Choi Xu Kun, En Prada, Va Guérir Prada?

"Tu achètes toujours Prada?"Lorsque les journalistes ont posé cette question à 10 consommateurs qui avaient eu une expérience de l 'achat de produits de luxe, ils n' ont répondu qu 'à deux, l' une ? jamais acheté ? et l 'autre ? sac de tueur ? est la dernière Prada que j' ai achetée.

Pourquoi Prada, avec Dior, Chanel, LV, Gucci et CK, a - t - il perdu sa préférence pour les consommateurs?

Dans les interviews des journalistes, la qualité, l 'innovation et les moyens de commercialisation sont devenus une raison pour aller de l' avant avec les consommateurs.L 'une des raisons les plus évidentes est que ? le prix de Prada, bien qu' il soit toujours en vigueur, ne me semble plus être considéré comme un luxe ?.

En ce moment, Prada s' efforce de rester dans un camp de luxe de première ligne.L 'embrassement actif de la plate - forme chinoise d' électricité, la signature de l 'artiste de premier plan Cai Xu Kun et ainsi de suite sont considérés comme Prada après une période de contradiction, courageux dans la recherche de l' innovation.

　　On ne fait plus Prada.

A la fin de l 'été et au début de l' automne, la température maximale de Chengdu est toujours de 35 degrés, et les têtes de taiguli et de IFS s' accumulent.Ce nouveau monument de la mode de Chengdu a rassemblé ces dernières années des centaines de grandes marques internationales et des marques de designer, tandis que Prada occupe le monument le plus visible sous le "cul" du panda.

Mais Prada n 'a jamais eu autant de succès que ses ? voisins ? Chanel, Hermes, Gucci et d' autres marques.

Le scénario d 'achat le plus animé de la mémoire des journalistes est apparu en 2014, lorsque son magasin IFS a ouvert.Entre - temps, le magasin portait un costume de crayon, un service avec un n?ud, du jus d 'orange ou du champagne, et il accueillait des clients qui ne manquaient pas de mentionner Prada "sac de tueur".

à l 'époque, la grande vitrine de Prada montrait exactement ce "sac de tueur" qui existait depuis des années.Raya Saidu, dans le DVD 4, l 'a prise et l' a mise en scène.

Au cours des cinq dernières années, l 'argent de base de la boutique Prada a été remplacé, mais à l' exception des sacs de nylon et des sacs à main, il y a eu peu de créations qui ont suscité l 'émerveillement du marché et même peu d' ouvrages qui ont impressionné les consommateurs.

Et à Hong Kong, en Chine, la marque de luxe, Prada a fermé discrètement son magasin de vedettes.Selon le propriétaire, Asahi Group, la marque italienne de luxe Prada va fermer son pavillon, situé sur la place 2000, rue Russell, à Hong Kong, dont le bail expirera en juin prochain, et les deux parties ont décidé de ne pas renouveler leur contrat.Il s' agit du sixième magasin ouvert par Prada à Hong Kong, dont le loyer mensuel s' élève à 9 millions de dollars de Hong Kong.Selon le Fashion Business Express, le Groupe Sunrise aurait réduit le loyer mensuel du magasin Prada de 44 à 5 millions de dollars de Hong Kong.

"Nous n 'avons pas fait Prada depuis longtemps", a déclaré à la presse XIAO Zheng, qui possède deux boutiques sur le marché de gros de Baiyun à Guangzhou, qu' au plus fort de 2012, elle avait sorti 200 sacs de tueurs par jour.Mais Prada n 'a pas réussi à redevenir la gloire de son ancien sac à main, que ce soit par exemple Chanel CF, Céline Box ou Chanel vagabond, LV petit cartable, etc.? à part Prada cahier, je n 'ai pratiquement rien fabriqué de Prada, y compris Prada cahier, qui a aussi été un coup de foudre, et qui est passé très vite et n' est pas devenu un classique ?.

"Les consommateurs qui achètent des produits de luxe, qu 'ils aillent acheter des produits de luxe dans un casier spécialisé ou viennent ici pour acheter des produits plus abordables, sont essentiellement une demande de valeur de marque.Pour eux, Prada n 'avait plus aucune valeur de luxe depuis quelques années, et on ne pouvait pas dire qu' elle était devenue un luxe, mais au moins qu 'elle n' était plus liée à une marque de luxe de première ligne ?.Dans la bouche de XIAO Zheng, Prada est comme une noblesse perdue qui n 'est plus brillante.

　Choi Xu Kun a dit: embrasser le changement ou faire un compromis avec le flux?

En examinant la perception des ?uvres d 'art, 1 000 spectateurs avaient 1 000 Hamlet; quant à Prada, 1 000 consommateurs avaient 1 000 raisons d' échouer.

