinois, Puma a également signé des contrats avec des stars telles que Liu Wen, Yang Yang, Liu Hao Ran, Zhang Yu et d 'autres, et même entrer dans le marché du maquillage américain, en coopération avec Maybelline, a lancé un certain nombre de produits cosmétiques américains.

La génération du Millénaire en Chine est en train de devenir non seulement un grand groupe économique, en tant que nouvelle classe moyenne, dotée d 'une très forte capacité de consommation, mais aussi un pilier de la famille, qui a une grande influence sur l' ensemble de la famille.La génération du Millénaire est donc notre principal interlocuteur. ?

Il est clair que pour les marques nationales de sport, la tendance est à la fois la demande du marché et la pression concurrentielle.

Combien de temps reste - t - il?

En ce qui concerne la tendance actuelle de la tendance à la fluidisation des marques sportives, minguangya, membre du Groupe consultatif d 'experts de l' Association chinoise de l 'habillement, un planificateur de haut niveau de l' industrie de la mode, a déclaré au Journal chinois de commerce qu 'il y aurait encore une période de dividende sur le marché de la tendance sportive.De son point de vue, les marques nationales de sport commencent tard dans la tendance et devraient continuer à accélérer la tendance.Il a toutefois souligné que les marques sportives devaient faire attention à ce que, dans le cadre de la combinaison des deux, la tendance des vêtements de sport et celle des vêtements de mode soient de préférence différenciées, et que les vêtements de sport devaient mettre en évidence les caractéristiques du mouvement.

Selon Cheng Weixiong, la tendance à la fluidisation de la marque sportive est actuellement très rouge, mais pas durable, la marque elle - même a besoin de l 'esprit sportif, la gamme de produits doit encore satisfaire les besoins fonctionnels dans toutes sortes de scènes sportives, se concentrer sur les percées de la technologie du sport, les percées typographiques, les percées fonctionnelles et les percées de confort.

Yang Dajun a également indiqué que les marques sportives devaient être vigilantes à suivre une "vieille route" semblable à kapa.Il a indiqué que le positionnement du CAPA, qui était passé d 'un sport professionnel à une mode sportive, avait été très efficace en peu de temps, mais que la marque était trop étroitement liée à certaines cultures de mode pour protéger ses gènes sportifs dans le football et, finalement, perdre ses caractéristiques de produit.à l 'heure actuelle, les jeunes consommateurs savent rarement que la marque est le début d' un costume de football, il est évident que la présence de marques de sport est insuffisante par rapport à d 'autres.Les marques sportives ne peuvent aller plus loin que si elles ont leurs propres caractéristiques.