Je pense que le plus grand problème de Prada ces dernières années a été de concevoir.Prada avait une bonne base de marque et une accumulation classique, mais elle était trop conservatrice ces dernières années, bien qu 'elle ait fait preuve d' innovation, principalement parce qu 'elle n' était pas très active et qu 'elle se sentait poussée par les réactions du marché, et que la deuxième innovation consistait à remettre à neuf ses classifications et à ne pas répondre aux nouveaux besoins des consommateurs ?.

Toutefois, la baisse des résultats n 'a pas permis à Prada de changer.En fait, Prada a déjà commencé à montrer ses bons offices à la ? génération du Millénaire ?.

En juin de cette année, Prada a lancé une série d 'annonces publicitaires sur l' homme presque (Code humain) à l 'automne et à l' hiver 2019, animée par Tsai xukun.Ce dernier, qui porte le titre de ? Flux chinois de premier plan ?, est également reconnu comme étant la ? masse noire ? et l 'évaluation bipolaire s' étend à Prada.

Cela signifie - t - il pour le monde extérieur que Prada a commencé à faire des compromis sur la capacité de livraison des nouvelles générations?

Bien qu 'on accuse les fans de Cai Xu Kun d' avoir un pouvoir d 'achat insuffisant, les fans peuvent acheter des centaines de dollars de rouge à lèvres pour poursuivre des idoles, mais des milliers de vêtements et de sacs peuvent - ils être "brossés" par les fans des stars de flux?En outre, peu après que Prada eut annoncé son porte - parole, Cai xukun a été contrefait par les médias.

Mais un fan de Cai Xu Kun a dit à Sina Weibo: "qu 'est - ce qui nous a changé depuis que Cai Xu Kun est devenu porte - parole?Dès que je vois un vêtement et un sac, je peux reconna?tre Prada, du moins par le passé, même si j 'ai vu le spectacle. ?Cela a peut - être déjà permis de répondre aux attentes de Prada.

? de la tête de la sorcière en Prada à Cai Xu Kun en Prada, le représentant de Prada est passé de Meryl Streep à Cai Xu Kun, une actrice de premier plan de Hollywood à une vedette de flux en Chine, adaptée aux tendances et aux temps.Mais je ne pense pas qu 'il soit approprié de dire "compromis" Prada ".Lin Xingyu, analyste du commerce de détail des produits de luxe, a déclaré aux infos économiques quotidiennes.

En plus des stars de flux, les opérateurs d 'électricité en ligne sont aussi devenus la marque de contact avec la jeune génération la plus directe et la plus pratique.Mais les marques de luxe fières sont prudentes et lentes dans le processus de "main dans la main" avec les entreprises électriques.L 'attitude de Prada vis - à - vis des plates - formes du commerce semble positive et urgente par rapport à d' autres marques de luxe.

Cette année, Prada a annoncé son entrée dans le magasin de produits de luxe.Bien que Patrizio Bertelli, ancien Président du Groupe, ait toujours été sceptique à l 'égard du commerce électronique, les performances de cette année en matière de coopération avec des entreprises Internet telles que l' oracle, le temple, etc., montrent que Prada, qui était à un moment en retard par rapport à d 'autres marques, se rattrape rapidement.

La recherche d 'une coopération avec les plates - formes électriques et commerciales est d' une part, et Prada, d 'autre part, se précipite de se débarrasser de son label de luxe de plus en plus lourd et de rejoindre le camp de luxe de première ligne.

Prada a déjà envoyé un signal positif de changement.La politique de prix positifs est l 'une de ses principales méthodes.

En mars dernier, Patrizio Bertelli a déclaré lors d 'une conférence téléphonique que les marques de gros procédaient à un examen stratégique et mettaient fin à la baisse saisonnière des prix, tandis que la recherche d' acheteurs par les circuits de gros était mieux ciblée afin d 'améliorer le contr?le du marché, de renforcer l' image de marque et d 'accro?tre la rentabilité.

Au cours du premier semestre de cette année, les ventes nettes du Groupe Prada se sont élevées à 1 milliard 546 millions d 'euros, soit une augmentation de 2,4% par rapport à la période précédente et un gain net de 1 milliard 570 millions d' euros, soit une augmentation de 2,3%.Toutefois, sur le marché de l 'Asie et du Pacifique, les ventes de Prada ont diminué de 4% au premier semestre, passant de 516,6 millions d' euros à 498,6 millions d 'euros, soit une baisse de 34,4% à 32,2%.Les "Cai Xu Kun" peuvent - ils tirer parti des résultats de Prada?

Lin Xingyu a dit que Prada avait effectivement quitté la scène au cours des cinq dernières années.En particulier, lorsque le secteur des produits de luxe s' est réchauffé, Prada n 'a pas réussi à s' éloigner de ses concurrents."Mais la mode était un vent qui ne savait pas d 'où elle venait ni où elle allait, peut - être que Prada était le prochain gucci."